Oma võõraste seas: kuidas instagrammudelid üle maailma üle võtavad
"Oh, sa oled mudel? Niisiis, mis on sinu agentuur? Instagram?" - kindlasti olete seda memi rohkem kui üks kord näinud, eriti kui olete huvitatud moekavast. Kuid mida rohkem aega läheb, seda vähem nalja tundub olevat nalja: instagrammudelid on juba tõestanud, et nad ei saa olla vähem või isegi edukamad kui nende kolleegid, kelle karjääri juhivad asutused sisse ja välja. Aga mis veel siin - emancipatsioon või objektiseerimine? Mis uus nähtus tähendab, peate sellest veel aru saama.
Kui alguses ja nullis keskel ilmusid moe-teemalised teismelised blogid - nagu need, mida juhendasid Tavi Gevinson või Jane Aldridge -, algas paratamatult vestlus tööstuse demokratiseerimise kohta. Tundub, et sotsiaalsed võrgustikud peaksid seda suundumust jätkama, muutes moemaailma entusiastide kätte. See juhtus ainult osaliselt: need, kes on juba “mustas”, st need, kes on valmis tõestama luksuslikku elu ja materiaalset rikkust, on kõige soodsamas olukorras. Niisiis, kõige populaarsemad ja kõrgelt tasustatud instagrammudelid, nende hulgas Cofia Richie, Hayley Baldwin ja Hadid õed, muutuvad peamiselt jõukate perede järglasteks. Paljud neist on ametlikult agentuuride hoole all, kuid on oluline, kes mängib esimest viiulit oma edu ajaloos - ja need on muidugi tüdrukud ise, nende varandused ja instagramid, mitte IMG-i või Selecti juhid.
Star TV-perekonna kahekümneaastane pärija, Kylie Jenner sai kuulsust tänu snapcatch'ile ja instagramile (kõige populaarsema hinnangu seitsmes rida) ja vähem kui kolme aasta jooksul teenis ta $ 900 miljonit, olles uue Forbes'i väljaande kaanel. Igasugustes nimekirjades ilmub Kylie kui "reaalsuse staar" ja "ärimees", kuid tema edu instagrammudeli valdkonnas on raske alahinnata: eksperthinnangute kohaselt võib tema kontol olev postitus postitada umbes 400 tuhat dollarit.
Vene mudelid ei saa sellistest hindadest isegi unistada, kuid neil on piisavalt tööd. Lisaks lõpututele tasuta maniküüri pakkumistele või uuele karvale "kaubamärgile" saavad tüdrukud kutseid tulistada väljaannete ja reklaamide jaoks, mis aitavad elatist teenida. Dasha Khaitmetova lõpetas DI Mendeleevi Vene Keemiatehnoloogia Ülikooli ning tegeleb paralleelselt modelleerimisega orgaanilise sünteesiga ja töötab sõjalises lennunduse instituudis: "Ma töötasin teises kohas ja minu palk, nagu ka teised teadustöötajad, oli selles piirkonnas 8 tuhat rubla kuus, sel ajal olin eriti aktiivne mudelina ja teenisin palju rohkem kui põhitöö juures, mis näitas, et kaks või kolm korda nädalas kaks tundi kestnud pildistamisel oli umbes 6 tuhat, nüüd on mõnes muus instituudis hea meel, et saan teha rohkem Rihmad pühendada oma lemmik elukutse. "
"Ma armastan juhuslikke fotosid!" Ütles Katja Valera, Peterburi mudel. "Mäletan, et mu sõbrannale anti T-särk, kus oli valik minu juhuslikke rumalaid fotosid. Aga kui mul on soov teha ilus selfie, siis ma tõusen aknasse ja teen seitsmekümne tükki." Ta lõpetas Peterburi Polütehnikumi väikese ärijuhtimise erialal ning paralleelselt modelleerimisega lööb käsikäru tätoveeringud. Viimane lähenemine peegeldab globaalset suundumust: enne kui midagi postitatakse “professionaalsesse” kontosse, valib omanik tavaliselt mitme tosina kaadri hulgast, nagu näiteks ajakirja jaoks mõeldud fotode puhul. Sama OOTD-i ("päeva riided") erinevatest vaatenurkadest fotode hulga tegemise viis on pikka aega olnud sisemiste naljade objektiks.
Populaarne instagram võib sisaldada mitmesuguseid teemasid, kuid ükski neist ei ole täielik ilma mudeliteta ise. Sellisel juhul on tegemist mitte ainult eneseteostusega, vaid kogu instagram-žanriga, mille tõhusust on praktikas juba ammu tõestatud. Need ei ole mitte ainult ülalmainitud vibud, vaid ka igapäevaelu fotod, mudeli ja vaatajaskonna vahelise kauguse lühendamine. Žanr "lihtsalt duši all", mille peal on kohustuslik rätik, on pühendatud esemetele ja meemidele ning fotod loomade ja laste osalusel koguvad statistiliselt kõige tagasiside. Lavastamise tagantjärele ei saa ka dikteerida ainult isiklik algatus: suurte kaubamärkidega töötades saab lepingus näha selliste fotode arvu ja laadi.
Hoolimata asjaolust, et enamik abonente kogub ikka veel tavapäraselt ilusaid tüdrukuid, võib instagramis näha kõige mitmekesisema ehituse mudeleid, juuste pikkust, värvi, religiooni ja vaateid. Instagram andis tüdrukutele hääle: ebavõrdsus standardiga, kuid populaarsuse võti on publikule lähedus. "Paljud minu sõbrannad aitasid täpselt sarnaselt nende vaatega ja erinevalt instagrami tüdrukute kaanedelt pärit tüdrukutest. Ma võiksin oma venitusmärke armastada, kui nägin, kuidas teised tüdrukud ei ole häbelik - ja nad näevad välja fantastiliselt," ütleb Katya Valera.
Kui sotsiaalsed võrgustikud muutuvad eraldi meediakanaliks ja edendamise platvormiks, ei ole vahendaja klientide ja mudelite vahel, mida amet varem oli, muutunud nii vajalikuks. Sellest tulenevalt võib mudel ise otsuseid teha: jalgade raseerimine või raseerimine, kehakaalu taastamine või kaotamine, juuste värvimine või tätoveeringute tegemine. Kaubamärgid ja kliendid saavad nõustuda või mitte.
Instagrami mudel (kui tal ei ole ema nägu, nagu Kylie ja Kim's, ei ole raudjuhtimist), on palju lihtsam petta kui kaubamärgid sageli kasutavad. Seega ei eita Katya ega Dasha tulevikus võimalust koostööks mudeliagentuuridega.
Samuti on huvitav, kuidas teine pool näeb olukorda. Mudeliagentuuri Performance Jevgeni Dubovoy direktor usub, et "gripi" määratlus on talle lähemal: "Ma arvan, et instagrammudeli mõiste on natuke vale. Mõjud on juba moodustatud blogijad, tüdrukud, avalikud tegelased, oma suure publikuga (abonendid, sageli 15 tuhat), mis on reklaamija jaoks oluline. " Ta usub, et instagrammudelite ja lihtsate mudelite võrdlemine ei ole täiesti õige: "On raske võrrelda gripiviiruseid tavaliste mudelitega, millest brändid ostavad ainult tööaega ja õigust kasutada pilti." Bloggaajate jaoks võib reklaamija kohe oma toote instagrami kaudu müüa ja täiesti vabalt reklaamikampaania loomisest, asetades selle kõik mõjutaja õlgadele. Katya Prokhorova, Andy Fordi mudelid, nõustub temaga: „Instamodelsid muutuvad üha enam, kuid neid on raske kutsuda tööstusharu täisosalisteks. Sageli on tegemist tüdrukutega, kes teatud tegurite, näiteks kõrguse tõttu ei saanud asutustesse täielikult vastavuses modelleerimistööstuse nõuetega. "
Asjaolu, et instagram muutub tavaliste mudelite oluliseks platvormiks, on fakt. "Pakume oma mudelitele täielikku ja tasuta abi instagramide edendamisel, alustades töötlemisest, lõpetades positsioneerimise ja müügiedendusega. Mudelid peavad maksma ainult reklaamiprogrammi eest," tunnistab Oakova. „Te ei pea oma instagrami tulemuste osas kaugele minema: vaadake lihtsalt New Yorgi ja Milano agentuuride heliloojaid, kus peaaegu igas sellises esitluskaardis on mudelite arv tellimuste arvuga. Brändid pööravad suurt tähelepanu mudeli tellijate arvule ja eelistavad seda mis järgijaid rohkem. "
Prokhorov ütleb, et tänased mudelid peavad mõistma, et nende trükised võivad mõjutada töö saamist: "Nüüd on väga oluline rõhutada mudeli paigutamist. Bränd on oluline mitte ainult ilusa näo, vaid ka huvitava isiksuse jaoks. on lepingus nõutav instagram, nii et me soovitame kohe tüdrukutel seda alustada. "
