Vene aluspesu kaubamärgid tõelistele naistele
Novembri alguses, kohe pärast iga-aastast näitamist, Skandaali keskmes oli Victoria saladus: Ameerika kaubamärgi Ed Rasek turundusjuht süüdistati kulturismis ja transfobias. Ameerika Vogue-ajakirjaniku küsimisel, kui transseksuaal- ja plussmudelid ilmuvad “ingel” poodiumile, vastas juht: „Ma ei arva, et me peaksime. Miks? Kuna meie show on fantaasia. maailma. " Mõni päev hiljem vabandas Victoria sala oma twitteri lehel, kuid see oli liiga hilja. Isegi laulja ja LGBT aktivist Halsey, kes hiljuti aluspesu näitusel osales, rääkis brändi vastu. „LGBT kogukonna liikmena ei saa ma sallida kaasatuse puudumist. Eriti siis, kui see põhineb stereotüübil,” kirjutab ta. Tulemuseks oli kiire: brändi tegevjuht Jan Singer maksis turundusdirektori loid sõnad - ta lahkus.
Asjaolu, et ameerika bränd järgib kangekaelselt “traditsioonilise” ilu kanoneid ja eitab oma mudeleid „Neangel” kujuga naistele, kirjutasime enne näitust ja skandaali. Mitme miljoni dollari äritegevus oli üsna tülikas ja ei tahtnud muutuda, ja seda vaatamata olulistele finantsprobleemidele. Kuid see avab võimalusi väikestele indie-tootemarkidele, mis kutsuvad kõiki suurusega naisi oma klientidena. Me rääkisime vene aluspesu tootjate esindajatega keha tajumise arengust ja sellest, mida kliendid soovivad.
TEKST: Anton Danilov, telegrammikanali "Promeminizm" autor
Le Journal Intime
Natalia Voinich
brändi asutaja
Tatyana Valenovich
turundusjuht
Meie kaubamärk on olemas alates 2015. aastast. Kõigepealt soovisime luua aluspesu, millel oleks parandav mõju, mis oleks esteetiliselt meeldiv - nii et naine ei oleks piinlik, et ta oli korrigeerivas aluspesus. Loome esimesed kollektsioonid koos prantsuse disaineritega. Need olid üsna keerulised mudelid, mis ühendasid kompressioonimaterjali, pitsid, sametid, suured klambrid. See oli midagi naistepesu ja riiete vahel vahepeal. Samal ajal hakkasime oma kollektsioone arendama täiesti erinevas minimalistlikus stiilis. Ta osutus oma klientide seas palju populaarsemaks.
Meie jaoks on rõivaste ja aluspesu bipolitiivne valik justkui mugavad tooted, meeldiv, tervist kahjustamata ja samal ajal rõhutavad välimust. Põhirõhk on mugavus: meie rinnahoidjad ei sisalda kaevandusi ja tõukeid, nad toetavad rinna elastse võrgusilma ja erilise disaini tõttu, mis kordab rinna loomulikku kuju. Läbipaistev materjal, millest me enamik kogusid toodame, on väga mugav, sest see võimaldab õhu ja niiskuse vabalt liikuda. Ta on nagu teine nahk.
Naiste atraktiivsuse hindamine muutub - see on alati olnud. Meie publik reageerib fotograafiale tavaliste naiste või mittestandardsete mudelitega: inimesed on lihtsalt "ideaalsetest" piltidest väsinud. Näitame, et meie riided näevad igapäevaelus suurt välja. Loomulikult suurendab see strateegia alati usaldust - lõppude lõpuks, "ideaalsete" mudelite puhul istub kõik vastavalt. Me saame tihti tänulikke kirju naistelt, keda piinavad tiheda tõmbe kivid.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
brändi kaasasutaja
Meie kaubamärk on viis aastat vana ja selle loomisest alates ei ole kontseptsioon muutunud: me olime femory-orienteeritud rõivaste marki poolest samad. Meie publik kasvas ja muutus - näiteks oli meil naistepesu taotlusi imetavatele emadele. Me olime esimesed disainerite segmendis, kus hakkasid mittestandardset mudelit tulistama. Me tegime esimese pildi pluss-suurusega mudelitega. Ta ei olnud ühekordne kogemus: me näitame oma naistepesu erinevatele asutustele tüdrukutele ja kasutame neid fotosid aktiivselt reklaamides ja veebisaidil. Lina suuruse täpsustamisel ei ütle me, et see on “suur” või “väike”, vaid lihtsalt kirjutage number.
