Selge positsiooniga: 10 feministlikku rõivamärki

Hiljuti kasvavad üha suuremad kaubamärgid hakkavad näitama feminismi vastu huvi. Aga kaua enne neid, paljud väikesed kaubamärgid kogu maailmas ei kartnud oma aktiivset positsiooni deklareerida. Üheks näiteks on vene kunstigrupp narvskayadostava, kes käivitas oma iseseisva rõivasarja aasta tagasi. Tema kaasasutaja Lölä Nordic on valinud meie jaoks kümme huvitavat rõivamärki, mille disainerid puudutavad feminismi teemat, inspireerivad tüdrukuid ja püüavad muuta ümbritsevat maailma.

Päris kole

Vilniuse tüdrukute meeskonna loodud projekt. Neist on kolm, millest igaühel on oma loominguline pseudonüüm: Justine, Auguste ja Just. Justine vastutab disaini eest, Auguste on kunstiline juht, kes moodustab visuaalse ja loomingulise strateegia ning Just on vastutav tootja. Neid ühendab ebatavaliste rõivaste armastus ja irooniline disain. Asjade abil kehastavad nad oma ideid ilu, võrdsuse, valikuvabaduse ja eneseväljenduse kohta.

Nende esimene kollektsioon oli inspireeritud #freethenipples liikumisest - selle tulemusena ilmusid särgid, millel on tikitud nibud ja märgid. Pantsuit-kaks ülikonda, mis on naeruväärse suu ja scarlet-huulte ja hõredate hammaste kujuga, helepruun karusnahk, mis on valmistatud pikast päikesest ja samast materjalist karusnahast, roosa viltpüks, samuti uskumatu karv, millel on palju mahukaid detaile naise kuju rinnad - päris rumal mitte ainult ei loo asju, vaid ka leiutab nende poolt leiutatud muinasjuttude tegelasi, kes soovivad tegelikkuses oma koha võtta. Brändi nimi kirjeldab väga täpselt tüdrukute lähedast esteetikat: Päris Ugly on koht, kus "mida teie emad arvasid, et need olid inetu, muutumatult ilusaks."

Mina ja sina

Mayan Toledano ja Julia Baylis kohtusid New Yorgis kolledžis: nende koostöö tulemuseks oli Me ja You rõivamärgis. Toledano ja Baylis otsustasid teha mugavaid ja ilusaid asju, mis kiidavad sõprust, naiste solidaarsust ja õde, ning võitlevad fotode ja aktivismi abil stereotüüpidega.

Me ja teie lepime kokku ka huvitavates koostöös ja võtame endale kolmanda osapoole projekte: näiteks Kotexi video ja kuue LA kunstniku fotosessioon Paper Magazine'ile, kelle hulgas oli Arvid Bistrom, on ka Mayan ja Julia töö. Me ja Sina kollektsioonis on peamiselt kudumid ja aksessuaarid: teksapüksid ja trükitud t-särgid, hubased pidžaamad, aluspesu. Kõige tuntumad brändi mudelid on ehk aluspüksid ja ripatsid, mille sõnad on „Feminist”, samuti õrnad kleidid, millel on “Don't touch” print.

Mademe

New Yorki bränd, mille on loonud Erin Magee, kes töötas toote ülemjuhatajana. Mages muretses, et valdav enamus suuremate tänavate kaubamärkidest, sealhulgas Supreme, on suunatud meestele. Magee käivitas oma projekti projekti quo korrigeerimiseks inspireerituna massirahutuste liikumise esteetikast ja 90-ndatel aastatel äikestest, kuid kümnendi lõpust äikestunud kaubamärkide kogemusest.

Täna, MadeMe ehitab oma mainet suurte ja mõõdukalt edukate koostöö abil: kapsli kogud Stussy, Schott, Vans, samuti sama legendaarse X-Girl'ga, mille on leiutanud Kim Gordon. MadeMe mudelid ei ole vähem tähelepanuväärsed kangelased: MadeMe x Schott'i kampaanias ilmus rap laulja Princess Feminist Princess Nokia ning X-Girl koostööraamatusse Kim Gordon ja Thurston Moore tütar Koko Gordon-Moore.

Coucou suzette

Coucou Suzette'i ajalugu algas Etsy väikese e-poe kaudu, kus illustraator, juveliir ja Pariisi l'École Boulle'i lõpetanud hakkasid oma jooniste põhjal müüma naljakaid ikoone. Üsna varsti migreerusid heledad ja iroonilised illustratsioonid metallist tihvtidest sokkidesse, aluspesu, kingadesse, rõivastesse ja majapidamistarbedesse. Nüüd on Coucou Suzette'il oma veebisait, koostöö erinevate tootemarkidega ning see tundub olevat alles algus.

THINX

Ameerika voodipesu, mis on ette nähtud kaitseks menstruaaltsüklite ja lekete eest. Bränd ilmus tänu kolme sõbra sõprusele, kes otsustasid, et naiste hügieeni valdkonnas on edusammud ebamõistlikult aeglased. Täna on THINXi meeskond kasvanud ja töötab koos, et pakkuda naistele uusi võimalusi oma perioodi jooksul enda eest hoolitsemiseks.

Skandaal nende reklaamikampaaniaga, mis ei sobinud New Yorgi metroole (administratsioon ei tahtnud seda mööda jätta, viidates sellele, et sõna "periood" võib lapsi šokeerida), põhjustas ajakirjanduses suure resonantse - see on, kuidas THINXi leidis kogu maailmas. Reklaam, muide, lõpuks kokku lepiti. Lisaks brändi töötamisele avas meeskond THINX Foundationi, mis aitab naistel.

Merch junkies

Kaubamärgi Merch Junkies asutaja Zara Mirkin pärineb Uus-Meremaalt ja lapsepõlvest armastas 70ndate muusikute rockkultuuri ja -stiili. Brooklynisse kolides osales ta fotograafias ja stilistina, kogudes oma garderoobikunstikastesse esemeid ja lemmikgruppide müüdud kaupu. Varsti hakkas Mirkin oma unistuste lõbusat kauplemist tegema. Näiteks taastas ta bomberjakki, mille tagaküljel oli "Bowie", mida kõik, kes nägid filmi "Olen Christina", unistasid.

Seega hakkas kogu asjade kogum kujundama, kasutades käsitsi tikandeid, väljatrükke ja triibusid Kiss, T. Rex, The Runaways ja teiste möödunud ajastu sümbolitega. Siis tuli voodipesu ja T-särgid Hole'i ​​grupi logo, Courtney Love. Moodiajakirjades on juba esinenud asju, eriti i-D ajakirja jaoks on Peter Collins pildistanud Merch Junkiesele pühendatud fotosessiooni. Mirkin juhib ka aktiivselt brändi instagrami, kus ta üleslaadib mitte ainult oma teoseid, vaid ka palju haruldasi vanu fotosid muusikuid ja gruppe, mis teda inspireerivad.

Neoni kuu

Briti aluspesu, mis tugineb mugavatele lõigatud ja mugavatele materjalidele ning soodustab keha-positiivset. Neon Moon ei kasuta Photoshopi oma lookbookides ega püüa tahtlikult varjata mudeliüksuste omadusi. Nad ütlevad ka, et kõik mudelid pildistamise ajal valitakse mudeli enda poolt - ilma tootjate ja fotograafide juhisteta. Neon Moon tagab, et nende toodang on eetiline ja loob ka oma rõivaste tehase töötajatele mugavad töötingimused.

Muu

Kui sa oled kunagi kohtunud T-särgiga, mille printimine on "Tulevik on naine", võite öelda, et te olete juba tuttavaga tuttav. Projekt ühendab iseenesest stuudio, kaupluse, töökoja ja sarnase mõtlemisega inimeste kogukonna: kunstnikud, autorid, disainerid. Lisaks kõige kuulsamale mudelile - ülalmainitud T-särk - toodetakse kaubamärgi Otherwild all erinevaid silmapaistvaid asju, alates feministlikest sümbolitest ja trükistest, näiteks pikkade varrukatega sõrmedest sõnadega “Sugu on tõmmake”, majapidamistarbeid, mille hulgas on isegi kodune vaipa pealkirjaga "Kodu magus homo".

Õmblused

Vene feministlik projekt, mille osalejad tegelevad rõivaste tootmisega ja kaunistamisega. "Shvemy" on sõltumatu õmbluskoostöö ja samal ajal kunstiaktivistide rühm. Osalejad on vastu tarbimiskultuurile, seepärast tegelevad nad ka riiete lihtsa parandamisega.

Kord nädalas korraldab "Shvemy" meistriklasse, kutsudes kõiki õppima riideid õmblema ja kaunistama. Kooperatiiv loob ka kontseptuaalseid asju, etendusi ja teatrietendusi, kangast plakatid ja bännerid võistluste ja tegevuste jaoks. Vene kunsti viimasel triennaalil tegi "Shvemy" etenduse "12-tunnine tööpäev", kus nad esitasid tegeliku tööpäeva ebainimlike töötingimustega rõivatööstuses.

Wildfang

Wildfangi kaubamärgi loojad Emma McLroy ja Julia Parsley ütlevad, et neid ühendab idee teha täiuslik rõivamärk brändidele (inglise tomboy tomboy girl, tomboy). Üheskoos hakkasid nad välja töötama naiste riietuse mudeleid, mis on traditsiooniliselt peetud mehelikuks. Tänapäeval on Wildfangi kollektsioonil peaaegu kõike, alates kingadest ja aksessuaaridest kuni ülerõivasteni. Neil on ka oma varaline asi, mis on müüdud üle interneti - T-särk, mille pealkiri on "Wild Feminist".

Abi saamiseks materjaliga seotud töös tänab autor ka narvskayadostava Olya Shapovalova kaasasutajat.