Mittemudel: mudeliagentuurid vs. standardid
Hiljutiste moenädalate järel moeuudised levisid uudiseid: sel hooajal oli rajal rekordiline arv mittestandardseid mudeleid. Ja see tähendab, et tavapärased ilu, noored, ebaloomulik leanness ja keha parameetrid, millest enamik inimesi on kaugel - see tähendab, et kõik, mis on seotud modelleerimisega, tundub olevat, kuigi aeglaselt, kuid mineviku asi. Lihtsad faktid: Fashion Spot'i statistika kohaselt tegi New Yorgis kakskümmend üks väljumist moenädalal üle viiekümne aasta vanuste mudelite, 31,5% osalejatest ei olnud valged ja kokku veerand kõikidest nädalatest olid mittestandardsed.
Moodne maailm, vastupidiselt konservatiivsusele, on valmis muutusteks: sõlmede nähtus - väga erineva vanusega mudelid, millel on väga erinevad arvud ja välimus - moeajakirjad on eelmisest aastast trompetiseerinud. Aga see kõik algas muidugi palju varem: iseseisvate ajakirjade nagu näo või i-D koidikul ei loobunud loojad vaheldumisi kuulsuste ja supermodelite kaasadele tavaliste inimestega. Veidi hiljem Venemaal korrati neid "Ptyuch", "OM" ja seejärel "Afisha". Kuigi nad ei ole eesmärkidel, õpetasid nad lugejaid nägema ilu oma kõige erinevamates ilmingutes, mis on tänapäeval vilja kandnud.
Muidugi ei ole kõik nii lihtne: ühiskond tajub ikka veel, et ideed, et mitte ainult valged ja väga õhukesed tüdrukud või poisid suudavad riideid näidata. Traalirünnakud internetis peavad vastama isegi sellistele mudelitele nagu Gigi Hadid, sest need on väidetavalt ebatüüpilised. Mida öelda Venemaa kohta, kus mudeli väljanägemise nõuded on alati olnud eriti ranged. Sellegipoolest on võimatu globaalseid muutusi täielikult ignoreerida - nii et samm-sammult muutub olukord meiega. Esiteks, tänu mudelagentuuridele, kes värbavad erineva välimuse ja vanusega mudeleid. Need ei ole suured ettevõtted, mille kontorid asuvad kesklinnas: tihti, peale asutaja, töötavad nad vaid paar inimest ja nad otsivad uusi inimesi sotsiaalsetes võrgustikes. Me rääkisime nende asutuste kolme loojaga ja küsisime neilt ilu, suhtumist kriitika ja eesmärkide poole.
Oldushka
Agentuur mõtleb vananemise ümber ja laiendab vanaduse traditsioonilisi ideid
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
asutaja
otsin vanusemudeleid. Esimene suur projekt Igorist tulistas ajakirja "Plakat" jaoks 2014. aastal, mille järel hakkas nõudlus kasvama. Loogiliselt otsustas ta keskenduda vanemate inimeste leidmisele ja avada agentuuri, mida peetakse 1. märtsiks 2016.
Nüüd teeb Igor kõike ise. Agentuuril on kaheksateist mudelit: üheteistkümnes Moskvas, neli Peterburis, kaks Tšeljabinskis ja üks Omskis. „Ma kohtusin tänaval pooled neist. Üks naine saatis oma fotod postkontorisse, keegi, keda sõbrad soovitasid,” ütleb Igor. Samal ajal ei ole ameti spetsiifilisest iseloomust tulenevalt lihtne otsida mudeleid: „Tüdrukud ja poisid leiavad tavaliselt sotsiaalseid võrgustikke või teatavad valamisest. Pensionärid ei istu enamasti internetist. Tõenäosus, et eakad naised valu kohta teada saavad, on äärmiselt väike. "Paljud inimesed on lihtsalt vananenud, nad arvavad, et nad on aastate jooksul halvemad."
Kaks aastat tagasi kutsus Céline kaheksakümne-aastane kirjanik Joan Didion; Row raamatus oli naisi üle viiekümne ja Dries Van Noteni aastapäeva näitusel olid mudelid, mida disainer oli töötanud alates kaubamärgi asutamisest 1993. aastal. Maailm võitleb vanusega, kuid Venemaal on hallid juuksed ikka veel tajutud kui "unkempt" ja kortsud. Oldushka läheb teadlikult vastu stereotüüpidele: „Pensionärid pole harjunud moest huvitatud, nii et nad ei vaata seda, ei osta läikivaid ajakirju. Moodsate protsesside mõju Venemaale on neile minimaalne, kuidas nad teavad, et nende eakaaslased on uued kangelased mood? "
Peaaegu kõik Oldushka mudelid on hallid: "See ei ole kohustuslik parameeter, millega ma inimesi valisin, kuid see on esimene asi, mida ma pöörana pidades pööran tähelepanu. Tõenäoliselt on see juba omamoodi professionaalne deformatsioon." Igor tunnistab, et kirjad tulevad sageli ametisse sõnadega: "Mu ema on kuuskümmend, kuid ta näeb välja palju noorem kui tema vanus - võtke ta mudelisse." Meie kultuuris on stereotüüp, et naine näeb hea välja ainult siis, kui ta näeb välja noorem kui tema vanus: „See lugu ei ole meie kohta. Kõigepealt olen huvitatud väljenduslikest nägudest, mitte“ nooruslik ”, nagu nad ütlevad.”
