Kuidas sai Gucci maja äkki moes
Olesya Iva
Gucci ajaloos - uus peatükk: 2015. aasta jaanuaris tuli uus loovjuht Alessandro Michele Itaalia kaubanduslikult tasustatud kaubamärgile (kodu sissetulek suurem kui Prada, Cartier ja Hermès). Nüüd on ta tutvustanud oma esimest Gucci kampaaniat, 2015. aasta sügise eelvooru ning selle järgi hinnatakse majas dramaatilisi muutusi.
Uuel reklaamikampaanial ei ole Gucci glamuurne minevik. Siin ei vaata loomulik valgus, juhuslike kujutiste mudelid otse kaamerasse, ei ole lavastust, fotod on ebaühtlaselt kärbitud ja näevad välja nagu filmid või moes fotod, mis võiksid Pop ja AnOther ajakirjades kergesti ilmuda. Kampaania toob Gucci reaalsesse ellu ja võõrandab kaubandusliku läike.
Kampaania tegi minimalistlik Glen Lachford, kelle loomingut eksponeeriti Londoni Victoria ja Albert Muuseumis ning New Yorgis MoMA-s, kes varem tegid koostööd näo ja areeniga, i-D, Vogue, Prada ja Calvin Kleiniga. Stilistide pildistamine ei ole ka viimane isik moetööstuses - Joe McKenna, The New York Timesi T-ajakirja toimetaja, tuntud oma töö eest 90-ndatel aastatel Calvin Kleinile ja pildistades ajakirju i-D ja Dazed & Confused.
Kampaania põhjal otsustas uus loominguline direktor Gucci maja vulgaarse minevikuga puruneda. Samal ajal säilitas Michele Gucci stiilis sensuaalsuse ja seksuaalsuse, lisades neile romantikat ja intellektuaalsust. Täpselt samad muutused Alessandro kahes debüütide kogumis - mees ja naine. Siin nägime soolisi ambivalentseid asju, läbimõeldud stiili, mis on inspireeritud Itaalia vintage kirbu turgudest. Michele debüütnäitusel osalesid mõlema soo mudelid androgoogilistes kleidites: oli raske eristada, kes oli kes. Mehed ja tüdrukud kandsid ühesuguseid läbipaistvaid pluusid kaelarihmaga, laia pükste ja pitsidega, meeste mantlid.
Alessandro esimestest kogudest rääkides on märgatav, kuidas ta tõi soo-neutraalse moe kommertslennukisse, mis muide on kooskõlas aegade vaimuga. Panustades stiilipilte, kõndis Michele Saint Laurentis Edward Slimane'i pekstud teele. Nii, klassikaline maja Gucci siidist kleit lilleline muster, ta taaselustati kummaline karusnahast kingad ja loafers meeste stiili; seksikas läbipaistev tops - ranged midi seelikud, "vanaema" karusnahk, beretid ja prillid. Kõiki neid meetodeid on kerge korrata, mitte ainult ajakirjas, vaid ka elus, mis tähendab, et uuendatud Gucci stiil muutub äratuntavaks väljaspool moenädalat.
Alessandro Michele taga on Tom Fordi ja Frida Giannini pärand. Tom Ford juhtis maja aastatel 1994–2004, kasutades ära soo teemat, mis sai Gucci DNA põhielemendiks. Tom Fordi tulekuga ilmusid maja kogudes sügav lõhenemine, julgeid kaelasid, läbipaistvaid ja läikivaid kangaid, karusnaha, pitsit ja kristalle. Skandaalseid reklaamikampaaniaid filmisid Luis Sanchis ja Terry Ridcharson, kuid kõige sagedamini - Mario Testino. Kampaaniad näitavad, kuidas seksuaalsus on iga aastaga kasvanud. Erilistel viisidel on esile tõstetud kaks Mario Testino 2003 teoseid: üks lastega, teine raseeritud pubis. Aastatel 2004–2006 juhtis Alessandra Facchinetti Gucci maja. Ta ei erinenud Fordi poolt saadud valemist ning tema kirjaliku pärandi mõistmiseks mõistis ta peagi pigem tööd.
2006. aastal sai Frida Giannini Gucci uueks loominguliseks juhiks, kes oli oma 70-aastaselt glamuur. Ta asendas nüüd Michele'iga, kes, nagu Frida, enne tema ametisse nimetamist juhtis Gucci lisaseadmete osakonda. Frida Giannini juhtimisel 2000. aastate keskel muutusid Gucci kogud naiselikumaks ja boheemlasemaks. Sädemeid asendab kuulsad Gucci Flora mustrist inspireeritud lilleprintid, kuid keha kujundavad siluetid, kaelakaared ja väljalõiked jäävad alles. Pean ütlema, et glamuuriga on Frieda väga hämmingus. Tema reklaamikampaaniad, mis olid täis ebaloomulikke asendeid, Photoshop, samuti tugev make-up ja liigne stiil, olid mineviku läige, millest Gucci Group otsustas 2015. aastal vabaneda.
Gucci on alati seksuaalsust edastanud moes. Reklaamikampaaniate ja itaallaste kogude abil saate jälgida, kuidas on populaarses kultuuris toimunud seksuaalsuse taju viimase 20-30 aasta jooksul muutunud. Ilmselgelt oli Tom Fordilt päritud ülemäärane seksuaalsus Frida Giannini läikiv esitlus kaugel tänapäevastest aegadest. Gucci vajas värsket välimust - ja seda tõestas suurepäraselt Alessandro Michele.
Otsustades Michele'i esimese kampaania põhjal, on uus seksuaalsus loomulikkus, riiete lihtsus ja ilusad kingad. Pro kingad on muidugi nali. See on lihtsalt see, et Michele on oma varasemate tarvikute geeniusega hästi teadlik kontekstist, milles panna kõige populaarsem toode - Gucci kotid ja kingad. Niisiis, vintage diivan ja tuhmunud idamaine vaip võimaldasid keskenduda asjadele. Veel üks huvitav punkt: Michele töö on Frida Giannini viimase kollektsiooni reklaamikampaania. Uus loominguline lavastaja pakendas meisterlikult Gucci maja mineviku kaasaegseks ümbrikuks ja ma tõesti tahan, et ta ei peatuks.