Kes osta aktuaalseid objekte: 6 noort vene kaubamärki

RUBRILISES "UUS MÄRGIS" tutvustame noori disainereid ja ütleme neile, kus ja miks neid osta. Uue väljaande puhul rääkisime kuue uue Vene kaubamärgi disainerist, kes toodavad huvitavaid ja ebatavalisi garderoobikirju aja vaimus ja püüavad arendada kohalikku tootmist.

M_U_R

M_U_R asutaja Anna õppis arhitektina, kuid pärast lõpetamist valis ta disaineri elukutse. Kõik algas laste mänguasjade Fedor Toy loomisega ja 2016. aastal käivitas Anna koos oma sõbra oma kaubamärgiga naiste rõivad. Kontseptsioon sündis esimesel mudelil töötamise protsessis - disainerid püüavad teha lihtsaid ja arusaadavaid asju, mis sobivad igat liiki joonistega. Kõik riided on sama suured, kuid neid on võimalik vabalt lõigata ja erinevaid sidemeid kasutades erineval moel kanda. Nad püüavad teha iga kollektsiooni mustvalge: esimene oli täiesti valge, järgmised mustad ja sinised.

Alguses tegid loojad kõike ise, nüüd on neid abistanud väike tootmine Peterburis, materjalid on ka vene. Anna sõnul ei ole Venemaa kangad nii halvad kui varem. Nüüd on peamine küsimus disaineritele M_U_R - hinnakujundus. Anna tunnistab, et neil on oluline õmmelda asju, mida noored tüdrukud ise endale osta võiksid. On peaaegu võimatu võrrelda Uniqloga seotud riideid väikese brändiga, kuid sõbrad teevad kõik endast oleneva.

Kõik M_U_R kogud kogutakse brändi veebisaidil ja saate neid seal tellida. Tegemist on arhitektuurilise lõikega toppide ja pundunud seelikutega, millel on korgid ja baskid, lahtised puuvillased püksid, frill- ja võrgukleitidega jakid. Tähelepanelik tähelepanu ja tarvikuid: puidust kotid, pikkade rihmadega kohvrid. Hinnad - 4500 rubla pealt kuni 20 tuhat rubla mahuka mantli eest.

Me otsustasime töötada vene materjalidega: tehased toodavad neid kogu aeg, nii et saame alati osta puudu kangast piduõmblemiseks. Kohalikud kangad ei ole nii halvad kui paljud arvavad. Meile meeldib looduslikud materjalid, peamiselt õmblemine 100% puuvilla. Mõnikord me läheme teisele äärmusele - näiteks saame ehitada jäätmeid kottidesse.

Nashe

Nashe unisexi rõivamärk on vaid pool aastat vana: esimene kollektsioon ilmus Mercedes-Benzi moenädalal. Asutajad Timur Katkov ja Katya Chelyapova said erihariduse Briti Kõrgkoolis, kus kaks aastat valmistusid ette valmistama oma kaubamärki ja koolitama teisi projekte.

Kõige raskem asi, Katya ja Timur tunnistavad, olid selle kontseptsiooni kindlaksmääramine. Nende jaoks on brändist saanud viis rääkida sise- ja välistasakaalust, tõstatada soolise, sotsiaalse ja seksuaalse identiteedi küsimusi. Disainerid töötavad ise välja malle ja teevad maketid, mille järel valmistatakse kogu partii ja kontrollkvaliteedi reprodutseeriv proov. Osa esimese kollektsiooni kangast telliti Itaalias, ülejäänu osteti Moskva ladudes. Uue liini ja proovide loomise puhul kavatseb Nashe meeskond leida ühe tarnija - see lihtsustab tööprotsessi.

Hinnapoliitika kujundajate küsimus on lihtsalt otsustanud. Esiteks oli oluline, et meeskond ei kahandaks intellektuaalset ja käsitsi tehtavat tööd ning teiseks, et publik mõistaks, mida ta maksab. Lähitulevikus - sama nime all rohkem äriliini loomine. Esimene ja seni ainus brändi kogumik sisaldab pastellvärvides trikookangaid, jakke ja lühikesed püksid, anoraki, laia püksid, ülemine ja väljalõiked ja tarvikud. Hoolimata asjaolust, et enamik meessoost mudelitest eemaldatud, on need vaba lõikamise tõttu tüdrukutele ideaalsed. Hinnavahemik on 6 tuhande rubla eest t-särgi puhul kuni 60 tuhandeni jope jaoks. Särk maksab 15 tuhat rubla, klanitud vaip - 36 tuhat rubla ja kostüümi püksid - 12 tuhat rubla. Osta oma lemmik asi, kui saate ainult ühendust võtta Katya või Timuriga instagramis.

Esimesel kollektsioonil puudub nimi, samuti puudub inspiratsiooniallikas. Töötades sellega saime aru, et peate alustama küsimustega, mis puudutavad ennast. Kollektsiooni peamine idee oli usaldada oma häält, analüüsida ennast. Meie jaoks on oluline üle kanda töö moe- ja kaubandusmaailmast sotsiaalsele tasandile.

Ancre rõõm

Silmkoerõivaste brändi Ancre Joy asutas Olga Gurieva. Pärast lõpetamist töötas ta õigusteaduses, internetis ja meedias ning otsustas seejärel pausi teha ja oma vaba aega pühendada hobidele, sealhulgas maalile - toodang oli tõmmatud rõivakogu. Tema osa Olga ja elus. Pärast mitut individuaalset tellimust lõi disainer koos väikese meeskonnaga heledatest kudumistest topide, kardigaanide ja seelikute täieliku kogumise. Olga jälgib isiklikult tööd visandite ja mustritega, lõnga valiku ja värvivalikuga. Järgmine on mudeli tehniline uuring - see aitab spetsialistil.

Kõige raskem oli luua suhteid kohalike tööstusharudega. Olga möönab, et esmalt kontrollis ta esinejate kõiki samme ja oli juhtumeid, kui mudel seotakse täielikult viis korda. Teine probleem on õige lõnga leidmine. Nüüd töötab Ancre Joy ainult Itaalia materjalidega, mida ostetakse piiratud kogustes väikestes manufaktuurides.

Brändi oluline ülesanne on jääda keskmises hinnasegmendis vaatamata imporditud lõnga töötamisele. Näiteks säästeti otsemüügi tõttu: saate osta värvilisi kampsunid, chokerite ja kitsaste seelikud ainult brändi veebilehel. Asjade maksumus on vahemikus 6 kuni 12 tuhat rubla. Kohaletoimetamiseks (seda tehakse kogu maailmas) peate eraldi maksma eraldi. Olga tulevikuplaanide hulgas on laienemine ja talvekollektsioon, mis ilmub varsti kohapeal.

Materjalide valimisel on meie jaoks olulised kombatavad tunded, milline on toote tundmine kehal. Villane ese peaks kõigepealt olema soe ja pehme. Vene turul on sageli “villaseid” asju, milles tõeline vill on 10–50%, ülejäänu on akrüül, mis annab kummi mõju. Me töötame koos Itaalia materjalidega, me valime lõnga isiklikult ja ostame väikestes partiides.

Koopia jaoks

Copine'i asutaja Christina Rogova räägib tuttavast lugu: ta soovis ilusat kvaliteetset kampsuni, see ei olnud nii kauplustes, vaid pidi küsima oma ema sõbra abi. See asi põhjustas tuttavate ja sõprade vahel segamist, siis otsustas Christina alustada oma äri.

Rogova võttis üle mudelite loomise ja osales oma mudelite rakendamisel meeskonnaga. Kõige raskem oli organiseerida töö tehnoloogiline osa ja nüüd kavatseb Christina teha protsessi üksikasjaliku kirjeldusega videot. Disaineri sõnul ei ole Venemaa tootjad madalamad kui läänepoolsed tootjad ning noored kohalikud kaubamärgid on üsna võimelised konkureerima globaalsete kaubamärkidega. Copine'i materjalid ostetakse Itaalias, siid on toodetud Kagu-Aasiast. Prioriteet on kvaliteetsed asjad, mida massiturul ei ole alati võimalik leida. Seega, kõrge hind - alates 30 tuhat rubla üksuse kohta.

Kahe aasta jooksul eksisteeris Copine märkimisväärselt tootevalikut. Lisaks kampsunidele sisaldab brändi arsenal kudunud kleidid, silmkoelised sarafaanid, ribid ja seelikud, kudunud kampsunid, mantlid, jakid ja aksessuaarid. Osta oma lemmikobjekt, kui saate ainult instagrameerida. Kristina plaanib luua Vene kodu kudumid ja siseneda Euroopa turule.

Ma tahtsin tõesti kvaliteetset ja ilusat kampsunit, kuid kusagil ma ei suutnud seda leida ja palus mu ema sõber teha väga "täiuslikku asja". Kui ma seda kandsin, mõtlesid kõik, kust see tuli, nii et sündis idee luua oma brändi. Meie prioriteet on kvaliteet ja a priori kvaliteetne asi ei saa olla odav.