Jälgime suuruste vahemikku. Meie brändi sortimendis on alati vähemalt L suurusega voodipesu mudelid. Lisaks leppisime ühe disaineriga kokku riietuse tellimise ja muude suuruste jaoks õmblemise võimalusega: meie taotlusel kohandas ta mudeleid nii, et neid oleks võimalik istutada mis tahes kuju. Me astusime selle sammu, sest me mõistame, et väikestel disainerite brändidel ei ole võimalik teha L-XL suurusest aluspesu ning ei saa seda alati ka laos hoida. Fakt on see, et selle suurusega aluspesu ei osteta eriti võrgus: kliendid eelistavad seda mõõta. Samal ajal ei saa neid mõõtmeid saada lihtsalt mustrite mastaapimise teel, nad vajavad käsitsi reguleerimist ja see lihtsalt ei maksa väikestelt kaubamärkidelt ära.
Meile tundub, et seksuaalsus vaakumis ei ole olemas, see on alati olemas kellegi jaoks. Näiteks eelistan ma keskmise kõrgusega tüdrukuid, kellel on teravad põsesarnad, kuid see, mida kellegi jaoks huvipakkuvaks peetakse, on tema äri. Me ei paiguta meie aluspesu seksuaalvõimaluse suurendamise vahendiks ja ei usu, et aluspesu on meie võimuses.
Nüüd kasutatakse üha sagedamini pilte, mida võib seostada "tugeva naise", "mässuliste" rühmaga. Loomulikult müüb ka kanooniline, „naiselik” pilt - ainus küsimus on see, kes ja kellele. Ma arvan, et kui see visuaalne lahendus ei õnnestu, siis seda ei kasutataks nii massiliselt. Suur hulk kaubamärke (ja kliente) töötab ainult sellise visuaalse joonega - ja nad tunnevad end hästi. Meie kliendid ei ole homogeensed: mõned inimesed nagu meie ideed, mõned mitte. Keegi kiidab meid julguse eest, kuid lisab, et "peab olema rida," ütleb keegi, et "see on ainus viis." Üldiselt toetab meie vaatajaskond loomulikult meie valikuvõimalust mitte muuta (ainult tehnilist), meie valikuvõimalusi (alates XS-st XL-le) ja meie stiili. Vastasel juhul me lihtsalt ei tee seda.
Petra
Veronica Khan
asutaja ja brändi kujundaja
Meie kaubamärk on kolm aastat. Kõigepealt tõi me lihtsalt ilusad naistepesu, mis meile meeldis, me ei mõelnud tõsiselt meie klientide tegelikke vajadusi. Nüüd mõistame, et kõigil on erinevad maitsed ja meeleolu võib muutuda. Täna tahan ma end seksuaalselt tunda, nii et ma kannan ebatavalisi pitspesu. Teisel päeval soovid mugavust - selleks on meil põhiliin või kootud Odaliska. Kõigepealt küsiti tihti tihe tassi ja push-upi kohta, kuid täna on see äärmiselt haruldane: kliendid on üha rohkem nagu õhukesed tassid ilma täiendavate lisanditeta.
Me ei mõtle oma töös ilu standarditele: suhtumine ilu on iga tüdruku isiklik asi. Bodypositive edendab mitmekesisust välimuses - ja me kõik oleme selle heaks. Meid huvitab naine, kes jääb oma mõtetega üksi. Meie jaoks on oluline, et ta tunneks end mugavalt. Et ta pani meie aluspesu, imetles end peeglis ja nautis sisemist harmooniat.
Naiste seksuaalsus on täna sensuaalsus ja võime väljendada teie isiksuse omadusi. Muidugi muutub kõik kiiresti: täna mõistavad ja aktsepteerivad inimesed, et ilu võib olla väga erinev. "Ideaalne" naiste kehad aluspesu reklaamimisel - see on aegunud mõiste, kuid mõnede jaoks töötab see skeem veel. Loodan, et saame laiendada ilu mõistet.
Lovegoods
Olga Kolchenko
brändi asutaja
Oleme töötanud alates 2015. aasta suvest ja selle aja jooksul on palju muutunud - välja arvatud meie kontseptsioon. Alustasime individuaalse aluspesu õmbluse kaubamärgina ja see valik on veel meie veebisaidil. Meie klientide soovid on üsna staatilised: meie sihtgrupp armastab põhilisi aluspesu tänase Venemaa majanduse jaoks sobiva hinnaga. Mõnikord lisame vahemikku midagi täiesti uut. Näiteks hõbe- või silmkoeline voodipesu - ja meie kliendid on väga huvitatud sellistest kollektsioonidest. Mul on hea meel, et nad lubavad meil eksperimenteerida.
