Jacquemus: "Super-trendikate asjade tegemine on kuidagi vale"
Simon Port Jacquesus on noor prantsuse disainer, kes asutas kaubamärgi 19-aastasena. Kell 23 teeb ta juba Pariisi moenädala (kus uued nimed ilmuvad iga 10 aasta tagant) osana ja näitavad, et kriitikud kutsuvad teda värske õhu hooga liiga kaubanduslikul kujundusel. Ta teeb lihtsaid lühikesi asju - lihtsalt sellepärast, et ta neile meeldib, võidab idee "Pariisi šikk" ja näitab samal ajal Prantsuse naisele kõige realistlikumal viisil. Simon rääkis meile oma kangelanna, iroonia ja siiruse poolest pärast Pariisi näitust.
Simon tervitab mind müügisalongi uksel ja žeste, et teda jälgida. Jooksime välja suurele rõdule, mis läheb umbes poole George V piirkonna ajaloolisest hoonest, disainer lõikab selle mööda ja tahab sõita läbi kõige kaugema ruumi, kuid uks ei anna: „Kurat, see on suletud. Ma armastan seda piirkonda ja vaadet siit. " Ta muutub hetkeks tõsiseks, raputab pead ja juba naeratab väga avatud naeratusega: "Noh, kas seal on mugav diivan?"
Vaata seda. Olen kindel, et teised Jacquemuse toetajad tajuvad teie riideid lahutamatult selle taga olevast lugu. Me seostame brändi kampaanias valitud tüdrukutega, punktidega, kus te korraldate näitusi. Kas nägite algselt sellist brändi?
Minu jaoks ei olnud riietus kunagi alguspunkt. Nüüd mõtlen ma juba järgmisele kollektsioonile, aga ma ei mõtle asjadele, vaid Jacquemuse tüdrukule ja sellele, mida ta seekord teeb. Ei, mulle meeldib kujundada, kuid minu töö tähendab midagi enamat: kõigepealt loodan lugu, teiseks riided.
Seekord oli see lugu nii lihtne ja lihtne kui kunagi varem. Minu kangelanna läks Prantsusmaa lõunaosas La Grande Motte linnas, ta sööb jäätist, ta mängib tennist, ta armub. See on kõik. Kuigi kui te loete neid kolme lauset uuesti ja kirjutate La Grande Motte Google'isse, siis saate aru, et see kuurort on just see.
Kuid kollektsiooni kangelane kogumisse jääb samaks?
Tõsi, ta võib tunduda üsna erinev: näiteks kannate 1960. aastatest mahukat kampsunit või kleiti. Ma ei taha luua sama kogumik kogumist kuni kogumiseni. Minu kangelanna võib panna iganes, mida ta tahab, isegi kui see on baseball-kork koos visoriga. Loomulikult näete erinevatel aastaaegadel asju, mis on brändi jaoks põhilised. Püüan austada seda, mida ma teen: kui ma arvan, et kollektsioon vajab hulga T-särke, siis ma loodan neid.
Inimesed näevad oma kangelannaid kampaaniates. Kas mudelites on teie sõbrad?
See on väga oluline küsimus. Jah, need on mu sõbrad ja mitte ainult "paar korda koos" rida, vaid nad on minu jaoks väga kallid. Ma austan naiselikku ilu - välist ja sisemist - ning püüan seda dokumenteerida. Ma armastan oma sõbrannaid nii nagu nad on. Lookbookis on nad ilma meikita ja stiilita, samas kui pildistades saavad nad teha seda, mida nad tahavad. Mul on tõesti hea meel, et saan oma sõpradega koostööd teha, see teeb mind õnnelikuks.
simon port jacmouth
stuudio rõdul
Ja juhtub, et näed tundmatut tüdrukut ja arvate: "Oh, ta on minu kangelanna"?
