Kevad-suvel kogudes on kirjed ja logod
PÜSIVA HÕLMUTATAVES PEA räägib poodiumil olevatest suundumustest, mida saab kohandada oma garderoobiks järgmise kuue kuu jooksul. Selles küsimuses saame aru, kuidas logod riietele tagasi tulevad, ja lollid T-särgid ei ole enam mitte-grata ja ilmuvad tõsiste kaubamärkide kogudes.
Kuidas see kõik algas
Andy Warhol tõlgendas esmakordselt irooniliselt logode rolli 20. sajandil, sidudes popkultuuri, tarbijakultuuri, kunsti ja moe nende abiga. Campbelli supid rändati supermarketite riiulitest Warholi lõuenditesse ja seejärel T-särkidesse. Grupi või albumi nime asemel oli "The Velvet Underground ja Nico" kaanel banaan. Kolm aastat hiljem ilmus Atlandi ookeani teisel poolel üks kõige sümboolsemaid ja tsiteeritumaid logosid - John Pashi poolt Rolling Stones'ile leiutatud punased huuled (lemmikbändi logoga T-särgid on ikka veel üks populaarsemaid logosid). 80-ndatel aastatel hip-hopi laine ja "kaubamärgiga asjade" kultus ilmuvad riietele kõikjal. Kirjedega asjade olemasolu on kohustatud kultiveerima tänava kaubamärke, kes on teinud lihtsa valge logo, mis on kõige sobivam logo neile, kes soovivad „brändi maagiaga” liituda (te ei saa isegi rääkida Nike või Adidas'i logo võimsusest). Näiteks ütleme tänu Stussy kaubamärgile, mis sai alguse 80ndatel California uisutajate ja surfajate seas. Või asutati 1994. aastal, New Yorgis asuv Supreme bränd, prantsuse bränd Pigalle (kelle brändi logo on Pariisis ostetud koheselt), ikooniline Amsterdami pood ja sama nimega brändi Patta, mis muide avaldub jaanuaris avaldatud kümnendal aastapäeval aasta pikkune koostöö sama Stussy kaubamärgiga. Logod muutsid need kaubamärgid maailma kõige tuntumaks.
Huvi tänavamärgiste vastu tõi kaasa palju kapsleid, koostööd kunstnike ja muusikutega - see kõik muutis need kultuseks ja määras nende edasise mõju kaasaegsele moele. Seega näib, et punane ja valge Supreme logo ja must Pigalle on elanud pikka aega oma elu - me ostame nende logodega lihtsaid T-särgid ja mütsid just logo enda omamise huvides. Lisaks on nende tänavate kaubamärkide logod muutunud nii populaarseks tänu kuulsustele - $ AP Rocky pani Pigalle t-särgile ja pildi Kate Mossist, kes kannatas Supreme t-särgi ja leopardi karusnahka peal. 90-ndate lõpus võis igaühel olla oluline asi: esiteks lahendas Medusa Gorgon Versace brändi kõige odavamad asjad ja seejärel võltsingud; asjad, mis on D & G-lt Fendi'le logoga, valiti butiikidest turgudele.
Kuidas kanda asju kirjetega nüüd
Asjad, mis on kuulsate kaubamärkide logodega juba lapsepõlvest teada olnud, tundub, et igaüks kandis reisil T-särgid ja -hoodid, mille pealkiri on "I love NY (Pariis, London)" vähemalt üks kord. Tõsi, viimastel aastatel oleme püüdnud neid jätta koju - vähemalt poest. Kuid olukord muutub kiiresti: kaubamärkidel on logmania vastu kirg, mida viimati nähti 90ndatel ja 2000-ndatel aastatel (vaadake MIA kollektsiooni Versus Versace'ile) ja täiskasvanute moetarbijad, kes on inspireeritud normcore'ist, kannavad häbiväärseid naljakasid T-särke . Esiteks, rõivaste logode ja kirjete suundumus läks moodsatele inimestele tänu Kenzo kampsunidele, rääkimata Brian Lichtenbergi pop-asjadest koos pealkirjadega "Homies" ja "Féline" ning seejärel asendasid Stussy ja Supreme noori kaubamärke. Näiteks on kolme tähega HBA kampsunid muutunud kõige soovitavamaks kõikidele tänavakodude autoritele, kes on asendanud oma vananenud Kenzo ja Givenchy kampsunid nendega. Oluline on märkida, et džemperid, millel on kaubamärgiga logod, nagu VFiles või Hood by Air - see ei ole tänava moe austus, vaid puhas mood siin ja praegu. Erinevalt nende eelkäijatest on nad osa suurest tööstusest: New Yorgi DJ ja promootori loodud kaubamärk näitab nende kollektsioone New Yorgi moenädalal ja selle asutaja inspireerib Brooklyni tänavatest ja minimalistliku Helmut Langi ideedest. HBA logoga kampsunid on ikka värsked, samas kui Style.com ja Business of Fashion kirjutavad oma loojatest.
90ndate ja 2000-ndate aastate alguse huvides ilmuvad tänapäeval kirjed, mis on kirjutatud Missoni ja Alexander Wangi disainerite kollektsioonidesse. Christopher Kane näitab lillad kampsunid sõnadega "Petal" ja läbipaistvad kleidid sõnadega "Flower". Raf Simons Christian Diorile paneb kleitidele kirjed. Vivienne Westwood näitab kassi. Selle hooaja DKNY kaubamärk ei sisaldanud mitte ainult prêt-à-porteri kollektsioonis olevate kirjetega, vaid ka teise avamisseremooniaga loodud kapslis, kus nad tegid seda 90ndate DKNY arhiivide tabamustesse: tossud, kotid, T-särgid ja suured logod. Marc Jacobsi Marc viitab asjadele, mis on kirjutatud isegi järgmisel sügisel-talvel, nagu Nasir Mazhar, kes oma logosid riietuse servale lööb TLC varustusega. Keegi ei tööta oma logode või abstraktsete kirjetega, vaid suurimate korporatsioonide ikooniliste logodega. Näiteks Ashish näitab T-särgid ja T-särgid Coca-Cola'ga. Idee kiireneb kohe massiturust - asjad, mis on soda kaubamärgiga, on saadaval Topshopis ja Uniqlo's.
HOIATUS!
Normaalsete levikute järel võtsid Euroopa ja Ameerika noored välja T-särgid ja mütsid, mille pealkirjad olid oma sektsioonidest ja odavate supermarketite kaugetest riiulitest: nad ei tohi neid kuskil ega mingil moel kanda, sest terves ühiskonnas ei peaks keegi vaatama mõttetööd. Kuid ikkagi tasub meeles pidada, et need asjad näevad tänava moe kontekstis kõige paremini: teksad, säärised, spordijalatsid, suured kuld kõrvarõngad (nagu Iggy Azalea) või õhukesed ketid 90-ndate aastate stiilis, denim seelikud lukuga ees . Sest inspiratsiooni, uurida Stussy naiste kogumise lookbook. Noh, parim, mis võib juhtuda Auchani t-särgiga, on see, et seda saab lõigata heegeldatud topi all ja kanda tennise värvi seelikuga või laiajalgse püksiga ja kõrgetasemeliste kingadega.
Fotod: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)