Seksism vene reklaamis: uued julged videod
Dasha Tatarkova
Eelmisel aastal kirjutasime üksikasjalikult sellest, kuidas asjad Venemaa reklaamiga käivad - kahjuks on aja jooksul vähe muutunud. Vene reklaamibürood kasutavad jätkuvalt kahjulikke soolisi stereotüüpe, mängides masside seksistlikke tundeid. Ja trükimeedias, väikestes kohalikes reklaamikampaaniates ja võrguteenustes on midagi uskumatu - näiteks sellel väga ühemõttelisel Rexona reklaamil „Nabegala”, mida paljud on näinud Moskva metroos interneti kasutamisel. Halvim olukord on YouTube'is: kuigi paljud on kaua televisiooni vaatamise lõpetanud, ei ole videoreklaam meie elust kuhugi kadunud ja endiselt on raske varjata obsessiivselt eemaletõukavast ja ühepoolsest suhtumisest naistele. Me ütleme teile, millised videod põhjustasid suurimat pahameelt ja mida täpselt.
Tuc Crackers
"Vaata, mis on väike asi."
Tundub, et laastude maitsega kreekerid - mitte toode, mida saab müüa kaunist tüdrukut punutades. Nagu mitte. Video ja Tuci armastajate kangelased leidsid võimaluse tappa kaks lindu ühe kiviga: nii võrrelda naisi küpsistega kui ka selgelt näidata, mis on seksuaalne objektiseerimine. "See on minu maitse" - võibolla nii, aga see pole asi, vaid inimene. Eraldi tervitusi sõna "krõbedaks" annab meeskond copywriters, kes on tulnud "snickers".
Internet "Beeline"
"Ja mul on laul"
Seksism ei pea olema riietatud otseste solvangute või diskrimineerimise vormis - mõnikord näitab detailselt ka patroniseeriv ja õrn pilguheit ühe soo suhtes. Reklaam "Beeline" on ette nähtud irooniliseks videaks ja põhimõtteliselt võib see olla naljakas, kui copywriters ei otsustanud näidata tariifi eeliseid, võrreldes sugu - kus sama (naissoost) on tingimata teistest madalam (mees). See ei aita olukorda, et näitlejanna Alla Mikheev oli riietatud roosa kampsunis ja sunnitud rääkima nagu naughty laps - üldiselt mängib joonisfilmi iseloomu naiste nõrkuse ja naiivsuse kohta anekdootidest.
Diroli kummi
"Vaata, ärge segage"
Nagu te teate, on terve mitteametlik "naiste maks", mille kohaselt "naised" on sageli kallimad kui "meeste" kaubad. Ma ei tea, kui kaua Dirol võtab, et liituda katastroofilise globaalse trendiga. Lubadus on igal juhul kõige kahjulikum - mitte mingil juhul ei mõtle see stereotüüpidest kõrvale. Kui te olete "mees", siis peaksite käituma vastavalt: ei tohi mingil juhul tundeid tunda, kindlasti mitte neid näidata, ja muidugi keelake Jumal sul minna ahju. Jagamine “meessoost” ja “naissoost” toodeteks tundub olevat ohutu turunduslik vaim (tavaliselt sama toode, kuid erinevates pakettides), kuid sageli on see absurdseks ja ainult tugevdab soolisi stereotüüpe. Diroli seeria on ikka veel käimas: me kardame, et kuni kõik eelarvamused on lahendatud, ei lõpe see reklaam YouTube'i videote vaatamise eest.
Internet "Beeline"
"See puhverdab kellegagi"
Reklaami kohta Svetlakoviga ja Mikheevaga on juba öeldud, kuid seda lihtsalt ei olnud võimalik välja tuua: nii näeme ruumi, mis on täis mehi, kes viskavad paberit õhku, rõõmustades nende vaimustuses.
