Halb ja ilus: Miks pool maailma läheb hullu üle valge naha

India turu valgendavad kreemid - üks suurimaid tööstusi kohalikus majanduses. See on hinnanguliselt 400 miljonit dollarit ning selliste kosmeetikatoodete müük mõnel aastal ületas isegi Coca-Cola populaarsust. Lisaks Indiale on pleegitustooted rikkumised Hiinas, Lõuna-Koreas, Singapuris, Pakistanis ja isegi Nigeerias.

Hongkongis, Malaisias, Lõuna-Koreas, Filipiinidel ja Taiwanis kasutab 40% naistest valgendavaid kreeme, turundusettevõte Synovate on arvutanud. Ühe uuringu kohaselt on sellised kosmeetikatooted populaarsed ka noorte meeste seas: Indias kasutavad seda 17% vastanutest, Filipiinidel - 25% ja Tais - 69%. Valgendavad tooted nagu Aafrikas. Näiteks Nigeeria pealinnas Lagos kasutavad neid 72% naistest ja Senegalis umbes 67%.

Aasia ja mõnede idamaade reklaamibrošüürid pakuvad inimestele kõhklemata, et nad muutuksid ilusamaks, saades valge naha. Huvitav on see, et mitte ainult kohalikud kosmeetikaettevõtted õitsevad selle kummalise suundumuse üle, vaid ka Lääne-hiiglased, näiteks Unilever, kes omab Dove'i kaubamärki, mis on tuntud vastuoluliste keha-positiivsete reklaamikampaaniate või L'Oréal'i poolt, mis käivitas rahulikult valgete kreemide sarja Aasia publikule.

Fair & Lovely - see on Unileveri kosmeetikatoodete liini nimi, võib-olla maailma kõige populaarsem pleegitusliin. Toodet kujutatakse tavaliselt India päritolu naisel, kellel on ebaloomulikult õiglane nahk. Fair & Lovely ei ole lihtsalt bränd, vaid välimuse vaate süsteem, mille kohaselt määrab naiste ja meeste atraktiivsuse aste nende naha tooni - seda heledam, seda parem. Selleks on olemas isegi eriline termin - colorism.

Ja samas kui lääneriikides tegelevad nad armastusega päevitamiseks ja päikeseharrastajatele, et päikesetarbimine suurendab nahavähi tekkimise riski, Aasias ja mõnedes Aafrika piirkondades toetavad suurettevõtted ja agressiivsed reklaamikampaaniad mürgiseid stereotüüpe välimusega seotud ilu ja aadel. tagasi

Tööstus- ja kastisüsteem

Esimene mõte, mis tuleb meelde valge naha Ida kinnisidee pärast: need inimesed tahavad olla eurooplased. Tegelikult on iga kultuuri ajalugu individuaalne ja sageli puudub peaaegu mingit seost globaliseerumisega ja „valge ülemvõimu” ideega - mõned lihtsalt ei jäänud kolonisatsiooni ellu. Ja veel, kes seda elasid, tugevdasid nad tegelikult naha värvi suhtes juba eksisteerinud stereotüüpe. See juhtus näiteks Indias, Pakistanis ja Filipiinidel, kelle ajalugu on tihedalt seotud koloonia impeeriumide vastu võitlemisega ja kultuurilise identiteedi kaitsmisega. "Briti kiidetakse tihti eestlastest pakistanlaste loomise eest ja ehitame meie piirkonnas keerulist raudteesüsteemi, kuid samal ajal võõrutasid nad uhkust oma naha üle," ütles Maria Sartaj, Daily Times Pakistani kolumnist.

Pikka aega oli päevitus seotud raskete töödega selles valdkonnas ja paljutõotavad aristokraadid, kes ei läinud välja ilma vajaduseta. Indias süvendas seda stereotüüpi karm kastide jagunemine, mis peegeldas väidetavalt naha toonide erinevust, kuigi on ilmselge, et enamikul juhtudel oli tegu vahetegemisega valdkonnas ja siseruumides.

See stereotüüp osutus idapoolsetes riikides veelgi karmimaks, kuna põllumajandussektoris töötavate inimeste osakaal on suur. Näiteks Hiinas oli 2015. aastal põllumajanduses 28,3% elanikkonnast, USAs aga ainult 1,6%. Paljud riigid on jõudnud sunnitud industrialiseerimise ajastusse suurema hulga võrra hiljem kui läänemaailmas ning seega vabanevad aeglaselt stereotüübid, mis on tekkinud põllumajandusmajanduse ajastul. Kui Ameerika Ühendriikides annab päevakorras tõenäolisem, et kontoritöötajal on piisavalt raha, et minna Miami puhkusereisile või kui teil on hea aeg väljaspool linna, siis Hiinas või Indias võib see siiski olla seotud küla päritoluga ja raske tööjõuga.

