Uus Yeezy kollektsioon: Miks on kõik Kanye West ja meie

7. september kell 13.30 New Yorgi ajal.hämmastunud moeloojad ja ostjad laadisid 26. tänaval bussi peale ja võtsid Franklin D. Roosevelt nelja vabaduste pargiks. Ei ole teada, mis juhtus bussile veidi hilja, kuid kõik teised olid Yeezy 4. hooaja näitusel, täpsemalt kassiliini lähedal, mille kõrval olid juba beež-sukkpüksid. Ja siis hakkas ootama. See kestis poolteist tundi kõrvetava päikese all: tüdrukud-mudelid haigestusid, mõned neist ei suutnud seista ja istuda rohu peal, kannatamatu toimetajad jäid enne näituse algust.

Kui show algas, sai selgeks, et see oleks olnud parem, kui see ei käivitu: mudelid jäid lihtsalt mõne tunni pärast päikese käes, Yeezy saapaste kontsad olid katki ja külalised pidid tüdrukuid toetama, et nad ei langeks. Ülejäänud lääneosas olid kõik samad sukkpüksid, säärised ja keha- ja sõjaväe jakid. Moodiaparaat tunnistas peaaegu ühehäälselt fiasko kollektsiooni. See ei raputanud rapperit üldse, kuid meenutas üldsusele Yeezy ülemaailmset küsimust: miks Kanye üldse midagi tahab ja miks see kõik meie jaoks on?

Tema koostöö Adidaga algas 2013. aastal, paar kuud pärast albumi "Yeezus" vabastamist. Siis peeti seda ühekordseks tegevuseks, koostööks uue rekordi toetuseks - ei Kanye ega ka adidas esindajad lubasid, et me näeme vähemalt ühte oma ühistest kogudest. Räppar - DW Kanye West'i brändi - ainus täieõiguslik ja enda moes projekt ei olnud olemas pikka aega ja ilma palju teadmata. Ja kuigi asjad olid kapslite kollektsioonidega paremad, ei olnud garantiid, et Yeezy tulistaks.

Aga brändi löök. Võib-olla on multimiljonilises fännis Kanye Westil võimalus oma riideid puudutada. Võib-olla tahtsid Kim Kardashiansi fännid saada kõik need spandex-sarnased asjad, mida rapper naine abistas ja aktiivselt kandis kaubamärgi olemasolu esimesest päevast. Või võib-olla Kanye Westi osalemine rivistuses toimus keerulisel moel: lõppkokkuvõttes on ta tuntud mitte ainult oma muusikalisest loovusest.

Läänes paljude silmis - mingi egotsentriline ruudus, võitleja süsteemiga ja Aafrika ameeriklaste õigustega, mees, kes ei karda rääkida - tõde

Räppar ei kõhelnud kõnetes väljendustes, solvas kõiki, keda ta valesti pidas - Taylor Swiftilt Ameerika Ühendriikide presidendile - ja kutsus ennast jumalaks. Ta võttis Pygmalioni tööd peaaegu sõna otseses mõttes, meisterdas Kim sellest naisest, keda me teame - kosmiliste vormide ja ausate garderoobidega. Kim ei peitnud seda üldiselt: ta armastab rääkida intervjuus, et Kanye oli visandist poolelt ära visanud oma kohvist, ja nüüd on planeedi kuulsaim naine riietunud oma abikaasale.

Läänes paljude silmis - mingi egokeskne ruudukujuline, võitleja süsteemiga ja aafrika ameeriklaste õigustega, õigluse meister, mees, kes ei karda rääkida-tõde, kuid tema naine on kõige populaarsem ja tavalisem, peaaegu karikatuuris seksikas. On lihtne mõista, miks selline iseseisva tähe ja alfa-mehe pilt müüb hästi maailmas, kus me elame. Bränd on ehitatud tugeva mitmetähendusliku isiksuse ümber, nii et ma tahan otsida teist alumist, isegi kui see ei ole olemas. Isegi kui hooaeg on hooaegadel hooajal hooajani, kuvatakse tossud ja püksid vaiksetes toonides.