Viimase kahe kuu jooksul oleme koos fotograafi Lucy Zharikovaga töötanud projektis #pathmoemiel. Minu jaoks on väga oluline öelda, et Lucy on isik, kellel on fotograafia suhtes eriline nägemus ja mingi psühhoteraapiline lähenemine. Tema tööd on lugusid fotodesse pakitud suhted inimestega. See oli tema, kes soovitas, et ma läheksin tavapärasest aluspesu ja "räägiks lugusid". Oleme juba loonud näitleja Varvara Shmykovi, fotograafi Anisy Kuzmina, seadnud disainer Masha Melkosyantsi ja Davydovi õed: disainer Margarita Davydova Londonist ja fotograaf Jan. Projekti kogu olemus ja mulle positiivne bodipositive olemus on näidata, et ilu ei ole piiratud, mitte raamitud, mitte standardiseeritud ja mitte nii kitsas kui meedia annab meile. Ma panen oma kaubamärgile sama filosoofia: keha-positiivne ei ole „eri tüüpi arvudega tüdrukute ilu”, see on absoluutne aktsepteerimine asjaolule, et kõik tuleb peast, kaasa arvatud meie suhtumine ennast ja teisi. Pathmokeri hashtagi # all kogume kõik lood, fotod ja üldiselt kõik, mida me iga päev saame. Minu jaoks on see projekt 2019. aastal üks keskseid. Ma tõesti tahan, et me lubaksime end ja teisi armastada nii, nagu nad tahavad.
Ma ei ole kunagi "naissoost kaevata", ei püüdnud seda Lovegoodsi pakettides müüa. Kõige seksikasim asi, mida ma viimasel ajal nägin, on fotograaf Yura Treskovi töö. Jah, tütarlapsed oma piltidel näevad välja nagu ülimad olendid, maailma kõige pikemad jalad ja “täiuslikud” proportsioonid - kuid ta armastab naisi ja iga raam on selle armastusega küllastunud.
Ma olen oma märkustes kogunud umbes kakskümmend süüdistust, mida kopeerisin kommentaaridest Lovegoodsi ametikohtadel instagramis. Kriitikud kirjutavad, et meie bränd üritab "hüpata feminismi viimasesse autosse" ja meie keha positiivsed ja eneseteadvustavad ametikohad on põlgus. Üldiselt tähendab see seda: sa lihtsalt võtsid meilt rohkem raha oma naturaalsete piltide ja julgete tekstidega. Minu arvates on kvaliteetsete toodete, teenuste ja nende suuliste sõnade parim müük ja müük - mitte postitusi Instagramis, koostööd bloggaajatega, eriprojekte jne. See ei tähenda, et meil neid pole - see tähendab, et meie ettevõtte väärtus on üsna erinev.
Petrushka
Alexandra Snegova
asutaja ja brändi kujundaja
Bränd on eksisteerinud alates 2015. aasta aprillist ja selle kontseptsioon ei ole selle loomisest saadik muutunud. Nüüd, nagu kolm aastat tagasi, püüame luua ebatavalisi asju, mida kauplustes ja muudes tootjates ei leidu. Meie jaoks on keha-positiivne eelkõige enda omaksvõtmine, millel on kõik selle tugevad ja nõrgad küljed. Me oleme alati uskunud, et iga tüdruk, iga naine on ilus: kakskümmend, nelikümmend ja kuuskümmend. See ei ole oluline, mida ta välja näeb, milline on tema juuste värvus, kas talle meeldib tätoveeringud või lend: ilu on tema absoluutne kvaliteet. Sellepärast töötame erinevate mudelitega, meie kaubamärk oli esimene Venemaal, kes võttis aluspesu reklaamikampaaniasse Oldushka modelleeriva asutuse Tatyana Neklyudova.
Mul on väga hea meel, et viimasel ajal on tööstus muutunud - ja muutub paremale. Paljud mitte ainult lääne-, vaid ka vene ettevõtted keelduvad fotopoodidest, näitavad reaalseid inimesi oma kataloogides, mitte fotokoopiaid. Kahjuks ei ole Venemaal kõik kliendid valmis seda aktsepteerima, kuid me liigume õiges suunas! Paljud vastasid tulistamisele Tatjanaga ja reaktsioon oli positiivne.
KÕLBLIK: Trusbox