Miks uus sviit võidab massituru
Kuigi Hermès toodab korterite hinnaga T-särgid ja kotid, muutes luksuskauplus ebameeldivaks ja teie lemmik demokraatliku kaubamärgi kleit 1000 rubla kohta laguneb uuesti. Vaata At Me räägib uuest nähtusest ja selgitab, miks see võidab. Tekst: Liza Kologreeva |
Mooditööstuses on kaks äärmust - massiturg ja luksus. Olenemata sellest, kui palju stilistid üritavad nendega sõpradega rääkida, kui nad räägivad H & M-i kombinatsioonidest Pradaga, ühineb tavaline inimene ühe osapoolega ja mitte ainult see sõltub tema sissetulekust. Massituru pooldajad on aeg-ajalt hukkunud, et kurdavad asjade kvaliteedi ja osta neid riideid, mille kujundus on valusalt tuttav. On arusaadav, et Mango kopeerib, ütleme, Céline'i. Lux nendest vaatenurkadest võidab, kuid mitte igaüks ei saa seda endale lubada. Mõnikord jõuab luksussegment absurdsesse punkti ja annab meile huvitavaid teemasid vestlusteks. Nii on Telegraph.co.uk'i sõnul jõudnud hiljuti kauplustesse Hermèsi T-särk. alates krokodill nahast $ 91,000 - hind korter või auto.
Massituru ja luksuse vahel on suur kaubamärk, mille hulgas on viimastel aastatel esile kerkinud uus luksus. Selle nimetuse nimetamine nagu J. Crew ja rag & luu, Refinery29.com kirjutab: "Lux ei ole enam lugu piiratud väljaannetest, viimistlusest ja üleliigsetest kuludest. Tänapäeva maailmas on tegemist vestlusega individuaalsusest, tugeva pilguga progressiivsest disainist ja jah , funktsionaalsus. " Lühidalt öeldes kuulub uue luksusbrändi keskmisele hinnasegmendile, see pakub ilusat disaini ja kvaliteetset ning on seetõttu hea investeeringuvõimalus. Need kaubamärgid on noored, kuid nad saavad juba rääkida oma potentsiaalsetele klientidele - nii noortele kui nad on. Uus luksus sai alguse pärast seda, kui Carol Lim ja Umberto Leon avatseremooniast said Kenzo loovjuhtide koha. Intervjuu ja Vogue'i artiklite kohaselt sai selgeks, et keegi ei hooli Antonio Marrase pärandist, igaüks tahab näha XXI sajandi Kenzot, kus tiigrid on suhteliselt odavad kampsunid ja trükitud viinamarjade kimpude kujul. Luksustööstust raputas asjaolu, et Alexander Wang ja Raf Simons nimetati Balenciaga ja Diori disaineriteks. Mõlemad on nimetanud ridu, mis sobivad uue luksuse määratlusega. Püha Laurent Edie Slimane näib kalduvat uue sviidi poole, vähemalt selles, et teeb Yves Saint Laurenti rohkem kaubandus- ja noorsootööstust, Style.com peatoimetaja Dirk Standen ja Eric Wilson The New York Timesist on kindlad.
Uue komplekti üks pioneerid on avatseremoonia: kümne aasta pikkune kaubamärk ja see on pikka aega kasvanud "rikkalike Topshopi" staatusest. Bränd Carol Lim ja Umberto Leona toodavad keerulisi tarvikuid vähem kui $ 300 ja teevad suurepäraseid koostöövõimalusi Chloe Sevigny ja Rodarte'iga. Teine hea näide on COS, mis sunnib kõiki Moskva vanemaid hammustama küünarnukid. 2007. aastal avatud H & M loojate kõrvalprojekt toodab minimalistlikke ja kaasaegseid asju. COSi absoluutne bestseller on valge siidist pluus, mis võib ja on kallim kui sarnane samas H & M-s, kuid see kestab kauem. H & M-i omanikud käivitasid hiljuti uue projekti - & Other Stories. Ootati, et bränd oleks väga kallis, kuid see osutus kõige luksuslikumaks. Bränd pakub 125 naela ja kingi 80 naela: see ei ole häbi pärandada oma lastele. Muide, kui olete märganud, viimasel ajal on Zara asjade hinnad tõusnud (kuigi nad on suurenenud tööjõu ja materjalide hinna suurenemise tõttu ning Hiinas on märganud, et need on vähenenud). Samal ajal on bränd muutunud veelgi trendilisemaks ja teie loal rafineeritud. Kogudes on võimalik leida kampsunid perforatsiooniga ja heade seelikutega, millel on litrid, mis ei lagune isegi pärast esimesi sokke.
Teine disainerite rida on ka uus luksus. Me ei räägi Victoria'st Victoria Beckhami meeste kleidid, vaid Derek Lemi teistest joontest ja Jil Sanderist. Nad loovad disainerikollektsioonid, mis olid kättesaadavad noortele, kes valmistaksid tüdrukuid ja poisse ette sama disaineri kallimate ridade jaoks. Demokraatlikud jooned võivad siiski asendada peamised. Võib-olla on nad veidi lihtsamad ja parimat disainilahendusvõimet neile ei visata, kuid teise rida riided on vaevalt madalamad kui esimesed. Muide, mäleta Tsvetnoy kaubamaja kolmandat korrust? Võib-olla on see parim viis, kuidas illustreerida terminit "uus luksus": seal müüakse kuulsat Maje-Sandro brändi tandemit ning Briti kergetööstuse parimaid näiteid keskmises segmendis - Reiss ja Whistles. Läheduses on The Cube'i nurgas, kus saab leida ukraina brändi lühikesi kleidid ja mantleid, mille ajalugu on Bevza tuhandeid 10-15.
Esiteks, uus komplekt on mõeldud noortele ja mõnes mõttes järkjärgulistele inimestele. Nad on Topshopist väsinud, nad ei soovi Miu Miu huvides nälga saada, kuid ilmselt ei taha ma 999 rubla juurde minna teise polüestri asja juurde. Uue luksusliku segmendi templid on manused, mille tõttu on vööde pingutamiseks vähe väärt. Peatage 15 lille kleidit: sama raha eest saate osta Akne särgi, IRO lühikesed püksid ja Vaata by Chloé saapad. Nende mõju on suurem: nad kestavad kauem ja nende tähendus on suurem.
