MyScream: noor vene brändi pakkumised
VIIMASE RUBRIKA "UUS MÄRGIS" Wonderzine tutvustab noori disainereid ja ütleb, kus ja kuidas saab oma asju osta. Meie nädala kangelanna on Lera Nikolskaja, MyScream'i kaubamärgi looja.
Kolm aastat tagasi asutas teine seitseteistkümneaastane õpilane Lera Nikolskaja naljakate pealkirjadega T-särkide ja -hoodide brändi #GOODNESSMARKET: tüdruk tunnistas moes moekindluse ja kihisemise armastust. Nüüd otsustas Nikolskaja tõestada ennast tõsisemalt - ta käivitas uue kaubamärgi MyScream, mille esimene kogumik sisaldas erinevaid asju - alates pidžaama püksidest kuni kleiditeni. Uue brändi loomise hoog oli soov minna kaugemale lihtsaimast vormist - T-särgid, sest "pildid ja ideed mu peaga ei sobinud sellesse raamistikku."
Praegu asetab Lera kogu oma jõu brändi ja ühendab disaineri, kulleri ja PR spetsialisti MyScream töö. Materjalid, mis on ostetud ladudes ja kauplustes Moskvas ning tootmine ise asub Moskva piirkonna põhjaosas. Asjade loomisel toetub Nikolskaja mõistetele, mis on publikule arusaadavad ja lähedased: iroonia kallite disainerite, noorte, naiivsuse ja nostalgia suhtes. "Kui sa oled noor, siis sulle meeldib palju asju - erinevaid asju ja stiile," selgitab tüdruk. "Aga sa ei saa täielikult aru, mis täpselt sinu oma. Sa valisid just need asjad, mis põhjustavad emotsioone ja tunduvad jahedad."
Kirjed on brändi oluline osa. Näiteks on kataloogis särk, millel on pealkiri "Kas sa mäletad mu karjumist?", Mis - nagu kaubamärgi nimes - ei pane disainer nii palju seksuaalset tähendust kui õigust oma häälele ja arvamusele. Kogumikul on pseudo-elulugu ja fraasid nagu "Ma kannan seda oma ex (poiss) jaoks" - see on üleskutse üksikule lähedale, mõtisklus varasemate suhete üle ja austust mälestustele.
Kogu kaheksa kirjet on vaid algus. Beebi nukud kleidid noorte Courtney Love stiilis, suured pikad varrukad, 90-ndate aastate stiilis kleidid, nagu telesarjade kangelanna "Sabrina on väike nõid" ja laia läikiv läikiv püksid. Nikolskaja ütleb, et MyScream ei ole nii palju väljamõeldud eksperiment kui nostalgiline eksperiment. Nüüd saab kaubamärgi asju osta Tsvetnoy kaubanduskeskuse Wood Wood osakonnas. Nende hind on disainerile valus punkt: "Meie ebastabiilse valuutaga on juba ebaselge, mis on kallis ja mis on odav." Kollektsiooni kõige kallim ese (neist on vaid kolm) - kohev räpane seelik - maksab 17 tuhat rubla, kõige odavam - t-särk - saab osta 4 tuhande eest.
MyScream on uus rõivamärk tüdrukutele, kellel on suured südamed, täis armastust ja nostalgia - selline on positsioneerimine. Esimene väike kollektsioon kaubamärgist, mida ma ei ole 20, ühendab selliseid mõisteid nagu infantilism ja iroonia.
Kollektsiooni loomise ja käivitamise protsess koosneb mitmest etapist, millest igaüks seisab silmitsi väikeste raskustega, olgu selleks vajaliku kanga puudumine, mustrite ümbertöötamine, sobiva tootmise otsimine, fotograafi otsimine jne. Kuid eraldi punkt on hämmastav hulk liikumist linna ümber kaupluste / ladude / õmblejate otsimisel. Sellisel juhul on praegu kõige raskem hoida kogumik huvi ja esimene rõõm publikust. Ma panin nendesse asjadesse palju hinge, et nad oleksid mitte ainult ilusad, vaid ka kvaliteetsed.
Fotod: Eric Panov