Uniqlo peadisainer Yukihiro Katsuta: "Kõik on asjadest väsinud"
Hoiakud riiete muutumise suhtes. Ühest küljest on inimeste riidekapid juba riietega täis ja suundumus riiete teadlikule tarbimisele areneb järk-järgult näiteks ringlussevõetud materjalide kasutamisel, vintage-esemete ostmisel ja riiete vahetamisel sõpradega. Teisest küljest tundub tahtlikult moes saada halva maitse märgiks ja normaalsel moel noored inimesed kipuvad kandma riideid väga tingimuslikult ja hädavajalikult, pühendades rohkem aega isiklikule arengule, tööle ja suhetele sugulastega. Me rääkisime Jaapani massituru disaini stuudio Uniqlo direktoriga, kes vajab riideid täna, kuidas müüa asju, kui riided on ülemaailmselt loobutud ja kes vajavad koostööd.
Te töötate massiturulises hiiglases, kelle ülesanne on luua riideid, mida igaüks soovib, mida igaüks saab ja tahab osta. Kuidas sa sellega hakkama hakkad?
Me mõtleme riided kui vahendit. Ja kuidas neid vahendeid kasutavad inimesed, kus nad seda kannavad ja miks. Muidugi peab riietusel olema positsioneerimine, idee. Ilma selleta puudub kaasaegne mood. Siiski, kui alustate algpõhjustest, siis ei ole küsimus, miks riietus on kõigile mõistetav, mitte niivõrd võimatu ülesanne. Lõppude lõpuks on inimeste vajadused kogu maailmas sarnased.
Hiljuti reklaamite uut kontseptsiooni - riideid eluks. Mis vahe on juhuslikest või spordi asjadest?
Nüüd on spordi ja vabaajarõivaste vahelised piirid muutunud häguseks. Spordirõivad peaksid olema peamiselt funktsionaalsed, kuid igapäevaste riiete puhul on samad nõuded juba ammu tehtud - see peaks olema mugav. Lisaks on spordi valdkonnas kõige arenenum areng tehnoloogia ja disaini ning moe valdkonnas. Seetõttu selgub, et kõik, mida inimesed vajavad, on ilus, funktsionaalne riietus. Seetõttu oleme keskendunud piirkonnale, mis on nende kahe piirkonna vahel - iga päev spordi ja rõivaste vahel. Me tasakaalustame moe ja tehnoloogia vahel ning teeme riideid, olenemata sellest, kus te kannate. See on alati nii lihtne ja arusaadav riietus kui võimalik ja seda on alati vaja. Lisaks ei jaga inimesed pikka aega oma riidekapis asju kategooriatesse: see on restoranis, see on intervjuu jaoks. Esirinnas on oma stiil. Kui te vaatate New Yorgi tänavaid, siis kannavad kõik, mida nad tahavad, ja mis näeb välja nagu nende väga isiklik välimus. Rakenda higi ja tossudeks hiline - nii, nagu asjad. Seepärast ei ole meile tähtis, kuhu meie odezh-sse lähete: hommikusöögi, jooga, töö jaoks. Ülemaailmselt muutub mood nüüd realistlikumaks ja lihtsamaks. Tarbijad vajavad vähem trende ja põhjuseid, muutuvad praktilisemaks.
On tunne, et inimesed on väsinud riiete tarbimisest. See, et riidekapid on silmamunadesse kokku surutud, on kõik põhilised rõivad juba ostetud ja moe põhjustab igavus, sest see on suundumuste ja reklaami kasutamisel liiga agressiivne. Kuidas massiturg tunneb, arvestades, et selle ülesanne on julgustada inimesi palju ja sageli sellistes tingimustes ostma?