"Danissimo"
"Innocent kohupiima rõõm"
"Ma tean, mida sa tahad. Ma tean, mida sa kardad." Kui hea, et tark mees osutus lähedale, kes alati rumalale naisele ütleb, mida ta vajab. Siin ei ole otsest Fatschemingit, kuid tundub, et ühiskonna praeguses olukorras pole isegi vaja midagi otseselt kutsuda. Igaüks saab aru, mida tähendab varitsev võõras. Me kiirustame häirida: selles jogurtis sisalduv suhkur ei ole palju vähem kui poes akende magustoitudes, rääkimata sellest, et ennast lihtsalt eitada, sest mõned selja taga olevad inimesed sosistavad midagi ebamäärast kurikuulsa “ekstra” kaaluga, kindlasti mitte seda väärt.
Veet Stripes
"Ole tõeliselt naiselik"
Veet otsustas, et oma toodete müügi huvides on tal õigus dikteerida naistele, kuidas seda vaadata. "Sa võid naiselikus isegi oma särgis jääda, kuid ainult siis, kui teil on täiesti siledad jalad. Ainult tema harjased teda kaunistavad." Me jätame endale õiguse katta harjastega, kus see kasvab loomulikult, ja tunnevad end samal ajal jahedas riietuses. Raseerimisjalgade ajalugu on vaevalt saja aasta vanune, ja enamik sellest ajast on idee, et juuksed eemaldatakse, määrati raseerimisvahendeid müüvate ettevõtete poolt. Võib-olla on aeg teha teadlik valik.
Vorstid "Cherkizovsky"
"Reaalsed mehed on kullas väärtust väärt"
Isegi üllatav on see, et seda videot filmiti tõsiselt: see on pigem "sõprade" seeria, milles Joe ei tea, kuidas juua piima "The Store on the Couch" reklaamis. Siin püüavad naised meeleheitlikult teha "meeste" asju ja loomulikult nende katsed ebaõnnestuvad. Tüdrukud hammustavad oma huuleid ja kortsuvad oma otsaesist, kuid nad ei suuda rehvidega toime tulla, sõita küünega ja isegi mitte keerata lambipirni - ja nii edasi. Selgus, et kogu aeg oli nende koht lihtsalt ahju juures, kus nad pidid Cherkizovskiye vorstid oma abikaasale valmistama. Ja kuidas ilma temata.
Acuvue'i läätsed
"Keegi ei mõista, et mul on halb nägemine"
Me ei leidnud reklaami täielikku versiooni, kuid see paroodiaversioon on peaaegu sama. Ilmselgelt läksid Acuvue reklaamiläätsede loojad ajaseadmest otse välja - ei saa kuidagi seletada prille kandmist. "Keegi ei mõista, et mul on halb nägemine" - aga miks peate sellest häbenema? Samal ajal sõidab rulli kangelane mootorrattaga, nii et läätsede kandmise põhjus oleks kerge tulla: näiteks on lihtsalt ebamugav, et ta kannaks prillil kiivrit. Aga muidugi on palju lihtsam parasiitida prillidega inimeste kahjulike stereotüüpidega: keegi ei tahaks sellist tüdrukut, ja see on tema peamine ülesanne elus.
Danone kohupiim
"Nüüd hommikul algab naeratus."
Oleks õigem kirjutada sellelt kõnelt sellelt kõnelt sellist reklaami: "Enne uue Danone kohupiima ilmumist järgisin ma patriarhaalset põhimõtet ja ei huvitanud, kuidas mu ema minu jaoks hommikusööki valmistas, selle asemel, et teda aidata." Me mõistame vaese ema rõõmu: see on parem toita kogu tänamatu perekond jogurtiga, kui elada vabas orjus köögis kogu aeg.
Kodutelevisioon "Beeline"
"Ära muretse, nüüd me kordame"
Beeline jätkab naiste naeratamist, kuid nüüd reklaamib oma televisiooni. Nooral isal ei olnud aega kolmikuid sünnitada, nii et ta otsustab kõike tagasi vaadata - naise näo õudus on samal ajal truudusetu. Nali ei hoia vett, võttes arvesse konteksti, milles me elame, ja seda, kuidas mehed püüavad naistel alati dikteerida, kuidas oma reproduktiivfunktsioone hallata. Ja soovime, et video kangelane kogeks vähemalt kord, mida ema läbib, sünnitades kolmikuid.