Kuidas kriis meid kahekordse jõuga ostab
Käesoleva aasta 28. novembril, ametlikul „Mustal reedel” Moskvas, äsja avatud kaubanduskeskuses tekkisid järjekorrad, mille pindala oli 230 tuhat ruutmeetrit. See ala on umbes 37 jalgpalliväljaku, kus on 80 restorani, 17 kino saali ja 500 kauplust - nad müüvad kõike. Selle päeva dollari eest andsid nad 47 rubla 66 kopikat, kuid tarbijate paanika ei laiene vahetuskursile - jaemüüjale, kus nad müüsid iPhoneid vanade hindadega, üle nelja saja inimese lavastas ja muretses lapsega lapsekäru. Iphone ei olnud kõigile piisav, mõned läksid näljaseks.
Kuigi mustal reedel on meeleheitlik tarbimine tingitud hüpe, ei selgita see Venemaal tarbimist ajal, mil ametlik inflatsioon aastas läheneb kümnele protsendile. Uus iPhone ei ole ikka veel kõige vajalikum toode rasketel aegadel. Saate lõputult spekuleerida, kui palju tegelik inflatsioon moodustab, see on piisav, et minna poodi ja „jätta sealt tuhande rubla ilma midagi ostmata“ - paljud on kuulnud seda lauset viimasel kuul ja tundnud ennast ise. Loogika seadused näitavad, et kui raha kaotab oma väärtuse ja kaup muutub kallimaks, hakkame vähem ostma ja vähem kulutama. Kuid inimesed hakkavad ostma ümber topeltjõuga, juuksurisalongid on endiselt täis kliente ja pühapäevased hiline hommikud on suurlinnade elanike jaoks ikka veel reaalsed, kuigi neid ei saa Parmesanis osta.
Seda kiiret tarbimistunnet kinnitab statistika. Rosstati sõnul kulutas Venemaa eelmisel aastal tarbimiskulutustele umbes 14 tuhat rubla kuus. Nende hulka kuuluvad "toidukulud" (26,8% kogumahust), "toit kodust välja" (3,3%), "alkohoolsete jookide ost" (1,6%), "mittetoidukaupade ost" "(41,4%) ja" teenuste eest tasumine "(26,9%). Sel aastal, kuigi üldine tarbimiskulutused kuus vähenesid ligi tuhande rubla võrra, hakkasid inimesed toidule rohkem kulutama (30,1%), ikka veel kohvikutesse (3,3%), kulutama rohkem alkoholile (1, 8%), tehnikud ostavad veidi vähem (36,6%) ja kasutavad teenuseid aktiivsemalt (28,2%) - see hõlmab tingimuslikke juuksurisalonge, ilusalonge ja isegi auto pesemist, et rääkida inimlikult. Ja kõik see inflatsiooniga. Tingimuslik Vene ei päästa kunagi toitu (sõja ajal nälg on ikka veel geenides), uued vidinad (Vene tehnoloogiaturg ei ole kaugeltki küllastunud, kuigi selle hinnad kasvavad kiiresti) ja kindlasti ei loobu kaabeltelevisioonist.
Praegune venelaste põlvkond ei tea, kuidas või ei taha pikaajalisi investeeringuid teha, vaid kulutab raha siin ja praegu.
Kui on veelgi lihtsam öelda, on venelaste tarbijakäitumine otseselt vastuolus nõudluse seadusega, mille kohaselt tarbija ostab rohkem kaupu, seda madalam on nende turuhind. Inglise majandusteadlane Robert Giffen kirjeldas XIX sajandil sellist erandit reeglist, kui hinnatõusuga elanikkond ostab rohkem kaupu ja väheneb vähem. Ta uuris näljahäda perioodi Iirimaal 1846-1849 ja leidis, et kartulite hinna tõusuga ei langenud selle tarbimine, vaid suureneb. Põhjuseks oli see, et vaatamata hinnatõusule ei suutnud vaesed kartuleid keelduda - see oli veel odavam ja rahuldavam kui teised tooted. Kuid kuna kallimad kartulid tegid madala sissetulekuga inimesed keelduma teistest kallimatest toodetest, hakkasid nad üha kallimaid kartuleid ostma, et mitte nälgida. Giffeni paradoks avaldub kriisi ajal Venemaal - nendel perioodidel suureneb järjekindlalt nõudlus kallima leiva, pasta ja kartulite järele, millega inimesed asendavad kallima toitu oma toitumises.
Toiduainete kulud kasvavad Venemaal igal kriisiperioodil - 90ndatel aastatel, kui sissetulekud langesid peaaegu kaks korda, suurenesid toidukulude osakaal 14%. Miks inimesed ei lõpeta seadmete ostmist, ei lõpe kohvikutesse, ei hakka riideid säästma? Üldiselt väheneb tarbimine nendes valdkondades, kuid see vähenemine ei ole proportsionaalne inflatsiooni suurenemisega. Kahjuks on põhjuseks elanikkonna äärmiselt madal majandusalane kirjaoskus ja põhjusliku seose paradoksaalne puudumine. Kuigi Levada keskuse küsitluse kohaselt nõustub 60% riigi elanikkonnast, et kriis algab lähitulevikus ja 28% küsitletutest halvendas oma finantsolukorda viimase aasta jooksul, kuid venelased usuvad, et „olukord varsti paraneb,” "toiduainete hinnad ja kasvavad." Tingimuslik kriis ei muutunud ametlikuks enne, kui see TV-s kuulutati, mistõttu me vaatamata ilmsele nähtusele ei lõpetata ostmist selle müümise ajal.
Samuti on vaja arvestada Nõukogude pärandit, mis moodustas idee terve põlvkonna kehalise elanikkonna kohta selle kohta, mis on hea elu ja seega mitte niivõrd. Levada Keskuse sissetuleku ja tarbimise uuringukeskuse juhi Marina Krasilnikova sõnul „oli 2000. aastate esimese kümnendi lõpuks Venemaa pöördunud ühiskonnast, mis oli“ varustatud ”ühiskonnaks,“ riietatud ”. Kuna NSV Liidus ei olnud eelarve planeerimise ajal eluaseme-, haridus- ja tervishoiuteenuste pakkumisega tegelenud perekonna nõukogu, siis moodustas riik ja nõukogude inimene ning juurdunud tarbimisharjumused, kus sissetulekute ja eespool nimetatud vajaduste rahuldamise vahel puudub seos.
Tegelikult saab teenitud raha kulutada ainult toidule ja rõivastele ning kõik muu oli kas tasuta või riigi poolt subsideeritud. See tõi kaasa asjaolu, et praegune venelaste põlvkond ei tea, kuidas või ei taha osaleda pikaajalistes investeeringutes (mis on investeeringud haridusse, tervishoidu ja kinnisvarasse), kuid nad kulutavad siin ja praegu raha. Suhteliselt öeldes, nii kaua kui raha ja riideid on, ei saa te liiga palju muretseda. Harjumus „jälgida tervist, mängida sporti regulaarselt, käia spordiklubides” ei peeta endiselt sõltuvaks rikkusest, nagu kvaliteetse hariduse saamine, ning eluase pärineb vanaema korterist Moskva keskuses.
Üldiselt usub Vene tarbija, et normaalne elu on parem elu, kui keskmine pere elab Vene linnas. Selles keskmises perekonnas on korter vaikimisi sisustatud kaasaegsete seadmetega ning pereliikmed saavad endale lubada oma puhkuse veeta kodust eemal. Kriisi ajal intensiivistuvad tarbimisharjumused - ja tavalistel aegadel ei säästa Venemaa kulutusi jooksvatele kulutustele kallimate ostude (kinnisvara) huvides ja inflatsiooni hetkedel ei näe ta selles mingit mõtet. Ideed jõukuse ja rikkuse kohta moodustatakse televisioonist isegi nende seas, keda võib juba nimetada rikkaks. "Selle tulemusena jätkavad tänase massiliselt kõrge sissetulekuga rühmade esindajad kas madalama sissetulekuga rühmade tarbimisharjumusi või püüavad laenata nende elustiili elemente, kes ei ole üks, kuid mitu sammu kõrgemad -" rikkad inimesed telerist "(või täpsemalt: järgmine samm on nii suur, et praktikas on seda raske ületada. Ja sagedamini on see mõlemad, ”kirjutab Marina Krasilnikova.
Kriisi ajal on meeleheitlik tarbimine seletatav ka asjaoluga, et kapitali kogunemine inflatsiooniperioodile tundub mõttetu. Praeguste rubla varude kulutamine, kuigi nad ei ole isegi devalveerunud, et osta autot nüüd, enne kui selle hind on dollari tõttu tõusnud, teha tatarvarusid nüüd ja talveks rullida - see on umbkaudne mõttevahetus paanika ajal. Sellised tarbimisharjumused ei ole täpselt vene keeles. Näiteks Argentina majanduskriisi ajal aastatel 2001–2002 oli kulminatsiooniks rahutused ja rüüstamislaine, kuigi elanikkond hakkas vähem ostma, üha rohkem aega veeti kauplustes odavate ja diskonteeritud kaupade otsimisel.
Mida teha kriisi ajal? Universaalset nõu, mis kõlab kõikjalt, sai nõuanneteks „pea lülitumine”: mitte teha mõttetuid kulutusi, jälgida hindu, mitte paanikasse, kuid inimesed annavad individuaalset nõu konkreetse isiku tulude ja kulude põhjal. Nende nõuandega artiklid on paraku vaimustunud. Tuntud majandusteadlane, New York Timesi kolumnist ja majandusteaduse Nobeli preemia laureaat Paul Krugman, kaitses taas kord standardsete makromajandusmehhanismide mehhanisme, mida paljud majandusteadlased ignoreerivad poliitiliste vaadete poolt, ütlesid, et „tundub, et me ei vaja teist majandust kui palju teisi majandusteadlasi. "
Seetõttu oleks parim soov minna raamatupoodi, osta mikro- ja makromajanduslikku õpikut ning proovida ise teada, kuidas kõik toimib. Ja vastutab majanduskriisi ajal võetud meetmete ja otsuste eest. Lõppude lõpuks on raha mõtteviis ainult siis, kui te ei saa neist midagi osta, veel veidi hilja.
FOTOD: 1, 2 Shutterstocki kaudu