Kara ja Gigi vahel: supermodellide uus ajastu
"Linda, Naomi, Christie - nad olid filmitähted; nad olid kuulsused; nad olid superglamoorsed; nad teavad, et nad lõid unistused, ”ütleb Ameerika Ühendriikide Vogue'i toimetaja Camilla Nickerson, kes, nagu paljud suurte ajakirjade kogenud toimetajad, suutis töötada kogu supermodelliga: Kate ja Claudia, Cindy, Gisele ja Milloy ning muidugi Linda Naomi ja Christie, nad elasid nagu rock-tähed, nägid Hollywoodi „paremaid” versioone ja said autoritasu paljude nullidega, riputasid välja andekamad ja kuulsamad ning ausalt nautisid elu.
Nende peamine eelis oli see, et kõik need tüdrukud meeldisid: nii Alexander McQueen kui ka George Michael ning tingimuslikud teismelised tüdrukud, kes riputasid oma tubad ajakirjadest rebitud lehtedega. Tegelikult oli see nähtus võimatu ilma eesliideta "super". Paljud neist töötavad ikka veel aktiivselt, kasutades modelleerimisel rünnakute staatust, kuid maailm ei peatunud üheksakümnendate aastate lõppedes. Mooditööstus areneb nii kiiresti, et pea ketrub ja tundub, et superstaaride instituut on kadunud, olles jagunenud tuhandeteks väiksemateks ambitsioonideks. Kuid ei, ilmuvad uued supermodellid - ja nad on tõesti uued.
2015, jaanuar. „Ma olin väga õnnelik, et elada ja töötada mudelina sotsiaalsete võrgustike ajastul. Varem olid mudelid lihtsalt näod ja sotsiaalmeedia andis meile võimaluse mitte ainult nägu, vaid häält saada,” ütles Gigi Hadid intervjuus Vogue'iga vähem kui aasta tagasi. Viimaste kuude jooksul on mudelite äritegevuse kasvavast tärnist Model.com-i lugejate, tema lemmik-sotsiaalmeedia peamiste tähtede (Models.com žürii järgi) järgi kujunenud aasta mudeliks, Victoria salajane mudel, nägu Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain ja Topshop ning Briti ja Itaalia Vogue'i katete kangelanna.
Jälgijate arv Instagramis on kasvanud 1,6 miljonilt 10 miljonile, samas kui Gigi ilmus ka videolõikusele Kelvin Harris ja jüngrid "Kuidas Deep Is Your Love" (300 miljonit vaadet) ja video Taylor Swift laulule "Bad Blood" (678 miljonit vaadet). Vähem on. Kui Sest. Aasta See on rumal võrrelda aastakümneid siin, nagu see on supermodellide puhul, sest 2005. aastal oli Gigi üldiselt kümme.
Sellised skaalad ja määrad nagu Gigi ja tema sõber Kendall Jenner tõstatavad mitmeid küsimusi. Peamised: kuidas ja miks? See on aasta tagasi, kui me (ja mitte ainult) tunnistasime, et Kendall on 2014. aasta peamine mudel, tema edu võib seletada tema perekonna populaarsuse ja uudsuse mõjuga. Nüüd on see võimatu. Aasta tagasi oli Jenneril 16 miljonit abonenti Instagramis ja suur kosmeetikakokkulepe Estée Lauderiga ning sellel on 44 miljonit abonenti, lepingud Fendi ja Balmainiga ning üks neljast Vogue Paris'i aastapäevast. Teiste kolme, muide, Gisele Bundchen, Christy Turlington ja Kate Moss - tõsine naabrus "algajale".
Igaüks, kes isegi kahe tüdruksõbra edu geomeetrilisel edenemisel libiseb, oleks võinud märganud, et toimetajad, stilistid ja disainerid kasutavad üha enam neid unustanud sõna "supermodelleid" - ja kaubamärgid ei ole häbelikud supermodellide ja mineviku pildistamise kohta. Ja nad teevad seda kohutavalt, sest ei ole veel selge, kuidas selliseid mängijaid tööstuses tuvastada. Nad näevad välja nagu kuulsad kuulsad, elavad nagu jõukad pärijad (ja nad on) ning tegelevad hoolega nende sotsiaalsete võrgustikega, mida top blogijate kadedus ja nende karjäär ei võta isegi kaks aastat. Mis see siis on?
Peamine asi on see, et neid tüdrukuid ei saa enam sõnadega: "Kurat, kui palju on juba võimalik". Jah, nad on sõna otseses mõttes kõikjal, kuid nagu on näidanud aeg ja Cara Delevini laine pioneeri näide, ei ole see tööstuse viga, vaid ainult täiesti uue ajastu algus, mis muudab mudeli äri. Hüperdeklareeritud tüdruk kulmudega asendas Kendall, keda tema sõber Gigi liigutab ja nende taga kasvavad uued sotsiaalmeedia hiiglased - uskumatult kaunis Smithi perekonna mudel: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America ja Starley Cheyenne.
Jah, ükski uutest tähte ei saa võrrelda Kate ja Naomiga - vähemalt sellepärast, et selleks peate kulutama palju rohkem aastaid ja mitte rohkem, sest reeglid on muutunud. Kahjuks on see sama, mis süüdistavad digitaalkaameraid filmide tapmiseks. Sest olenemata sellest, kui lühike on nende kaasaegsete kangelanna au (ja me ei saa veel ennustada selle kestust), on Kendallil ja Gigil juba olemas, mida "tõelised" supermodellid on aastate jooksul püüdnud. Üldiselt on neil veel rohkem.
Esiteks ei olnud Gigi, kui ta ütles, et armastab sotsiaalseid võrgustikke kõnelemise võimaluse eest. Uued mudelid ei ole vaiksed - paar kuud tagasi osutus Hadid naeruväärseks objektiks, mida põhjustasid tema väidetavalt ümberkujundamise parameetrid, ja vastas sellele avatud feministliku kirjaga. Cara Delevingne ei varja oma biseksuaalsust ja suhteid laulja St. Vincent. Kendall, nagu kogu tema perekond, toetas aktiivselt Caitlin Jennerit kogu bioloogilise soo korrigeerimise protsessis ning Lucky Smith Smith ilmub regulaarselt telesaadetes ja jagab tema eksistentsiaalseid mõtteid tellijatega.
Selfie Kendall, Cara ja Gigi müüvad kollektsioone paremini kui pildistamine ja näitused
Heitgaasis - mõningaid eeliseid: uutel kangelastel on fännidele positiivne mõju ja nad annavad endale paar tuhat uut mainet võtmeedias. Lõppude lõpuks, mida me teadsime esimeste supermodellide isikutest? Lisaks hoolikalt redigeeritud intervjuudele läikivates, kuulujuttudes ja paparazzi piltides, ei saanud fännid praktiliselt mingit teavet, mis võimaldaks neil hinnata modelleerimisstaaride elu, vaateid ja veendumusi - ja siin on valmis valmis sotsiaalne positsioon.
Teiseks on Kendall, Gigi ja Cara meedia monopolistid. Mäletad kuulsa fraasi, mis on omistatud evangelistile? "Vähem kui kümme tuhat dollarit ei saa ma voodist välja tulla." Jah, kümne tuhande dollari eest ei nõustu sotsiaalmeedia mudelid isegi oma projekti kõrval. CR Fashion Booki järgi saavad esimese eheeloni mudelid - lihtsalt Hadid, Jenner ja Delevingne - 125-300 tuhat dollarit ühe postituse kohta Instagramis. Victoria's Secret'i, Carly Klossi, Miranda Kerri ja Behati Prinslu lemmikfotograafid ja “inglid” osutusid teise taseme mudeliteks - „ainult” 25-50 tuhat dollarit sotsiaalse võrgustiku foto jaoks.
Uute tähtede lepingutes kirjendatakse Instagram-piltide arv ja olemus koos näituse või pildistamise tingimustega, sest nende enesehinnad müüvad kollektsioone paremini kui pildistamine ja näitamine. Olivier Rustin ei valinud Kendalli kui Balmain x H & M koostöö peamist nägu: tüdrukute abonentide koguarv on 65 miljonit. On ebatõenäoline, et olete unustanud selle koostöö tulemuse - pädev turundusstrateegia mitte ainult ei müünud kohe kõiki asju kapslite kogumisest, vaid sai ka tõelise ostude hulluse põhjuseks.