Jah, see on tõsi! Aga ma ei ehita kunagi temaga tööandja ja töötaja vahelisi suhteid, see ei ole nii, kui näete mudelit ja sellist: "Oh, ta on minu kampaanias, kliki!" Ei, minu jaoks on tõesti oluline teada saada, kes ta on, et temaga inimestega ühendust võtta.
See tähendab, et see ei puuduta ainult välist, vaid ka isiklikku.
Jah, see töötab harmooniliselt. Ma räägin tütarlastest, kes ei vaja palju head. Ta on samal ajal naeratav ja terav. Võite vabalt kanda roosa, täiuslikku vööri, pesapalli, meeste saapaid ja pikki sokke. Jah, sokid on väga oluline detail. Mida veel öelda ... Ta on noor. Jah, ta on noor.
Aga sa oled 23. Kas sa arvad, et teie kangelanna võib sinuga kasvada?
Kindlasti. Jean-Paul Gauthier ütles, et klient kasvab koos disaineriga, kuid minu jaoks on klient ja kangelanna väga lähedased. Ma tegin kõike seda kaubamärki A-st Z-ni, meie vahel ei ole kolmandat. Seetõttu on ilmne, et kui oleme koos kasvanud, areneme ka koos. Kuid isegi praegu on see kaubamärk mitte ainult 20-aastastele tüdrukutele. Ma lihtsalt üritan hoida sellel tasemel hinda nii, et see oleks neile kättesaadav. Paljud minu kliendid on 40 või 50 inimest.
Noh, see on meeleseisundist. Ma tean, et olete pühendanud oma brändi emale. Sa räägid palju sellest, kuidas ta vaatas, kuidas ta käitus, kuidas ta riietus, erinevates intervjuudes. Ilmselgelt inspireeris ta teid mitte ainult oma nooruses.
Jah, muidugi. Nii minu ema kui ka mu vanaema inspireerivad mind. Ma näen palju mälestusi ja asju, mida nad valavad. Minu kaubamärk on tõesti väga isiklik, isegi ilmselt ebanormaalselt isiklik. See on nagu film, minu elu film.
Nagu ma juba varem ütlesin, annab bränd teile tunde kogu filmi kangelanna, riiete, isegi elustiili kohta. Riietust tajutakse koos pildiga. Te peate oma meeskonnaga täiuslikku arusaama jõudma.
Ma töötan sama fotograafiga juba algusest peale. Tema nimi on Bertrand Le Plaoir. 19-ndatel, kui otsustasin oma brändi teha, vaatasin pidevalt pilte 1990ndate aastate fotodega ja mõtlesin: „Jah, ma tahan näha, et minu kampaaniates oleksid samasugused realistlikud, teravad, kergelt määrdunud fotod.” Mulle meeldis Bertrandi tööd, nii et ma saatsin talle pildi Facebookis, kus ma teen stuudios. Ja ta vastas: "Ok, mulle meeldib see." Me kohtusime, ütlesin, kuidas ma seda ise näen, ta mõistis mind kõiges väikestes asjades. Minu jaoks on see väga oluline.
Jacquemus FW 2013
Ja ülejäänud: stiil, esitlused. Kas sa tõesti kõike ise teed?
Ja kes saab paremini tunda, kuidas see välja näeb? Minu jaoks ei ole disaineriks olemine asjade viskamine ja käte kokkuklapitavad. Ma mõtlen iga esitluse detailile, pildistades raamatut. Ma tegin saidile kujunduse ja joonistasin logo ise. Ma juba tean, mis minu esimene kauplus näeb välja: see on nii lihtne voolujooneline ruum, kus keskel paikneb jäätise tegija ja saate valida asju ja nautida kõige maitsvat sorbetit.
Okei, Jacquemus on väga isiklik lugu ja ausalt öeldes on see bränd nii võluv. Kuid on ilmselge, et viimase paari aastaaega on uskumatu hulk ajakirjanikke, kriitikuid, ostjaid huvitatud teie tehtud riietest. Bränd kasvab. Ma olen kindel, et tõmbate kogu selle töö veelgi suuremaks?