Jah, tõepoolest, kõik on väsinud asjadest. Olen ka riietest väsinud, mulle ei meeldi ostmine! Näiteks Jaapani massiturg ei kasuta nii palju trende. Me ei avalda survet inimeste psüühikale, muutume järk-järgult nagu tigu, säilitades samal ajal teatud teadvuse püsivuse. Inimesed peaksid nautima rohkem kujundamise protsessi, kuidas ja mida nad riideid kombineerivad, selle asemel et püüda haarata silmatorkavat trendi ja osta moodsamaid asju. Me ei hooli sellest, mida kombineerite meie riided, muutub garderoobis konstantseks - teatud püsivuse ühik, mille ümber saab katsetada. Lisaks on märgatav, et inimesed on väsinud, et vaja on kellegi teise hinnangut. Üldiselt nad ei taha neid hinnata ja hakata riietuma, iseäranis, ja siin me naaseme jälle mugavuse ja funktsionaalsuse juurde. Inimesed on väsinud toodete võrdlemisest ja mõtlemisest, milline valge T-särk on parem, mis püksid sobivad paremini. Järjepidevus on järjepidevus: siin on püksid ja nad sobivad mulle hästi või mulle meeldib neile - ma kannan neid alati. Me näeme, et meie ülesanne on pakkuda selliseid riideid, millele ei ole küsimusi ja kahtlusi. Niisiis, me saame parandada teatud kangast või asju mitu kuud, et see oleks täiuslik ja vastaks kõigile nõuetele. See tähendab, et me töötame asjade väärtuse, kasulikkuse nimel. Näiteks ei moodustanud kangas graanuleid. Muide, see on meie järgmise hooaja innovatsioon villaste asjadega. Või mõelge asjade lossimise üle kuude jooksul, parandada selle siluetti. Sellega seoses näeme isegi luksuslikke kaubamärke: me oleme huvitatud pikast ja hoolikast tööst, mis teeb selle täiuslikuks, kuid me hoiame asjade suhtes demokraatlikke hindu. Näiteks on kvaliteetne kašmiir, mis on odav, vajab see alati laste, täiskasvanute ja eakate seas.
Ma arvan, et see saavutatakse tohutute tootmismahtude ja suurte tellimuste arvelt tehastele, millega te töötate?
Muidugi Kõik tehased, millega töötame, on meie partnerid praktiliselt ettevõtte asutamisest. Lisaks teeme suured tellimused juba mitu aastat ja tehased on tulevikus alati kindlad ja hinnad ei suurene.
Inimesed on väsinud hindamisest ja kõigepealt riietuvad.
Ma tahan tagasi stiilile minna. Põhilised asjad, millel on hea stiil, omandavad iseloomu. teie riided, kaasa arvatud, on huvitatud väljamõeldud stiilist: kasutate tihti mitmekihilist või võite siduda denimse särgi nagu kaelakael. Teil on suur stilistide meeskond, mida juhib endine stilist Lady Gaga ja Itaalia kaubamärgi Diesel Nicola Formichetti loominguline juht, kes muide sündis Jaapanis. Millist rolli mängib Formichetti teie brändis?
Stiil on meile väga oluline. Oleme Nikolaga töötanud alates 2006. aastast. Ta on tõesti andekas stilist ja alati konsulteerime temaga. Meie suhe Nikolaga näeb välja selline: igal hooajal jõuab ta suure Uniqlo-garderoobini ja näitab, kuidas saate tuttavaid asju uuel viisil segada. Ta on köök kokk, kes töötab talle teadaolevate koostisosadega. Lisaks töötab ta loomulikult otse meie disainistuudio, turundusega, kaupmeestega. See võib mõjutada teatud värvi või silueti kogumist kollektsioonis. Kevad-suvi kollektsioonis on tavalised hallid kampsunid ja naljatrükitud T-särgid tema tööd. Aga me kõik töötame kimbus. Kui meie kontor Los Angeleses tähistab tavapärase arengu suundumust, reageerime sellele loomulikult.
Tundub, et nüüd teevad kõik ettevõtted just seda, et nad teevad koostööd. Adidas võib ühe hooaja jooksul vabastada kuni 5-6 erinevat kapslit. on selge, et peamiselt koostöö on ettekäändeks uudiste, turunduse, ettevõtte soojenemise soojendamise eest.
