Make-up ei ole mõeldud kõigile: kuidas lõigatud mehed on kosmeetikatoodete reklaamidest välja lõigatud
Kõige enam arutatud iluuudised viimastel nädalatel oli meeste mudeli salapärane kadumine NYX suhkrureisi rida reklaamimaterjalidest. See põhjustas Venemaa ilu blogijate ja brändi fännide märgatava pahameele. Me mõistame, miks Venemaa kaubamärkide divisjonid kardavad valmis mehi, samas kui peakontorite töötajad teevad oma parima, et suurendada meeste meikide populaarsust.
Tekst: Moore Sobolev, Margarita Virova
Edendamaks NYX Cosmetics'i kaubamärgi Sugar Trip järgmise värvikollektsiooni, on bränd koondanud üsna populaarsete Ameerika blogijate meeskonna - näiteks Kimberley Margarita ja Sea Clark. Kampaania kuue kangelase pildid on palettidel ja kõigil kollektsiooni reklaamimaterjalidel, kuid fotod Wesley Benjamin Carterist, ainukesest suhkrurühma meeskonnast, eemaldati hoolikalt Vene plakatitest. Korrigeeritud plakati foto ilmus ilu-bloggeri Polina Petrova instagram-lugu, misjärel see hajutas Twitteris ja Facebookis. Selle tulemusena avaldas Carter ise ekraanipilti - Kampaania seiklused Venemaal häirisid ka bloggerit.
Meigikunstnik Lena Pryadi ütleb, et see ei ole esimene kord, kui ta on sellist reklaami kohandamist esmakordselt kohanud: „Ma nägin esimest korda MAC Pro-d, mida kohandati siseturule - seejärel ilmus turule ühine kollektsioon disainer duo Blonds'iga. , kuid foto koos Davidiga ja Phillipiga tundus olevat printimise ajal kogemata kadunud, kuid selliseid nüansse tuleb kindlasti ära arvata: kui ma poleks meistriga kunstniku juures rääkinud, ei oleks ma teadnud, et Ameerika kollektsioonidel oleks olnud Vene MAC kosmeetika veebisaidil näete sama reklaamifotot, mis ei olnud seisma jäänud, see tähendab, et piirangud kehtivad ainult välireklaamile, kuid see kogemus on tekitanud mulle huvi spordi vastu: kui palju on muutunud rahvusvaheliste kaubamärkide plakatid ja kui ranged on nende nõuded? " Sageli ei jõua sellised „riskantsed” kampaaniad ja kogumised Venemaale lihtsalt: näiteks eelmisel aastal Lush Merry DRAGmas jõulud koguti koos kuulutustega, mille kohta ilmus RuPaul's Drag Race osalejad.
Sotsiaalsete võrgustike kasutajad, kes tunnevad suurettevõtete töö iseärasusi, märkisid, et Vene meeskonda NYXi on raske süüdistada oma tahtlikkuses: igas etapis kooskõlastatakse kõik reklaamimaterjalid ja kampaania meetodid peakontoriga. Paljud arvasid eelkõige, et otsus Carteri plakatite eemaldamise kohta oli katse vältida haldustrahvi seaduse alusel, mis käsitleb mittetraditsiooniliste seksuaalsuhete edendamist.
„Propaganda” on haldusõiguserikkumine (haldusseadustiku artikkel 6.21) ja karistatakse reeglina rahatrahviga nelja kuni viie tuhande rubla eest kodanikele ja nelikümmend kuni viiskümmend tuhat rubla ametnikele. Kui sellist teavet („mis on suunatud alaealiste ebatavaliste seksuaalsete hoiakute kujunemisele”) levitatakse Interneti ja meedia kaudu, siis võib tekkida suurem halduslik vastutus - juriidilistele isikutele määratakse rahatrahv miljoni rubla eest.
Igal aastal muutuvad meessoost blogijad järjest enam brändi suursaadikuteks - ja populaarsete blogijate seas on Venemaal isegi palju mehi
On ilmne, et meessoost mudelitega reklaam ei ole tingimata suunatud homoseksuaalsetele inimestele ning õigusriik ise on ebamäärane ja, mis kõige tähtsam, diskrimineeriv. „Kõigepealt ei ole see seadus seaduslik - see tähendab, et see ei vasta inimõiguste nõuetele,” meenutab LGBT-initsiatiivgrupi „Tulekul” Maxim Olenichev õigusnõustaja. - Eelmisel aastal otsustas Euroopa Inimõiguste Kohus, et seadus ei vasta konventsiooni nõuetele ja Venemaa peab astuma samme selle parandamiseks või tühistamiseks. Praegu ei ole Venemaa kohtumäärust täitnud. " Kuid isegi kui „propagandaõiguse“ inversiooni loogikas arvatakse, võivad kaubamärgid viidata Konstitutsioonikohtu 2015. aasta määratlusele - ta kutsub üles „propagandat” mitte teavitama, vaid „teatud eluviisi kehtestamist”.
Ühel või teisel moel ei ole iluteenuste tööstus veel normi peamine sihtmärk: keelud on suunatud rohkem avalikele LGBT-üritustele ja poliitilistele ummistustele Internetis. Valmistatud meeste mudelite olukord on pigem enesetsensuur, ütleb Maxim Olenichev. Blogger, meigikunstnik ja SMM-i spetsialist Mila Bulatova nõustub temaga: „Ilmselt on see kohaliku meeskonna otsus, isegi kui see on peakorteriga kokku lepitud,” ütleb ta NYXi juhtumist. sa ei taha, et brändil oleks probleeme. ”Aga plakatit võib tähistada märkega“ 18+ ”või leida muid lünki määrustes, mida asjaõiguse juristid tõenäoliselt mõistavad.”
L'Oréali äritegevuse eetikakoodeks, mis omab NYXi kaubamärki, väidab, et meeskond peab "pöörama tähelepanu usuliste, etniliste, kultuuriliste ja sotsiaalsete rühmade reaktsioonile." Kuid isegi mitte-revolutsioonilised ilutavad võivad solvata inimeste tundeid, kes nõuavad aseetilist suhtumist oma välimust ja soovivad olla "loodusele lähemal".
Mila Bulatova on kindel, et otsus minna või mitte minna sellisele kampaania-manifestile sõltub ainult brändimeeskonna soovidest: teised Venemaal esindatud kaubamärgid, mis edastavad NYX Professional Makeup'iga sarnaseid väärtusi, on olulised kõrvalekalded ülemaailmsete büroode juhistest. ametlik plakat) on peaaegu võimatu leida. "Ma olen kurb, et tõeliselt taskukohase kosmeetika mark, mis usub" meikidesse kõigile "ja millel on objektiivselt meediavõim ja võime mõjutada avalikku arvamust, otsustas istuda kapis, peites end artikli, mis ei ole kunagi kasutatud nii kaubamärgile kui ka jaemüüjale. "- võtab kokku eksperdi.
See ei tähenda isegi hirmu seaduse pärast, vaid püüdmise eest kaitsta homofoobia eest ja mitte kaotada kliente piirkondades
Kaubamärgi Venemaa esindajad keeldusid ametlikest märkustest, kuid meie partnerid ilu turul on kalduvad uskuma, et see ei ole isegi seaduse hirmu küsimus, vaid püüab end kaitsta homofoobia eest ja mitte kaotada kliente piirkondades. Värvitud meest on raske ette kujutada isegi kaubanduskeskuste bännerites suhteliselt piiramatus kapitalis, rääkimata traditsioonilise vabariigi olukorrast. "Me käime siin Moskvas asuvas Keskkaupluses ja GUMis ning brändi peab mõtlema, et selline plakat võib riputada Dagestanis või Tšetšeenias, kus orientatsiooni gei poisid saab füüsiliselt hävitada," selgitab Liza Voskresenskaya, ajakirjanik, turundaja, viimane Chaneli pressiametnik, võib-olla mõtlesid need kaubamärgid, sest on võimatu saada kahte plakatit (üks Moskva jaoks, teine Groznile).
Suure osa Vene ühiskonna reaktsioon ootamatule kohtumisele tänapäeva mehe pildiga on tõesti negatiivne. Kuid reklaamituru olukord muutub nii kiiresti, et Venemaa lihtsalt ei saa jääda globaalsete suundumuste kõrvale, meie partnerid nõustuvad. Igal aastal muutuvad meessoost blogijad üha enam mitte ainult indie-kaubamärkide suursaadikuteks: James Charles näib olevat koostööd kõigi võimalike Ameerika kaubamärkidega, alustades CoverGirl'ist ja Manny Gutierrezist on saanud Maybelline'i suursaadik, kosmeetikatoodete turu veteranid Chanel ja Guerlain unisexi meigikollektsioonid ja populaarsete blogijate hulgas on isegi Venemaal palju poisid - sama Andrei Petrov ja Gevorg on saavutanud märkimisväärset populaarsust interneti publiku seas.
„Hiljuti külastas Andrei Petrov kohaliku kosmeetikavõrgu kutsel Tšeljabinskis,” ütleb Liza Voskresenskaya. „Tema taga jooksid tüdrukud ja muide poisid rahvahulga mitte Primorye Moskvas, vaid Tšeljabinskis. Peterburis osalesin isiklikult Andrei abonentide koosolekul, mis oli korraldatud "L'Etoile". Inimesed rippusid peaaegu lambile. "
Ei ole välistatud, et kaubamärkide juhtimine kaubamärkide pühkimisel Venemaal plakatitel on lihtsalt ettevaatlik. Kuid on olemas võimalus, et nende jaoks muutub see varsti viisiks mitte päästa, vaid kaotab kiiresti fännid. Ja nii paljud inimesed arvavad seda täna - vaadake lihtsalt, kuidas “raske” komplekti esindajad meeste reklaamimisel õnnestuvad.
FOTOD: Mac-kosmeetika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
