GIRLBOSS: Mis soovitab naistel online-poodi Nasty Gal
tekst: Anya Savina
Sofia Amoruso, sensatsiooniliselt eduka riiete Nasty Gal asutaja, ei näe välja nagu hea nõustaja tüdrukutele, kes soovivad oma karjääri edu saavutada - esmapilgul tundub, et ta oli lihtsalt õnnelik. Tal ei ole kõrgharidust, ta vallandati mitu korda (isegi Subwayst, kus ta töötas loenduri taga), ta põlgas kapitalismi ja kõigist kultuurilistest sündmustest eelistasid osaleda ainult anarhistlikes kirjandusmessides. See ei takistanud teda kirjutamast raamatut "#GIRLBOSS", mis avaldati mai alguses, ei põhjustanud vähem entusiasmi kui Sofia peamine tegevusala ega olnud enam mõeldud vasakpoolsete raamatute messidele. Nasty Gal'i äriline edu pani tüdruku ühilduma kaasaegse majandussüsteemiga ning nüüd räägib ta oma debüüdi kirjutamisest TechCrunch Disrupt konverentsil - suurim tehnoloogiafoorum, kus on lihtne kohtuda, näiteks Yahoo! Marissa Mayer.
"Kas sa ütled # iga kord?" - küsib juhtivat TechCrunchi elegantset Amorusot, kes alati riietub nagu ta läheb peole. Ei, ta ei räägi oma sõnavõtust, kuid raamatut on vaja edendada sotsiaalsetes võrgustikes. Võimalus leida tasuta turundus on üks Nasty Gal edu komponentidest. Oma raamatus räägib Amoruso oma e-poe lugu ja kaasneb kirjeldusega ärijuhistega. Lisaks Amoruso soovitustele on raamatul ka tema sõprade kirjutatud edulood (ja muidugi ka ülemused): Man Repeller blogija Leandra Medin, noorte MADE Fashion Week disainerite moelooja kaasautor Jenn Lombardo, Refinery29 peatoimetaja Christine Barberich ja teised. Enamik tüdrukuid räägib, kuidas nad oma unistust järgisid, ei võtnud tõsiselt teiste kriitikat ja meisterlikult saavutanud edu moetööstuses.
Hoolimata asjaolust, et Amoruso kaasas kõik raamatu peatükid, kus on pompo tsitaadid (kasutatakse nii Abraham Lincoln kui ka Steve Jobs'i avaldusi), on tema nõuanne palju praktilisem kui tema sõprade nõuanne. Ta ütleb, miks te ei pea laenama, et alustada äri, kuidas ravida kliente, kuidas palgata ja tulistada töötajaid, suhelda investoritega jne. Kuid peamised nõuanded, mida Amoruso annab (ja mis on kasulik isegi siis, kui teil ei ole tema firma), on teha kõvasti tööd ja pöörata tähelepanu detailidele. Meenutades aegi, mil Nasty Gal oli ikka veel eBay-s vintage-rõivaste oksjon, ütleb tüdruk, kuidas ta ise kõik pakid ise pakkis ja lisas neile parimad soovid, kuidas ta kirjeldas kauba kirjeldusi, otsis neid kõigis kasutatud kauplustes ja soovitas iga senti jaoks valis ta ise mudelid ja korraldas uuringuid jne. Amoruso edu teine saladus on soov töötada kõikides, isegi kõige keerulisemates, ettevõtte töö aspektides. Kui Nasty Gal kiiresti kasvas mitme aasta jooksul, pidi Amoruso haarama kõik majanduslikud nüansid ja ta ei kõhelnud küsida temalt allutatavaid rumalaid küsimusi - tema soov õnnestuda oli palju rohkem hirmunud lollide ilmumise pärast.
Amoruso publik - need, kes liiguvad ühest halbast töökohast teise ja ei tea, kuidas hobi äri muuta
Olles otsustanud kirjutada raamatu, mõtles Amoruso, et pühendab selle oma stiilile, kuid leidis, et see võimalus on liiga banaalne ja otsustas öelda, kuidas ettevõtluses edu saavutada. Kuid see ei olnud üldse ilma moeta. Ühes raamatu peatükis ütleb Amoruso entusiastlikult, kuidas ta oli kogu tema elu jooksul ebakindel, kuidas ta keeldus asju ostma suurtes kaubanduskeskustes ja kuidas ta seetõttu juba noores eas ostis kasutatud riideid. Lisaks möönab ta, et ta vihkab moenädalat ja peab üldiselt selles tööstusharus rünnakut. Loomulikult peaks sellele avaldusele järgnema nõuanne, et hinnata nende individuaalsust ja kihutada seda, ning seejärel kiita Nasty Galit kui e-poe, mis võimaldab noortel tüdrukutel end väljendada ja "oma elu parimates aastates kleitida". Turundus on oluline ja Amoruso ei püüa seda isegi varjata.
Välja arvatud moe peatükk, meenutab "#GIRLBOSS" kuulsa "Lean In" Cheryl Sandbergi, mis annab palju sarnaseid näpunäiteid. Amoruso raamatu nimi peegeldab isegi kampaaniat "Ban Bossy", mille algatas kuulus COO Facebook. Kuid kahel naisel ei ole nii palju ühist: Amoruso ei lõpetanud Harvardit, tal ei ole mõjukat abikaasat ja tema publik ei ole jõukate perede tüdrukud, kes kindlasti on head, aga need, kes liiguvad ühest halbast töökohast teise enda eest hoolitsemiseks ostab ta rõivaid teiselt poolt (või tellib odavaid kleidid Nasty Galis) ja ei tea, mida ta elus tahab teha või kuidas hobi äri muuta. Isegi kui te ei tunne ennast selles kirjelduses, on mõned Amoruso nõuanded ära kuulata. See ei pruugi olla hea mõte kõrgharidusest hooletusse jätta ja alati kanda põllukultuure ja mikroskeeme, mida Nasty Gal müüb, kuid soov töötada palju ja kartmatus raskuste ees teeb kindlasti sinu #GIRLBOSS.