Alates ühetaolistest kuni smokieeni: Mis toimub denimiga

Tegemist on tootemarkidega denimiga on Levi's nagu Coca-Cola sooda popsi hulgas. Nad on pioneerid, kellel on ligi pool sajandit kestnud ajalugu, ja sel aastal tähistatakse esimese naiste teksade loomise 80. aastapäeva. Mitte nii kaua aega tagasi oli ettevõttel uus president, James Curley, kes riietub nagu rock-star, laulab kitarri laulu personali, tuleb muusikafestivalidel külastajatega ja palub tal helistada ainult JC-le. Sel sügisel käivitas Levi uus ülemaailmne kampaania Live in Levi's, kus indie-muusikute inimesed lihtsatele töötajatele räägivad oma lemmik denimist ja jagavad neid hashtag #liveinlevis all. Me tabasime James Curley'd New Yorgi HAIMi ja Sleigh Bellsi kontserdite vahelisel vaheajal ning palusime temalt rääkida uuest kampaaniast, denimide arengust ja maailma moe lihtsustamise põhjustest.

Levi alustas asjaoluga, et XIX sajandi lõpus leiutas ta elus ühtse vormi, luues tegelikult vabaajarõivaid. Seega kaks sajandit tagasi oli tööriiete ja iga päevade vaheline erinevus kadunud.

Tõepoolest, alates 1875. aastast on Levi kaasaegsete inimeste vormirõivad. Esiteks, töötajatele, kaevuritele, kuldnõudjatele, kauboididele ja isegi sõduritele, kes kandsid Levi teksad ja valged särgid tagasi sõjaliste operatsioonide valdkonnas. Siis, alates 20. sajandi 50-ndatest aastatest, "noorele põlvkonnale" ilma põhjuseta. 50-ndate aastate tähed muutsid mässulise liikumise denim-osa, elu ja sümbolit. Kõik mäletavad selle aja nägu - James Dean teksapükstes, tavaline valge T-särk ja punane mootorratta jope ning Marlon Brando või Marilyn Monroe kõrgetasemelistes teksades. 70-ndate aastate jooksul vahetasid rockmuusikud denimile, kelle jaoks teksad muutusid ka omamoodi vormiriietuseks. Mis on The Rolling Stones'i üheksanda albumi "Sticky Fingers" kaanel? Levi's! Millised on 1969. aasta Woodstocki pildid? Levi's! Denim on rock ja roll sünonüüm.

Siis lõite naised teksad ja kustutasite veel ühe külje - soo. Kuidas see kõik juhtus?

Me ei olnud kunagi soolist tuvastamist. Me lihtsalt lõime asja, mis ühendas kõik inimesed: nii mehed kui naised. Me nägime inimesi, kes on võrdsed oma õiguste ja võimalustega ning pakkusid neile paari teksaseid. See on demokraatia - kõik kannavad teksapükse: poliitikud ja rock-staarid, politseinikud ja kurjategijad. Meie jaoks on oluline, et inimesed riietaksid end ise. Loomulikult mängisime naiste moe liberaliseerimisel teatavat rolli. Kui tüdruk tahab kanda lõdvestunud asju, tossud, ema-teksad, siis ei tohiks midagi tagasi hoida. Täpselt sama, mis ta tahaks üheksale. Nüüd, 80 aastat hiljem, näeme uudishimu. Naised said moes veidi rohkem vabadust kui mehed. Loomulikult võib avaldada palja kõhuga kõvade teksadega meest, kuid näete, et see on imelik, kui tüdruk laiadel püksidel. Tüdrukutel on veidi rohkem valikuid, sest teil on erinevamad vormid kui meestel.

Loomulikult võib välja tulla mees, kes on alasti kõhtuga kõhnad teksad, kuid see on kummaline kui tüdruk, kellel on lai püksid

Üks kõige olulisemaid ja asjakohaseid teemasid on ilu mitmekesisus. Sellel aspektil puudutab ka teie Levi reklaamikampaania. Teksad on kulunud ja vanad inimesed - ja lapsed ning paksud ja õhukesed.

Oluline on mõista, et mitmekesisus ei ole valik, vaid maailmapilt. Meie ilu on väga erinev. Heitke pilk ringi - need on tänapäevaste megaablite tänavad. Ja kõik seda sorti saab hõlpsasti kombineerida ühe asjaga - lihtsate siniste teksadega. Me rõhutasime seda ideed kampaanias. Palume tõelistel inimestel rääkida Levi'sest, sest kaubamärgid täna ei ole need, mida nad ise räägivad, vaid mida inimesed nende kohta ütlevad.

UUS SOOONI JÄRGI SAAVAD TEIE ROOTELE JA TÖÖTA KOLMIST AJALUGU: JEANS 501, JACKET TRACKER JA KOVBOI LAEVAD POCKETITEGA. SINATUD SINU ESIMENE. MIKS SINU ON VAJALIK HISTORIAALSETEST ROOTEST KUI PROGRESS?

Täna on valik liiga suur, inimesed kaovad, ostavad kõik. Seega, kahtlemata, tuleviku asjad, kus on stiil. Olgu asjad vähem, kuid nad on paremad. Meile meeldib kaasaegse mooduse energia ja dünaamika, kuid meie ülesanne on aeganõudev ja pakkuda kõige lihtsamat lahendust, kuidas vaadata jahedat ja stiilset ilma häirimata. Erinevalt moemajadest ja massiturust peame looma asju, mis on asjakohased kümne aasta pärast. Ülesanne, nagu te mõistate, ei ole lihtne. Kuid me olime õnnelikud: me leiutasime need asjad 140 aastat tagasi. Peaaegu iga garderoobist leiad paari Levi teksaseid ja me tahame, et see oleks alati selline.

VIIMASE 10 aasta jooksul on kõige ilusam tagasilöögi moes kujunenud SNIKER KULTUUR. PÕHILISED TASANDID LÕPETAKSE LÕPETAMISEKS PEAMISEST LINNARIIKIDELE: KÕIK JA kõik on kõik. COMFORT, BEAUTY JA FUNKTSIONAALVÕIMALUS. MIS ON DENIM'I VÕIMALUSEGA SOOVITATUD SOOVITUSE JA MUUDE KAUPADE MUUTMISEKS: ALUSEL TÖÖTAMISEKS?

Viimase 10 aasta jooksul on moet lihtsustatud. Seda protsessi nimetatakse casualiseerimiseks inglise keeles. Kraad on nihkunud igapäevaelus funktsionaalsete stiilsete asjade suunas. Iga kaubamärk, bränd mõistab seda protsessi omal moel oma DNA-s, st peamistes omadustes, millele bränd tugineb. Lihtsalt vaadake tagasi 10 aastat tagasi: mõnes luksuslikus ööklubis sa ei kohtaks meest tossud ja teksad! Ja nüüd? Ainult need asjad on kulunud. Kui teksad eitatakse, lähevad klubid lihtsalt pankrotti. Teksad ise ei ole enam juhuslikud, nad on samuti osa keerukast stiilist. Kui ma saan kutse pidu, millel on must lips kleitkood, mida sa arvad, et ma teeksin? Kandke denim tuxedo! Ja ma ei ole ainus, kes seda teeb. Näiteks kannab Virgin Groupi asutaja ja üks Suurbritannia rikkamaid inimesi Richard Branson sotsiaalsete ürituste jaoks denim-smokingu.

KUIDAS JA KUIDAS MOODUSE LÄHETAMISE PROTSESS alustas?