Ruumi lukustus

Enne oma kaubamärgi Space Lock asutamist mängis Vika Sobol teatris üheksa aastat ja sõitis palju. Praegu asus Prahasse püsivalt asuma, et Sobol oli huvitatud moekunstist. Ettevõtte peamine assistent oli Vina ema, Irina, õmbleja. Paljude aastate jooksul tulid nad partei varustusse ja tegid need ise - ühine kaubamärk jäi aja küsimuseks.

Vika sõnul peaks iga riietus tegema inimesed vabamaks ja looma tähistustunnet. Space Locki kollektsioonis on roosa mantlid, lurexi kombinesoonid, võrgusilmad, laialeinelised püksid, nahast seelikud, vinüül-kraavi mantlid, sametikleidid ja topid - lühidalt, täiuslik peo kombinatsioon.

Kõige raskem oli avada oma pood Peterburis. Vika ja Irina tahtsid kõike viimase detailini kontrollida - isegi remonti tehti iseseisvalt. Tooted, kus riided on õmmeldud, leidsid aset ka Peterburi äärelinnas ning ema ja tütar valisid oma tehastes oma kätes kangad ja liitmikud. Nüüd tuleb enamik tööd teha vahemaa tagant: Irina elab Peterburis ja Vika elab Prahas. Kogude loomisega aitab väike meeskond. Sable jaoks oli oluline, et kõik asjad jääksid taskukohaseks, nii et hinnad üritavad hoida massituru tasemel. Seelikud ja topid maksavad 2500 rubla, kingad, mantlid ja karusnahast mantlid - kuni 15 tuhat rubla.

Mu ema ja mina oleme innukad partei tüdrukud ja me läksime alati meie riiete poole. Järk-järgult hakkasid inimesed küsima, kust need hullad varustus tulid, ja me otsustasime õmblema riideid mitte ainult endale, vaid ka teistele lõbususe ja pahameelsuse fännidele. Me tahame, et meie asjad muudaksid inimesed vabamaks ja iga päev muutuksid tähistamiseks, olenemata sellest, kuhu te lähete: poodi, jalutada koera või peol.

CH-4

Sel sügisel ilmus kollektsiooni noorima kaubamärgi debüütide kogu. CH-4 on endise BWShD stilisti Nikita Chekrygini projekt. Enne oma kaubamärgi loomist suutis Nikita töötada stilistina ja läbis praktika ema stuudios. Disaineri sõnul andsid Nõukogude kooli rätsepad talle selge ülevaate protsessi tehnilisest küljest, õpetasid modelleerimist ja kohandamist. Brändi esimene kollektsioon peegeldas tuleviku ühtlast. See hõlmab lakoonilisi asju nagu spordi põlvpüksid, säärised, mahukad topid, lai denim-püksid ja massilised varrukad; Kõik mudelid on unisex. Kangaste segamise ja lakoonilise lõikamise tõttu sobivad kõik esemed igapäevaseks garderoobiks.

Chekrygin tegeleb tööproovide ja asjade kujundamisega iseseisvalt. Nikita sõnul seisis ta nagu iga uustulnukal raskustes sobiva tootmise ja materjalide leidmisega. Nüüd õmmeldakse Tulas riideid, millel on paljude aastate kogemused; materjalid on ka vene, neid ostetakse Moskva ladudes.

Disainer tunnistab, et stabiilsest hinnapoliitikast on liiga vara rääkida. Alustavate tootmiskulude korral on vastuvõetav kulu võimalik saavutada ainult madala hinnalisandi arvelt. Nüüd tasakaalustab bränd massituru ja keskmise hinnasegmendi vahel: hindade vahemik on 100 kuni 500 dollarit üksuse kohta. Veebruariks plaanib Nikita käivitada oma e-poe ja teha koostööd mitme Venemaa jaemüüjaga, kuid praegu võtab ta vastu tellimusi instagrami tootemarkide kaudu.

Ma kasvasin üles nullis ja seal on asju, mida ma alates lapsepõlvest lahedaksin - näiteks R'n'B kultuuri. Mingil hetkel sain ma selgelt aru, et homme oleks see kõik asjakohane. See teadlikkus oli brändi loomise lähtepunkt. CH-4 on omamoodi jutuvestmine riietes. Kosmos, tulevik, popkultuuri segamine 2000ndatel ja 2010ndate avangard, need on meie brändi konstandid.