Koostöö on võimalus rääkida veidi rohkem kaubamärgi filosoofiast, muutmata ettevõtte üldvektorit. Aga tõesti, kõik on väsinud lõputust koostööst. Uniqlo, me harva, kuid mida nimetatakse, tabavalt toota selliseid kogusid. Me mõtleme enne uue koostöö alustamist väga kaua aega, sest me ei taha ostjat segi ajada. Näiteks paar aastat tagasi oli trükiste populaarsus tipus ja me märkasime briti disainereid, kes töötasid väljatrükkidega - nii ilmnesid koostöö Briti esindajatega. Ta nautis tohutut populaarsust. Nüüd on inimesed vähem trükistest huvitatud, sellist koostööd enam ei ole. Kõige keerulisem on toota põhiharjumusi hooajast ja mõelda, kuidas neid järgmisel hooajal uutel viisidel esitada. Näiteks avaldasime kaks aastaaega koostööd Jaapani disaineriga, kus rõivad esitleti kogu perele korraga. Või kui me oleme huvitatud kunsti huvist, tegime koostööd New Yorgi moodsa kunsti muuseumiga, kuid arvasime, et lisaks riietele võib see olla meie klientidele huvitav ja me tegime reedeti kogu aasta jooksul tasuta sissepääsu muuseumi. See ei ole ainult turundus, vaid sotsiaalne aspekt: hommikul ostate kohvi, minge muuseumisse, vaatate kunsti ja ostate koostöös T-särgi. Nüüd töötame Pariisi stiilis eraldi riiete rida prantsuse, kirjaniku ja Lagerfeldi muuseumi - Inés de la Fressange'ga.
Siin jälle. Te töötate kindla stiiliga, mitte disainiga.
Inés de la Fressange on väga populaarse raamatu Pariisi ja tema stiili autor. See on enimmüüdud. Ja raamat sisaldab selgeid koode, näpunäiteid tüdrukutele, kuidas töötada tavaliste asjadega. Kuidas jälle põhitegusid stiliseerida, kuidas neid esitada. Samal ajal ütleb Ines ise, et ta ostab ise oma asjad meie Pariisi poest. Koostöös on meil oluline, kellega me seda ei tooda, kuid milline toode ostja poolt mõistetakse. Ja me aitame tal failita unbanally.
A Kas te ei arva, et PARISIA STYLE ON SÜSTEEMI TERAS JA NÄHTAB VANUSEGA? Kui kannate Pariisis NIKE sokkidega sandaale, siis üllate kõiki. Ma ei nalja, kõik pööravad tähelepanu oma sandaalidega sokkidele. Ma selgitan prantslastele, et Venemaal me kõik kõndime niimoodi. Ma nalja siin muidugi.
Ma arvasin, et prantslased olid veidi vanamoodsed. Kuid ei saa eitada, et prantsuse konservatiivsus on hea, kuna nad on tugevad tavaliste tavade kombineerimisel. Nad teavad, kuidas lihtsalt riietuda, ilma et see häiriks. See on see, mida sa saad ja tahad.
Niisiis selgub, et massiturg avab aasta-aastalt kõige ulatuslikumad kaubad: valge t-särgid, teksad, hallid püksid. KUI KUI MINU ON VÕIB OLEMA viis PÕHIMÕISTETEID, MAEK, HÕLMATUD JEANID JA SAMASUGA, MIKS ma lähen sinu juurde ja osta asja?
See on nagu iPhone. Teil on see, aga ikka jätkate selle ostmist iga kord, kui ilmub uus versioon. Nii parandame me aeglaselt ja järk-järgult riideid, nende lõikamist, kangaid. Ja nagu iPhone, sama lugu tehnoloogiaga - me parandame neid ja igal aastaajal vabastame selle uue versiooni. Tundub, et teil on valge T-särk ja me pakume seda, mis ei ole kortsus. Muidugi tahab ta osta. Lisaks oleme me teadlikud suhted keskkonna ja rõivaste vahel. Ütleme, et meie Heattechi soojendusega aluspesu on rohkem kui külmad külmutamiseks mõeldud riided. Need on õhukesed T-särgid, turtleneckid, mis tunduvad nagu teine nahk, mis on peaaegu nähtamatu riiete all ja mida saab kanda iseseisva riietusena. Need riided on mugavad, nad ei ole kuumad, neid saab kütteta ruumis kanda ja säästa soojusenergiat. Näiteks Pariisi korterites ei uputata talvel talve, siis saate kanda termilist aluspesu kodus ja tunda end mugavalt. Moodimaailm peab reageerima planeedi nõudmistele ja mõtlema tulevase põlvkonnale - mida neil on, kui oleme kadunud.
Fotod: Uniqlo