"Mitmekesisuse" paraad: kuidas valitakse spordimargi suursaadikud
Sügisel algas sotsiaalne võrgustik mitte nii valju, kuid siiski skandaal. Personalikoolitaja Anastasia Chigarinova juhtis tähelepanu asjaolule, et uudsuse reklaamimisel - spordi rinnahoidja PureMove, Vene Reebok nimetas oma kampaania peamisteks rollideks näitlejateks Ravshana Kurkova ja Daria Malygina ning mudel ja telesaatejuht Maria Minogarova - kindlasti ilus, kuid samal ajal vaid üks näitaja tüüp - "pikk ja õhuke." Lihtsamalt öeldes - tavaline mudel. "Algses" promo ehitati kaasavuse põhimõtetele: fotograafi ühel pildil kujutavad neli tüdrukut - pingulised, kuid samal ajal erinevad ehitised. Jah, nende seas on pikk õhuke tüdruk, aga on ka “normaalse” suurusega tüdruk ja väike omanik - kõik on nagu elus. Ja see ei ole üllatav: isegi kümnes võimalikus suuruses, kaasa arvatud viis vahepealset, eksisteerivad kõrvad ise pooldavad „mitmekesisust” - nii et kindlasti ei jää sportlast maha.
Tekst: Yana Lukina, pealiskaudse ruumi kadeti telegrammikanali autor
"Tundub väga kummaline, et meie turul on vaja seada keha suhtes sama stereotüüp ja et ainult sellist keha võib seostada fitnessiga, treeningutega ja tervisega," kirjutas ta Facebookis Chigarinovis, mille järel ta korraldas alternatiivse fotoseansi - #reeboknormalnogocheloveka (mida nimetatakse ka Instagrami konto kontol tulistuste tulemustest), mille kangelased samal ajal rääkisid suhetest oma kehadega ja kehtestasid ilu standardid. Samal ajal ei tundunud nad oma jõupingutusi ülehinnates: „Kui laskmine lõppes, tundus mulle, et me ei teinud piisavalt kõva avalduse esitamiseks ja meie tsiviilpositsiooni näitamiseks. Me ei näidanud piisavalt erinevaid asutusi, ei näidanud piisavalt erinevaid suurusi,” kaaskirja üks osalejatest.
Vene Reebok usub, et mitmekesisuse teema on hästi toiminud: “Ravshana, Maria ja Daria on unikaalsed, nende tegelased ja pildid ei ole üksteisega sarnased. Mis ühendab neid, on võimas sisemine tuum, looduse ilu ja naiselikkus - just seda ma kampaanias rõhutasin uus toode naistele. " Kaubamärgi esindajad meenutasid, et globaalsel tasandil esindavad seda Gal Gadot, Gigi Hadid ja Nathalie Emmanuel - muidugi, pidades meeles, et erineva taustaga tulistamise kangelased ja seda põhimõtet järgitakse Vene kampaanias. Ja seal ei ole ka kehalist positiivset mõju. See lugu on põhjus, miks spekuleerida, kas spordimärkide suursaadikuid on hiljuti õiglane süüdistada.
Täna juhib iga peamine spordimärk lisaks põhikontole instagrami ka naissoost versiooni (neid nimetatakse tavaliselt: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) ning täidetakse seda regulaarselt professionaalsete ja amatööride sportlastega. Spordiklubi riietusruumist või "kataloogi" piltidest pole ühtegi selfie - need tüdrukud jooksevad, hüpavad, seisavad asanas, kasti, treenivad hantlid, visake pall. Ja selline "autentsuse" panus on ilmselt parim strateegiline samm: nii et bränd näitab, et tal pole mitte ainult selget soovi müüa, vaid ka oma missiooni - toetada, motiveerida.
Aasta hiljem, ühes oma tavapärastest snepchat-istungitest tunnistas reklaamikampaaniat kujutav tüdruk, et ta praktiliselt ei mänginud sporti
Kuid kui tegemist on nn globaalsete suursaadikute rolliga, on missioon mõnikord lihtsalt halvem. Kolm aastat tagasi, hindades tema mitte niivõrd spordi edu kui moesidemeid Rihannaga, otsustas Puma keskenduda naissoost liinile - ja sõlmis Kylie Jenneriga seitsmekohalise summa lepingu. Ja kuigi see oli loomulik liikumine kaubanduslikust vaatenurgast (tüdruk peaaegu aitas tõsta jalatsite müüki), tundus kohtumine ise ebamäärane.
Aasta hiljem, ühes oma tavapärastest snepchat-istungitest tunnistas reklaamikampaaniat kujutav tüdruk, et ta praktiliselt ei harjutanud sporti, kuid kaotas kaalu värskelt pressitud mahlaga. Kuid pärast Pumaga sõlmitud lepingu sõlmimist sõlmis Jenner uue - seekord adidasega. Arvestati eelmise kogemuse eeliseid: nüüd tütarlaps propageerib Falconi tossusid ja see on ilmselgelt siiras ja harmooniline juhtum. Ja ka perekond: Kendall Jenner, Kylie vanem õde, ühines brändiga, rääkimata volitustest, mida Adidas Kanye Westile andis.
Vahepeal võttis Puma perekonda teise instagrami kuninganna Selena Gomezi. Tema järgijad on lõppkokkuvõttes 16 korda rohkem kui kaubamärgi ametlikul kontol ning lauljate ja näitlejate ametikohtade populaarsus on keskmiselt 3-5 korda kõrgem. Erinevalt Kylie'st, Selenast, valmistades paar aastat tagasi ringkäigu toetuseks albumi "Revival" toetamiseks, mis on üsna aktiivselt ja avalikult tegelenud spordiga kuulsuse treeneriga Amy Rosoff Davisega. Oma lepinguperioodi alguses määris Selena paar korda pilatese kaubamärgiga säärised, kuid üldiselt lõppes tema suhe spordiga.
Erinevalt Kylie'st, Selenast, valmistades paar aastat tagasi ringkäigu toetuseks albumi "Revival" toetamiseks, mis on üsna aktiivselt ja avalikult tegelenud spordiga kuulsusega treeneriga Amy Rosoff Davisega
Tegelikult on Selena viie aasta jooksul lupuse vastu võitnud (muide, osa Puma müügiga seotud esimese kogumise müügist saadud tulust saadeti haiguse vastu võitlemise fondi), poolteist aastat tagasi oli ta neerusiirdamine ja sel sügisel kannatas laulja närvikahjustus . Selena ei ela väidetavalt oma elu kõige paremat perioodi, kuid veebis ilmuvad jätkuvalt uued reklaam "pildid" ja "selenators" - nagu tütarlapse fännid seda nimetavad - "allkirjastavad" oma emotikonide südamed: te ei pane 30 miljoni lepingu peatamiseks.
Õigluses näevad Gomez Dua Lipa ja Ariana Grande, kohapeal adidas ja Reebok, suuresti veenvad. Dua on fitness-entusiast (millest ainult need videod seisavad seal, kus ta raputab oma ajakirjandust, haarates jalad üle mulgustuskoti!) Ja ariaanlased pole võõraste treeninguteks. Mõlema tütarlapse jaoks on sport garderoobis korralikult integreeritud, nii et nad tuletavad regulaarselt meelde oma suhteid kaubamärkidega.
Või võtke sama Natalie Emmanuel ja Gal Gadot, kelle nimed olid juba teksti alguses mainitud. Esimene, vabal ajal, õpetab joogat, teine “Wonder Woman” pildistamisel sai peaaegu kaheksa kilo lihasmassi - ja see asjaolu määras tõenäoliselt Reeboki otsuse kutsuda Iisraeli naine oma meeskonnaga liituma. Ja ka samal Reebokil pikapis Nina Dobrev - ja tüdruk, kes on Hollywoodi spordiga väga huvitatud, peab endiselt vaatama.
Kui spordiüritused ei saa spordimärkide valamist lihtsalt sellepärast, et nende suursaadikud on kohustatud järgima kahtlast standardit, tekitab see küsimusi
See on sisuliselt: kuulsuse ja brändi koostööst oodatakse tõenäosust. Näib, et sportlased sobivad loomulikult sellistele kampaaniatele. Aga kaubamärgid ise, eitades ilmset, jätkavad lauljate, näitlejate ja mudelite "valamist". See ei ole iseenesest halb, eriti kuna mõned neist on tõeliselt sportlikud, kuid kui Gigi Hadid vaatab sind Reeboki poe seintest, on Karlie Kloss adidas kaupluses ja Kara Delevin hakkab Puma poes ilmuma, 2006 õue: räägime mitmekesisusest, keha positiivsusest ja vanusest (nagu ainult spordisaalis viibivad inimesed alla kolmekümne) on ikka veel silmapiiril ja stereotüüp „sport tähendab kõhnat” on väga elus.
Spordimärgid ei jaga alati selgelt oma ridu - elustiiliks ja riietuseks, mis on mõeldud ainult spordi jaoks (sageli ripuvad nad samas ruumis külgnevate riidepuudega). Me oleme harjunud kontrollima konsultantidega, keda tennise mudelid on mõeldud tavapärastele jooksvatele maratonidele ja millised sobivad ainult kõndimiseks. Kas suursaadikud peaksid vähemalt minimaalselt minema spordiürituste ja tervisliku elustiili jaoks, kui nad reklaamivad põllukultuure ja laia okolosportivny pükse? Keegi arvab, et jah, kui me räägime kaubamärkidest, mille DNA sisaldab sporti ja motivatsiooni edasi liikuda, vastasel juhul võib ostjal olla pettuse tunne. Keegi, vastupidi, on kindel, et spordimärgid on oma publikut nii palju laiendanud, et spordi saavutustest kaugel olevad inimesed võivad ka oma asju kanda. Ent kui sportlased ei saa spordimärkide valamisel võita, sest nende suursaadikud on kohustatud järgima kahtlast standardit, tekitab see küsimusi.
Võib-olla on vana vana Nike praegu võitnud. Tema kangelanna on Serena Williams, Hollandi jalgpallur Lika Martens, võimleja Simona Biles. Et mitte tunda välja kõrged ja õhukesed naised - Bella Hadid. Kuid koos sellega - Paloma Elsesseri plussmudel. Ja need on erinevad tüübid, mis võivad sama kliendiga sarnaneda. Keegi võib öelda, et see ei ole veel ideaalne, kuid vähemalt hea katse.
FOTOD: Reebok puma
