Kolmel ribal: Kuidas Adidas Nike asendab
Vaadates uute spordijalatsite arvu, mida giidid nagu adidas ja Nike toodavad hooaja jooksul, on meditatiivne ja lõputu harjutus: näiteks tänava kultuuri ja moe Hypebeast saidil ilmuvad uudised jalatsite kohta iga päev ja isegi iga tunni tagant. Tulemus ei ole enam kümnetes, vaid sadu uusi paare, mida meile pakutakse, ja peamised turuosalised turul.
Paar aastat tagasi oli kõige populaarsem kinga Ameerika pensionäride New Balance tossud. Siis muutsid kõik oma kingad massiivselt Nike'iks - Air Maxi mudel sai kiiresti mastipea ja just nii kiiresti välja. On jõudnud aeg otsida uut soovi eesmärki: 90-ndatele meenutav kole ja vanade kooli kingade moe naasmine ja sellega ka adidas, mis on jälle taaselustamisel.
Tundub, et mood kolmel ribal oli minevikus sügav. Sellest ajast alates on Adidas andnud tee Nike'ile maailma parimate spordimärkide nimekirjas müügi, uuenduslike tehnoloogiate ja isegi ettevõtte tootmisvõimsuse poolest. Kuid maailm muutub kiiresti ja äkki selgub, et adidas muutub igas mõttes moes.
Nike ja adidas on uuenduslikud spordifirmad, kuid adidas on tänavakultuuris tugevad positsioonid. Praegu, kui mood on tänavatel sõna otseses mõttes kinnisideeks saanud, on adidas tähelepanu keskpunktis. Pöördepunktiks oli adidas Stan Smithi tennise tennismudeli taaselustamine, kus täheldati Phoebe Failot, pärast mida sattus nendesse tossutesse rohkem inimesi tänavavalgete fotograafide läätsesse isegi konservatiivses Pariisis kui New Yorgis. Kuumad adidas kontsad avaldasid mudeli mitu tõlgendust: Jaapani Shigeki Fujishiroga, Raf Simonsiga ja mitte ainult.
Minu arvates on kõik üsna ilmne. Nike meelitab oma kaasaegsust - inimesed jäävad aegade juurde ja toode osutub sobivaks. Siin ja tehnoloogilised uuendused ning tõeliselt huvitav disain ja kompetentselt töödeldud ajalugu. Nike ei karda midagi uut ja ebatavalist proovida ning on seetõttu alati tähelepanu keskpunktis. Näinud on tossud, mis kannavad nagu sokid?
Nagu adidas, väärivad nad nüüd ainult originaali joonistamise mudeleid. Tänapäeva ajaga ei ole ettevõte viimastel aastatel olnud väga hea, kuid igavikuga on see täielikult arenenud - kolmeliinilises klassis on alati huvitav neile, kes on huvitatud rohkem tehnoloogiast ja pärandist ja minimalismist. Lisaks on kaubamärgil võimas konsortsiumide seeria, kus ajaloolised siluetid esitatakse uuega, vabastades need praegustes materjalides ja uuendatud vormis. Ülemaailmselt on need kaks absoluutselt üksteise väärilist kaubamärki. Ausalt öeldes, ma ei võrdle neid isegi parema / halvema tasemega, sest imelikult on nad lihtsalt erinevad. Aga kui ma peaksin tõsiselt valima Nike ja adidase vahel, valiksin ASICSi.
Spordi- ja tänavariietuses sõid adidas koer. Spordi asjad Stella McCartney'ga on nii edukad ja ilusad, et ta küsib, et teda linnas kanda. Mis teeb Adidast Nike'ist erakordselt erinevaks ja toob kaubamärgi moele lähemale ja inimesed on adidas Originals streetwear asjad. Täna, selles suunas, annab bränd uuesti välja viimaste aastate mudeleid ja vabastab hooaja jooksul aatomite arvu koostööst, püüdes kõigile meeldida, tundub, et see ei ole lihtne. Mõnikord tundub, et normaalsed ja "inetu" jalatsite suundumused on üldiselt adidas Originals'i salakavalid mehhanismid. Kolme triibuga ja logoga logoga triibulised treeningud hakkasid äkki kandma mitte häbiväärselt, vaid vastupidi, trendikas. Inetu kingad ja kummalised tossud (vaata adidas Crazy mudelit), kummist meeste sandaalid hingele - see kõik muutub hooaja peamiseks kinga ja asjade metsikus on soojad. Ja kuigi sama suundumust määras Phoebe Failo, on ta ilmselgelt proovinud Brooklyni tänavaid, kus adidas Originals on armastatud.
