Mis puudutab keha: 11 kaubamärki, mis ei kasuta Photoshopit

Sügisel esitas Prantsusmaa uue seaduse seoses fotode retušeerimisega. Uued eeskirjad kohustavad reklaamijaid ja trükiseid näitama, et kaadrid töödeldi Photoshopis või muus graafilises redaktoris. Innovatsiooni põhjused on ilmsed: sageli on reklaamikampaaniatega retušeeritud fotod anatoomia vastu suunatud kuriteona ja püüdega raskusjõudu petta. Isegi kui pildid on minimaalselt redigeeritud, ei ole nende mudelitel ilmselgelt inimese omadusi: ebaühtlane naha toon, verevalumid silmade all, mutid, freckles ja poorid.

Erinevalt äriajakirjadest on paljud sõltumatud kaubamärgid juba ammu loobunud Photoshopist professionaalse meigi ja oskusliku valguse kasuks. Suured kaubamärgid järgivad nende eeskuju: lookbookide mudelid on üha enam tõelised inimesed. Me räägime julgetest tootemarkidest, mis ei kuritarvita retušeerimist.

Aerie

Aluspesu brändi keeldus 2014. aastal retušeerimast: reklaamikampaaniaga kaasnes loosung "Ei ole retušeerimist. Tegelik sa oled seksikas." Sellest ajast alates ei ole Aerie esteetika muutunud: bränd toodab armasid ja mugavaid puuvillakomplekte pitsiga, mida erinevad ehitusmudelid näitavad. Piltidel olevad tüdrukud näitavad uhkelt frecklese, sünnimärke, armide ja augustamise jälgi. Lõppude lõpuks on meie jaoks kõige huvitavam asi meie lood.

Mina ja sina

New Yorgi otsustav femmark kuulub loomingulisele duoonile Mayan Toledano ja Julia Beilisele. Tüdrukud kohtusid õppides Parsonsis ja aasta hiljem lõid nad põhiliste asjade brändi, millel olid valged loosungid, mis edendasid naiste sõpruse ja vastastikuse toetuse ideed.

Kujundajaid toetas fotograaf Peter Collins, Rookie Mag Tavi Gevinsoni asutaja ja aktivist Arvida Biström. Tänapäeval toodab brändi suured kõrvarõngad ja -rõngad (näiteks fraasiga "Bad Bitch"), püksid ja T-särgid sõnadega "feminist", triibud, märgid ja kampsunid. Mina ja Sa ei veeta lisaraha lukbukovi laskmiseks ja eelistad pildistada uusi asju sõpradele ja tuttavatele, kes on New Yorgi tänavate taustal.

Üksildane

Teine naistepesu bränd, mis ei soovi liigset retušeerimist. Lonely teeb pitsist rinnahoidjad ja bikiinid, poolläbipaistvad kehad ja ujumistrikood ning austavad naise keha ilu kõigis selle ilmingutes. Mudelid, mis kõige enam meenutavad tavalisi inimesi, ärge kartke karvade eemaldamist ja eemaldatakse ilma meikita. Rasedad tüdrukud on näidanud rasedatele emadele aluspesu ning enamik kaubamärgi pealiinilt pärinevaid objekte tehakse erinevat tüüpi numbrite omanikele.

Veel üks tähelepanuväärne osa saidist on vahekaart "Lonely Girls", kus brändi asutajad tutvustavad lugejaid Lonely suursaadikutele, kes inspireerivad disainereid looma uusi kollektsioone, sealhulgas noori emasid, sõltumatuid fotograafe, muusikuid, aktiviste ja jõulisi tüdrukuid.

Monki

Hea näide sellest, kuidas moetööstuse hiiglane reageerib kiiresti avalike vaatamisväärsuste muutustele. H & M on korduvalt süüdistatud Photoshopi kuritarvitamises, mida ei saa öelda brändi „noorema õe” - Monki kohta. Noorte ja vabadust armastavate inimeste kaubamärk tõmbab reklaamikampaaniatesse regulaarselt reaalseid inimesi, räägib naiste õigustest ja kaubamärgisaadikutest on rohkem kui kord saanud femtivistlikeks naisteks nagu Arvida Biström.

Monki mudelitel on erinev kehaehitus ja nad ei kõhkle freckle'i, hammaste vahele jäävate purustajate või ebatasase tooni vahel. Arvestades, et bränd töötab noorele ja progressiivsele publikule, on see peaaegu 100% löögi.

Asos

Teine hea näide publikuga töötamise kohta on ASOSi poe Curve rivistus. Briti massituru suurused plussmudelid on tegelikult 46. Euroopa suurus ja retušerid ei püüa kustutada venitusarmide ja tselluliidi jälgi, valgendavad tüdrukute nahka nende küünarnukid või blokeerivad nende põlved. Selline ausus on eriti oluline internetikauplustes, kus on vaja osta riideid ilma paigaldamiseta.

Cyrille Gassiline

Paar aastat tagasi valis Vene brändi põhirõivad uue ilukirja näol seitsekümmend aastat vana Oldushka agentuuri mudelit - tundub, et see on juba piisav, et uskuda Cyrille Gassilini visuaalsesse väljendusse. Lihtsad ja mugavad riided kohapeal näitavad erineva kõrguse, vanuse ja naha tooniga mudeleid. Bränd ei ole kunagi rääkinud avalikult retušeerimise kasutamise vastu, vaid brändi lookbooks, lõdvestunud asendid, loomulik make-up ja see, millist lihtsust paljud kaubamärgid puuduvad.

Modcloth

Modcloth oli üks esimesi kaubamärke, mis ametlikult keeldusid fotode retušeerimisest. See juhtus juba 2002. aastal, kui sõna otseses mõttes ei saa reklaamikampaania teha ilma Photoshopi ja teiste fototöötlejateta.

Alates selle loomisest on Modcloth keskendunud kõige mitmekesisemale publikule ja eriti mittestandardsete suuruste omanikele. Valikus on peaaegu kõik garderoobikomponendid - alates ujumistrikoodist, aluspesust ja aksessuaaridest kuni ülerõivaste ja ärikostüümideni. Arvestades, et viisteist aastat tagasi ei olnud pluss-suurusega kaubaturul erinevusi, muutus paljud saidid tänapäeva ASOS-i alternatiiviks.

Thinx

Me oleme juba rääkinud Ameerika aluspesu Thinxist, mis on mõeldud kaitsma menstruatsiooni ja lekke eest. Brändi asutasid sõbrad, kes tahtsid teha menstruatsiooni ajal ebamugavustunnet tõhusaks ja mugavaks. Kõigepealt tajusid paljud vaenulikkuses uut algatust - näiteks New Yorgi metroo administratsioon keeldus Thinxi reklaamikampaania korraldamisest (nende arvates võib sõna „periood“ šokeerida lapsi). Varsti hakkasid nad ajakirjanduses kaubamärgist rääkima ja esimesed naistepesu omanikud hindasid selle funktsionaalsust. Thinx asutas naiste jaoks heategevusorganisatsiooni THINX Foundation. Loomulikult on sellise selge positsiooniga kaubamärk vastu kõigile tabudele: tüdrukute fotod Thinxi vaatenurgast ei kuulu retušeerimisele.

narvskayadostava

narvskayadostava on Peterburi sama nimekunstigrupi rõivamärk. Selle asutajad toodavad põhilisi garderoobikaupu, nagu T-särgid, kampsunid ja loosungitega kotid ("F on feminism" - igavesti meie südametes). Tüdrukute müügist saadav raha läheb üle kriisikeskustesse, mis toetavad naisi Venemaal (näiteks Peterburi organisatsioon "INGO"). Narvskayadostava lookbookide kangelased on tuttavad asutajad: aktivistid ja kunstnikud, blogijad ja muusikud, feministid ja feministid. Boikoti retušeerimine on kunstigrupi põhitegevuse loogiline jätk.

Pansy

Pansy Californians on kahe sõbra poolt loodud aluspesu. Puuvill mitmekülgsete toonide, aluspükside ja kanda kandmiseks kasvatatakse Teksasis ning tootmine ise asub 15 minuti kaugusel tüdrukute majast - teisisõnu eetiline tootmine. Lisaks teadlikule tarbimisele on brändi jaoks muutunud oluliseks mitmesugused mudelid ja mugavus: tüdrukud loukbuksis näitavad naistepesu reaalsete parameetritega, loomulikult põllu, mägede ja ookeani taustal.

Marieyat

Marieyat on mugava, lihtsa, kuid unbanal aluspesu kaubamärk. Marie Yat otsustas oma kaubamärgi käivitada, kui ta ei leidnud kauplustes asju, mida ta sooviks ja sobiks. Õmblusteta pehmed aluspesud, mis on valmistatud orgaanilisest puuvillast ja pastelsetest siidist, peaaegu keha tundmata ja sobivad iga päev. Disainer toetab aktiivselt looduse ilu ideed ja mõistab, kui raske on valida õige aluspesu mudel võrgus. Seega, kõik asjad Marieyat eemaldatud reaalsed inimesed, kes ei ole häbelik venitusarmid, armid, naha eeskirjade eiramisi ja muu omapärane meile kõigile võtab elav inimene.