Yeezy Season 1 müük otsustas kriitikute jaoks kõike: Yeezy Bootside ümber kujunes tõeline tarbijakant, riided müüdi tunni pärast. Siis oli Yeezy Season 2 ja Yeezy Season 3 ning lugu tundus korduvat. Kogu maailmas (sealhulgas Moskvas) seisid sneakerheadid, Kanye West'i fännid ja paljud teised inimesed järjekorda mitu päeva, et osta oma iidolite loodud tossud. Riietus pühib kontseptsioonipoodides endiselt ära, kuigi kaks tuhat dollarit sisaldavaid tekstiilipommitajaid, isegi mõõdukalt kulukaid, võib nimetada venituseks.

Paralleelselt Lääne-moetööstuse aplausega pühendas Karin Roitfeld peaaegu kogu numbri Yeezy Season 3 CR Fashion Book kollektsioonile, eemaldades nendes asjades kõige populaarsemad mudelid, nagu Gigi Hadid. Te ei peaks veel kord Anna Wintouri toetusest rääkima - ta andis ametlikult Kanyele ja Kimile ülemineku moe-taevaste staatusele, asetades paari pildi Vogue USA kaanele. See kate oli Wintouri karjääri üks kõige resonantsemaid. Paljud õigustatult ei mõistnud, mida Kim ja Kanye kõrgtehnoloogiaga teevad, kuid moetööstus ei ignoreeri neid, kes oma kuulsusega võivad aidata ringlusse ja uutesse kleiditesse müüa. Igaüks on õnnelik, kõik on õnnelikud.

Kuid juba teisest Yeezy kollektsioonist oli paljudel tunne, et brändi puhul oli midagi valesti. Enne seda võib Kanyet süüdistada midagi, kuid mitte pihustamisel, mitte salakaval, mitte silmakirjalikkuses. Üks meie aja suurimaid kunstnikke otsustas toita oma jumalakompleksi ja toimuda ka moetööstuses - hästi, mitte probleem. Kuid lääne sõnade põhjal otsustades on tema eesmärgid palju globaalsemad, peaaegu universaalsed. Peaaegu kohe hakkas räppar välja andma intervjuusid, kus ta ütles, et tema brändi riided olid sekundaarsed, peamine asi oli avaldus ja need väga salajased tähendused.

See oleks väga õige positsioneerimine: moodne mood ei tee riideid silmas pidades enam riideid, kontekst on tõesti oluline ja ka peidetud tähendus on oluline. Ja mõnda aega läks kõik hästi. 1. hooaeg on lugu kehapositsioonist, kõikide rasside ja suuruste ilust, tänavavaliku mudelitest, rahust ja armastusest ning nad on kollektsiooni sõjalise teema vastu. 2. hooaeg - rassismi vastane võitlus: mudelite poodiumil oli elav gradient, nii et nad olid naha värvus, tumedalt valgeks. Näituse lõpp, Yeezy Season 3, korraldas 7. aprillil 1994 kohutavad sündmused: Tutsi hõimu genotsiidi tegu sadadest tuhandetest, kelle kehad moodustasid terved mäed. Plus, näituse toimus staadionil, seal osales 18 tuhat inimest ja paralleelselt esitas West uue albumi. Nagu Tim Blanks märkis, ei ole see moenädal New Yorgis veel näinud.

Neljandaks hooajaks lakkasid kunstlikult vananenud kampsunid, higi püksid ja suured jakid inspireerimast ja stiletto kontsad ei suutnud seisata isegi ühe rajale minema

Kuid neljandaks hooajaks oli Kanye kukutanud: õnnestumise lainel hakkas ta käituma totalitaarse riigi juhina, mis kaotab reaalsusega kiiresti ühendust. Näiteks teatas ta, et ta valib väljapanekuks ainult mitmetahulisi naissoost mudeleid, ja see avaldus iseenesest põhjustas meeleavaldused järjekorda järjekorda seadmiseks ja õiguspäraseks diskrimineerimise eksitamiseks meedias. Varem selgus, et Westil on oma populaarsus ja ta kasutab mitteprofessionaalsete mudelite tööd "tänavatelt", makstes neile 100 dollarit 10-tunnise tööpäeva eest (samal ajal kui rapper ei salvestanud kutsutud tippmudelitele).

