Non-stop: Miks Venemaal on viis moenädalat?

Peterburis avas uue ürituse Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, mis võib saada Ukraina Kiievi moepäevade analoogiks ja juba olemasoleva Aurora moenädala konkurendiks. Wonderzine'i toimetaja Lisa Kologreeva räägib, miks peate linna kahe või kolme moenädalaga siduma.

Uudised Fashion Day Saint Petersburgi käivitamise kohta jätsid kõik rohkem või vähem mõjukad spetsialiseeritud väljaanded - ja asjata. Tuletame meelde: uue sündmuse olemus, mis on teadlik, mida korraldab Mercedes-Benz ettevõte, mis ei ole moe suhtes ükskõikne, on elegantne jätku Moskva kaubamärgiga nädalale. Ühel päeval näidatakse kollektsiooni vaid paar disainerit: Briton Giles Deacon ja Tatyana Parfenova - võib-olla Peterburi peamine disainer ja kunstnik, kelle maalid on eksponeeritud Vene Vene muuseumis. Mis siin on? Esmapilgul vähemalt kaks. Esiteks võivad korraldajad MBFDSP-d pidada Peterburi sihtgrupi pildisündmuseks. Teiseks, selle lühendi taga peituv oht ähvardab saada juba olemasoleva Peterburi nädala - sõltumatu ja isegi väga progressiivse Aurora moenädala ja konservatiivse Defeni on the Nevas - konkurendiks. Kui Fashion Day muutub mõneks moepäevaks, seisavad need, kes ei ole Peterburi moe suhtes ükskõiksed, silmitsi olukorraga, mis sarnaneb Ukrainas toimuvaga. Kõigepealt lähete Ukraina moenädalale, et näha juba tõestatud Lilia Pustoviti, Svetlana Bevza, Lily Litkovska, Klimchuki ja Kamenskaja ja Kononova kogusid ning nädala pärast lähete Mercedes-Benz Kiievi moepäevadesse, kus näidatakse Belinski ja Kanevski noori. Samal ajal on tõesti nii palju lahedaid näitusi mõlemal nädalal, et see on piisav ühe nädala jooksul - ainult korraldajad ei taha ühendada. Jah, ja kuidas Peterburi disainerite kallutamine läheb ebaselgeks: Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (kes muidu jäi Antwerpenis õppima) ja Natasha Leskov peavad veel võitlema.

Neli maailma pealinnat, New York, London, Milano ja Pariis, elavad ühe moenädalaga, kuigi seal on kümme korda rohkem kaubamärke kui Venemaal või Ukrainas. Jah, ja riigid, kus on kasvav moetööstus, Austraalia või Taani, suudavad teha ühe nädala - kuid nii hea, et i-D ajakiri pühendab materjali kohalike nädalate kasvule. Olukord, kus linnas on kaks või kolm nädalat, on Venemaa reaalsus, mida inimestel on raske väljastpoolt tajuda. Ilmselgelt on see olukord seotud ainult kahe või kolme inimese või organisatsioonide huvide konfliktiga. Veelgi ilmsem on see, et neil inimestel või organisatsioonidel ei ole eesmärki globaalseks sündmuseks, kuid eesmärk on kiiresti välja töötada ja teenida head raha. Seetõttu viitavad disainerid sellistele näitustele kui klientidele mõeldud sündmusele ja võimaluse saada fotosid aktsia kohta Facebookis (nad rääkisid meile rohkem kui kord, et parem on helistada ostjatele ja stilistidele kohe müügisaalidele). Aga me elame koos teiega 2013. aastal, kui teeme ürituse kahekümne kohaliku ilmaliku lionesside jaoks, kuid see on kuidagi kuuldamatu. Seetõttu on küsimus selles, kas Venemaal on võimalik teha üks lahe moenädal, et enam-vähem tõsised mängijad vähemalt kohalikul turul ei ignoreeri? Noh, millal nägite Moskvas mõningaid mõjukaid toimetajaid ja ostjaid, välja arvatud Ruban, Viva Vox ja Walk of Shame?

Võib-olla on see võimalik. Ja siin on teil silmitsi sõnadega, mida meie moetööstuse töötajad on kuulnud rohkem kui üks või kaks korda. Hea nädala korraldamine on ülesanne, mille peavad lahendama kolm tosinat spetsialisti (jah, juhid ja PR-inimesed - pärastlõunal tulega). Oleks tore seda teha siis, kui ostjatel on endiselt eelarvet - hästi, et mitte kurta, et te peate rakenduste kogumisi andma. Näiteks läbivad Skandinaavia nädalaid peamised. Oleks tore valida korralikke kaubamärke: lase neil olla 10, kuid nad on tõeliselt väärt. Cycles & Seasons käsitles seda ülesannet hästi. Oleks tore, et turustamist ja tarneid, näitusi ja filmikavasid, katusekulusid ja tagakülge ei koorita: nädalad on nagu rahvuslik spordiala, nii et miks mitte valmistuda nii nagu peaks? Selleks peavad disainerid töötama veidi rohkem: koguma õigeaegselt (ilma kanga tollivormistuseta kaebust esitamata), raamatu õigeaegseks eemaldamiseks, online-rea lõpuleviimiseks. Kui need tegurid lõpuks ühenduvad ja vajalik näitus lisatakse avalikkusele tõsiste ostjate ja kogu maailma ajakirjanike ees, on võimalik, et vene mood hakkab seostuma kellegi teise kui juba kuulsa Vika Gazinskaja ja Uliana Sergeenko ning juhtima mitte ainult fännide vastu tänavate blogid. Ok, klappige maailmaturg kõrvale ja viies nelja suurema nädalaga - kohalikel eesmärkidel on vähemalt teised eesmärgid. Pädevalt peab töötama kohalikul turul, sest see ei ole pooleldi täidetud ning nädal, mis ühendab tootjaid ja ostjaid, aitab teil müüa.