Ühelgi mudelil ei olnud erialast kogemust, mistõttu nad õppisid juhtumit mööda. Venemaal asuvad pioneerid on juba palju saavutanud: mudel Irina Belysheva ilmus TsUMi hooajalises väljanägemises ja ilmus nende näitusel, mudel Olga Kondrasheva oli Cyrille Gassiliini brändi nägu kaheks hooajaks ja avas Moskvas KETIone'i kaubamärgi, Valentina Yasen ilmus poe väljanägemisele riided 8-poest.
"Kui sa elad palju õnnelikuks, siis vanas eas jääte rõõmsaks. Enamasti on armukade, solvunud - see väljend kõveneb. Vanurite isikud on emotsionaalsed, isegi kui nad on rahul. Tõenäoliselt on see, et paljud inimesed kardavad vanadust - kogu punkt on kohe nii hirmunud - kogu punkt korraga see on nähtav, ”selgitab Igor oma suhtumist vanusesse. Tema arvates on kõige tähtsam, et Oldushka õhutab inimesi usaldama, säästab neid vananemise hirmust ja aitab neil lootusega tulevikku vaadata.
Kass-b
noor Kiievi agentuur, mis töötab võrdselt nii Ukraina kui ka Lääne klientidega
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
kaasasutaja
MARIA POGGREBNYAK
kaasasutaja
Teine märgatav mudeliagentuur, mis purustab tavalise ilu mõiste, on Cat-b; see ilmus hiljuti, vähem kui aasta tagasi. Selle loojad tulevad Kiievist, linnast, mille moemaailma jälgib kogu maailm. Igal aastal Ukrainas on üha rohkem huvitavaid noori disainereid, kes teevad kaasaegseid riideid ilma kedagi vaatamata. Näitab tavapärase ilu mudelite osavõtul neid vähem ja vähem: nägemisraamatutes ja ettekannetes näete erinevat tüüpi inimesi, nii et vastava asutuse ilmumine oli vaid aja küsimus.
Nüüd töötavad Maria Pogrebnyak ja Anna Borovskaya Cat-b-s - enne asutuse loomist tegid nad seda, mida nad pidid tegema. Kui Anna ja Maria tulistades koos töötasid, selgus, et on võimalik teha asju, mida teine ei saa - ja vastupidi. Teisel juhul pidid nad valima raamatu mudelid, kuid nad ei suutnud leida sobivaid: „Neil ei olnud neid ametites või nad olid, kuid Poolas - nii kutsusime oma sõpru proovima. Seejärel otsustasime koguda kena inimesi üks korv nii, et nad oleksid käepärast, ja kui midagi - pakkuda seda baasi kellelegi teisele. " Kõik algas AnOther Magazine'iga, mille eest tegid Kiievis tulistamist - see oli nende esimene tõsine projekt, mille käigus nad aitasid tootmist ja mudelite otsimist.
Mudelite valimine, loojad kõigepealt juhivad subjektiivset kaastunnet: "Kas sulle meeldib, Mary?" - "Jah, En!" - "Ja mulle meeldib see!" - "Noh, see on see, mida me nimetame, see tähendab." Kõige sagedamini leiavad poisid need sotsiaalsete võrgustike kaudu - kuid mitte alati: "Mõnikord läheneme inimestele tänaval. See juhtub, et hea inimene kirjutab meile ise. Mõnikord viivad mudelid eeskujulikke inimesi. Kui nad leidsid" Scheme "ilusa tüdruku (kuulus Ukraina parteid. - Umbes ed.) ja kadunud. Nad tahtsid sündmuse seinale identiteedi postitada, kuid nad ei suutnud portree teha. "
Cat-b töötab pidevalt põhilise noore Ukraina talendiga Anton Belinskis, kelle viimane ettekanne toimus Pariisi moenädalal Palais de Tokyos. Agentuurimudelid osalesid Sasha Kanevski viimasel näitusel ja tulistati Ukraina Vogue'le. Isegi asutajad aitasid läbi viia Synchrodogs dueti poolt filmitud Lady Gaga rõivaste ja aksessuaaride uue kollektsiooni väljanägemist. Täiesti uutest projektidest - Pariisis tulistades lavastas lavastaja Leyla Azizi Cat-b mudeleid.
Poisid tunnistavad, et Сat-b-le on rohkem tellimusi. Nüüd töötavad nad vastavalt tavapärasele agentuuriskeemile: "Pakume lihtsalt mudelilt tasu kliendilt ja helistame kohe agentuurikomisjonile - kõige sagedamini on see 20%." Tulevikus soovivad nad toota oma kaadrid ja pakkuda kogu moetootmise tsüklit. Arvestades suuremat huvi Ukraina moe ja eriti Cat-b vastu, on need plaanid täiesti realistlikud.
