Reklaami ohvriks langenud isikud: kas iseseisvad ilu blogid on tulevikus?
margarita virova
Eelmisel nädalal kuulsam ja mõjukam Michelle Fan Täna lőpetas ilu-blogger lõpuks vaiksuse aasta ja andis välja uue video - kuid see osutus täiesti erinevaks eelmistest. Blogger selgitas, miks ta keeldus mitmeaastase töö jätkamisest: kui lõbus ja lemmik tegevus muutus kommertsprojektiks, andis rõõm rasket tööd ja koostöö kaubamärkidega lõppes üsna kahemõtteliselt. See tõstatab paratamatu küsimuse: kas on tulevik neile, kes kunagi olid arvamusvabaduse kehastus?
Blogger selgitas, miks ta keeldus mitmeaastase töö jätkamisest: üks kord lõbus ja lemmik tegevus muutus kommertsprojektiks ning rõõm asendati raskega.
Kui varem oli võimalik nalja „bloggeri töö” kohta, siis ei ole tänapäeval saladus kellelegi, et kanali YouTube'is või ilus instagram võib olla tõsine ja väga tulus äri. Ilusegment ei ole erand: see on kasvanud kümneid edukaid blogijaid, kelle arvamus on miljonite abonentide jaoks autoriteetne. Loomulikult tulevad ilu- ja kosmeetikaprobleemide asjatundjad kohe kosmeetikatoodete markidele tähelepanu - ja viimase viie aasta jooksul on suurte ettevõtete koostöö kaameraga rääkivate inimestega kasvanud riskantsest eksperimendist tõsiseks turundustegevuseks.
Huvi ilu-bloggerside vastu põhineb eelkõige asjaolul, et paljud neist hakkasid rõhutama klassikalise reklaamistrateegia vastu. Ajakirjade lehtedel keerdunud filmitähtedega pööratud pöörded hakkasid tavapäraseid elavaid inimesi, kes rääkisid lemmiktoodetest, kahtluse alla ja kontrollisid. Vaatajatel oli võimalus näha nende purkide sisu enne raha kulutamist. Meil on harjumus hakata kosmeetikast unistama mitte kohe pärast esimest väljakuulutamist: ootame internetis autoriteetseid hinnanguid ja maiustusi. Üldiselt tähendab see õndsad pildid suuremat valikuvabadust, suuremat vastutust ja suuremat läbipaistvust - žanr "me tegime seda sinu eest" õnnestub tõenäoliselt väga pikka aega, sest selle kasulikkus on ilmne.
Teisest küljest aitasid kultusetoodete nähtuse kujunemist ilu blogid: isegi meie riigis on nii kaubamärgid kui ka ostjad hästi teadlikud “Krygina” nimekirjast. Kõik, mida kiidab kõige edukam vene meigikunstnik, kuulub kindlasti müügi tippu - ja siin peaksite pöörama tähelepanu asjaolule, et PR-osakond saab selle boonuse täiesti tasuta. Tundub, et Elena Krygina on täiesti teadlik oma vastutusest selle mõju eest ning raamatu „Meik” loomisel veetis meeskond palju pingutusi, et muuta huulepulkade ja seerumite ikooniline pakend võimalikult vähem äratuntavaks. Loomulikult nõuab sellise otsuse vajalikkust üritus luua reklaamivaba toode, mis on ilu-blogimise territooriumil peaaegu võimatu.
Blogidel oli võistlusel tohutu juht, et kuulata publiku usaldust erinevatele väljaannetele koos oma uuestikavanditest, uute toodete kohustuslikust kõrvalejätmisest ja kohalikust reklaamist. Publikatsioonidel on ka protsent tulu, kuid miski ei lase potentsiaalse ostja südameid nagu vestlus võrdsetel tingimustel: need, kes tahavad kuulda "just nagu meie" arvamust, lähevad kindlasti ilu-blogidesse - kus reklaam on veidi lihtsam peita ja selle mõju on palju rohkem. Bloggeri hea arvamus toote kohta võib järjekindlalt suurendada oma konkurentsivõimet ülerahvastatud kosmeetikaturul. Seda illustreerib hästi EOS Balsami näide, mida Kim Kardashian ärkas pärast tähtaega: hinnates ainult oma tehnilisi omadusi, sadu sarnaseid tooteid, kuid toote kultuslikku staatust toetab asjaolu, et miljonite iidol valib selle.
Kus on sõltumatu tegevuse vaheline suhe, mis nõuab arengu toetamist ja ausat turustamist? Mis tahes blogija jaoks on kosmeetika kõigepealt töömaterjal ja mida edukam on töö, seda rikkam sisu peaks olema, seega on võimatu ette kujutada professionaali, kes teeb kõike ainult oma ressursside ja vahenditega. Juba eespool mainitud põhjustel saadavad kaubamärgid rõõmuga testimiseks uusi elemente ja tabamusi, kuid ideaalses maailmas on selline käik teatud riskidega. Sõltumatu eksperdi staatus võimaldab blogijal toote kriitikat tükeldada, mis eeldatavasti mõjutab müüki vastupidises suunas. Sellegipoolest on brändide ja blogijate vahel pikka aega loodud konkreetne lojaalsussüsteem. Youtube'i kangelased sisaldavad sageli oma reklaamides tasulist reklaami, sõlmivad kaubamärkidega lepinguid, saavad nende suursaadikud - kuid inertsuse tõttu säilitavad nad erapooletute ekspertide mainet. Vahepeal lubas väike impeerium Michelle Fan kergesti lennata Forbes'i nimekirja.
Youtube'i suurimad kangelased sisaldavad sageli oma reklaamides tasulisi reklaame, kuid inertsuse tõttu säilitavad nad oma erapooletu eksperdid
Tegelikult on veekogu, kus blogija hakkab oma arvamuse varjamisel reklaami avaldama - ja selle žanri väike ajalugu on juba kujunenud selliselt, et on peaaegu võimatu eristada teist teist. Ilukirjanduspraktika, millega blogijad ja sõda vallandasid, hõlmab esialgu kaubandussuhteid, millest tänane noor tarbija, tõe ja teadlikkuse janu, püüab ennast distantseerida. See tähendab, et kahtlase, keerulise või ebaõnnestunud toote müümine populaarse ja jumaldatava blogijaga sõlmitud tehingu tõttu on palju lihtsam kui siis, kui selle edendamine läbiks ühtegi, isegi kõige enam kinni peetud ilu toimetuse. Eduka toote puhul - veelgi enam.
Micheli Fahni lugu ei ole ainus näide sellest, kuidas iseseisev tegevus muutub reklaamiplatvormiks - ja autor on sunnitud loobuma äärmuslikust aususest. Siiski on parem vaadata tulevikku optimistlikult: blogimise eetika on alles kujunemas. Keegi töötab brändidega tingimusel, et toode ilmub ülevaatesse, kui „riiklik ekspert” tõesti meeldib, ja keegi ei kõhkle allkirjastades reklaami. Aga blogijatel oleks hea lugeja mõistmise rahuldamine: tõesti ilusad, originaalsed ja kvaliteetsed ressursid nõuavad sularahainvesteeringuid. Kuid lõpuks on võimatu usaldust pidevalt osta - nii jääb ainult siiras.