Moodsad käigud: kuidas välisriided rõivad nii populaarseks muutusid linnas
"Turistliku šikk" trendi tekkegamassiliselt, mitte ainult Havai särgid, vaid ka tegelikud turismiriided välitingimustele, kes armastavad oma tegevust - autdor - on kindlalt ennast tõestanud. Tänapäeval ei näe mitte ainult mägede nõlvadel, vaid ka linnas (Jaapanis, Jaapanis välimusega seotud armastus) isegi mäestikurajadele ja muudele välitingimustele ja reisijatele meeldejäävatele tehnoloogilistele asjadele, mis toovad kaasa isegi eraldi subkultuuri - "Outdoors style") ja märkimisväärset koostööd välistingimustes. Luksuslikud kaubamärgid nagu Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose ja muud moeettevõtted. Me otsustasime küsida ekspertidelt, kuidas suusatajate riided linnakeskkonnas sobivad ja mille eest fännid seda hindavad.
Tekst: Anna Aristova
Sasha Krymova
Lugupeetud edu asutaja
Välisbrändide esteetika suundumus algas 1980. aastate alguses Jaapanis, kus ajakirjad nagu meeste klubi ja Popeye ajakiri City Boys rääkisid moest, kultuurist ja elustiilist. Pärast 2012. aastal ümberkujundamist sai Popeye tänavavaade lipulaevaks - see on üks esimesi ajakirju, mis lisaks moele tutvustas lugejaid ka linna teiste eluvaldkondadega. Jaapanis on elu ehitatud tasakaalu leidmiseks inimese ja looduse vahel: matkamine, matkamine, köögiviljaaed - vahendid Zeni saavutamiseks. 2007. aastal oli isegi välistingimustes spetsialiseerunud ajakiri.
Üks esimesi väliskaubanduse brändi koostööprojekte ilmus Jaapanis: The North Face ja Nanamica - Purple Label. Kuid välis- ja moesfääride tõeline sõprus algas 2007. aastal koos North Face ja Supreme koostööga. Nüüd, palju aastaid hiljem, töötavad sellised kaubamärgid nagu Penfield, Patagonia, Columbia, Kanada Goose, Arc'teryx juba mitte ainult seadmetel, vaid ka asjadel, mis paiknevad väljas ja tänaval. Tänapäeval on välitingimustes hiiglased teadlikud vajadusest tutvustada oma toodet tavaliste linnaelanike garderoobile, sest esialgne vaatajaskond on väga piiratud ja ei paku soovitud ulatust. Lisaks on lojaalse, väljakujunenud publikuga toote kasutamise tsükkel palju pikem. Noor publik, vastupidi, tuleneb praegustest suundumustest - seepärast uuendatakse riidekappi sagedamini.
Tänapäeval teeb The North Face koostööd Junya Watanabe, Sacai, Vans'i ja Columbiaga Kithi ja avatseremooniaga ning sellistes kauplustes nagu Barneys, Harvey Nichols, on outdor kõrval valge, Palm Angels ja Undercover. Lisaks näeme ajakirjades, nagu näiteks 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, üha enam välimärkidest rääkivaid materjale koos luksuslike toodetega. Samast Moncleri kaubamärgist, mis on eksisteerinud juba alates 1952. aastast, teavad vähesed inimesed, et brändi algselt toodeti telgid, magamiskotid, anorakid ja kaevandusseadmed ning alles hiljem sai nad täielikult luksusosast.
Luksusmärkide huvi väliskaubanduse vastu on tingitud peamiselt soovist tutvustada oma kollektsioonidesse uusi tehnoloogiaid. Te võite võtta näiteks Gore-Tex - ettevõte, mis toodab rõivaid ja jalatsid oma 1960-ndatest aastatest, membraani kangast, millel on veekindlad ja hingavad omadused. Esialgu kasutas materjali välistingimustes kasutatavad kaubamärgid: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, samuti Strivir-brändi Visvim, Palace, Stussy, Supreme ja Converse. Kuid hiljuti alustas ettevõte ka luksusmärkidega töötamist võrdsetel alustel ja vabastades täieõiguslikust koostööst - näiteks Off-White'i kapsel müüdi enne müüki.