Sa oled õige, kuid ausalt öeldes ma pole selle pärast selle pärast väga mures. Bränd on tõesti kasvav, kuid nüüd teeb see mind ainult õnnelikuks, sest ma saan detailide suhtes tähelepanelikumaks, mul on võimalus oma ideid praktikas rakendada ja üldiselt luua suurema mahuga kollektsioon. Tead, ma alustasin paari asjaga, mis on minu põlvele õmmeldud. Seega, kui ma saan rohkem ja rohkem tagasisidet ajakirjandusest ja kauplustest, saan ma ainult õnnelikumaks. Viimane kollektsioon on minu lemmik, sest tunnen, et nad mind mõistavad.
Ja kas sa isegi ei tunnista, et kui Jacquemus saab selle koletu Prantsuse brändi, kus on tuhat inimest?
Muidugi mitte, ta on alati väga isiklik lugu. Vaata seda kollektsiooni. See on minu kollektsioon. Mida ma saan rohkem öelda.
Lähme tagasi ettekannetele. Kuidas valida koht? Sel ajal oli ta basseinis, selles - mänguautomaatide saalis.
Uue kollektsiooni jaoks otsisin ma midagi, mis meenutab Prantsusmaa lõunaosa, midagi päikeselist ja helget. Loomulikult ei saa Pariisis midagi sellist leida. Nii et kui ma sellesse tuppa komistasin, mõtlesin, et sa söödad kuurordis jäätisega ja siis lähete alati lollasesse ruumi relvadesse ja veedate viimased viis eurot mängudele. Seda vajate. Selline klassikaline puhkuseprogramm.
"Seeliku lõikamine ei ole argument asja ostmise kasuks, selle taga olev lugu on argument"
Üldiselt on see huvitav, sest sellised näituse kohad Pariisi moenädala raames ei ole kõige ilmsemad. See ei ole prantsuse naine, kes jookseb Saint-Honoré's kõhnates teksades, kus kõik räägivad. Ausalt öeldes tundub, et sa näed palju rohkem tõelist.
Oh jah, see nn "Pariisi šikk". Mis see on? Ma arvan, et see on vanema põlvkonna stereotüüp. Võib-olla on fakt, et minu kangelanna on rohkem prantsuse kui Pariisi. Tead, et Prantsusmaa provintsides on tüdrukud reaalsemad ja vabanenud. Nad on karmimad kui inimesed näevad või tahavad näha. Pariisis on inimesed sellised "hee-th!" (Simon kujutab parasiislaste suudlemisel asjatult kiirgavaid nägusid, kui nad kohtuvad. - Märkus ed.). Minu kaubamärk sai võimaluse öelda, et Pariisis on olemas ka tõelised prantsuse naised. Ja minu jaoks on isegi kummaline, et keegi pole neid siiani näidanud. Kui ma tulen prantsuse disainerite näitustele, näen ainult kaunistatud tüdrukuid kõrgetes kontsades. See on reaalsusest nii kaugel, nii vale. Vaata minu helepunaseid kleidid. Nad võivad näida tüdrukutena, sa võid kanda neid shiki freakides, kuid ma ei tee seda, üritan pilti tõeliselt hoida.
Ja seda tajutakse tõeliselt prantsuse keeles.
Oh jah, prantsuse. Prantsuse minimalism on see, mida ma tahan teha. Minu jaoks ei ole minimalism mitte šikk, luksuslik ja petlik naeratus. Ma tahan tõelist naeratust, nii et ma teen selle brändi lihtsaks, irooniliseks. See ei ole kõrge moe, sellest rääkimine on isegi naljakas.
Aga tõsiselt, millised on autentsed prantsuse kohad Pariisis?
Ausalt öeldes, mulle ei meeldi Pariis üldse. Alates lapsepõlvest olen kogu oma elu unistanud siin tulemisest. Ma elasin väikeses linnas Prantsusmaal ja kogu moemaailm pööras mu pea. Aga kui ma saabusin, mõtlesin ma: „Oh, kas see on see linn, kus ma elan?” See on rumal tunne: kui sa oled unistanud midagi nii kaua ja unistus on reaalsusest rikutud. Jah, Pariis ei olnud päris sama, mida ma ootasin, kuid ma armastan üksikuid kohti selles. Näiteks see valdkond, kus me praegu istume. Ta on hullult ilus.
Simon jookseb rööbaste vahel näitusel näidatud asjadega nädal tagasi. Meie fotograaf Christina vaatab roosa topsi, seeliku ja kleidiga rööbast ning ütleb: "Nii kummaline, aga kui ma neid näitusel vaatasin, siis ma tundsin, et see oli õnne." Simon kiiresti noogutab: "Jah, see on õnnelik värv. Kuigi enamik disainereid kasutas seda näituse tegemiseks girly. See on nii vale." Sõna "õnnelik" on nagu püha Simonile: kui ta seda ütleb (viimase silbiga väikese aktsendiga), alandab ta silmi ja naeratab siiralt.
Jacquemuse ss 2014
Sa tead, mis on huvitav. Enamik disainereid püüab koguda uuenduslikke ideid, uurida tulevikku, samas kui toode, mis meid nüüd lummab, on lihtsad asjad, mis viitavad meile lapsepõlve: näiteks visiir või lühike piggy top.
See on tõsi. Ma pole kunagi püüdnud tulevikku või kuristikku minevikus uurida. Nüüd, 2013. aastal ja kaks korda mõtlemata, teen seda, mida ma usun. Püüan kollektsiooni nii puhtana hoida kui võimalik. Mulle ei meeldi taskud ja ootamatud detailid, püüan salvestada mitte-detailse riietuse idee. Kuigi turg on nüüdseks kaubanduslikult edukas brändi ja ei tee riideid esemeid, võib see olla oksümoroon. Aga te teate, ma ei mõtle sellele, ma teen seda, mida ma arvan, et see on vajalik. Ma ei taha olla keegi, keda ma ei ole. Ma ei püüa "disainer" riideid teha. Ma lood lihtsalt lugusid ja kehastan neid asjades. Kui ma tahan saada lühikese valge särgi, siis ma lihtsalt teen seda, püüdmata leiutada mingit meeldivat moe detaili. Kui ma püüdsin teha super moes asju, oleks vale, ma tunnen end väga ebamugavalt. Ei, tõesti. Ma tahan, et riided oleksid lihtsad, et rõhutada selle kandja identiteeti ja mitte varjutada seda. Nii et ta tunneb ennast mugavalt, nii et ma ei pea inimest ostma.
Jah, paljud disainerid hüppavad nüüd oma püksidelt kliendile meelde.
See on nii vale. Ma arvan, et tüdrukud on piisavalt nutikad, et teha oma valikuid. Keegi küsis minult: "Mida sa arvad, kui näed kedagi tänaval, kes näeb välja halb?" Ja mida ma arvan? Lähendage teda ja öelge: „Hei, kas valisite vale disaineri täieliku vööri, vaadake teist?” Miks peaksime määrama, kuidas peaksime vaatama ja mida osta? Inimesed ei ole nii loll. Minu klient ostab need lühikesed püksid lihtsalt sellepärast, et ta neile meeldib ja mitte sellepärast, et keegi talle midagi ütles. Olen kindel. Loodan, et see toimib nii. See isegi hirmutab mind mõnikord, kui nad kirjutavad liiga palju ülevaadesse, mis on tehtud seelikus tehtud kärbest. See ei ole nii tähtis, see ei ole asja ostmise argument, selle taga olev argument on argument.
Fotograaf: Christina Abdeeva