Kellele see on tehtud: miks kaubamärgid meie parameetreid arvesse ei võta

MITTE AASTA AASTAT LEPINGU TEIE KAALU MUUTMISEKSSee ei tähenda, et kogu selle aja jooksul ostate oma lemmikkauplustes sama suuruse. Inimesed kogu maailmas seisavad silmitsi probleemiga: asjad sobivad väga harva ideaalselt - peale selle ei asu eri marki riided, kuid samasugused numbrid etiketil. Suur detektiiviuurimine pole vajalik - jalutage läbi kaubanduskeskuse paigaldustubade, et veenduda, et iga kaubamärk on omal moel kohakuti. Kirjade tähised on veelgi keerulisemad: silmade järgi arvata, millised parameetrid vastavad XS-st XL-le. Ja kui me arvame, et kõigis neist on võimalik mõne sentimeetri samm, mida teha topeltmärgistustega nagu XS-S on täiesti arusaamatu.

Kaubamärgid, kuidas kaubamärgid suurused ja millised “keskmised” mustrid igaühe jaoks õmblevad, tõmbuvad vandenõu teooriatesse. On rohkem küsimusi kui vastused: miks Ameerikas muutusid samad parameetrid seitsekümmend aastat alates 12. suurusest muutunud kuuendaks? Miks mõned inimesed ei vabasta 14. teksast teksast, kuigi seda kannavad 67% Ameerika naistest? Kas ettevõtted soovivad vähendada riietusprotsenti, mida e-poe klientide suurusprobleemid põhjustavad? USAs on see 40%. Täna, kui ilu standardid muutuvad mitmekesisuse suunas, on eriti kummaline, et paljud ostjad ei leia sobivaid mudeleid.

Kuidas naiste mõõtmised meestelt tulid

Eelmise sajandi esimesel poolel õmblesid inimesed hoolimata jõukusest ise asju või tellisid. Kuid 30-ndate aastate kriis Ameerikas ja seejärel teisel maailmasõjal tõi kaasa asjaolu, et individuaalne kohandamine on paljude jaoks muutunud liiga kalliks. Valmis riided sisenesid turule, kuid universaalset suuruse süsteemi ei olnud. Näiteks Ameerika Ühendriikide ametivõimud otsustasid moodustada standardi ja pöördusid statistikute Ruth O'Brieni ja William Sheltoni poole, et korraldada naisi hõlmav üleriigiline uuring. Nad otsustasid loobuda vananenud rindkere suuruse määramise meetodist, nagu nad tegid ka meestele mõeldud vormirõivaste tootmisel. Ütlematagi selge, et antud juhul ei saa mõõtmed olla täpsed.

Kuid statistikud ise tegid vale meetodi - kõrguse ja kaalu mõõtmiseks ning seega ka suuruse määramiseks. Uuringu jaoks kutsusid Shelton ja O'Brien umbes 15 000 vaest naist, kellele maksti oma osalustasu eest; statistika ei võtnud arvesse, et pärast majanduskriise muutub elanikkonna elukvaliteet ja inimesed kaaluvad. Selle tulemusena moodustati standard, mida nimetati mitteametlikult "liivakellaks", mis moodustas aluse mustritele, mille kohaselt naised sõitsid peaaegu kolmekümne aasta jooksul - alates 50ndatest, kui see võeti vastu, ja 80ndateni, kui see kaotati mittetöötavana . Lähenemisviisi ebaõnnestumist tõestas tekstiiliriietustehnoloogia eraettevõtte uuring: 11–18-aastaste 18–80-aastaste vastajate seas olid samad parameetrid 8%, samas kui valdava enamuse puhul oli välja toodud seitse liiki näitajaid.

Teistes riikides, kaasa arvatud NSVL, viidi läbi elanikkonna iga-aastased mõõtmised: arvesse võeti kõrgust, kaalu ja põhiseadust. Fashion Factory Schooli asutaja Ljudmila Norsoyani sõnul arvestasid need statistikad kõiki joonise nüansse ja kasutasid neid suuruse võrgustiku kujundamiseks ja kontrollimiseks: „Sellised põhilised mõõtmised 21. sajandil ei olnud enam teostatud. Halvem, et eelmise sajandi lõpuks muutusid nad juhuslikuks ja ja arvestades, et sellest ajast alates on elanikkond muutunud dramaatiliselt, isegi visuaalselt (inimeste segunemine, kliimamuutused, toit ja vesi, füüsilise töö radikaalne muutus aeglase okupatsiooni jaoks). - kõik rõivaste disaini analüüsid ja soovitused on pikad ja lootusetult vananenud, "- ütleb Ljudmila.

Kuidas otsida "keskmist" naist

Lihtsalt puudub ühtne ülemaailmne suurus. Maailma erinevates osades on organisatsioone, mis arendavad mõõtmetandardeid, mis on omamoodi soovitused - kaubamärgid võtavad neid aluseks ja kohandavad neid oma sihtrühmade vajadustele. Näiteks samas USAs, mittetulundusühing ASTM International, mis on alates 1995. aastast avaldanud elanikkonna antropomeetrilisi mõõtmisi, tegeleb standardimisega. Ja kuigi eksperdid ütlevad, et nende esimene aruanne põhineb 1950. aastatel vastuvõetud süsteemil („Vanad numbrid on endiselt ebamugavad,” ütlevad nad), ajakohastab institutsioon perioodiliselt oma uurimistööd, milles võetakse arvesse inimeste soovi olla „õhem” kui nad on - vähemalt suurussüsteemis. Näiteks oli 1958. aastal väikseim suurus tähistatud numbriga 8, 1995. aastal - 2 ja 2011. aastal kaks nulli.

Samuti on olemas Euroopa mõõtmestandard, mille on välja töötanud Euroopa Standardiorganisatsioon: eeldati, et pärast 2007. aastat asendavad ametiühingu liikmed aegunud mõõtmed. Ainult üks selle osa koosneb pea, kaela, büstide, talje, puusade, kõrguse, käte pikkuse ja muu mõõtmisest - seda ei ole vaja järgida. Suured kaubamärgid töötavad koos temaga, näiteks Monki, kes valivad rõivaste paigaldamise mudelid, mille proportsioonid vastavad sellele lähenemisele. „Sellegipoolest,“ ütlevad nad brändi kontoris, „meie kujundus on tihti ülegabariidsed, mis võimaldab meil liikuda suuremate suuruste suunas. Me loome alati kollektsiooni, võttes arvesse erinevaid näitajaid, mis peegeldub näiteks teksade stiilis - see on kõrge ja madala sobivuse, järelevalve ja otseste mudelitega, lisaks lisasime XL suuruse, et rahuldada meie publiku nõudlust. "

Nii, et kaubamärgid reageerivad ülalmainitud soovile olla nominaalselt "õhem", on isegi eriline nimi - "edevuse suurus". Margid suurendavad spetsiifiliselt suuruse parameetreid, kuid kuigi mõned seda lähenemist otseselt eitavad, siis teised kahtlustavad vaikimisi. Eksperdid usuvad, et tootjad mängivad tahtlikult publikukompleksides, et siduda see iseendaga: olles ostnud vähem asja, ei tunne inimene mitte ainult paremini, vaid saab stiimuli naasta sealt, kus ta seda leidis. Mõned uuringud näitavad, et see suurendab klientide enesehinnangut.

Tootjad kohandavad suurust ka seetõttu, et nad töötavad väga erinevatel turgudel. H & M peakontoris selgitati, et vaatamata sellele, et kaubamärk kasutab kõikjal samu mõõtmeid, on nende parameetrid erinevates riikides erinevad. Disainer Fy: r Svetlana Salnikova selgitab olukorda veelgi: "Aasia mustrid on loodud rohkem androgynilisele figuurile, Itaalia või prantsuse toodetele on kitsad varrukad ja käeaukud, saksa keeltes on vastupidi laiemad. Ameerika suurused on suuremad kõigis pikkustes."