Kõige edukam koostöö adidas Originals on loomulikult Kenzo Carol Lim'i ja Umberto Leoni loominguliste juhtide bränd ja kauplus, millega adidas Originals on teinud koostööd rohkem kui aasta ja teeb õigesti: iga brändi võidab OC koostööst. Vaadake nende edukat koostööd DKNY-ga, mis andis suurt kasu teisele kaubamärgile ja meenuta eelmisi Topshopi, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - nad kõik on hajutatud nagu kuumad koogid. Sel hooajal sisaldas adidas Originals x avatseremoonia ka eraldi rida taekwondo riideid, mis tagastab huvi selle trendika võitluskunstide vastu ja tundub nii lahe, et paljud tahavad seda väljaspool jõusaali kanda. Te võite juba näha, mida kaks kaubamärki järgmisel hooajal ette valmistavad: teisel päeval esitlesid nad järgmisel hooajal uut kole-ilusat kingi (mitte kingi, mitte kingi), mis sarnanevad paarile, mille Raf Simons valmistas sel hooajal. Veelgi enam, selline populaarne bränd nagu adidas ei karda töötada kõige pahameelsemate (Jeremy Scott) ja kontseptuaalsete (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) disaineritega, samuti Topshopi massituruga. Muide, sügisel ilmuvad adidas Originals kogudesse kunstlikud mantlid.
Adidase peamised turud on täna Venemaa, Jaapan, Türgi, Brasiilia ja mitmed Ladina-Ameerika riigid. Jaapani jaoks on loodud kõik kontseptuaalsed lood. Brasiilia jaoks (naeruväärne, kuid see on tõesti jalgpallurite ja nende fännide hiiglaslik turg) on bränd koos taluettevõttega juba välja andnud spetsiaalse "Brasiilia koostöö" FIFA maailmameistrivõistluste jaoks - põhineb asjadel, millel on erksad troopilised väljatrükid. Venemaa ja Türgi, kuigi noored turud, on vastuvõtlikud. Lisaks armastavad siin adidas kaua, pikka aega ja mis tahes vormis. Veidi rohkem ja adidas muutub nagu McDonalds - tervitatakse igas perekonnas.
Lõppude lõpuks on inimesed aastate jooksul valinud inimesed lähedale mitte ainult tänavate spordi ja vaimu, vaid ka muusikute poolt. Mark ei unusta seda ja vastastikku - M.I.A. on nüüd adidasega hellas. ja Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams ja Rita Ora valmistavad ka oma brändi kollektsioone, mida näeme väga kiiresti. Neile, kes on tähtede kõrvale võõrad, hakkab adidas olema trendikate noorte disaineritega sõpradega, eriti ootame seda kaubamärgi koostööga Mary Katranzaga.
Mis juhtub Nike'iga? Täna on bränd kõige rohkem huvitatud jooksmisest ja tundub, et tema disainerid järgivad põhimõtet "vähem on rohkem". Kõik uued ja taasavaldatud tossute mudelid on äärmiselt minimalistlikud: Nike Roshe Run Slip On, Air Jordan Future Volt mudel või kootud tossud. "Freaks" on siin, vaadake lihtsalt Nike Air Flightposite Knicks'it. Nike on endiselt kõige innovaatilisem spordifirma, selle uurimislabor töötab pidevalt täiesti uute tehnoloogiate kallal, mida seejärel kasutatakse tossukultuuri mudelite kordustrükkimiseks. Silmatorkav näide on Air Max, millel on nähtav turvapadi.
Nike'il on mitu spordi jaoks mõeldud ikoonilist mudelit, kuid tänapäeva kultuuri austajad on kiiresti lummatud. Näiteks juhtus see Air Maxi jooksukingadega, millest on saanud terve põlvkonna sümbol või õhujõudude korvpallid, mis on hip-hop kultuuri sümboliks. Nike on väga selektiivne koostöö osas, mis ei tohiks varjata peamist asja: sport on elu. Jooksul on eriline koht Nike ajaloos, mis ei ole üllatav - firma asutas ülikooli jooksev treener Bill Bowerman ja tema parim jooksja Phil Knight. Nike koostöös tegime koostööd Ricardo Tisci (kes muidugi ise on inspireeritud tänavatest), samuti prantsuse: APC ja järgmisel hooajal tänava kaubamärgiga Pigalle (vaata, kas rahutused põhjustavad samu rahutusi nagu Supreme Nike kollektsioon) . Nike jätkab koostööd Jaapani kunstniku Yuko Kanatani'ga, kes maalib säärised ja viljapead akrüülvärvidega vastavalt naise keha kõveratele.
