Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2024

„Sa ei armasta Hiinat, vaid raha”: Kuidas Dolse & Gabbana sai mitte-grata brändi

Eelmine nädal tähistati Dolce & Gabbana jaoks kurblik skandaal - ja kui kõikidest ebaselgetest avaldustest hoolimata kannatasid disainerid ainult väikeseid mainekad kaotused, on nüüd lojaalsed kliendid massiivselt hävitanud kümneid tuhandeid dollareid väärtuses kaubamärke ja kauplused keelduvad koostööst paljude aastate jooksul. Me ütleme, kuidas see juhtus.

Tekst: Anna Aristova

Torm puhangu põhjuseks oli uus kampaania #DGlovesChina, mis oli ajastatud langema kokku suure kaubamärginäitusega Shanghais. 19. novembril avaldati Instagramis ja Weibo sotsiaalvõrgustikus avaldatud videote seerias Hiina mudel sööb Itaalia roogasid nagu pitsad ja magustoidu kanistrid koos söögipulgaga või pigem ebamugavalt püüab seda teha - võib-olla loojad loojad niisuguse käigu „irooniliseks“, kuid nali oli vaevalt edukas. "Mis on sinu jaoks veel liiga suur?" - hääl küsib pilgalt. Reaktsiooni järgiti kohe: sotsiaalsete võrgustike kasutajad süüdistasid Hiina kultuuri rassismi ja pilkamise marki. „Kampaania on keskendunud Hiinale, kuid selle asemel on see märk tänapäeva Hiina paralleelsest visioonist, mis ei lange kokku reaalsusega,” tõusis blogi Diet Prada autorid. Lõpuks süvendas olukorda Stefano Gabbana kirjavahetused instagrami kasutaja Mikaela Pranovaga, kus disainer ise süüdistab Hiina rassismi "koerte söömise" tõttu ja teeb muid solvavaid avaldusi - ja see on peaaegu üks kolmandik Dolce & Gabbana tulu pärineb Hiinast.

Kakskümmend neli tundi hiljem kadus video Dolce & Gabbana lehekülgedelt ning kaubamärgi esindajad tegid kiiret avaldust, et brändi ja Stefano Gabbana kontod olid häkkinud - nad vabandasid „tekitatud muret” ja lisasid, et advokaadid uurivad, mis juhtus. "Häkkimise" versiooni toetas Stefano Gabbana: "Minu instagram oli häkkinud. Advokaadid töötavad selle kallal. Ma armastan Hiinat ja Hiina kultuuri. Mul on kahju, mis juhtus," kirjutas ta oma lehel (foto avaldamise ajal juba kustutatud - selle asemel, et fotot kustutati) See disainer pani oma lehele video kassiga. Enne murdvarguse väljakuulutamist avaldas Stefano Storizi, seega küsiti kohe kohe sissemurdmise usutavuse kohta.


Uus kampaania oli vaid käivitus Itaalia kaubamärgi ja Hiina publiku vahelise pikaajalise konflikti jaoks.

Stefano Gabbana solvavate märkuste tundmaõppimisel hakkasid näitustesse kutsutud mudelid ja kuulsused massiliselt keelduma osalemast Shanghai show'ga (selle päeva kronoloogia anonüümsuse tingimusel ütles Dazedile ühe mudeli, mis pidi olema poodiumil). Lisaks ütles teine ​​prantsuse-hiina päritolu mudel Estelle Chen, et Dolce & Gabbana "ei armasta Hiinat, vaid raha." "Hiina ei ole mitte ainult rahas, vaid ka oma väärtustes, kultuuris ja inimestes, kes ei veeta senti kaubamärgile, mis seda ei austa," kirjutas ta Instagramis. Mõni tund enne üritust teatas bränd näituse tühistamisest - ja päev hiljem ilmus Dolce & Gabbana lehele video sõnum, kus Domenico Dolce ja Stefano Gabbana ütlesid, et nad olid mõelnud, mis oli juhtunud ja vabandanud kõigi Hiina inimeste jaoks. „Meie pered on alati õpetanud meid austama erinevaid kultuure ning seetõttu soovime vabandust, kui tõlgendame teie [kultuuri] valesti,” rõhutasid disainerid. „Me alati austame Hiinat, sageli külastasime ja külastasime erinevaid linnu. kultuuri ja meil on veel palju õppida. Seetõttu palume andestust, kui me tegime vea, kuidas me ennast väljendasime. "

Aga kui sa mõtled selle üle, on vigu eneseväljenduses ja Dolce & Gabbana ümbruses toimunud skandaale täheldatud rohkem kui aasta - uus kampaania toimis ainult tõukejõuna Itaalia kaubamärgi ja Hiina vaatajaskonna, samuti kaasaegse maailma vahel, kus puudub koht ahistamiseks ja rassism. Piisab, kui meenutada eelmise aasta kampaaniat, mille eest süüdistati Dolce & Gabbanat „Pekingi kujunemisest vähearenenud linnana” või 2012. aasta sündmustest, kui Hongkongi elanikel oli keelatud pildistada Dolce & Gabbana boutique, samas kui välismaalased ja Mandri-Hiina elanikud said seda teha. Ja see ei loe teisi Stefano Gabbana solvavaid avaldusi väljaspool Hiina konteksti - alustades sellest, et ta nimetas ootamatult lauljat Selena Gomezit "inetu" ja lõpetades sellega, et disainerid kritiseerisid samasooliste perekondade laste ilmumist ja kunstlikku viljastamist. Kooki kook oli eelmise aasta avaldus Gabbana, et ta ei pea seksuaalse ahistamise vägivalda.


Analüütikud väidavad, et selline maine kokkuvarisemine on pöördumatu ja toob tingimata kaasa müügi vähenemise, ning Stefano eemaldatakse töölt

Mis puudutab kriitikat, siis tundub, et Gabbana on juba sihilikult teinud seda, mida ta tahab - ja isegi hakkas rahva teenima avalikkuse viha, vabastades T-särgid loosungiga "#Boycott Dolce & Gabbana" pärast Melania Trumpi toetamise süüdistusi. "Aitäh Haters !!!!" kirjutas foto Stefanole.

Seda skandaali pikas perspektiivis on raske ennustada: mõned eksperdid usuvad, et Dolce & Gabbana üleastumised unustatakse samamoodi nagu hiljutine juhtum, mis on seotud Balenciaga kaubamärgiga (kui Hiina ostjaid Pariisi butiiki ei lubatud). Analüütikud eeldavad, et selline reputatsiooni kokkuvarisemine on pöördumatu ja toob tingimata kaasa müügi vähenemise ja Stefano äritegevusest eemaldatakse. Kes on õige, arvud näitavad, kuid üks asi 2018. aastal on juba selge - suhtumine "Ma ei ole selle jaoks midagi" ja õnneks uhkust nende poliitiliselt vale suhtumise pärast ei ole enam moes.

FOTOD: Dolce & Gabbana

Jäta Oma Kommentaar