Vanemad ei ole hullemad: mis on vale mõiste „vananemisvastane“ puhul
margarita virova
Allure sel nädalal, kui endine kosmeetikatööstuse peamine väljaanne on nüüdseks muutunud progressiivseks läikeks, avaldas septembri numbrist välja peatoimetaja Michel Lee veerg, milles öeldakse, et väljaannet ei kasutata enam sõna „anti-image”. Pealegi ei kavatse keegi nõuda selles turul esindatud teenuste loobumist. Me mõistame, kus on tekkinud impulss vananemisega seotud muutuste negatiivse esitusviisi vastu võitlemiseks ja mis on ohtlik vananemisvastase turustamise suhtes.
Asjaolu, et eesliide "vananemisvastane" võib teoreetiliselt kinnitada igale ilu-praktikale, oleme harjunud: vananemisvastane kosmeetika, vananemisvastane meditsiin, vananemisvastane massaaž, vananemisvastane jooga ja vananemisvastane toitumine. Nõudlus ja pakkumine mitmesuguste vananemisega seotud ennetusmeetmete valdkonnas on nende tipptasemel: botuliintoksiini preparaadid on populaarsed, hästi uuritud ja ohutud ning turul töötavad järk-järgult koduvalmistamisvahendid koos tõeliselt töötava retinooliga - valikuline luksus muutub üha enam kättesaadavaks. Kuid asi ei ole teaduse saavutustes ja väga hämmastavates tööriistades, mida pidevalt uuritakse ja leiutatakse: lõppude lõpuks ei ole valikuvabadus ja ligipääsetavus halb. Kuid aja jooksul on turundus õppinud müüma teenuseid "vananemise ennetamiseks" kahtlastel viisidel ja me saime teada, et vanus on haigus, mida tuleb kogu oma väega juhtida.
Selle valdkonna tulud kasvavad pidevalt: Ameerika Ühendriikides 2016. aastal oli selle kasum üle 150 miljardi dollari, mis on 7% rohkem kui 2015. aastal. Selle põhjuseks on muu hulgas asjaolu, et reklaamikampaaniates ja muudes müügimootorites on retoorika intensiivistunud, seostades võitlust vanusega seotud muutustega tervisliku seisundiga - hoolimata asjaolust, et täna ei ole vahendeid, mis suudaksid keha vananemist kompleksselt aeglustada.
Turundusstrateegiad kujutavad endast vananemise vastast võitlust
Enamik vananemisvastaseid protseduure ja tooteid ei tööta keha olekuga, kuid ikkagi oma näo ja keha välimusega: midagi tõsisemat, midagi nõrgemat. Kuid uuringud ja märkimisväärsed avastused selles valdkonnas tehakse peaaegu igal aastal. Tööstuse kasvu tulemuseks on turundusstrateegiad, mis kujutavad endast “vananemise vastast võitlust” kui vajalikkust, mitte lisandit, mida saab valida vastavalt oma soovidele.
"Anti-age" mõiste on viimase kolmekümne aasta jooksul muutunud väga sujuvaks: seda rakendatakse ka tõsiste kulukate meditsiiniprotseduuride ja praktiliselt populaarsete meetodite puhul, mis ka hästi müüvad. Sõna, mis peegeldab vananemise kui halva tähendust, on muutunud maagiliseks kleebiseks, mis on edukalt tähistatud isegi kasutud vahenditega. Selline on näiteks lugu kaubanduslikult saadavatest toodetest, millel on "tõstefekt": mitte ükski koor, mida saab ketipoes lihtsalt osta, ei anna nahale pikaajalist ravi "tagasi 25-ni", mille järel ostja saabub. Sõna "efekt" tähendab sel juhul ajutist (kuni hetkeni, mil koor või seerum naha pinnalt kadub) tõstukiga - kümne lisatingimusega: kui toimeainete kontsentratsioon on piisav, kui teate, kuidas seda kasutada ja kahjuks, kui teie nahk on kasutatav on raske küpsuks kutsuda.
Sellegipoolest on kasvamine ja vananemine meie jaoks vältimatu: ainevahetus aeglustub vanusega, muutused hormonaalses seisundis ja asjaolu, et nahk kaotab oma võime regenereeruda ja kehakaalu veidi suureneda, on vaid kogu protsesside kompleksi välimus. Mõistete segadus toob kaasa asjaolu, et eesmärk seguneb müütilise: asjaolu, et meie keha enam ei sobi noortekultuuri nõudmistega, võrdub tõsisemate nähtustega, nagu vananemisega kaasnevad haigused. Keegi ei taha viimast silmitsi seista ja objektiivne reaalsus, milles meie keha hakkab vanusega tegelema, on tõesti olemas: geneetiliste mutatsioonide kogunemine vanusega suurendab vähi riski - suureneb päikesekaitse ja regulaarne kontroll. Ja see on tähtsam kui nähtavad kortsud, hallid juuksed või pigmentatsioon.
Aja vaim muutub ja see on märgatav - me ei näe ikka veel harva täiskasvanud, ilusaid ja aktiivseid naisi ning reklaami levib. Kolm aastat tagasi sai Charlotte Rampling NARSi näo, mis ei häbenenud tema kortse, Allure viimane kate tunnustas Helen Mirrenit - kui isikut, hämmastavat näitlejat ja ilusat naist.
Vanuse suurenemine ei ole põhjuseks, kuidas oma võimeid, soove, andeid ja seksuaalsust maha kirjutada
Niisuguse nišši mainimine, kuid ikkagi märgatav populaarsus modelleerimisagentuuris Aldushka või legendaarses Iris Apfelis, mis tänaseni on enneolematu stiili ikoon, ei ole ilmselt isegi seda väärt, kuid sellest on veel palju näiteid. Kõik, mis puudutab asjaolu, et vanuse suurenemine ei ole põhjuseks oma võimetele, soovidele, annetele ja seksuaalsusele.
Miks on mõiste "vananemisvastane" unustusse jäetud? Ta kuulutab kategooriliselt vanuse meie vaenlaseks, samas on palju parem temaga sõpradega suhtlema ja tajuda teda asjaolude muutusena, kus meie kehal on uusi omadusi ja uusi vajadusi - ja sa pead sellest lihtsalt teadma ja ei pea kartma. Ilu ei piirdu aastate ja väljaspool tingimuslikku kolmekümneaastast pimedust ja väljasuremist ei tule ja ilu tavasid, mis ei ole suunatud tervislikule küpsemisele, vaid varjavad vanust, lisavad sageli neuroose, mitte tegelikku elu. Kuidas me tahame vaadata ja tunda igaühe isiklikku asja. Ja kui tööstus muutub sõbralikumaks ja nõrgendab kontrolli, õppides müüma inimesi vanusega nõustumiseks, ei vähene selle sissetulek ja see on ebatõenäoline, et kaotaks kliente, kes on olulised ja huvitatud enda eest hoolitsemisest. "Anti-vananemise" kosmeetika nimetamine on vähemalt "vanusega seotud" väike muudatus, kuid see tähendab muutust meie suhtumises vanusesse. Ja see on viis, kuidas on palju rohkem vabadust ja teadlikkust, millega on üheselt lihtsam elada kakskümmend kolmkümmend ja kuuskümmend aastat.