Täna töötab Nike inimeste kogukonna ülesehitamisel. Ta korraldab Singapuris näitusi nagu "Modernse jalgpalli kunst ja teadus", avab jooksvaid kauplusi (näiteks Londonis Covent Gardenis) ja jooksvate klubidega, kus osalejad kohtuvad ja tutvuvad. Nike arendab mobiilirakendusi, mis taas tutvustavad inimesi Nike + kogukonnale ning aitavad neil ise koolitada või käitada. Kõik see muudab ettevõtte adidas-st mõnevõrra teistsuguseks: Nike muudab ostud sotsiaalseks kogemuseks (siin saab meenutada uut Nike koostööd Liberty kaubamajaga) ja Adidas pöördub massikultuuri koodide poole.
adidas on Euroopa bränd, millel on rohkem kui pool sajandit kestnud ajalugu ja millel oli suur mõju maailma spordi arengule. Vähesed inimesed teavad, et adidas impeerium sisaldas korraga suurt spordialade tootjate galaktikat, millest suur osa on nüüd iseseisvalt olemas, kuid võlgneb palju Saksa kaubamärgile. adidas on traditsiooniline, kuid asjakohane kaasaegne bränd. Töötamine oma arhiivi rikkaliku pärandiga, mille vundament oli 80-ndatel tagasi pandud, pööravad sakslased samuti suurt tähelepanu oma kolmandate isikute valitsejatele. Ei saa aga meeles pidada, milline on eduka töö adidas x Star Wars, koosseis David Beckhami, ühe silmapaistvama Jaapani disaineri, Kazuki Kuraishi, suurepärase tööga, mida ta teeb brändi kohta igal aastal koostöös oma kaasmaalaste Naabruse Alyasaga, siis Mark McNairy'iga. Adidas avaldas Burtoniga ühised kollektsioonid, arendades välja oma tipptasemel Blue, piiratud väljaande konsortsiumide seeria ja kuigi vastuoluline, kuid väga nähtav projekt Jeremy Scottiga. See on traditsiooniline Euroopa disain, rikkalik pärand ja värske ilme. Ära unusta, kui tugev on brändi positsioon Venemaal, kus alates 80ndatest aastatest ei ole inimeste armastus selle kaubamärgi vastu ammendunud.
Nike on tuleviku king, nagu loojad ise ütlevad. Jah, ja nende sõnade kahtluse alla seadmiseks ei ole aus olla. Enamasti keskenduti jooksmisele ja korvpallile, kuid bränd ei takista eelarvet investeerida oma toodete tehnoloogilisse arengusse. Rikkaliku subkultuurilise taustaga asus Nike kindlalt paljude subkultuuride liikmete jalgadele ja nende kuulus Air Max muutus neile peaaegu ühtlaseks. Mugavad ja säravad svushemi tossud on alati olnud ja on populaarsed ning mega-juhuslikud valitsejad Jordaania, Kobe ja LeBroniga, mis on muutunud sisuliselt eraldi kaubamärgiks, headeks ja kompetentseteks töödeks oma Quickstrike ja TierZero liinidel, tagavad, et võistlus nende vahel ja adidas ei lõpe kunagi.
Loomulikult võib see või see kaubamärk märgatavalt suureneda, kui suur osa inimestest kannab oma tossud. Kuid igal juhul on iga tööstusharu koletis oma lojaalsed austajad, kes eelistavad oma tooteid olenemata sellest. Ja nende hulgas on ka hardcore-austajaid, kes mingil juhul ei lase teisi tenniseid. Kes on jahedam: adidas või Nike? Minu jaoks on vastus ilmselge: keegi. Neid kaubamärke on üksteisega väga raske võrrelda, kuna nad on radikaalselt vastu, kuigi nad on igavesti võistlejad inimeste jalgadele. Mulle tundub, et enamuse jaoks on see esimene lemmikbänd. Te kuulasite neid kell 13 - ja kuulate kell 50.