Tüdrukud nagu tähed: miks kuulsused teevad kosmeetikat

Tekst: Roxana Kiseleva

Kosmeetika müümine, brändid armastavad koostööd avaliku elu tegelastega: popstaarid, näitlejad ja mudelid - neile on lisatud ainult nüüd ilu blogijaid. Oma kosmeetikatoodete brändi käivitamine on riskantne käik, kuid kui kõik läheb hästi, siis on see lõpuks kasulik nii kuulsusele kui ka partnerettevõttele. Me mäletame, kuidas see varem töötas, ja öelge, miks tuleb Rihanna ja Kanye koostöö uudiseid tõsiselt võtta.

↑ Parfüüm Britney Spears Private Show

Kuulsuste lõhnaainete ajalugu algas 1980. aastal Sophia Loren Sophia parfüümi vabastamisega. Tõeline buum juhtus aga lähemale nullile, kui ilmusid Cher, Britney Spears ja isegi Lube'i rühm. Kosmeetikatoodetega on kõik palju tagasihoidlikum: Kylie Jenneri komplektid on siin ja Josie Maran, Hollywoodi orgaanika, kes on jõudnud Ameerika Sephora riiulitele.

Turundus on erinev. Ostes luksuslikku parfüümi, mille eest kutsuti "A +" nimekirja näitleja, saime tohutu raha eest uskumatu iluärilise ja muinasjutu - näiteks spetsiaalne aed, kus lilled kasvatati just selle parfümeeria koostise jaoks. Ostes teise teismeliste ebajumala lõhna, saame kiirelt tehtud fotosessiooni ja kahtlase boonuse autogrammi kujul kasti tagaküljel, mille me peagi ära visata. Võib-olla on parem oma lemmiklauljat toetada, ostes oma albumi iTunes'i? Tõenäoliselt kõik sama, jah.

Tähed ei kujuta endast midagi välja, olenemata sellest, mida nad meile brošüürides lubavad. Ükskõik kui luksuslik on Jennifer Anistani juuksed, tundus see nii kaua, enne kui sisenes elusprofiili turule. Lisaks on õiglane kahtlust, et inimene, kelle nahk, keha ja juuksed tegelevad Hollywoodi parimate spetsialistidega, mõistab iseseisva kaubamärgi panku iseseisvalt, selle asemel, et kulutada piiratud aega perele ja sõpradele. Kuid ostes toote oma lemmik kuulsuse allkirjaga, ootame "varastada" osa tema isiksusest - see võib olla vähemalt teie lemmikvärv pudeli kujunduses. Näiteks õnnestus Nicky Minajul kõik üllatada, ehkki tohutute pakendamiskuludega, kuid me ootasime rohkem kui lihtsalt ebamugavat teisese disaini pudeli kompotiga (lubatud sperma ja vere asemel).

Oma aroom tema salajane mängumärk Antonio Banderas

Oluline on mõista, et "täht" lõhnaainete populaarsuse ajal ei teadnud enamik niši parfümeeriast midagi. Mida pakutud kauplustes - Diori lõputu voog, Guerlain'i läbipääsupiirid ja loendist alla - ei peetud soovi objektiks, sest Jo Malone'i koljupaberid, mis on pakitud rustupaberisse, näivad nüüd olevat. Põhimõtteliselt oli igasugune huvi tähedega seotud ostmise vastu tingitud asjaolust, et ei olnud midagi valida. Olukord on dramaatiliselt muutunud, kuid isegi nüüd, kui kõik tunnistavad, et kõik on aastatuhandeid armunud, ja parim viis toote müümiseks on luua selle ümber sotsiaalsed võrgustikud, blogijad eelistavad teha koostööd juba tuntud brändidega, mitte ehitada oma impeeriumi.

Õigel ajal ilmuvad arvukad "tähtede" parfümeeria kaubamärkid on oma niši hõivanud ja toovad omanikele stabiilse sissetuleku. Kui Lady Gaga või Justin Bieberi kaubamärgiga lõhnaaineid huvitavad eelkõige fännid, siis Antonio Banderase parfüümi liin teeb suurepäraseid tulemusi: üle kahekümne aasta ilmus kuuekümne maitsega lõhna ja brändi näib olevat kavas peatada (kuigi näitleja ei lähe väga hästi). Brändi äriline edu, vähemalt Venemaal, on tingitud selle madalast hinnast: kuni viimase ajani on meie parfümeeria valik piirdunud suurte kettide valikuga, tüütu otsemüügiettevõtetega ja kahtlase päritoluga kauplustega. Valides midagi sellist, mis on villitud Loren Cosmetic taimesse ja kuulsa inimese tualettveele tuhat rubla, valib keskmine tarbija veel teise.

Üks huvitavamaid viimaseid taaskäivitusi on Flirt Cosmetics. Kontserni „Estée Lauder“ kõige noorem kaubamärk Venemaal mäletati kui mittekaubeldavat brändi, mille sortimenti esindasid kolme liiki rümbad, mida keegi ei kaota. Algne kontseptsioon siis kokku kukkus, kuid eelmisel suvel naasis Flirt Cosmetics koos aktivisti ja Amber Rose'i mudeliga. Nüüd pakub bränd huulepulkade värvi muutmist, õhupuhastit ja kummalisi täitematerjale valede ripsmete liimimiseks. Ma ei tea, kui edukas on tagasipöördumine.

↑ Lip Phetish huulepulk, mis ilmus Amber Rose'iga

Teine kauaoodatud lugu - kosmeetiline liin Fenty Beauty. "Nii et Marie Antoinette läheb jõusaali," ütleb Rihanna tema Fenty x Puma kollektsiooni kohta, näidates samal ajal nullist unustatud trendi poodiumil - stiilide tossud. Kas selline ekstravagantsus õigustab ennast, näeme, kuid Fenty Beautyilt, mille käivitamine on juba planeeritud sel sügisel, tasub kindlasti oodata unbanalseid otsuseid. Esimene toode - roosa holograafiline huuleläige - ilmus Fenty x Puma SS '17 näitusel. Partner Rihanna täidab muret LVMH, nii et kõik on väga tõsine.

Ja veebruaris teatas Kanye West oma kosmeetikavahendi käivitamisest ja maailm läks sõna otseses mõttes hulluks - keegi ei oodanud selliseid uudiseid. Eraldi mainitud kosmeetika vabanemine näeb välja nagu elegantne provokatsioon ja tundub, et see on. Kanye on moetööstuse märkimisväärne troll: me kõik mäletame koletist Yeeze Season 4 langevate mudelitega ja kahe tunni viivitusega hilja Kardashian-Jenneri klanniga. Seni on kõik, mida me teame Westi kosmeetikatööstusest, kaubamärgi nimi - Donda, looja hilinenud ema auks. Kaubamärgi valik võib võrdselt olla täiesti tõsine nahahoolduse joon ja üks lakk 99 senti - West on ettearvamatu inimene. Üldiselt ootame ja täname, et oleme elus, Kanye.

Sõltumata sellest, kui pettus see kõik tundus, tuleb tunnistada, et maailm nägi palju lahedaid kosmeetikatooteid, mis ei muutu vähem jahedaks, sest mitte-Hollywoodi näitleja osales raamatupidamises. Siin on hea näide minevikust: Somaalia päritolu tippmudel Iman, kes vabastas 1994. aastal kosmeetikaturule erinevate nahavärvide toonilise aluse, jätkab "kosmeetika kõigi jaoks" kontseptsiooni arendamist tänaseni.

Ilusaluste tööstuse metamorfoosi taustal võib arvestada ka kogu tärnitoodete kategooria ümberkujundamisega tõeliselt huvitavaks. Tänapäeval ei piisa sellest, et panka selle ostmiseks allkirjastada: sisu peaks olema ka huvitav, et vabaneda näiteks sama niši parfümeeriast. Edu Rihanna ja Kanye moe valdkonnas võivad neile usalduse anda: need inimesed investeerivad projektidesse, nii et nende tunnustamine ei ole otsustav asjaolu.

Fotod: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics