Vene mark Affex: karmid kingad ja mitmekülgsed tossud

RUBRIC "NEW MARK" tutvustame noori disainereid ja ütleme neile, kus ja miks nad peaksid oma asju ostma. Meie kangelane on sel nädalal Affexi kaubamärgi eest vastutav Rustam Heybatov.

Sõrmedele saab lugeda kaasaegseid Vene marki kingi: Alexander Siradekyan on luksuslike jalatsite bränd, Nevalenki projekt on suunatud trendikatele suundumustele, nagu näiteks brändide või värviliste karusnahkadega lõõtsad, ja muidugi ka kaks palli - nõukogude jalatsite reinkarnatsioon. Välismaal hästi tuntud isikud ei ole tegelikult olemas. Kuid olukord on muutumas: noore brändi Affexi loojatel on suured plaanid - sealhulgas laienemine läände.

Affex tuli 2014. aastal Rustam Heybatoviga. Idee oli lihtne - teha põhilised kingad, mida igaüks saab endale lubada: "Minu teismelistest aastatest teadsin, kust osta, näiteks jahedat ja odavat T-särki, ja oli ebaselge, kust saada head kingad ja isegi taskukohase hinnaga." Bränd tabas kauplusi 2015. aastal ja nüüd on see riigi peamistes jaemüügikohtades Lamodast Tsumeni. Kõik tänu oma asutaja ettevõtlusvaimule, kes vahepeal sai Skolkovo MBA ja laiaulatusliku kogemuse jaemüügis (alates Banya Concept Store projektist kuni Euroopa moemärkide, peamiselt kingade hulgimüügini).

Pikaajaline plaan - jõuda läänepoolse publikuni. Sellepärast osutus Affexi nurgas teiste Venemaa noorte kaubamärkidega varem Pitti Uomo: "Oluline oli saada tagasisidet, et mõista, millises suunas arendada ja millist tähelepanu pöörata, määrata kindlaks edasised sammud brändi Euroopa ja globaalsetele turgudele viimiseks "- ütleb Heybatov. Nüüd töötab meeskond umbes kümme inimest. Samal ajal säästab turundus, bränd ei säästa materjale: nahk ostetakse näiteks peamiselt Brasiilias ja ainus - Portugalis. Vastasel juhul ei ole mitte mingil moel - kvaliteedi säästmine - tõenäoliselt kiusata ostjat välismaal, täis kinga massiturgu.

Kate: TSUM