Kuulamine: kuidas turundajad loovad kosmeetika ümber hüpe
Vahel trikke Selle abil saavad eksperdid kosmeetika edendamiseks liiga ilmseks: haruldane inimene ei tea sama BB kreemi olemasolust, mida isegi ravimimärgid hakkasid tootma. Wonderzine'i taotlusel rääkis ilu blogija Vasilina Vorobyeva sellest Saksa apteekritest ja muudest asjadest, mida turundajad lähevad.
Vasilina Vorobyova Kaasautor Twins About Beauty
Mitte nii kaua aega tagasi ilmus Euroopa turule Kure Bazaar, keskkonnasõbralike lakkide bränd. Ta asutas oma mudeli raseduse ajal, mõtlesin, kas ei ole kahjulik küünte värvimiseks, ja et mitte riskida arusaamatute kompositsioonidega, mis algatasid käed. Seal oli labor, töö hakkas keema ja mõne aasta pärast poleerib riiulitel sõna otseses mõttes kartulitärklis juba sulandunud kompositsioonis. Kena lugu, kas pole? Probleem on selles, et paar aastat varem oli sarnane legend juba olemas seoses teise küünelakkide kaubamärgi Priti NYC asutamisega. Inimesed ei müü enam pulbrit ja huulepulka, müüvad müüte ja ilusaid lugusid.
Eriti laserravi läbivatele patsientidele on Saksa apteekrid välja töötanud tooniva ja rahustava kreemi, mida nimetatakse Blemish Balmiks. Aasia kosmeetikatooted mõistsid kiiresti, kus nad said kasu, ja BB kreemid hakkasid idamaine vallutama. Paar aastat tagasi naaseb bumerang Euroopas: kõrvale näib, et ükski eneseaustav tootja ei ole jäänud ja nimi kahe tähega on muutunud massiliseks hulluks. Margid on juba jõudnud DD-kreemidesse (ja nad ei piirdu enam näokreemidega: kujutage ette, et naelte jaoks on juba BB-midagi!) Ja see ei ole fakt, et see asi lõpeb. See, mis on selles tööstuses tõesti innovatsiooniks saanud, on suur küsimus; Lühend on muutunud suundumuseks, kuid kas on olemas tõsine laenuvõtmise vajadus, kui nime taga ei ole midagi originaali - tihe, tugevate maskidega võimeid - ei ole seda väärt? Kuid turul on alati midagi uut, näiteks toonitud niisutajaid (tooniva toimega niisutavaid kreeme) või toonilisi kreeme seerumite kujul, mis on heldelt lisatud vananemisvastaste kompleksidega. Kui usute turundajaid uuesti. Aga mida teha? Tuntud valemiga pika aja jooksul tekitab nõudlus pakkumise.
Nende fondide edukas sektor, mis näib olevat loomadele tehtud, õitses.
Kuid see juhtub vastupidi. Eelmisel aastal lõi ilu sfäär sõna otseses mõttes loomade hüsteeria: kusagil seal oli kuulujutt, et hobuste šampoonide jaoks midagi paremat leiutati ja tuhanded inimesed kiirustasid seda kontrollida. Internetis levivad sellised uudised välkkiirusega, kuid isegi sellise kiiruse jaoks on üllatav, kui kiiresti ilmusid uued kaubamärgid (loomulikult kodused, „Horse Force”, „Zoo VIP” ja teised), kes on spetsialiseerunud üksnes inimeste hobuse šampoonidele. Sarnaste toodete sektor õitses, mis tundus olevat tehtud loomadele, kuid sobib inimestele nii hästi kui võimalik: piimakäitlejate testitud kitse kreemid läksid turule ja leidsid ka oma fännid. Kuid see (paljudel juhtudel kunstlikult kuumutatud) põnevus ei suutnud jääda igavesti ja loomade laine ilutööstuses ise ei muutunud.
Turundus on loovuse valdkond, kus muinasjutt tegelikult ei täida, kuid ilus (ja mis kõige olulisem, usutav) ütleb, et see võib tuua oma töötajatele märkimisväärset tulu. Ja kuigi potentsiaalsete ostjate usaldus on siin oluline, annavad ebamõistlikud fantaasiad mõnikord palju suuremat kasumit kui kompositsiooni tõesti kasulikud komponendid, mille kohta ei olnud kedagi lillelist legendit leiutama. Pole ime: kes nüüd ei taha uskuda keemilistes valemites nanomõõtmetesse või muinasjutudesse?