Miks lõhnaaineid ei pea jagama "naissoost" ja "meessoost"
Maailmas, kus kosmoselaev reisib läbi universumi, ja soolise binaarsuse ideed on kahanemas, muutes ruumi uuele lähenemisele sugupoolte tajumisele, parfümeeria on endiselt jagatud meessoost ja naissoost. Me otsustasime välja selgitada, miks peetakse jasmiini lõhnaks mehi, ja naistele pakutakse püsivalt „magusaid” maitseid ja mida sellega teha.
Erinevalt enamikest patriarhaalsetest ideedest on stereotüüp, et teatud lõhnad vastavad igale soost, suhteliselt uued. 1901. ja 1904. aastal välja antud Guerlain Voilette de Madame ja Mouchoir de Monsieur loetakse esimesteks soost sõltuvateks lõhnaaineteks, mis müüdi. Seotud lõhnaainete revolutsiooniline kontseptsioon kuulus Jacques Guerlainile, kes oli üks tema ajastu silmapaistvamaid parfüümeereid; Ühe legendi järgi on kontseptsioon loodud sõbraliku Gerlaine'i paari pulm kingituseks.
Ajalooliselt ei ole parfümeeriast sugu: pudelite kõrge maksumuse ja nende jäme puudumise tõttu on lõhnaained alati olnud märk teatud klassi kuulumisest, mitte soost. Parfüümi üheks peamiseks ülesandeks oli keha lõhnade varjamine, nii et parfüüm kontsentreeriti ja kasutati heldelt: erinevatel aastatel ehitati parfüümi kompositsioonid muskuse, merevaigu, mürri, vürtside ja muidugi värvide ümber, kuid ükski neist märkustest ei olnud identifitseeritud mehelikkusega ega naiselikkusega. Isegi aktsepteeritud nimetused "Köln" ja "Parfüüm" on terminoloogia, mis räägivad ainult parfüümi kontsentratsioonist (Köln on madalaim, parfüüm on kõrgeim), kuid mitte üldse lõhna seksuaalsetest omadustest. Kui tegemist on kosmeetikatoodete soolise sihtimisega, armastavad turundajad rääkida füsioloogilisest erinevusest meeste ja naiste vahel, kuid parfüümi küsimustes ei ole selline jagunemine bioloogiliselt määratud. Uuringute kohaselt on naiste nahal madalam pH, mis õigustab meeste nahahooldustoodete olemasolu. Samal ajal peetakse mõnedes uuringutes meeste nahapinna happelisust suuremaks ja teistest madalamaks: bioloogid ei ole saavutanud kindlat järeldust. On selge, et naha happesuse ja vanuse või toitumise suhe on palju suurem kui selle ja põranda vahel.
Tegelikult on nn naha keemia, mille tõttu on inimene või mitte, aroom „vastuoluline“: biofüüsik Luca Torino, näiteks, peab ideed, et aroom toimib inimese nahaga, müüt. Torino, üks mainekamaid parfüümi kriitikuid, väidab, et tunneme kõiki maitseid samal viisil, kuid tõlgendame neid erinevalt. Vahepeal on antropoloogid objektiks - nad jõudsid järeldusele, et intuitiivselt valime lõhna nii, et see suurendaks meie keha lõhna. Kuid ükski uurija ei räägi maitsete soolisest lahususest.
Parfümeeria ajaloolane ja oma brändi looja Roger Dove väidab, et "sama roosi lõhn on mehelik mehele ja naisele naistele - roosidel ei ole sugu." Sellele vaatamata tähistab ta mõningaid Roja Dove'i lõhnaaineid kui mehi või naisi. Nagu Dove mulle intervjuu ajal mulle tunnistas: "Ma teen seda meeste jaoks: paljud mehed, kui nad ei näe pudelil" Pour Homme "või" For Men ", on närvis, et nende suguelundid kaovad, kui nad sellist lõhna kannavad." Väga täpne kirjeldus turunduse mõju kohta tänapäeva elule. Artiklis "Perfume Packaging, Seduction and Gender", mis avaldati 2013. aastal ajakirjas Kultuur Unbound, kirjeldab Göteborgi Ülikooli Magdalena Petterson McIntyre'i uurija üksikasjalikult parfüümide turustamise mõju ostjale. Kosmeetikatööstus ja eriti parfüümitööstus, kus ei ole nähtavaid tulemusi oodata, erinevalt dekoratiivsetest või hoolivatest kosmeetikatoodetest, müüb unistust, kujutisi, rasket ilu. Seega muutub lõhnaõli ise sageli pudelile ja reklaamikampaaniale sekundaarseks - ja reklaam, nagu on hästi teada, on kaubanduse mootor klišee ja arusaadava kujundamise kaudu.
Mehed müüvad mehelikkust, sportlikkust, naiste seksuaalset atraktiivsust (Axi bränd tõi selle diskursuse piirini, mis tundus olevat kaasatud turundusõpikutesse) ja idee, et aroom muudab selle vastupandamatuks. Naised on kiusatus, soov ja, kus ilma selleta, jälle seksuaalne atraktiivsus ja pudelite reklaamimisel toimib tihti väljavalitu asendaja: kangelanna surub oma laiendatud versiooni kätte või asub voodis. Kui vaadata 20. sajandi parfüümi reklaami, siis näete, et see agressiivne seksuaalsus oli tööstuse lahutamatu osa ainult kaheksakümnendatel aastatel. Samal ajal sai parfümeeria sooline jagunemine kõige silmatorkavamaks, kuigi see oli palju varem populaarne.
Lapsepõlves jagunesid lapseeas mähkmete värvi mänguasjade poe temaatilised osakonnad ja nüüd peaksime me meie soost lõhnama. Vee-, vetiveri-, puit- ja nahk on traditsiooniliselt meeste märk (nad on paigutatud "meessoost tegevuse" atribuutideni - sõitmisest kuni mootorpaadi kontrollini). Igasugused lilled ja maiustused - naise parfüümi koostisosad. Vürtsid ja tsitrusviljad võivad olla siin ja seal, kuid ainult sobivas - naiselises või mehelises raamis.
Loomulikult jääb nišš parfümeeria: paljud silmapaistvad autorid, nagu Serge Lüthans, pakuvad kogu oma elu lõhna, vahetamata soolisi spetsifikatsioone. Kuid niši lõhnaained olid algselt mõeldud vabamalt mõtlevatele kasutajatele, liiguvad erinevalt, praktiliselt ei reklaamita ja, mis kõige tähtsam, maksavad rohkem. Niche parfüümid on esialgu rohkem elitaarsed - ostja saab suletud klubi osaks. Parfümeeria on kergemini ligipääsetav, kasutades aktiivselt soo markereid, on mõeldud kiireks intuitiivseks ostmiseks ja töötab kõige mõistetavamate piltide ja sümbolitega. Sugu, võrgutamine, atraktiivsus, julgus, sportlikkus, õndsus, kordus algusest peale.
Kuid isegi sellises tavapärases kohas nagu kosmeetilise multibrandi riiulid vallutavad tipptasemel suundumus nende ruumi. 1994. aastal ilmus CK One, esimene mitmekülgne lõhn, mis õhku õhkis (WWD järgi, esimese kümne päeva jooksul pärast käivitamist oli müügi summa 5 miljonit dollarit). Parfüümi üks peamisi tahke oli heroiini šikk ja kerge androgyia sümbol Kate Moss. CK One'i edu püüdis mõningaid kordusi korrata, ja mitmeaastaste lõhnaainete algusesse jõudmine kulus kakskümmend aastat. Näiteks on kõige populaarsem Hermèsi parfüümide seeria - Les Jardins - mõeldud nii meestele kui naistele, ja sama CK, mis sel aastal vabastati edukalt unisex CK 2-st. tähe pilt - kas see on "võrgutav" Britney Spears, "sensuaalne" Jennifer Lopez või "julge" Antonio Banderas.
Nii vabastas 2014. aastal Farrell Williams koos COMME des GARÇONSiga lõhnaõli „Girl with the slogan“ tüdrukutele ja poistele ning Ariana Grande koos oma venna Frankie'ga, kes nimetab soolist neutraalset. Lisaks, kui 1990ndate aastate naised eksperimenteerisid värskuse ja androgoogia otsimisel meeste lõhnaainetega (tasub meenutada meeste Acqua di Gio meeste populaarsust), hakkavad nüüd isegi mehed järk-järgult lähemalt vaatama lillepoodide naispudelite sisu, kartmata, et nende suguelundid kukuvad . Lõpuks on poiss või lemmikõhnalt laenatud päev kõige lihtsam ja ohutum viis soolise paindumise mängimiseks, mis on mõnikord soovitav nii naistele kui ka meestele, kes on päris eesliidest väsinud. Ja oma piiride lükkamine on veelgi olulisem kui hea lõhnamine.
Fotod: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
