Redundantsus võrreldes minimalismiga: kuidas ehted muutuvad

Ehtetööstus on kaks maailma kattuvad. Esimene neist on ehtekojad, mille ajalugu on tuntud oma lepingutest Hollywoodi kahe, ainulaadsete näitustega (mõlemad on pühendatud teatud kaubamärgile ja kollektiivsetele, nagu kaks korda aastas toimuvad kõrged ehtekunstinäitused) ja haruldaste kividega või uskumatult nutikalt lõigatud esemed. Teine on kohalikud väikesed ettevõtted, noored disainerid ja uued nimed. Nad reageerivad kiiremini või loovad trendikaid suundumusi; need on tänapäeval suurima huviga. Aga kui läänes ei ole raske märgata uute kaubamärkide tekkimist, mis toetuvad keerulistele ja subkultuurilistele kaunistustele, siis Venemaal on juba mitu aastat valitsenud minimalism, mis lähitulevikus ei kao. Me mõistame, kuidas Venemaal ja maailmas muutuvad suhted rõngastesse, kõrvarõngadesse, kaelakeedesse ja käevõrudesse.

↑ Jiwinaia

Paksed ahelad, Yini ja Yangi märgid, välismaalase peakujutis, rhinestones - noored progressiivsed kaubamärgid kasutavad kõiki erinevate subkultuuride elemente: R'n'B-st, kelle ülemaailmne tagasipöördumine on siin ja praegu, punkile. Ka uue põlvkonna ehtekunstnikud hääletavad sooliste piiride ähmastamise eest - ja üsna kiiduväärselt.

Võtke Ambush, näiteks Jaapani brändi, mille on loonud rap laulja Verbal ja tema abikaasa Yoon. Nende fännide hulgas on Kanye West ja K-pop tähed nagu CL ja G-Dragon ning portfellis on vaid väga tõsine koostöö Sacai, Louis Vuittoni ja Undercoveriga. Ambush on suunatud maailma laienemisele ning väljaanded nagu Dazed teevad kõik endast oleneva, et aidata. Samal ajal on kaubamärgi kontseptsioon igaühe jaoks kaunistatud: "Aasia mehed eelistavad eksperimentaalset stiili, nad ei karda vaadata, sest mehelikkuse ideaalid ei ole niisuguse surve all, seetõttu on nad valmis teenetemärkidega mängima," ütles Yoon intervjuus. Tundub, et nad on valmis ka läänekunstiga eksperimenteerima - nende tooted sobivad kergesti alternatiivsete prantsuse ajakirja Masside ja „uue mehelikkuse” lipulaevaga. Suvekollektsioon võib Vivienne Westwoodi arhiivile kuidagi meelde tuletada, uuest viisil ümber töötada: kogu keha keerulised ketid, messingist rõngad, chokerid ja kõrvarõngad tavaliste lukkude, massiivsete käevõrude ja peamiste ripatsite kujul.

Ja kui Ambush on juba väike impeerium (lisaks ehtedele toodab brändi ka riideid), siis algavad oma disaini alguses Korea disainer Marisa Jivi Sok ja Milwos elava Jiwinaia kaubamärgi asutaja, kuid valjult. Vogue juba kirjutab ja VFiles müüb seda. Kunstlike teemantidega naastud chokerid on inspireeritud 90-ndate aastate hip-hop lauljatest ning massilistest kõrvarõngastest ja emailitud kaelakeedest - vintage karikatuuridest. Nii need kui ka teised ei ole rahvahulga märgata. Sama juhtub ka Annelise Michelsoniga, kelle raskeid käevõrusid, raseerijaid ja rusikaid rõngaid armastavad popstaarid nagu Rihanna ja Lady Gaga. Neid saab osta mitmetes suurtes online-kauplustes nagu Farfetch.

Ush Ambush

Enesetundliku juveliiri kohta Me kirjutasime juba Tongtai, Bangkoki kaubamärgi asutaja. Tema mängulised ehted, millel on palju kunstlikke kristalle, pärleid ja mittestandardsete materjalide, nagu karusnahk, kasutamine on halva maitse äärel väga muljetavaldav. Kuid selliste ehtekodade saatus Venemaal, kahjuks, elab Kuznetsky Most 20-s viimaste allahindluste juurde. Ja see on mõistetav, kui me vaatame tagasi oma traditsiooni käsitada ehteid nii kallis, „aegunud” ja „täiskasvanud“ tarvikutena, kui ka etnilise „kehakomplektina” või tarbekaupana üleminekust.

Sellepärast kaldub Vene ostjate uus põlvkond COSi vaimus elegantsele või karmile minimalismile: kui kannate käevõrusid ja rõngaid iga päev, siis on soovitav olla „põhi”, õrn ja neutraalne, ilma ülalmainitud konnotatsioonita. Liiga palju on meile jäänud naljajooksu nurgas: paljud tunnistavad, et nad mäletavad veel seda aega ja suundumust "kallis rikas", mille värisemine või põlgus on. Koos leopardiproovide, veluuride spordirõivaste, mütside, madalate talje korsettide ja teksadega ning teiste „ilusa elu” atribuutidega on möödas armastus massiivsete ripatsite, suurte kunstlike teemantide, märgatavate ristide ja värvipaberi vastu.

Kõik see müüakse nüüd, kuid seda peetakse halva maitse märgiks: huvitavaid proove ei ole kerge leida, neid on veelgi keerulisem lüüa, nii et on palju mugavam mitte võtta riske. Usalduse puudumine nende stiilioskuste vastu, samuti ühiskonna agressioon, mis määrab soovi olla nähtamatum, teeb meid kas täielikult ehteks või kandma midagi lakoonilist, lihtsat, mitte põhjustades tarbetuid küsimusi ja külgvaateid.

Teine selgitus on, et saame selle otse. Tundub ebamõistlik, et poolväärismetallidest valmistatud suuri ja keerulisi ehteid osta - selle tulemusena on kõige keerulisem müüa “keskmisest kõrgemal” ekspressiivsete kostüümide segment. Mõtlesin: "Kuidas saate tavapäraste ehete eest maksta nii palju, ilma kivideta ja kullata?" - maailmale loomulik, kui staatuse ringi või prossit peetakse investeeringuks. Nii et üksik kallis ehted, mida te ei müü, selle asemel, et ostjad kipuvad valima palju odavamalt.

↑ veelkord

Vaid paar aastat tagasi hakkasid Venemaal ilmuma „kohaliku“ ehtekunsti väikesed templid, samal ajal algas Moskva kauplus „Suhkur”, kogudes üheks kohaks mitmed märkimisväärsed noored juveliirid. Lisage sellele Instagrami kauplemise buum, platvorm, mis on muutunud nii lihtsaks, et ilusalt esindada väikeseid lakoonilisi kõrvarõngaid ja -rõngaid. Kõige väärtuslikum säilinud, üha rohkem uusi hakkas nendega ühinema.

Tänapäeva kangelased on Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, veelkord. Ja kõik on ainulaadsed, huvitavad omal moel, me oleme juba paljude neist kirjutanud või lisanud oma asjad tulistamisse. On tore näha, et parimad on veel pinnal ja õitsvad: kohalikud disainerid peavad alati silmitsi seisma raskustega, nagu iga uue kaubamärgi märk ütleb. Võib-olla on minimalistlikku suunda valinud ehtekunstnikud ja ehtekunstnikud hämmastavalt õnnelikud. Nad olid õigel ajal õiges kohas. See on suur laine ja see ei kao. Vastupidi - nende kaubamärkide fännide arv samas instagrames kasvab iga päev.

Loomulikult ei ole lakooniline kujundus ja lihtsad kaunistused ainult Venemaa spetsiifilisus - see on suur maailma suundumus, mis omab ja omab oma lojaalseid kaaslasi. Paralleelselt sellega ilmub aga uus - kaugelt vaadatav moe kaunistustele. Kõik need algajad, nagu Annelise Michelson, on alles algus, kuid see laine ei ole veel Venemaale jõudnud. Ja mõte ei ole see, et meie „minimalistlikud” disainerid on turgu hõivanud. Valikuks ja alternatiiviks on piisavalt ruumi, on kahju, et seda veel ei eksisteeri. Jääb ootama need, kes küpsevad - nii pakkumise kui ka nõudluse poolelt.

Fotod: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery