Mis juhtub Vene moega
Olesya Iva
Ükski äritegevus, kunst või kultuur ei ole seotud isikuga, tema elustiil ja füsioloogia on sama lähedased kui mood. Mood on ajalooline protsess ja selle riigi poolt saab otsustada paljude teiste riigis toimuvate protsesside üle. Vene moe nähtus (või selle ilmselge puudumine) tekitab veel palju küsimusi - veidi vähem kui 5 või 10 aastat tagasi. Tundub, et peale eksperdi Aleksandr Vasiljev, isegi suure läike patriootilised toimetajad ei räägi temast tõsiselt. Alustame rea materjale selle kohta, mida Venemaa moetööstus välja näeb, kes on selle peamised mängijad, mida tal puudub ja kellele pöörata tähelepanu.
Aastaks 2014 tulid kõik suuremad lääne tootemargid Venemaale, Gucci ja Prada-st H & M-i ja Topshopi (kuigi me ikka veel leiname COS-i ja teiste lugude puudumist). Samuti on moodustatud vene markide kogum. Sellel on sihtasutus: massiturg ei ole väga originaalne INCITY, Love Republic ja Zarina ning huvitavam Oh, minu, Kira Plastinina ja Trends Brands ei hõlma mitte ainult pealinnasid, vaid ka piirkondi. Keskmist segmenti, mis sisaldab mind, Cyrille Gassiline ja Luda Nikishina, müüakse laialdaselt internetis ja on juba leidnud oma ostja. Jäämäe tipp on Vene sviidid nagu Gazinskaya ja Sergeenko - sellised trendikad titaanid nagu Colette ja Net-A-Porter ostavad ning nende näitusi arutavad The Times ja Style.com. Moodide näitusel on vähemalt kaks moenädalat suure nimega: Mercedes-Benz ja Aurora Fashion Week. Kõige erinevamad kauplustüübid on avatud klientidele, alates Tsvetnoy ja TsUM kaubamajast, Aizel multibrandist, Rehab kauplusest ja poodiumist, Kuznetsky Most 20 kontseptsioonipoodidest ja SVMoscowist demokraatlikule Click-boutique'le ja Monoroomile, samuti Oldichi ja Vintage Voyage'i aastakäigu Meeste FOTT ja Brandshop. Väsimatu Vene läige on varsti 20-aastane: ELLE, Harperi Bazaar ja Vogue on olnud turul alates 1990. aastatest, Intervjuu, Numéro ja PORT jõuavad järele. Näib, et moetööstuse arengut viivad lõpuks professionaalid: sama RusModi firma Oksana Lavrentieva, kes tegi Alexander Terekhovi brändist, on tõeline majanduslik ime ning PR-agentuurid Lunar Hare ja RSVP, mis viivad kaubamärke mitte halvemaks kui Karla Otto.
Tundub, et moetööstus areneb ainult Moskvas? Meie põhjas on ka liikumine. Ajalooliselt ilmus moes Euroopa mõttes Peterburis ja seejärel ülejäänud Venemaal. Kui täna mõjutavad Moskva disainerid kliente ja nende rahandust, siis Peterburi algselt välja töötatud iseseisvalt. Isegi Peterburi moenädala Aurora moenädal pärast Moskva hiljutist projekti Cycles & Seasons tundub Venemaa moenädalate seas kõige korralik: siin oli isegi Comme des Garçons (neil on Peterburis multibrand), Marques'Almeida ja Thom Browne. Lisaks tegeleb Aurora professionaalse kogukonna moodustamisega ning korraldab loenguid Fashionomica loengutega ja säilitab blogi äri moe vaimus. See, mida Peterburg teeb, loob kogukonna, mitte sponsorlusürituse nagu moenädalad Moskvas, ja see on selles suunas, et AFW meeskond peaks liikuma, unustamata seda, mida me kõik oleme siin kokku tulnud - näitab: Artyomov, Bevze ja Shumov ei lähe kaugele. Aken Euroopasse on tõepoolest selline: AFW on rohkem suhtlusest läänega ja sarnaneb sellega, mida Daria Shapovalova teeb Ukraina jaoks.
Venemaal toimuvate protsesside mõistmiseks tuleb Moskvast lahkuda - kõigepealt Omski või Peterburi
See on veel üks asi - kuidas Venemaa mood tegelikult välja näeb. Luksus- ja massiturg on hästi arenenud, kuid väga edukate ostudega väikeseid kauplusi saab lugeda ühe käe sõrmedele. Mida me saame öelda demokraatlike vintage-poodide kohta, kus on võimalik 100 euro eest peast varba ja samal ajal jahtuda. Moskvas ja Peterburis on kaks üsna nõrka moenädalat, kui kõigis maailma moes pealinnades (see on New York, Milano, London ja Pariis) suudavad nad kuidagi hallata ühte, kuigi seal on kümme korda rohkem huvitavaid disainereid ja kauplusi. Ajakirjad, mida soovite lugeda ja salvestada - pärastlõunal tulega (Anzor Kankulov ja Alena Stanislavovna, kõik sinu lootus on sinu peal). Vene disainereid, kes ei häbene välismaa kõrvale paigutamist, saab hõlpsasti ühe käe sõrmedele lugeda. Ja nad on kallimad kui Alexander Wang, Carven või 3.1 Phillip Lim, kes tahavad nende kõrvale jääda. On selge, et disainerite üksused jõuavad Première Visioni, toodangut on raske leida, õmblejad ja disainerid on nüüd kallid ning investeeringuid üldse ei ole.
Väljastpoolt näeb Moskva linnana, kus moe tööstus on juba kujunenud ja toimib erineva eduga, kuid noortel disaineritel on siiani raske algus. Selleks, et sügavamalt mõista Venemaal toimuvaid protsesse, tuleb Moskvast lahkuda alguses Omskisse või Peterburi. Mõned Peterburi disainerid on täiesti eraldiseisev kiht - linn, kus mood on läinud iseseisvaks ja avangardiks, õnneks võib saada Vene Antwerpen, mis toodab kõige progressiivsemaid noori disainereid riigis. See on see, et mood on praegu kõige elavam ja seal leidub vastuseid kõikidele olulistele küsimustele: kuidas moe ja kunsti vahel on ühendatud, kuidas teha moe-kirglikust ärist iseseisvalt ja ilma Venemaal meeste moe vajavate investoriteta, kuidas asjad Venemaal moes haridusega on ja kes vajab täna avangardi ja kuidas kultuurikoodid mõjutavad meie moe tunnet. Kõik see on järgmistes materjalides.
Fotod: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, häbi jalutamine, Osome2Some