Kas sa ei pääse kellelegi: kuidas kaubamärgid "tarbetuid" riideid hävitavad

Mooditööstuses on kapis palju skelette. Näiteks moodsate rõivaste tootmine on suuruselt teine ​​tööstuslik saastaja keskkonnas, umbes 60 miljonit inimest on seotud rõivaste tootmisega ning plastikust, mis läheb rõivaste ja pakendite pakendisse, jõuab ligi 120 miljardi dollarini. Kas ma peaksin teile meelde tuletama, et plastist peaaegu ei lagune ja keskkonna prognooside kohaselt on 2050. aastaks ookeanis rohkem kala kui kala. Kuid võib-olla on vähe hiljuti tekitanud sama palju müra kui ametlik Burberry avaldus, kus ettevõte tunnistas, et ta vabaneb müümata riidest liigse põletamise teel.

Kus tulevad liigsed riided

Üleproduktsioon on moetööstuse üks peamisi probleeme, eriti kui tegemist ei ole niššide ja luksuskaupadega, vaid jaemüügi hiiglastega. Vähesed inimesed arvavad, et kui asi ripub müügiks - see on tema viimane võimalus elada riidekapis enne prügi saamist ja ringlussevõttu. Kaubamärgid muutuvad kaubandusliku konkurentsi pantvangideks, mis eeldab kaupade mahu suurendamist, võtmata arvesse ületootmise riske. Mitmesuguste allikate kohaselt toodab moetööstus tervikuna 90 miljonit tonni tekstiilijäätmeid aastas. Need hiiglaslikud numbrid lisanduvad mitte ainult turu tasakaalu mahust, vaid ka sellest, et varem ostetud asjad muutuvad kasutuskõlbmatuks.

Olukord massituruga selles mõttes on eriti kurb: uued kogud ilmuvad mitte iga kuue kuu tagant, vaid iga kahe nädala tagant ning asjade kvaliteet jätab palju soovida, mis muudab nende ostmise uuesti. Süsteem "ostis, hukkus, visati, ostis" muutub ohtlikult kinnisideeks. Ja kui mõned kaubamärgid püüavad tootmises osalist ringlussevõtu süsteemi juurutada, on lihtne arvata, mis ülejäänud puhul juhtub - nad lihtsalt hävitavad ülejäägi.

Kuidas sellest vabaneda

Mitte nii kaua aega tagasi on rünnatud H & M, mis viimastel aastatel on pannud turunduse rõhku teadlikule moele, keskkonnasõbralikkusele ja vanade riiete ringlussevõtule. Eelmise aasta oktoobris sai teada, et Rootsi hiiglane põletab igal aastal 12 tonni müümata riideid. Taani televisiooni ajakirjanikud programmis "Operatsioon X" viisid läbi uurimise, mis näitas, et H & M on viimastel aastatel põlenud 60 tonni täiesti uusi riideid - proovitükil on tõendeid tunnistajate kohta.

H & M püüdis seda teavet ümber lükata, selgitades, et ettevõte on ringlusse võtnud ainult rõivapartii, mis ei vastanud kemikaaliohutuse näitajatele. Kuid ajakirjanikud läksid kaugemale: KARA / NOVEREN ringlussevõtuettevõte (selle teenuseid kasutati H & M-s) andis neile kaks paari pükse ringlussevõtuks valmistunud osapoolelt. Ajakirjanikud võtsid nad iseseisvasse laborisse koos kahe sarnase paari pükstega regulaarselt H & M poest. Kõiki nelja paari testiti mitmesuguste kahjulike kemikaalidega ja labor järeldas, et kõik tooted on täiesti ohutud.

H & M ametlik kommentaar kinnitab, et sõltumatu uurimine, mida kasutasid televisiooni reporterid, erines oma omadest. Kuid juhtum toob endiselt kaasa suure skandaali: soovimatute rõivaste põletamise praktika on vastuolus ettevõtte deklaratsioonidega teadliku tarbimise poliitika kohta.

Kuid asjad põletavad mitte ainult massikauplejaid. Luksuslikke kaubamärke heidetakse halastamatult ringlusse. Viimane elav näide on Burberry: BBC avaldas teabe, et viimase viie aasta jooksul on bränd põlenud rõivaid, aksessuaare ja parfüüme 5 miljonit naela. Teave teiste luksusmajade kogude ja salajasuse ning avatud saladuse kõrvaldamise kohta. On raske ette kujutada, kui keeruline on sellist vandenõu taset säilitada, kuid andmed likvideerimise ulatuse kohta peaaegu ei välju.

"H & M pöördus patuoinadeks absoluutse kõike tegema," asutasid Fashion Revolution liikumise asutajad. "Hoolimata asjaolust, et nende ärimudel ei vasta päris keskkonnasõbraliku mooduse tegelikule praktikale, püüab H & M tõesti oma tootmist ümber mõelda."

Miks põletada

100% puuvillast või linast valmistatud rõivaste lagunemissaadused põhjustavad pigem keskkonnakahju kui kasu. Iga sekund põletatakse kogu maailmas tekstiilikäru. Eco Watchi sõnul eraldub atmosfääri riiete põletamisel 1,5 miljardit tonni kasvuhoonegaase.

Materjalid, nagu akrüül, nailon ja polüester, lagunevad aastakümneid ja tekitavad põlemisel toksilisi aineid, lisaks ei ole paljud neist kaetud liiga kahjutu värviga. Asjaolu, et osa rõivaid ei saa tulekahjuga hävitada, raskendab olukorda - nad muutuvad lihtsalt prügiks.

Ja kui massiturg põletab asju majandusest välja, on odav viis vabaneda riietest (palju rohkem on vaja töötlemiseks) ja vabad riiulid uutele, „moodsamatele” asjadele, luksusmärgid teevad seda eelkõige oma pildi säilitamiseks.

Burberry kommenteeris olukorda üsna otseselt: on õigem vabaneda asjadest kui anda müügikohtadele või edasimüüjatele, kes neid asju ebaseaduslikult müüvad. Brändid ei soovi, et nende tooted jagataks tohutu allahindlusega ja oleksid kättesaadavad "kasutatud".

Nüüd ja siis on internetis kuulujutud, et Nike, Michael Kors ja teised kaubamärgid on täheldatud tarbetute toodete vabanemisest. Tõsi, nad ei põle asju, vaid viskavad nad ära, põhjustades neile tahtlikku kahju. Niisiis ütles NY Times, kuidas New Yorker leidis peaaegu kümmekond uut Nike tossut ja lõi riided. Ettevõtete allikad tunnistavad, et ülejäänud asjad on tahtlikult tagasi lükatud, et nad ei jääks edasimüüjate ega kodutute kätte, see võib "kahjustada kaubamärgi mainet".

Kas on olemas alternatiiv?

Ökoaktivistid nõuavad alternatiivseid viise, kuidas "hävitada" mittevajalikke riideid, mis on keskkonna- ja sotsiaalsest seisukohast vastuvõetavad. Näiteks äristrateegiate ümbermõtestamiseks: uute tehnoloogiate abil on võimalik ületootmist vähendada. Disainer Stella McCartney on ühinenud Ellen MacArthuri Sihtasutusega, et arendada uusi vastupidavaid ja "arukaid" kangaid, tehnoloogiaid 3D trükkimise vaimus ja nii edasi.

Aga kui see ei ole lähituleviku küsimus, nõuavad teadliku tarbimise toetajad tootemarke, et kunstlikult vähendada tootmist, mis säästab raha, et luua asju vastupidavamatest ja kvaliteetsematest materjalidest - nad teenivad tarbijat mitte paar kuud, vaid paar aastat. On uudishimulik, et Burberry uus äristrateegia viitab sellele, et strateegiliselt ebaefektiivsed tütarettevõtted on laiali müüdud ja müügi suurendamiseks on bränd juba mõnede toodete hindu vähendanud.

Tööstus peaks rohkem mõtlema tekstiilijäätmete uuele elule, aktivistid nõuavad. Näiteks Fashion Revolutioni liikumise ideoloogid toetavad jalgrattasõidu tehnoloogiat - materjalide kogude loomist, mis jäid pärast eelmise asjade partii vabastamist või abielu kategooriasse jäänud jäänuseid. Teisest küljest võib tekstiilijäätmeid ja -jääke anda noortele või kohalikele kaubamärkidele, millel puuduvad materjalid.

Fotod: Burberry, MM6 Maison Margiela