Lumpen
Agentuuril on rohkem kui 200 mudelit, millest on saanud maailma kõige märgatavam mängija
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
asutaja
ta tulistas inimesi tema ja teiste projektide jaoks, mille välimus tundus talle atraktiivne. Ettevõtte idee tuli tema juurde 2014. aasta suvel, kui ta ja tema sõbrad olid Pariisi moenädalal. Seal nägi Avdotya ajakirja, kus oli fotosid lähedastest, kes ei nõustunud filmi avaldamisega. Ta otsustas teha agentuuri, mille kaudu on tema sõpradel õigus oma piltidele.
Lumpen ei ole ainult filmide ja näidete mudelite alus. Esiteks, see kogukond: paljud mudelid tunnevad üksteist ja toetavad üksteist projektides, mis ületavad modelleerimise piire. Näiteks üks kuulsamaid ja edukamaid meessoost mudeleid, Lumpen North, hakkas kujundama disainerina ja tema nimemärki müüakse nüüd Moskva Kuznetsky Most 20-s ja Milan One Block Downis.
Nüüd on Avdotyal kaks assistenti: skautija ja fotograaf Natasha Pyatnitsa, kes kolis Moskvasse Rostov-on-Don ja tõlkija Andrew, kes aitab jälgida välisriikide tellimusi. Muide, see on asutuse andmebaasis nimega Coil. Avdotya möönab, et ta on mõõdukalt suletud inimene ja ta peab astuma enda poole, et kohtuda inimestega tänavatel või metroos. Erakondadel on asjad lihtsamad: paljud juba tunnevad teda ja Lumpenit ning pikka aega pole vaja selgitada, mida ta vajab. Uute nägude peamine allikas on muidugi sotsiaalsed võrgustikud: VKontakte ja Instagram. Seega on ameti baasil 224 mudelit enam kui kahekümnes linnas.
Avdotya paneb isiksuse esiplaanile, valikukriteeriumid on järgmised: "Nutikas nägu, käitumine käitumises, tegevuste originaalsus. Kui me tutvustame Internetis - mõtteviis, kirjaoskus. Ainult pärast kasvu ja mudeli andmed." Erinevalt paljudest traditsioonilistest asutustest ei ole Lumpen kunagi püüdnud palju teenida. Kuigi loomulikult ei ole see heategevusettevõte: 20% mudeli tellimustest läheb agentuurile.
Agentuuri nimi valis loomuliku: „Peaaegu kõik poisid sobivad lumpeni kirjeldusega: paljud neist on vaesed, töötud, provintsid. Poisid on enamasti raseeritud, ilma keeruliste allahindluste ja habemeta - neil on ebasoodsas olukorras tunne. luksusmargid broneerivad ja ma tahtsin seda kontrast näha. Nõus, see on lahe, kui mõne tuhande euro suuruse vene lumpen avab Pariisis näituse. Lisaks on tegemist rahvusvahelise kontseptsiooniga, mis põhjustab tugeva assotsiatsiooni, “ütles asutaja.
On vähe huvitavaid projekte, kus Lumpeni mudelid võiksid meie riigis osaleda, ja paljud poisid keelduvad seda ise tegema: „Venemaal on vähe töid ja väga madalad tasud. Meie poisid ja tüdrukud teenivad Euroopas kümme korda rohkem kui siin me plaanime avada tütarettevõtte, et lihtsustada tööd. " Peamisteks klientideks on Kesk-kaubamaja, KM20, SVMoscow kauplused, mitmed ajakirjad ja online-väljaanded. Alexandrova teeb koostööd ka disainer Gosha Rubchinskyga. Koos oma meeskonnaga jälgis ta Kaliningradi viimase näituse mudelite valimist. Otsid neid kogu riigis.
Nii Ameerika Vogue kui ka i-D on kirjutanud Lumpenist - tohutu huvi läänest agentuurile pole siiani vähenenud. Nüüd on Avdotya ja tema kogudused nende seas, kes esindavad Venemaa kuvandit maailmas. Lumpeni mudelid osalesid näitustel Balenciaga, Vetements, Lanvin. Viimastel nädalatel võib neid näha Rick Owens ja Veronique Leroy. Comme des Garçons töötab Lumpeniga juba praegu: viimasel näitusel, kaheteistkümnest mudelist, Comme des Garçons Homme Plus, olid kaheksa Lumpenist.
Huvitav reaktsioon ja vene publik. Lisaks tunnustusmõjule ja tööpakkumistele seisab agentuur silmitsi ebavõrdsusega - eriti veebis: „On inimesi, kes ikka veel mudeleid“ freaksiks ”- kui see juhtub internetis, siis lihtsalt blokeerime need. Avdotya tunnistab, et agentuuri mudelid on tema isiklik valik, mida ta on väga uhke: „Mul on hea meel, et mulle ei meeldi mitte ainult lumpenid, vaid mul pole mingit kibedat kahetsust, et mulle neid ei meeldi - ma ei hooli. Ma austan, pidevalt tõestab vastupidist. Kui Adrian Joffe raputab kätt valu, siis milline asi võib olla, et need inimesed mõtlevad ja ütlevad. "