Kuid majandusarengu iseärasused ei ole ainus põhjus, miks kinnisidee on halb. Lõppude lõpuks, kuidas siis selgitada, kuidas valge nahk on Lõuna-Koreas, Jaapanis või Singapuris - postindustriaalse ajastu utoopilised linnused? Meenuta, vähemalt absurdne olukord, kui ajakiri Nylon Singapore avaldas kaanel laulja ja aktivisti M.I.A. Tamili päritolu, mis räägib sageli rassilisest ebavõrdsusest, helendab oma nahatooni nähtavalt.

Mis puudutab Jaapanit, õitses siin valge naha armastus sajandeid. Valge pulber ja naha kergemaks muutmiseks kasutatavad looduslikud abinõud olid väga populaarsed, eriti geisha. Kergem ja pehmem nahk kaela tagaküljel oli, seda ilusam oli naine. Riigis on isegi öelda: "Valge nahk katab seitse viga."

Mõned traditsioonid muutusid edukalt kaasaegsele kultuurile ja osutusid uuteks standarditeks. Näiteks Lõuna-Koreas on valge nahk muutunud ideaalse popstaari iseloomulikuks tunnuseks. Pallor on nii populaarsete telesaadete näitlejate kui ka boybandide magusate häälte atribuut. Paljud noored kipuvad olema nagu oma ebajumalaid kõigis ja samaaegselt valgendavate kreemide ostmisega registreeritakse blepharoplasty kõik massiliselt.

Usutakse, et valge naha armastus teatud vananemisest tulenevate vaadete tõttu. Kosmeetika spetsialisti dr Alan Khayati sõnul peetakse pigmendumist mõnes idakultuuris vananemise peamiseks märgiks. Kuigi eurooplased leiavad sageli frecklesid võluv, võivad aasialased neid tajuda läheneva närbumise märgina.

Abielu ja diskrimineerimine

Loomulikult ei tõenda pleegitusainete müügi reitingud mitte ainult moesuundumusi, vaid ka valge nahaga kinnistunud ühiskondade diskrimineerimist. Nüüd mitte ainult nägu, vaid isegi suguelundid üritavad pleegitada. Niisiis, Tais müüs tööriist, mis tõotab vagiina nelja nädala jooksul kergendada. Ja mehed ja naised otsivad kõige arenenumaid vahendeid, mis võimaldavad teil ideaalile lähemale tulla.

Valge nahk on selline oluline atraktiivsuse kriteerium Indias, et vanemad, kuulutades oma pojale pruudi leidmisel, mainivad: tüdruk peab olema kahvatu nägu. „See on nagu turg, kus igaüks tahab osta maitsvaid punaseid tomateid, just nagu saada kõige vanem tütarlaps,” ütles Kavita Emmanuel, kes on asutaja Naiste väärtuste organisatsioon („Naiste väärikus”) ja “Dark is Beautiful” kampaania. tähendab ilusat)). Naised kipuvad valgustama oma nahka, et meelitada mehi ja saada osa uuest perekonnast, kuid see stereotüüp toimib vastupidises suunas. 2012. aasta andmete kohaselt eelistasid 71% naistest õiglase nahaga mehi, kui nad otsisid potentsiaalset abikaasat ühes temaatilises kohas. 65-70% samas kohas asuvatest meestest näitasid, et neil on õiglane nahk.

Tume nahk võib selles riigis töötamist segada. Niisiis, kui India on käivitanud riikliku programmi, tänu millele õppis sadu tüdrukuid ebasoodsas olukorras olevatest piirkondadest lennureisijatele, kuid enamik neist ei saanud oma nahavärvi tõttu lennuettevõtjatele tööd. Ainult kaheksa neist said karjääri alustada ja ainult töötajatena, kes lendudel ei osale.

Kerge nahk on seotud heaolu, edu ja ainuõigusega. Seda pilti toetavad Korea draamad ja Bollywoodi näitlejad, kes filmivad aktiivselt valgendavaid kosmeetikakaubandusi ilmselge sõnumiga: et olla edukas, pead sa valged muutuma. Internetis on palju pilte Bollywoodi näitlejatest, kus on märgatav, et tüdrukud on naha nähtavalt pleegitanud, ja neid, kes ei julge tõsiselt häirida nende välimust, aitavad make-up kunstnikud.

Ei ole üllatav, et paljud India tüdrukud on sunnitud lapsepõlvest alates oma nahka valgendama. „Kui olin teismeline, muutis mu vanaema mu ujumiseks spetsiaalse tibujahu segus - arvati, et see muutis naha valgemaks. Ka mina karistati, kui veetsin päikest liiga palju aega. Olles kolinud teise riiki, olin üllatunud, et sain teada, et minu nahavärv on hea, ”ütleb Malati intervjuus The Guardianiga.

Elavhõbe ja ebaseaduslik turg

Naha tooni kinnitamine ei kahjusta mitte ainult enesehinnangut, isiklikku elu ja karjääri, vaid on ka üsna võimeline kurnatama. Naised, kes ei saa endale lubada kreeme või kallis protseduure, kasutavad rahvahooldusvahendeid, nagu sidrunimahl, roosivesi, mesi, munakollane, koor või köömned. Mõned India naised söövad spetsiaalselt safrani raseduse ajal - arvatakse, et see aitab muuta lapse nahavärvi kergemaks.

Valgendav kosmeetika sisaldab erinevaid koostisosi. Kusagil on happeid, mis soodustavad naha taastumist, teised vähendavad melaniini tootmist - tavaliselt need kreemid, mis sisaldavad mooruspuu ekstrakti, lagritsiekstrakti, kojiinhapet, arbutiini, elavhõbedat ja hüdrokinooni. Viimast kasutatakse nii koorimiseks kui ka fotode loomiseks ning see põhjustab sageli punetust, sügelust ja isegi tugevat pigmentatsiooni, mida hiljem ei saa täielikult kõrvaldada. Elavhõbe ja hüdrokinoon on Euroopa Liidus kasutamiseks keelatud, kuid paljudes riikides on need endiselt seaduslikud koostisosad, kuigi nad võivad toksilisuse tõttu suurendada vähiriski.

Tais on olemas 70 ebaseaduslikku valgendavat kreemi, Indoneesias on keelatud ka 50 potentsiaalselt kahjulikku ainet. Musta turu ime kreemid saavad siiski jätkuvalt suurt kasumit, eriti arengumaades. Näiteks Nigeerias, kus umbes 77% naistest kasutab valgendavaid kreeme, ja riigi kontrolli tase kosmeetikatoodete kvaliteedi üle jääb väga madalaks.

Tume tähendab ilusat

Õnneks on viimastel aastatel olukord paremaks muutunud. Kohalikud aktivistid üritavad innustada tüdrukuid ja poisse oma nahavärvi üle uhkust tundma. Näiteks Indias 2009. aastal käivitasid nad programmi "Dark is Beautiful", millega ühinesid mõned kuulsused. Bollywoodi näitleja Nandita Das toetas aktiviste ja hakkas levitama voldikuid koos loosungiga "Ole must, olge ilus" ("Pimedaks jääge, jääge ilusaks"). Lisaks käivitasid "Dark is Beautiful" aktivistid avalduse, mis nõudis meeste "kerge nahaga ja ilusa" firma Emami reklaamkreemi eemaldamist. Režissöör Shekhar Kapur rääkis ka diskrimineeriva reklaami vastu, käivitades arutelu Twitteris hashtag #adswedontbuy all („reklaam, mida me ei osta”).

Võib-olla andis kõige naeruvam tegevus Bollywoodi näitleja Abhay Deoli. "Me ei ole rassistid, nüüd tõestan seda teile!" - kirjutas ta oma Facebooki lehele. Deol hakkas levitama pleegitusvahendite reklaame India kino tähtedega ja varustama seda absurdsete kommentaaridega, veenva, et tegelikult on tooted mõeldud naha tumedamaks muutmiseks, mitte kergemaks, nagu pakendil on kirjutatud.

Isegi noored youtube'i tähed on diskrimineerimise vastu. Näiteks pani India luuletaja Aranya Johar välja “Ilujuhise tume nahaga tüdrukule”, kus ta räägib, milliseid probleeme ta ja tema tuttavad kolorismi tõttu silmitsi seisavad. Ja India päritolu ilu-blogijad liiguvad sõnadest tegevusele, pakkudes make-up ilma selgitusteta.

Fotod: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, värviline tüdruk, Giorgio Armani ilu