Jah, ta valis välja valitud mitmetahulised tüdrukud nelja vabaduse Franklin Roosevelt'i pargis ja riietas ainult valged asjad, mida Vogue.com nimetas kohe protestiks kuulsa rassistliku presidendivalimiste Donald Trumpi kandidatuuri vastu. Aga kas see pole rassism - ära lase mustadel ja kergetel nahkudel näidata? Kui võrdsete õiguste ilus täitmine ei ole võimalik, ei tohiks selle osalejad korralikku tasu saada? Ja milline võiks olla tähendus, kui tüdrukud soojust lööb rohumaale? Kuidas me saame sellistest vahenditest rääkida sallivusest?

Pealegi, ükskõik kui julgeid püüdlusi ja kõrgetest ideedest Kanye teenis, räägib ta näitusel riietest. Neljanda hooaja toimetajad, kes on päikesekuivatavad, ei ole enam inspireeritud kunstlikult vananenud kampsunitest, dressipluusidest ja ülegabariidilistest jakidest ning ainus innovatsioon - kontsad - kontsad ei suutnud seisata isegi ühe raja all. Adidase esindajad discomfiture'ist viivitamatult loobusid: "Need saapad ei ole osa Adidas'iga tehtavast koostööst," - ütles brändi esindaja ja lisas, et Kanye lõplikult poodiumiproovi lõplikult vormistab. Samal ajal ilmusid võrgustikus fotod läbipaistvatest saapastest pärit mudelitest - nende jalad higistasid päikeses nii palju, et oli võimatu lihtsalt tõmmata.

Samuti ilmnesid täiendavad äriprobleemid. Kõrge suhtumine, viidates sõbralikele ostjatele, kirjutas, et kõigi Yeezy saapadega kaasnevate edusammudega ei saanud Kanye kollektsioonide rõivad kommertsvõitlustega kiidelda. Tootmine ja logistika Yeezy on paigutatud nii, et tarned jõuavad poole hooaja hilinemisele, lõviosa katusekattest pärit mudelitest ei eemaldata müügiks, ostjate tehtud hoiustajad põletasid, kuid Kanye ei hooli sellest liiga palju. Ta räägib jätkuvalt rõivaste interline tähendustest, kuigi see lugu meenutab üha enam seebimullit.

Kanye West on saanud kes ta on, tänu suures osas tema siiras, mõnikord maksimaalsele fanaatismi piirile, mida ta tegelikult ei suutnud kontrollida. Aga see oli vähemalt aus: tema impulsiivne tegevus tundus siiras ja tundus tõeline vaimne impulss. Seetõttu on kummaline, et tema Yeezy meediakujutise ja kontseptsiooni tasandil näib ebamäärane - kui mitte öelda silmakirjalik.

Kanye Westist on saanud kes ta on, tänu suurel määral tema siiras ja mõnikord maksimaalsele fanaatismi piirile.

Ilmselgelt võivad mudelid isegi näitusel surnuks jääda - asjad tuleb veel ära. Kuid kõigepealt ei kesta isegi Lääne- ja Kardashia meediakeskused igavesti: enamik Yeezy Season 4-i kommentaare on kas kuivad või purustavad. Te võite pidada ennast maailma valitsejaks, kuid lugupidamatuks suhtumiseks toimetajatesse ja mudelitesse, tehes mitte liiga andekaid riideid, ilma et tagajärjed ei oleks. On ebatõenäoline, et Kanye on rahul, kui tema kaubamärk muutub Black Star Timati ülemaailmseks ekvivalendiks ja seda müüb kaubanduskeskustes eskalaatorid, nii et ta kulutab A-loendist äärmiselt ettevaatlikult meedia lojaalsust. hooajal.

Ja teiseks, mida Kanye tahab? Kui teil on ka moetööstuse kuningas, on ebaselge, miks näitab ta neljandat korda naha toonide sõrmedeta leggingsid spordisaalide ja lihtsate kampsunite jaoks. Kui te ehitate suure brändi ja teenite raha, pöörab see äri hetkedele üllatavalt vähe tähelepanu. Kui sa saad moeaktivistiks kunstnikuks, siis on imelik, et ta töötas oma sotsiaalset positsiooni nii halvasti ja võimaldab endal diskrimineerimist, mis on korrutatud tähthaigusega. Võib-olla tahab West lihtsalt kõigile (ja iseendale) tõestada, et kõik, mida ta ei võta, muutub kuldiks? Nii et ta on juba 21 Grammy kuju täpselt sama värvi ja rohkem kui sada miljonit müüdud albumit. Lõdvestu, Kanye, andekas inimene ei pea olema kõiges andekas.