Seega, kui Ameerika ja Euroopa mõõtmed on sagedamini tähistatud märkega, mida oleme harjunud (XS-lt XL-le), siis ei pruugi Aasia standardid tavalisele ostjale arusaadavad. Lisaks ei vasta need parameetritele. Näiteks Jaapanis on olemas nimetused SA, MB, LA, mis teoreetiliselt peaksid langema kokku meie S, M ja L-ga, kuid tegelikult erinevad need mitme sentimeetriga. Seetõttu peavad Aasia kaubamärkide kaupluses eurooplased sageli ostma suured suurused.

"Müügi testide ja tähelepanekute põhjal identifitseerivad kaubamärgid vajadusi, mis jäävad avatuks. Näiteks JNBY, mida ma varem tegin, keskendus esialgu ainult Hiina turule ja hiljem seisis silmitsi probleemiga, et nende mustrid ei asu sageli mitte-Aasia andmetel. ettevõte hakkas tootma kohandatud mudeleid välisturgudele: suurenenud käeaugud varrukatesse, laienenud pükside põhi ja nii edasi, ”ütles teadus- ja konsultatsioonibüroo kaasasutaja Denis Yerhov.

Sellisel juhul säilitavad suured kaubamärgid suuruste ja nende aluseks olevate ehitusmudelite üksikasju salaja. Norsoyan soovitab, et kaubamärgid ei pruugi oma mõõtmisi läbi viia, vaid lihtsalt osta kohalikke andmebaase ja teha kliendiuuringust järeldusi turu eripära kohta. "Asjakohased soovitused lähevad alla tootemarkide tootemarkidele ja tootehaldurid oma nägemuse järgi (siin on see inimtegur!) Tutvustage tootmise kohandamist."

Mida teha

Eksperdid, nagu näiteks Parsons Disainikooli Fiona Dieffenbacheri moedisainiprogrammide juht, väidavad, et on üsna realistlik välja töötada laiaulatuslik võrgustik, mille mõõtmetega kõik disainerid võtavad arvesse mis tahes tüüpi ja jooni, mis muudab tootmise kallimaks. „Kui sa oled suur bränd, ei ole see küsimus. Teil on müük,” on ta kindel. Kuid peamiseks probleemiks on see, et paljud kaubamärgid seostavad endiselt moe "ideaalsete" proportsioonidega, võttes arvesse, et tavalised naised kannavad oma riideid, igaühel neist on oma joonistused.

"Autori kaubamärgis soovib looja kaunid tüdrukud" täiuslike "parameetritega riietuda, nii et lõika ja kujunduse kujundus ja järgmised omadused on teravdatud tavapärase" mudeli "kasvu ja suurusega, kusjuures" moe subtekst on olemas ainult õhukeseks ja kõrgeks ". , imetleme selliseid kogusid, kuid ainult mõned saavad neid kanda, ”ütleb Norsoyan. Mõned disainerid, ta lisab, sihivad sihikindlalt riideid „mudeli“ proportsioonides - näiteks Chanel, Prada, Thom Browne ja teised. "Nii kõige konservatiivsemad kui ka kõige loomingulisemad - mis tahes riided näevad välja pikad ja sihvad tüdrukud. Vaadake moekogukonnas selle kohta käivaid häireid: anoreksiast, plussmudelite eiramisest, isegi fotod ja videod on tavalise väljanägemisega naeruväärsed „Ilus“ müüb kõike muud, ja kaubamärgid on selles küsimuses üsna küünilised, ostja on ju maailmas jõukate mudelite parameetritega tüdrukud, kes kannavad ilusaid asju, millest saab moe ja varustuse ideoloogiline mootor. Kogudest ja reklaamimärkidest, "- selgitab disainer.

Sel juhul pole tavalisele ostjale midagi jäänud, kuidas otsida oma kaubamärki, mille võrgusuurus täpselt vastab joonise proportsioonidele. Mitte alati taskukohane, kuid väljapääs on siiski otsida riideid kohalikelt või spetsialiseeritud tootemarkidelt, mis töötavad kindla publiku või konkreetse turu jaoks. Salnikova sõnul on oluline, et disainer õmbleks oma publikule sobivaid asju: „Baas ei tohiks kollektsioonidega muutuda, sest ostja juba teab, kuidas brändi mudelid sobivad, armastavad teda konkreetsete toodete eest, on valmis võrgus ostma ja ei karda ebameeldivat üllatust ".

Fotod:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com