Rääkides oma lemmikkoostööst, võin mainida Moncler x Pierpaolo Piccioli, lihtsalt sellepärast, et see on ilus ja teatraalne. Samuti soovitan teil pöörata tähelepanu The North Face ja Hyke koostööle, kus näete voolavaid plekitud seelikuid, läbipaistvat šifooni, kärbitud parke - väga elegantseid siluette jäikates kangastes. Ma kannaksin seda ise. Kahju, et kollektsioon on saadaval ainult Jaapanis.
Kirill Astrakhantsev
ajakirja SLOWW toimetaja
Varem olid välimärgid suunatud pigem niššile, mitte elustiilile, kuid hiljem hindasid linnakodanikud oma heleda kujunduse ja praktilisuse tõttu ka membraane. Seda suundumust mõistes hakkasid välimärgid töötama tänava kultuuri esindajatega tahtlikult - näiteks avaldas Helly Hansen muusikalehe Vibe reklaami, kasutades Mobb Deep rap duetti kui „mudeleid“. Ja samad Põhja-Fae'i kõikjal olevad jakid on nüüd kindlalt seotud kõigi 90-ndate, hip-hop-stseeni ja New Yorgi ning mitte mägironijatega.
Mis puudutab luksusmärke, siis peaksite pöörama tähelepanu Prada Linea Rossa liinile, mis hiljuti kasutusele võeti - itaalia bränd kasutab eelkõige Gore-Tex tech materjali. Teine oluline koostöö on Junya Watanabe koostöö The North Face'ga. Hoolimata asjaolust, et Junya Watanabe enda kogudel on ka tooteid Gore-Texiga, sobib see bränd, mida võib öelda avangardiga. Võtke sama seljakoti ja jope hübriid - disainer ei teinud seda väljaspool koostööd. Sarnane klassikaliste asjade ja progressiivsete tehnoloogiate sümbioos tekitas "techwear" stiili. Teised illustreerivad näited selle suundumuse kohta on Arc'teryx Veilance ja Acronym.
Välimärkide populaarsuse osas kasvavad nad ja nad vajavad uut publikut. Avid reisijad, mägironijad ei ole nii palju võrreldavad nendega, kes eelistavad funktsionaalset linna riietust. Mõnede välimärkide jaoks toob elustiili turg kõige rohkem kasu.
Anzor Kankulov
HSE moekooli juhataja
Mulle tundub, et aktiivset tähelepanu välimärkidele saab seletada ostja huviga "autentsuse" idee vastu: täna on kõik "reaalne" kui kunagi varem. Loomulikult on turul juba aastaid olnud välimärke, kuid nad said uue tähtsuse ainult tänu moetööstuse uuele globaalsele trendile, mis on rajatud suure moe vastuseisule ja teadlikult tähelepanuta jätnud funktsionaalsuse. Kuid huvitav on ka see, et täna ostjaid ei huvita mitte niivõrd võimalus veeta ööseks Põhjapoolusel asuvasse välivaipasse kui disaini Bauhausi mõttes - kui vormi ja funktsiooni.
Samal põhjusel on ka välimärgid hinnatud luksuskaupadele. Tegelikult saab funktsionaalset disaini, mis on endiselt tööstuses tugev idee, leida ainult spetsialiseerunud tootemarkide hulgas ning koostöövormide abil laiendavad mõlemad pooled mitte ainult lojaalsete fännide publikut, vaid tugevdavad ka nende mainet. Lisaks näevad need jooned alati värskeid ja huvitavaid - isiklikult järgin alati The North Face uusi kogusid. Ja kui me räägime konkreetsetest asjadest, soovitan teil pöörata tähelepanu kindale ja pargile - nad on linnas üsna sobivad.
Vladimir Ivshin
MHAK mägironimismeeskonna liige
Ameerika maa-alade esindajad, kes 1980. aastatel hakkasid kandma membraani - enamasti suusatamisi - North Face'i joped linnas, käisid linnalähedases suundumuses. Nad muutusid nende "ühtlaseks" - on võimalik, et see ei tulene mitte ainult stilistilisest, vaid ka kasulikkusest.
Mis puudutab moemärke, siis minu arvates teevad nad koostööd välimärkidega, sest täna ei ole seda segmenti juba võimalik ignoreerida ning ühised kogud põhjustavad alati tarbijate huvi. Koostööd näevad värskelt välja - lõppude lõpuks on võimalik leida hulk huvitavaid lahendusi ja siluette.
Rääkides konkreetsetest kaubamärkidest, soovitaksin Põhja-Face austust Venemaa ostjale pöörata tähelepanu alternatiivsetele kaubamärkidele, klassikad on juba hakanud muretsema. Koostöö osas ei ole North Face'l siiski võrdset. Mulle tundub, et nüüd teeb see brändi kõike segmendi hõivamiseks - ja see on neile suurepärane. Samuti soovitan teil pöörata tähelepanu sellistele kaubamärgidele nagu Patagonia, Fjällräven ja Arc'teryx - igaüks loob funktsionaalsed asjad laheda disainiga ja pöörab samal ajal suurt tähelepanu ökoloogiale. Mulle meeldib Briti kaubamärgid Rab ja Mountain Equipment - kuigi praegu on nad enamasti mägispordiga tegelevad inimesed.
Kui me räägime spetsiifilistest asjadest - saate täna laenata kõike väljapoole. Välistingimustes kasutatavate kaubamärkide sortiment on selline, et saate linnast peast varba riietuda, kinnitada mugava seljakott sülearvutiga - ja saate mugavalt nautida oma mugavust ja oma välimust.
Ildar Iksanov
stilist
Välistingimustes kasutatavad kaubamärgid on oma funktsionaalsuse ja praktilisuse tõttu populaarsust omandanud. Sellised asjad jäävad teenistusse väga pikka aega, samas kui nende välimus muutub huvitavamaks. Nii näiteks läksid Salomon, nagu näiteks Hoka One One, suusasaapad edukalt meie igapäevaelule - kuigi kaks või kolm aastat tagasi oleks olnud võimatu ette kujutada neid siluette linnaelaniku garderoobis. Sama asi juhtub riietega - näiteks talvisel moel nagu Patagonia, The North Face, võite Arc'teryxi tunda end mugavalt mitte ainult rasketes äärmuslikes tingimustes, vaid ka linnas.
Nüüd näeme, et inimesed alustavad üha enam teadliku tarbimise teed, nii et keskkond mängib ostja valimisel vähem rolli. Näiteks võite võtta kaubamärgi Patagonia, millel on oma vanade jakide ringlussevõtu programm. Loosung "Ära osta seda jakki" teeb selgeks, et keskkonnakaitse on ettevõtte arendamisel oluline ülesanne.
Nagu luksusmärkide puhul, kui neil ei ole piisavalt tehnoloogiaid, mis võimaldaksid neil selliseid praktilisi asju luua. Seega on väliste partneritega tehtava koostöö keskmes üksteisele kasulik koostöö - see võimaldab disaineritel kasutada kaasaegseid tehnoloogiaid, samas kui välimärkidel on võimalus liikuda turule, mida nad ise ei suuda. Samal ajal hakkavad keskturu ja luksusliku segmendi kaubamärgid ise kasutama Gore-Tex'i membraani (tänu millele muutub asi vastupidavaks ja veekindlaks), mis on peamiselt seotud välirõivaste loomisega.
Ka välistingimustes olevad kaubamärgid ei seisa - ja arendavad oma elustiili segmenti. Näiteks on Arc'teryxi kaubamärgil eraldi Veilance'i liin, mis asub minimalistliku disaini ja kõrgtehnoloogia ristmikul. Samuti on paljud välimärgid müünud oma litsentsid ja loovad nüüd asju eranditult Jaapani turule. Üks parimaid näiteid on The North Face Purple Label.
Kui me räägime koostööst, on mul väga muljet Acne Studios ja Fjällräven ühine rida: kaks tugevat Rootsi kaubamärki, nii omal moel kui Skandinaavia moe ülistamist, tegid midagi väga orgaanilist ja huvitavat. Üldiselt soovitan ma linnas elamiseks pöörata tähelepanu sellistele kaubamärkidele nagu Patagonia, North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva ja Montbell.
fotod: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli