Tarbimise kogukond: Mida ja kuidas osta mitte ainult sildil
WONDERZINE DEADS, kuidas kuulsad võrgupoodid on paigutatud: mida osta ja milliseid otsida tarnimise ajal. Seekord uurime projekti Not Not a Label.
Hoolimata asjaolust, et Instagram ja Facebook võimaldavad täna disaineritel end kuulutada ja leida ostja kiiremini kui 10 aastat tagasi, on oma brändi loojatel raske aega. Hoida ostjad oodata mitu hooaega enne oma esimest järku (sel hetkel, brändi peab tõestama oma võimet toota tarbijate nõudlus), nii et kogu selle aja jooksul, disainerid investeerivad oma kaubamärke peaaegu tühikäigul. Kui kauaoodatud ost on tehtud, ei muutu elu lihtsamaks - peate toime tulema tellimuste mahuga (st investeerima rohkem raha kangaste, tarvikute ja palkade ostmiseks õmblejatele) ja oodake, kuni asjad müüakse. Lisaks püsib kauplustes disainerite hinda alati 2,5–4 korda ja kaupluse teenimise ajal võidab disainer ainult tootmiskuludest, pluss reklaami, PR-de, moeshow'de, laskeraamatud ja muud kulud. Ja noored kaubamärgid võivad endale lubada oma kaupluse avamist. Väljapääs on müük interneti kaudu ja platvormid, mis aitavad noortel disaineritel võrgus liikuda.
Üks esimesi selliseid platvorme, mitte ainult etikett, loodi Londonis Stephen Siegel 2008. aastal, jättes oma eelmise töökoha panganduses ja rahanduses. Täna esindab NJAL enam kui 14 000 disainerit 100 riigis, tegutsedes vahendajana noorte kaubamärkide ja ostjate vahel, teenides vaid 30 protsenti vahendustegevusest, mida NJAL lisab asjade väärtusele. Siegelil ei olnud projekti käivitamiseks kolmandatest isikutest investeeringuid, kuid kahe aasta jooksul läks projekt nullini.
Sel aastal liitus Matteo Marzotto platvormiga, mis on Itaalia dünastia Marzotto, kes taastas Valentino maja 2000ndate alguses ja võttis seejärel Vionneti maja taaselustamiseks. Matteo näeb potentsiaali globaalsel platvormil ja on leidnud ristumiskohad suurima Itaalia ehtemessiga VicenzaOro. Ühest küljest lubas Matteo sadu noori disainereid siseneda näituseväljaku ja teisest küljest tutvustab see sait vanemaid Itaalia nahka, kive ja tekstiili töötavaid majapidamisi nende ülemaailmseks arenguks.
NJALi jaoks teevad moetööstuse spetsialistid oma disainilahenduste kogusid. Näiteks Pariisi poe peamine ostja Maria Luisa, Robin Shuli ja Diane Pernet, kes nimetasid Siegeli projekti, olid tõsine läbimurre. Pernet ütleb, et enne NJALi tulekut oli mood suurettevõtete käes ja nüüd langeb see kohe tarbijate kätte, mis on suur saavutus.
NJALi peamine ülesanne ei ole mitte ainult aidata disaineritel mööda vahendajaid ja vananenud jaemüügisüsteeme, mis takistavad noorte kaubamärkide edu, vaid ka suurendada noorte kaubamärkide kasumit. Lisaks internetimüügile aitame turunduse ja PR-de puhul, me tuleme, kirjutame uutest nimedest, tegutseme ka vahendajana disainerite ja ajakirjanduse vahel. Me teame hästi, et noore disaineri jaoks on raske brändi tõmbamine üksi. Tegelikult oleme loonud virtuaalse show-ruumi, kuid erinevusega, et disainer ei tasu osalemise eest väljapanekuks. Pakume tasuta digitaalset ruumi, mis aitab kaasa kaubamärkide arendamisele.
Pood
NJALi veebipoe atraktiivsus on see, et saate leida piiratud koguseid ainulaadsete disainilahendustega, mille on loonud noored kaubamärgid üle maailma, ühes kohas ja hinnaga, nagu nad ütlevad, tootjalt. NJALil ei ole laoruumi - disainerid müüvad asju otse oma stuudios ning kauplus aitab tarnimise ja maksmise protseduure. Tegelikult on just see, mida offline kauplustes ei saa endale lubada, ning seetõttu müüvad noored disainerid asju üleliigse hinnaga. Uute saabumiste puhul on olemas naiste, meeste riided, unisex-asjad, ehted, kingad, aksessuaarid ja eraldi osad. Võite siiski asju hindade ja disainerite järgi filtreerida. Tarnimine toimub kogu maailmas, sealhulgas Venemaal. Siin on vaid mõned näited sellest, mida saab osta NJALis: Yesimfrench Korea brändi vinüülkotid, mis näevad välja nagu toote kotid; asjad spordi ja arhitektuuri lõigatud CRES. E DIM., Valged seelikud ja topid, läbipaistvad Ungari disainer Anna Daubneri lisad, hispaanlaste Väska minimalistlikud kotid ja seljakotid.
Meie disainerid
Selles jaotises on nimekiri NJALi osalevatest disaineritest üle maailma: brändi kirjeldused, disainerite elulood, lookbooks ja kontaktid. Te saate otsida disainereid kategooriate kaupa (naiste riided, meeste, jalatsite, ehted) või riigi järgi. Ukraina disainerid Anna oktoober, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, järv, Anton Belinsky, Ksenia Schneider ja teised teevad projektiga tihedat koostööd. Vene disainerite hulgas: osome2some, I AM, varjualused, Turbo_Yulia, Tegin, Ludmila Norsoyan või Natalia Sushchenko - vene disainer, kes elab Barcelonas ja palju uusi nimesid.
Toimetus
Sektsioon sisaldab artikleid uute kaubamärkide, laskmise, intervjuude kohta disainerite ja tööstuse spetsialistidega, artikleid moest erinevatest maailmaosadest Islandilt Iirimaale ja moemängijaid. Lisaks on noorte disainerite asjades regulaarselt avaldatud tähtede fotode kogusid (Lady Gaga Alisa Kuzembaevas või Rihanna Melitta Baumeisteris), samuti nimekiri erinevatest noortele professionaalidele, kes saavad endale lubada stipendiumi ja kuulutada end Berliini moefilmide festivalist enne Mango Fashion Auhindu.
Uudised
Lisaks uudiste voogule leiate sektsioonist ka maailma tulevaste moeürituste kalendri: näitused, kogude ettekanded ja uued templite ilme. Nüüdsest kuulutatakse New Yorgis välja "Charles James: Beyond Fashion" näitus "Jean Paul Gaultieri moemaailm: kõnniteelt Catwalkini" Londonis ja Barcelona moenädal 080 Barcelona Fashion SS15.
Ühenduses
Selles osas saavad disainerid registreerida, saada NJALi kogukonna liikmeteks ja saada võimaluse tutvustada oma asju platvormil. Sektsioon sisaldab disainerite, disainiülikoolide kontakte, praktikate nimekirja ja avatud vabu kohti moetööstuses.
FOTOD: Flashin 'S / S 2015 lookbook