Kuulsus: kes vajab kuulsuse kosmeetikat
margarita virova
Sellel sügisel meenub meile mitte ainult leiutis Kulmude kujundamiseks on sadu võimalusi, aga ka tõeline hullumeelsus kosmeetikas, millele kuulsused on käega. Kõik jätkavad arutelusid Kim Kardashiani nime all vabanevate kontuuripulgade üle, oodatud furor on tehtud Fenty kosmeetikavahendiga ning Victoria Beckham teeb Estee Lauderile teise, kohutavalt kallis ja väga ilusa kogumise. Me ütleme, mis juhtub.
Nagu me juba ammu teada saime, on moe ja elustiiliga seotud kuulsuste autoriteet ja nende tähtsus sotsiaalsetes võrgustikes parimad vahendid midagi müüa. Selle nähtuse olemus on aastate jooksul muutunud tähtede instituudi olemasolu. Aastal 2000 külastas iga teine populaarne näitleja või mudel mis tahes kaubamärgi nägu või jättis oma autogrammi pudelile (paraku, enamasti mitte geniaalne) parfüümi. Avalikkus oli alati valmis maksma, et kuulda kuulsust: kuulsus on arvamusel ja unistusel koos asjakohaste atribuutidega. Kuulsuse nimi muutub kaubamärgiks iseenesest - paljud mõistavad seda ja loovad oma ettevõtte, mööda koostööst.
Kolm aastat tagasi proovis Madonna Aasia turul MDNA Skin tooteid - 26. septembril on USAs saadaval maskid ja seerumid. See on väga tõsine: nad arendasid ka kõiki tooteid Jaapanis, nad maksavad palju raha, purgid on keerulised. Peamine toode on magnetiline savimask, mis on seadme eemaldamiseks kinnitatud. Nad ütlevad, et seerum on välja töötatud spetsiaalselt laulja jaoks ja ta ise ei kõhkle ja tõestab oma brändi tooteid instagramis. Rõõm, pidev rõõm, kuigi me ei ole veel selgitanud, kuidas kosmeetika, mis püüab loomulikkust saavutada, võib väita, et see on maagiline koor, mis vähendab kortse ja eemaldab väsimuse märke.
Kuid praegusel protsessil on eriline ulatus. Juba esimesel müüginädalal ületas suurejooneline edu Fenty Beauty'i - Rihanna enda kaubamärgi kosmeetiline käivitus, mis oli juba täiesti tunnustatud disainerina. Loomulikult tekkis huvi kaubamärgi vastu pikka aega enne, kui tekkis võimalus otseselt tutvuda oma toodetega. Laulja kandis oma esiletõstjat, huuleläige ilmus eelmise Fenty x Puma kollektsiooni eelmises näituses ja esitles kõike korraga viimase ajal. Kontseptsioon on selgelt seotud võrdõiguslikkuse ideega: tonaalsed sihtasutused on esitatud nelikümmend tooni alates kõige kergematest kuni tumedamateni, holograafiline huuleläige läheb kõigile, väga erineva välimusega tüdrukud eemaldatakse Rihanna kosmeetikakogu teaser. Palju instagrammi meelelahutust - kuldset esiletõstmist riskantse nimega Trophy Wife, skulptuuripulkade magneteid, matt-salvrätikuid saab kasutada rullimiseks. Viimane, nagu kolleegid avastasid, on piimavahendi idee, kuid ostja ei huvita, kas kõik on väga hea.
Kuulsuste tõhusus on hoogustumas, kui vaatate neid läbi sotsiaalsete võrgustike prisma - need on mahukamad ja vastuolulised pildid kui need, mis on meile ekraanil näidatud, klipid ja läikivad fotod. Nad on elavad inimesed ja nad tõesti teevad oma fännidele midagi. Huulepulk Kylie Jenner osutus suhteliselt madalal hinnal tõeliselt hea matt huulepulk ja nad hakkasid mõne tunni pärast lahti võtma online-poes ning siis kiitsid nad varju, rouge ja keerulisi puhkusekogusid. Ja kuigi kaubamärgi lühikest aega oli segaduses blogija Vlada Haggertyi skandaal (tema huulekunst sai Kylie Cosmetics'i logo aluseks ja siis selgus, et ColourPopi brändi tooted ja Kylie poolt allkirjastatud pudelite sisu on praktiliselt õed-vennad, ainult esimesed seisavad $ 6 ja teine - $ 29), see ei hirmutanud Kardashian-Jenneri klanni nooremat publikut. Nagu selgus, on inimesed valmis kuulsuses osalemise eest rohkem maksma.
Siiani pole midagi uut Kanye Westi uue liini kohta, mis on töö pealkirja Donda all, kõik silmad on Kim Kardashianil ja tema ilu debüütide ebaselged tulemused. Kuivad tooted on tavalised, kreemitooted eristuvad liiga kuiva esiletõstja ja ebaõnnestunud harjaga. Positiivseid kommentaare on ka olemas. Nüüd mõtlevad kõik, mida KKW Beautyilt oodata: on eeldus, et kuulsus püüab hallata parfümeeria segmenti, millele pereliikmed ei ole veel jõudnud. Muide, neil on ka rida Kardashian Beauty juuksehooldustooteid - Venemaal on need ilmselgelt kallid, kuid nad on ka tõenäolisemalt kiidetud.
Brändi tugevus ja tegelik „täht“ kosmeetika kontseptsioon on kinnitatud peaaegu vaikimisi ning selle algus on algselt kõrgem. Kuid hea kosmeetika on hea tehnoloog, õiglane tootmine ja kvaliteedikontroll. On loogiline, et äsja tehtud ilu guru peab tõestama toote järjepidevust kõige olulisemates kategooriates. Ja seal on häid näiteid. IMANi kaubamärki ei ole Imani mudeli kõrvalsaadusena pikka aega tajutud - see oli esimene meedia märgatav bränd, mis pakkus tume nahale tõeliselt sobivat toonilist alust. Austraalia brändi Kora Organics kiidab tundliku naha jaoks ohutu preparaadi eest ning Victoria sala endine „ingel” Miranda Kerr teeb oma täies hoos. Loomulikult meelitab tähtede toel valmistatud kosmeetikatooted liiga palju tähelepanu ja sunnivad end sõna otseses mõttes ostma, kuid see ei ole probleem naha ja kulmude geeliga. Pealegi, kes keelab reklaami müra kasutamise kasuks - nagu see juhtus Rihannaga.
Fotod: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Kosmeetika Pood, KKW Ilu, Pudra, Iman Kosmeetika