See suundumus on tulnud USA läänerannikust. Inimesed, kes elavad läänerannikul, samas Kalifornias, alati riietatud juhuslikult. Mõelge, et viimase kümne aasta mõjukamad ettevõtted ja kaubamärgid on peakontorid selles Ameerika osas: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Lähedal, Oregonis - Nike. Jooks, sportimine, surfamine, muusika - kõik on läänerannik. Steve Jobs töötas Kalifornias ja kandis Levi's. Teksad kannavad Mark Zuckerbergi ja Twitteri asutaja Jack Dorsey, Nike Mark Parkeri ja Starbucksi presidendi Howard Schultzi juht. Miks Kuna denim on töö-, ärimängu vastand. Levi on taas inimestele ühtne vorm - edusammude mootorid. Oluline on see, et need inimesed muudavad maailma lõdvalt, neil on nn lõdvestunud juhuslik lähenemine ja see on kaasaegse elustiili olemus. Kohtasin hiljuti Google'is ja naljatasin, et me peame avama Levi pop-upi poodi oma peakorteris. Naljal oli igasugune põhjus: ettevõte annab tööd 20 tuhandele inimesele ja 80-90 protsenti töötajatest kannab teksaseid tööks. Denimi lihtsus rõhutab, et teil on aju ja oma hääl. Teil ei ole vaja elegantse ülikonna ja nahast nahast kingadega lohistada. Standardid on muutunud.

jalatsitootjad teevad tänapäeval ruumi uuenduslikuks disainiks. Teksade, noorte kaubamärkide ja suurte majade puhul on ka eksperimenteerimine, mis pakuvad hullu ilu denimit. Kuidas teie puhul on teie poolt propageeritava klassika kujunduse kujunemine?

Muidugi, võrreldes tossudega, on meil vähem ruumi manööverdamiseks, kuid me pöörame rohkem tähelepanu tähendusele. Brändi disaini arhetüübis on otseteed või õigemini sakid. Praegusel ajal ei olnud neil aga just nüüdseks ilmunud „sisu”. Näiteks tähistavad punased sildid põhikogu, mis põhineb ikoonidel, mudelitel, mis on klassikalised nagu Truckeri jakid ja 501 teksat. Valged sakid on mitte-denim, Kalifornia juhuslik, sametine kraam, kõik on väga lõdvestunud. Oranžid etiketid tähendavad 60-ndatel ja 70-ndatel aastatel tehtud asju: näiteks seemisnahast jakid ja lühikesed püksid.

Nüüd mõjutab aktiveerija moe. Inimestel on aktiivne elustiil ja nad kannavad tõenäoliselt mugavamaid asju, mis sobivad igaks otstarbeks ja ei vaja riideid rohkem kui üks kord päevas. Kuidas näiliselt kaugel bränd reageerib sellele suundumusele?

Üheksakümmend protsenti Nike Air Force'i korvpallijalatsitest pole kunagi korvpalliväljakut näinud. Viiskümmend protsenti põderest ei jõua jooga stuudio. Need asjad on ümber. Mis on põhjus? Activewear ja spordirõivad vastavad kaasaegse elustiili mugavuse ja liikuvuse nõudlusele. Teksad on ka mugavad ja vastavad elu ja moe varieeruvusele. Lisaks on nad riidekapi alus. Kuid teksariide, materjalide tootmise tehnoloogia areneb palju aeglasemalt kui sporditarbed. Seetõttu teeme koostööd spordimärkidega. Mäleta skate kollektsioone Supreme ja Nike. Me muutume ja kohandame, näiteks oleme loonud Commuteri liini: selle joonlaua teksad on kõrgema vööga, denim on elastsem, jakidel on piisav hulk mugavaid taskuid, peegeldavad detailid. Lisaks tõrjuvad joonest pärinevad asjad ja jalatsid vett ja mustust, omavad antibakteriaalseid omadusi, on kaitstud pühkimise eest ja sobivad kõigile, kes liiguvad linna ümber kahel rattal: motorollerid, jalgrattad.

Ühes intervjuus kutsusite oma töö Levi 140-aastaseks käivitamiseks. Mida see tähendab?

Mis on edukas käivitamine? See on energia, millele lisandub üks tugev idee, mida tuleb kogu maailmale tuua. Sa pead aru saama, mida tulevik teie toote ilmumisega näeb. Käivitamine jääb ellu ainult tingimusel, et leiad igapäevastele raskustele vastavaid lahendusi. Ei leidnud lahendust? Me ebaõnnestusime. Kui olete ettevõte, mis on juba 140 aastat vana, peate endiselt võitlema ja uuesti üles näitama, nagu oleksite eile.