Ilusal reklaam ilma läikivate klišeedeta: 9 videot

Margarita Virova

Kosmeetikatoodete ja muude ilutoodete reklaamikampaaniadausalt öeldes ei ole selle loomisest saadik palju muutunud. Reeglina kasutavad nad samu lubadusi ja meetodeid, samu kaamera nurgasid ja kutsuvad sageli samu osalejaid ja mudeleid. Peaaegu kõigis reklaamikampaaniates on õhtukleidid, millel on multimeetrilised ploomid, võrgutav eredad huuled, valed ripsmed, hoolikalt valmis Photoshopis, ja kohustuslikud kuumad suudlused, mis tulenevad toote ostmisest. Mida huvitavam on see, et märgid ei lähe pekstud teele. Meenutame üheksa reklaami, mille kliendid ja loojad üritasid mitte ainult tooteid müüa, vaid ka kajastada ilmset muutust suhtumises ilu.

Shiseido

"High School Girl?"

Üks kõige heledamaid 2015. aasta viirusvideo - mitte ainult kosmeetika maailmas. Meetme käigus selgub, et kõik ei ole esmapilgul tundunud: tagasikeeruvad tüdrukud muutuvad poisideks, mille jaoks meik kunstnikud on loonud. Kõige silmapaistvamad siin loomulikult ei ole viimaste meisterlikkus, vaid video idee, mis näitab radikaalset ümberkujundamist meigi abil. See on palju lähemal vabale ja lõdvestunud suhtumisele ilu ja inimese välimusega kui tavaline mantra, mida magic tube lahendab kõik probleemid.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, mis väärib teda jälle meelde tuletada. Selle lühikese meistriteose juhataja oli Spike Jonze, kes oli juba ammu tuntud reklaami- ja muusikavideote tegemise maailmas - 2005. aastal sai ta isegi vastava kandidaadi Ameerika direktorite gildi auhinna saamiseks. Parfüümi reklaamikontseptorite loojad on silmitsi eriti huvitava ülesandega, sest värvide, helide ja tegevuste lõhna visuaalse analoogi leidmine on palju raskem kui lihtsalt ja kasumlikult edasi anda huulepulga või varjude voorusi. Loodusliku tantsuga, mis vastab kaubamärgi kujutisele, ei kaotanud nad, kuid nad tegid ka ilma mitmekihiliste kleidideta, kroonlehed, kallistused ja siidist lehed, mis on igas esimeses lõhnaainete reklaamis.

Pantene

"#ShineStrong"

Loomulikult tahan ma meelde tuletada seeria Alati "nagu tüdruk", kuid on ka teisi näiteid. Siin on veel üks hea sotsiaalne kampaania, mis tõstatab olulisi ja keerulisi küsimusi - Pantene brändi autorlusega. Juba pikka aega oli ta juuste reklaamimisel juuste standardite esirinnas: peamistel rollidel ja nende läikivatel sujuvatel juustel olid alati õnnelikud inimesed. Uues kampaanias kutsutakse naisi üles lõpetama kogu aeg vabandust ja näiteks video "Labels Against Women" abil analüüsitakse, kuidas sündivad soolised stereotüübid. Visuaalsed visandid räägivad, kui palju on meie igapäevastes tegevustes ja sõnades tegelikult võimu peidetud - midagi, millest kahjuks veel ei räägita.

Tom ford

"Lips & Boys"

Viiskümmend huulepulk Lips & Boys oli üks Tom Fordi brändi üks põnevamaid esemeid, sealhulgas provokatiivsed loomingulised ja turundusliigutused. Kaubanduses, mis kestab täpselt üks minut, ühest küljest ei ole midagi üleliigne ja teiselt poolt - palju läike ja sugu. Sellegipoolest nimetatakse huulepulkade toonid nende meeste poolt, keda disainer otsustas sellisel viisil püsida, nii et siin on huuled, siin on poisid - kõik on väga selge. Mitte ainult tavapäraselt ilus reklaam, vaid ka hea näide sellest, kui hästi mõelnud klišee sobiva seadmeks.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Teine mittestandardsed parfüümi reklaamid, mille on teinud suur režissöör. Üldiselt on suurte meistrite kutsumine video tegemiseks üks mittestandardsete üks peamisi meetodeid. Suur Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") pani kolme minuti pikkuse minifilmiga kõik parimad brändiga seotud asjad: barokkpomp, huvi traditsioonide ja ilu vastu kõigis selle ilmingutes. Looduses taastab viie poega ema perekonna pärandi. Päikesevalgust, saepuru, murenevat krohvi asendab lopsakas roheline rohi, elegantne külaline, köögi lõhnad ja suur kristalllühter. Lõppkokkuvõttes ei ole see ilma armastusluguta. Perekonna elegantse ema rolli mängisid Itaalia kino kuldajastu Sophia Loren - see on täiesti võimatu murda sellest, mis toimub.

Chanel

"Ma armastan Chaneli"

Fotograaf Solvay Sundsbo lõi selle reklaami kuulsale "Vogue" kaanele austust: pildist pärit tüdruk elab, näidates samaaegselt Rouge Allure huulepulga mahlakaid toone. Klassika vastab klassikale: see video ja neli aastat hiljem tunduvad ebatavalised. Reklaamides kasutatakse kosmeetikavahendeid ja lõhnaaineid harva mitte tahtlikult seksuaalseks kujutiseks, vaid viide kultuspildile, sest iga selline näide on meeles. Sama põhimõtte kohaselt käsitleti La Petite Robe Noire'i reklaamikampaanias Guerlainilt naise siluetti mütsis ja kohev kleit - ja see oli suurepärane.

Tuvi

"Dove Pro-age"

Selles kompileerimises oleks raske juhtida, kui ettevõte ei ole oma uue pildi tõttu saavutanud ulatusliku revolutsiooni tänu uuele sotsiaalsele lähenemisele. Aga kui paljud inimesed mäletavad ilu visandeid, on vähesed inimesed näinud seda reklaami, mis on pühendatud toodete vanusegrupile. Seeria vabastamisega rõhutas ettevõte pidevalt eesliide tagasilükkamist. See keeleline täiustamine on ka traditsioonilise turundusprojekti tagasilükkamine. USAs keelati ta suurel näitusel, kus oli väljend „liiga palju nahka”. Samas läheb bränd üha püsivamalt avatud vestlusele asjade üle, mille kohta "maailm ei ole valmis", ja teab, kuidas seda ilusti ja delikaatselt teha.

Gucci

"Ta teeb linna"

Gucci jaoks pärast 90-ndate aastate alguses toimunud langust välja töötatud julge, vaba ja seksikas brändi pilt on endiselt kaubamärgi all, kuigi selle rakendamine ei ole alati edukas. Sellegipoolest väärib erilist tähelepanu kunstnik ja režissöör Frank Miller. Ettevõte kutsus teda "Sin City" autoriks, kes selleks ajaks oli juba saanud kultusfilm, isegi neile, kes ei armasta koomiksit või neo-noiri. Selle tulemusena on kallis ja luksuslik brändi kujutis odavam filmi esteetikaga, mis puudutab väga luksuslikku elu. See osutus vähemalt huvitavaks, kuid vaieldavaks.

L'oreal

"Minu esimese naise päev"

See ei ole reklaam, vaid rahvusvahelisele naistepäevale pühendatud video, kus transseksuaalmudel Valentina Sampayo ise räägib. Asjaolu, et tavapäraselt ilus tüdruk muutis oma sugu, vaataja teab ainult lõppu - ja see on kõige täpsem viis visuaalselt näidata, milline on vastuvõtmine. Kuigi selline sotsiaalne algatus tundub suure brändi jaoks üsna loomulik, on oluline konteksti meeles pidada. Video loodi Brasiilias kohaliku reklaamiagentuuri poolt ja Valentina sai üks vähestest LGBT kogukonna esindajatest, kellel oli õigus rääkida - üldiselt on olukord riigis kahetsusväärne. Reklaami jälgiti ja arutati juba mõnda aega.