IGTV: Mis on märkimisväärne uus vertikaalse video rakendus
Dmitri Kurkin
Instagram tutvustas IGTV rakendustlubades blogijatel üles laadida kuni 60-minutilisi videoid. Tegelikult käivitab ettevõte täiemahulise videopostiteenuse ja pole üllatav, et enamik analüütikuid nõustub, et IGTV muutub YouTube'i tõsiseks konkurendiks, kuigi tõenäoliselt jagavad publikut kaks platvormi.
IGTV eksisteerib nii eraldi rakendustena (tõenäoliselt vigade silumise ja kinnitamise lihtsustamiseks) kui ka instagrammi funktsioonina. On lihtne eeldada, et uus hosting on mõeldud eelkõige mobiilikasutajatele, kellel pole enam piisavalt lühikesi klippe ja storizi. Sotsiaalne võrgustik, mis on hiljuti ületanud ühe miljardi aktiivse igakuise kasutaja psühholoogilise märgi, võib endale lubada luksust, et ei võitle uue publiku eest.
IGTV algus tundub olevat optimistlik, sest Instagram jätkab valitud kursuse jätkumist: mitte leiutama uut Internetti ja mitte lubada enneolematut revolutsioonilist kogemust, vaid lihtsalt ühendada olemasolevad funktsioonid populaarsete ja intuitiivsete võimalustega (vajadusel kopeerige need konkurentidest - sama lugu, mille idee taotlus häbitult visandas ().
IGTV esitlemisel tegid selle autorid mõningaid lihtsaid, kuid pragmaatilisi käike. Esiteks, nad jaotasid kontod kuulsustele ja sisserändajatele (Kim Kardashianilt ja Lady Gagalt Selena Gomezile ja Petra Collinsile - viimased on juba kiirustanud rakenduse võimaluste uurimist), tänu millele jõuab teave uue teenuse kohta neile, kes pole kaugelt lugenud Wired ja Techcrunchi iga päev. Teiseks lubasid nad reklaami puudumist - vähemalt alguses. Instagrami juhataja Kevin Systrom tegi ausalt reservatsiooni, et aja jooksul võib reklaam siiski ilmuda ja sotsiaalvõrgustiku ajalugu teada, ei ole kahtlust, et see juhtub täpselt.
Instagram-TV - Klondike videomängijate jaoks, neitsi maa neile, kes ei soovi juba olemasolevate sotsiaalsete võrgustike vaatamise eest konkureerida
Nagu BBC kolumnist märgib, on digitaalne videoreklaam liiga suur ja võrgutav (2018. aastal kasvab see 18 miljardi dollarini), nii et IGTV ei püüa vähemalt üht tükki katkestada. Videoreklaam maksab märgatavalt rohkem kui tavalised digitaalsed andmed, kuid kui lühikesed videod ei sobi varjatud reklaami jaoks, siis pikematel videopostidel - tegelikult televisiooniprogrammide analoog, mis paistab reklaamiga - see häirib oluliselt vähem.
IGTV salajane relv võib olla vertikaalne video. Neil õnnestus välja tõrjuda suur hulk võrgukasutajaid, kuid tagasilükkamise peamine põhjus tundub olevat see, et praegused populaarsed videomängude saidid ei ole lihtsalt kohandatud. See ei takista muusikutel neid teha: algajatele võimaldab see meil raha kulutada kallite klambrite (vertikaalsed videod selles mõttes, uued lo-fi), pop-tähed - otseses kontaktis fännibaasiga. Kuid samas yutube vaatavad sellised videod vähemalt imelikult ja kohaloleku mõju ("klipp kui lugu") ei päästa olukorda. IGTV näib olevat ideaalne platvorm vertikaalsete videote all. Systrom avaldab sellele ka survet: "Vertikaalsete videote taga on tulevik - me tunnistame seda ja tahame seda tulevikku kiiremini tulla."
Ja ise, nagu iga uus platvorm, on Instagram-TV Klondike videomängijate jaoks, neitsi maa neile, kes ei soovi juba olemasolevate sotsiaalsete võrgustike vaatamise eest konkureerida. See maa, kes seda maad valdab, on kõigepealt võimalus värbada abonente lihtsalt saidi uudsuse tõttu. Kuigi IGTV võimaldab teil alla laadida ainult eelnevalt salvestatud videoid, kuigi autorid seda aja jooksul lubavad, ja kinnitage otseülekannete valik. Niipea kui see juhtub, saab teenus tugineda ka lindiseadmetele.
Samuti on ilmsed probleemid, mida IGTV peab lahendama. See on eelkõige sisu filtreerimine, alustades rämpspostist ja lõpetades piraatide ja videotega, mis ei ole mõeldud konkreetsele publikule. See on reklaamitasude kompromissmudeli loomine, mis võimaldab kasutajatel raha teenida (ja seega suurendada nende tegevust) ja platvormi. Lõpuks on see suhtlus kasutajatega, kes on juba üsna rikutud sotsiaalsete võrgustike rohkusega: instagram saab hõlpsasti uue teenuse ümber hüpata (ja ta on seda juba teinud), siis on uudsuse mõju möödudes raskem avalikkust hoida.