Milline on massituru kosmeetika võlu?
Masha Vorslav
Oleme juba arutanud, kas tasub kasutada massituru kosmeetikat (kulusid) ja milliseid seda tuleks erilist tähelepanu pöörata. Tarbimise puudumine ei ole ainus põhjus, miks kaaluda "Girlfriendi" seisukohti mitte vähem kui Net-A-Porteri kogusid. Hindade võitmine on ka imelik, mitte kõige olulisem. Nüüd selgitame.
Alustame sellest, et kõik dekoratiivsed kosmeetikatooted on jagatud professionaalseks (seal on eraldi vestlus) ja tarbija kosmeetika ning see omakorda on “luksus” ja “massiturg”, mille vahe on ilmselge. hind Paradoksaalne, nagu võib tunduda, suurema kulu arvelt võidab luksus esmapilgul massiturul: põhjuseks ei ole mitte ainult populaarne arvamus, et „kallim tähendab paremat”, vaid ka meie sotsiaalset koormust luksusele.
"Viini töökodade" looja arhitekt Joseph Hofman ütles, et ilusate asjade valdamine paneb meid end ilusaks. Ja majandusteadlane Thorstein Veblen kirjutas oma jõudeoleku teoorias: „Reeglina on suurte rahulolu kallite ja näiliselt ilusate objektide tarbimise ja mõtlemisega suures osas tingitud meie maitse rahulikkusest, mis on peidetud ilu maski alla. hindavad teatud asju prestiižse iseloomuga kui ilu. " See ei tähenda, et kallid esemed ei oleks ilusad, kuid see, et nende atraktiivsus põhineb suures osas rahalise ligipääsetavuse realiseerimisel, on vaieldamatu.
On raske ennast luksuselt petta, ja sa ei pea ennast võõrutama (igaks juhuks: me ei soovi loobuda kallisest kaupadest ja armastan neid ise), vaid et seda juhindudes ainult meik valikust, on katta horisondi. Odavatel pankadel on ilma võimaluseta anda teadaolev esteetiline nauding (huulepulbri näpunäide, tindi toru tajutav mass, paletikeha puutetundlik materjal) ja rikas lugusid (neil on lihtsalt muljetavaldavad), kuid nende tugevus on utilitaristlik - sellest vaatepunktist saavad nad väga professionaalse kosmeetika lähedal.
Odavamad pangad on ilma võimalusest anda esteetilist naudingut - nende tugevus on kasulik
Tahtmatuse puudumine toote atraktiivseks ümbritsemiseks - ei saa öelda, et massiturg keeldub kategooriliselt esitlusest, kuid see ei ole kindlasti selle tugev külg - see võimaldab teil keskenduda oma olemusele ja annab sellele vabaduse tasemele, mida “tõsised” kaubamärgid ei saa endale lubada: nad ei saa vaadata naeruväärne. Jah, mõnikord nad kalduvad kõrvale üldkursusest ja annavad oranžist ripsmetušš, must või roheline huuleläige - kuid oskusliku esitlusega ei liigu kõik need vahendid tavapärasest lõuendist välja ja sobivad hästi N-brändi naise pildi peale, kellele me läheme tema juurde . Need, kes on valmis ületama väljakujunenud kujutiste piire ja laiendama oma stiili piire, jõuavad kindlasti professionaalsete kaubamärkide ja „Girlfriends” nurkadeni.
Massiturg on sageli armastatud, sest väikese hinna eest viskab ta ootamatult kaldale häid asju. Tegelikult ei ole kvaliteedi ja halva kvaliteedi suhe selles segmendis liiga asümmeetriline, et tunda end aardejani ja on põhjust tänada odavaid kaubamärke. Loodusliku kiirusega toodavad nad kümneid mitmetähenduslikke, mitte alati edukaid, kuid ausalt kohmakaid tööriistu, nagu pitsikleebised silmalaugude jaoks, holograafiline lint küünte jaoks ja ripsmetušš lame, helge tooni. Nad jälgivad kiiresti suundumusi ja mõnikord ennustavad neid, ei karda neid kõige rabeid tõlgendada ja püüavad töötada põhimõttel "kõik korraga" - seepärast on nende ulatus lai ja võimaldab teil vaadata nende visuaalsed mallid ja nagu me tahame, läheme mugavuse tsoonist välja.