Ja kolmandaks, uute superpopulaarsete mudelite taga on hoolikas, kontrollitud, sõna otseses mõttes steriilne juhtimine, mis reeglina vastutab nende mõjukate vanemate eest. Ema ja isa Smith viidi isiklikult iga nelja lapse valanditeni niipea, kui need piimahambad asendati. Mama Gigi Hadid, reaalsuse täht, endine moemudel ja endine ehitusmandina naissoost, viis oma tütre esimest korda Guess-filmile. Mama Kendall, Chris, tootis kogu oma Kardashian-Jenneri perekonna. Cara ema on Selfridges'i kaupluseketi isiklik stilist, vanaisa on Briti ametnik ja vanem õde on Poppy Delevingini mudel. Isiklikult ei taga need biograafiatest saadud faktid isegi keskmise mudeli karjääri, kuid nad räägivad tulevase hiilguse sihitud planeerimisest. See ei ole lugu "Scout Elite modelleerimise kõndimisel - ja see leidub McDonald's Gisele Bundchenis".
See oli alles 2000ndate aastate keskel, kui hakkasid ilmuma moe-blogid ja kõik õnnelikult hakkasid rääkima sellest, kui palju on tööstus muutunud ligipääsetavamaks, see oli hea, kuid silmakirjalik periood. Selline suur ja karm äri ei saa olla külalislahke. Tüdrukud nagu Gigi on meeldivad ja avatud, kuid nende karjäär on võimatu äärelinnas asuva lihtsa ilusa tüdruku jaoks: tal ei ole elu, mida fännid saavad unistada, ei ole kuulsaid rikkalikke sõbrannaid ja vanemaid, kes teavad, kellele helistada. Ja vastavalt sellele ei saa see tüdruk sellist mahtu otsemüügiga pakkuda, isegi kui ta on super-uhke. Kuna rääkides ratsionaalsest tarbimisest räägib: tootjad toodavad igal aastal kaheksa kollektsiooni, Dolce & Gabbana logo, mis on sattunud ämbrile kartuliga, paneb igaüks teda eBay-sse.
Oleks rumal, kui see kõik ennustaks tavaliste mudelite karjääri langust. Disainerite ja stilistide jaoks on üldine kontseptsioon ikka veel oluline, mitte üksikute tüdrukute populaarsus. Lisaks jätab Kendalli, Gigi ja teiste ülemaailmne kuulsus neile veidi külgsuunas: tüdrukud näevad liiga "folk", nad on liiga arusaadavad ja armas, nende piltidel ei ole sügavust, mistõttu nad ei sobi arukate kaubamärkide esitamiseks - keskmine täiskasvanud klient Céline või Hermès ei ole asjad Peripetias perekonnale Kardashian. Ja siin on oluline, et kaubamärgid ei jääks hetkest maha.
Viis aastat tagasi poleks see kunagi juhtunud, kui Rihanna esindaks Diorit, ja Selena Gomezist saaks Louis Vuittoni suursaadik. Pika ajalooga kaubamärkide PR-osakondade otsused valida popstaarid suursaadikutena tunduvad paljude inimeste jaoks endiselt vastuolulised ja vähemalt tähendavad, et jagunemine kõrgeks ja madalaks kultuuriks on meie silmis vananenud. Kuid YouTube'i ja Instagrami põlvkond vananeb, peagi jõuavad need tüdrukud ja poisid maksevõime tippu ja siis need, kes suudavad leida kompromissi brändi DNA ja tõhusate viiside vahel, et meelitada noori kliente uute mega-new-lookmakers'i kaudu, võidavad.
Selles mõttes on Kendall Jenner ja Gigi Hadid vaid kompromiss. See ei pruugi siiski olla universaalne, kuid see ei tähenda, et lähitulevikus ei ilmu ka sobiva uudisekandja, mis oleks isegi intelligentsemate tootemarkide puhul vähemalt sama skaala ulatuses. Ja küsimusele, kas neid tüdrukuid võib pidada supermodellideks, siis milline on erinevus? Nad on täpselt mudelid ja täpselt super - nende portfell ja nõudlus räägivad enesest ilukamalt kui mis tahes tekstid.
fotod: IMG mudelid, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace