Nagu mood ja porn flirt üksteisega
Pildid Newtonist ja Guy Burdenist. Noor Brooke Shields, intrigeeriv väide, et tema ja tema teksaste Calvin Klein vahel pole midagi. Sadomasokistiline esteetika Thierry Mugleri töös. Terry Richardsoni Tom Fordi porn ja moe porn. Tüdrukud reklaamikampaaniates American Apparel lõpuks. Meenutamaks, kui lähedalt on seotud sugu ja mood, võib seda assotsiatiivset seeriat jätkata lõputult.
Kuid paar aastat tagasi oli profiilisõnum täidetud analüütikaga, mis veenvalt tõestas, et kontekst on muutunud. Põlvkonnale, mida tavaliselt tähistab ebamäärane mõiste "aastatuhanded", lõpetas sekkumine turundajana (me kirjutasime sellest siin). Aktiivsuse teema ja võitlus sotsiaalsete ja sotsiaalsete muutuste eest on osutunud uueks tarbijal: vabaduse, võrdsuse ja vendluse üleskutse müüb uue kollektsiooni palju tõhusamalt kui hoolikalt õlitatud kehad ja moonutatud näo spasmid. Ja isegi Tom Ford, kes on "sugu müüb" kontseptsiooni peamine järgija, ütleb nüüd ajakirjanikele konfidentsiaalselt, et ta on sellest kõik väsinud ja otsib inspiratsiooni ainult emotsioonides ja romantikas.
Vaatame lähemalt seda, mis toimub aktiveeritud loosungitega varjatud moekas esiplaanist eemal. Poolteist aastat tagasi avaldas Grindri gay-dating (me selgitame sulgudes: Grindril on hea maine, et leida ühe öise soo lihtsa seksi jaoks). Kuus kuud hiljem, New Yorgis toimuva moenädala raames, toimus 2017. aasta kevad-suvi hooajal Hood By Airi moe show, mis on viimane brändi ajaloos - ametlik sponsor ja partner partner Pornhub. Varsti enne seda tutvustas Hood By Air uut meelelahutustööstusega seotud projekti täiskasvanutele, seekord fotoalbumi vormis. HBA ideoloogi Shane Oliveri tellimusel läks Lõuna-Aafrika fotograaf Peter Hugo Jamaica linna pealinna Kingstoni, et filmida kohalikke meessoost pornstare kaubamärgi arhiivist.
Esmapilgul on need kaks moemärkide elust tulenevat episoodi vaid juhus ja kokkusattumus. Noh, või austust meediakeskkonna ajastule: on loogiline eeldada, et nii Anderson kui ka Oliver on lihtsalt lõbutsevad ja avalikkust skandaalides püüavad juhtida tähelepanu oma loovusele. Peale selle on mõlemad disainerid spetsialiseerunud ebamääraste sooliste piiride ja standardite teemale ning Oliver ei flirtida pornograafiaga esmakordselt: 2016. aasta suvel näidati järgmise meeste HBA kollektsiooni Pariisi tõelisel Marais'i seksiklubil.
Kuid kõik osutus palju huvitavamaks. Esiteks jätkas Pornhub käesoleval aastal moenädalate osalemist: New Yorki moenädala osana, mis lõppes vaid kuu aega tagasi, toimus Richardsoni x Pornhub kapslite kogumise esitlus. Selle looja on Andrew Richardson, endine Calvin Kleini ja Valentino töötaja, kes õnnestus töötada stilistina Madonna raamatu "Seks" jaoks. 90-ndate aastate lõpus käivitas ta enda nime kandnud ajakirja, mille sisu meisterlikult tasakaalustab pehme pornograafia, kunsti ja moe ristmikul. Ja sündmusliku rõivamärgi brändi algus sai alguse 2003. aastal, kui Andrew lõi rida T-särke Supreme'iga. Selle koostöö lõhedel algas Richardson streetwear-bränd.
Teiseks, moe laiendamine Grindr. Taotluspartnerite loend sisaldab nüüd selliseid moemärke nagu Baja East, Illesteva ja Re / Done. PR Consulting'i töötajate poolt loodud mainekas konsultatsioonibüroo, kellega Grindr teeb tihedat koostööd moekogukonda integreerimise eesmärgil, pakuvad nende tootemarkide kasutajatele regulaarselt oma tooteid joonistamiseks. Grindr ja Paper ajakirja ühisprojekt, mille on kirjutanud kuulus fotograaf Stephen Klein, ei jäänud märkamatuks. Muide, ilmus ka Grindri enda meeste riietusliin, kuigi selle käivitamine toimus peaaegu märkamatult.
Kolmandaks, kui Diesel on kunstiline juht Nikola Formichetti, Grindr ja Pornhub on leidnud uue reklaamija: hiljuti asetab bränd oma reklaame mõlemale platvormile. Formichetti ise väidab, et Dieselil ei ole mingit kavatsust avalikkust šokeerida - see on kõik külma arvutamise küsimus: nii Grindril kui ka Pornhubil on brändi sihtgrupile tohutu ulatus.
Kõik see Grindri ja Pornhubi näiliselt killustatud ja väikesemahuline moetegevus näitab tõepoolest selgelt mõlema ettevõtte tõsiseid kavatsusi arendada välja suured elustiilimärgid. Moodsate territooriumide vallutamine on vaid samm nende ambitsioonikate plaanide elluviimise suunas. Ma pean ütlema, et samm on üsna lihtne ja kiire. Ja siin on ka põhjus.
Tänapäeva maailmas on pornograafia muutunud igapäevase maastiku lahutamatuks osaks. Pildi popstaar on nüüd pornost näitlejast raske eristada, samas kui pornotähti ise, näiteks alaline või Sasha Grey, toime tulevad avalikult kõnelejate ja sotsiaalsete aktivistide rolliga. Teleri tegelikkusnäituste ja pehme pornoni vaheline joon on üha kiiremini hägustumas, fitnessitööstus integreerib üha enam täiskasvanute filmide esteetikat oma visuaalsesse sisu, rääkimata sellest, et ühe mõjukama perede olukord näitusel on omandanud skandaali omatehtud seksivideoga.
Intiimse ja tinglikult “vääritu” valdkonnaga seotud visuaalsed kujutised on muutunud tuttavaks märgiks ajast: kusagil meie vaatenurgast on näha kellegi alasti tagumikku, mis on trükitud gümnaasiumi või punase vaiba kaunistustele, või aruandluse ajal ilmuvaid paljaid rinnasid. vaba nibu liikumise spontaansest tegevusest. Tegelikult on mõiste "porn" juba ammu täis sisemiste semantiliste tähendustega ja seda kasutatakse laialdaselt seoses asjade ja mõistetega, mis ei ole seotud seksuaalse meelelahutusega: näiteks terminid "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" ja nii edasi. Pornost on saanud absoluutne peavool, mis on popkultuuri oluline osa.
Ja mood reageerivad uutele tegelikkusele. Kui varem müüs ta seksuaalkontakti unistust kaunist võõrastega reklaamplakatist või tõotuse kohta, et uus teksapükstest on uskumatu orgasm, siis tänapäeval esitatakse sugu ja sellega seotud atribuudid dokumentaalse, igapäevase faktide avalduse kaudu. Seksuaalsus moes on asendatud pornograafiaga, mis kindlalt kinnitab avalikkuse arusaama, et sugu on midagi igapäevast, rutiinset ja tavalist ning samal ajal täiesti vältimatu. Nagu pesemine käed enne söömist või hammaste puhastamist.
Selles mõttes on 2017. aasta kevad-suvi hooajal Ameerika brändi Eckhaus Latta reklaamikampaania, mis on rea reaalsete inimeste kaameraga tehtud kaadrid, väga soovituslik. Selle protsessi eraldamine ja külma pakkumine on keeruline, eriti nende fotode kontrastsus, võrreldes näiteks kümne aasta eest Tom Ford for Meni parfüümi liinide reklaamikampaaniate kuumade piltidega.
Samamoodi puudub ka skandaalsetest tähendustest ja kogudest, mida arutati eespool. Nimelt seostatakse neid porno-temaatikaga, kuid nende kohta pole midagi üllatavat ja šokeerivat: nad on tavalised, kohandatud 2017. aasta kontekstis, igapäevased riided. Näiteks sellises väga mugavas uues sekspartneri varrastes oleks ka kohane minna järgmisele toidukauplusele ostmiseks midagi sellist. Tõenäoliselt mitte niivõrd kaugel päevast, mil luksuskoloss peab tõepoolest tegema eritoodete ja -teenuste turul ruumi, mis tuleneb ootamatust ja võimsast konkurendist Pornhubi ees. Noh, või Grindr.
Fotod:Claire de Roueni raamatud, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
