Miks me vajame Fashion Party Night Outi pidu?
Liza Kologreeva
Täna Moskvas toimub iga-aastane kaubanduspidu Fashion's Night Out ning 12. päeval on see eeldatavasti Peterburis. Sellegipoolest tühistati seekord New Yorgi versioon. Wonderzine mõistab, miks on vaja moodsat öö, kui finantskriis - selle ilmumise põhjus - on möödas.
Väljend "... mitme miljoni dollari tööstus püüab rõhutada ühte asja. Sisemine ilu!" - üks parimaid leiuid filmist Devil Wears Prada. Nagu iga teine tööstusharu, on moe jaoks mõeldud miljoneid kasumeid ja nagu iga teine tööstusharu, läbib moe kriisi ajal rasket aega. See oli 2008. aasta ning H & M-i tootemarkide omanikud Hermèsele vaatasid oma finantsaruandeid ilma naeratuseta. Nad tulevad ühe peamise kaubandusmootori abiks - Vogue, kus reklaamlehed on mitu korda rohkem kui lehed levivad intervjuude ja laskmistega, mis võib olla ka reklaam, mis on pigem reklaamijuhtidele kompliment. Aasta hiljem ilmub Anna Wintouri juhitud suurepärane professionaalide meeskond Fashion's Night Outiga. Selle olemus on lihtne: septembri alguses töötavad osalevad FNO kauplused mitu tundi kauem ning pakuvad spetsiaalseid kogusid ja muidugi teevad väikesi allahindlusi. Lisage sellele jahedad külalised - ja kasum: on lõbus osta DJ-komplekti „see mees koos MTV-ga” ja tõesti lõbus.
Alguses toimub Fashion's Night Out maailma pealinnades nagu New York ja London ning seejärel liigub teistesse riikidesse, kus on Vogue. Ürituse edu on kolossaalne: sündmus on kaetud Condé Nast'i basseinist kaugel asuvate väljaannetega ning linna tänavatel olevate inimeste arv on muljetavaldav. Rahaliselt on tunded segatud: Manhattani kauplustes kasvas müük 50%, kuid mitmed kontod, nagu näiteks Barneys, olid rahulolematuse tagastamisega rahul.
Eufooria ei kesta kaua: öösel, mis on mõeldud majanduse raputamiseks, muutub tarbimise hiilguse tähistamine
Eufooria ei kesta kaua: öösel, mis on mõeldud majanduse raputamiseks, muutub puhkus universaalse tarbimise auks. See hakkab segama USA moekriitikuid - ja juba 2011. aastal kirjutab Katie Horin, et ta ei näe FNO-s mingit mõtet. „Idee oli alguses hea, kui kauplustes polnud hinge. Kuid aastate jooksul sai sündmuseks parte enne moenädalat. Olen kindel, et FNO hoidmise kulud on palju suuremad kui tulud,” ütles ajakirjanik New Yorgis toimunud sündmuse kohta. Tulemus - New Yorgi moeõhtu lõpeb 2013. aastal. Nii kommenteeris Ameerika Ühendriikide moekunstnike nõukogu esimees Stephen Kolb selle kaotamist: "Oleme täitnud oma peamise eesmärgi - oleme toonud kliendid kauplustesse tagasi." Sõltumatud väljaanded, nagu New York Magazine, tõrjuvad välja: „FNO-s nägime rohkem inimesi, kes aknad ümbritsesid koos šampanjaga kui tõelised ostjad.” Forbes ja Gawker märgivad, et need, kes tahavad kuulsuste lähedal olla, tulevad sündmustele tõenäolisemaks. Võib-olla kõige tõenäolisemalt väldivad USA kliendid üritust - nad on tuntud oma pragmaatilisuse poolest.
Kui vaatate nende linnade nimekirja, kus käesoleval aastal toimub Fashion's Night Out, märkate kindlasti, et areneva majandusega riigid on selles osalevad: need on Brasiilia, India, Hiina, Venemaa, Türgi ja teised riigid, kus Louis Vuittoni kotid on elaniku kohta kasvab iga päev. Võib-olla keeldub FNO lähitulevikus Suurbritanniast ja Prantsusmaalt. Kas see öö on halb? Ei Sa pead lihtsalt vaatama seda müüjate ja ostjate vaatenurgast. Sama Diori ja Miu Miu jaoks on see võimalus teha igakuiseid tulusid kolme tunni jooksul. Palju kaubamärke saab kiita: osa Prada kauplustes müüdavatest vahenditest läheb raha laste abistamiseks. FNO kliente tuleks käsitleda kui head reklaamiüritust. Pigem täiendab see igapäevast tarbimist mõningase meeldiva kogemusega: Burberry's saab tasuta märkide kraavi, TSUMis maniküür või mingi hooldusprotseduur, Fred Perry annab teile ikoonid ostmiseks. Noh, kui sulle meeldib mingi bränd, näiteks M.A.C. või Viva Vox, FNO-s saad midagi oma erakogust. Ei tohiks oodata ainult ühte asja - allahindlusi: nende puudumine muretseb New Yorgis. Aga sa võid minna sisseoste disainerite, mudelite ja stilistidega, hästi, ilma koolitüdrukute ja Instagramiga jäänud õpilasteta ei tee. On midagi, mida mõelda, kui sa hoolid asjaoludest, mille alusel valida asju ise.
Mida saate osta Fashion's Night Out'is:
