Selleks, et mitte külmutada: 11 jooksvat kaubamärki
Välirõivad, st aktiivse spordi ja vaba aja veetmise asjad looduses, 2018. aastal on linna tänavatel lihtne kohtuda, mis ei ole üllatav - selle praktilised omadused võimaldavad mitte segada looduse kapriisid, kus iganes sa oled. See võib olla ainult rõõmus, sest Vene talve tuulekindlad jakid, veekindlad aksessuaarid ja libisemata kingad on rohkem kui kunagi varem. Me oleme juba küsinud ekspertidelt, kuidas välissegment turule murdis, ja nüüd räägime üheteistkümnest välimärgist, mida tasub tähelepanu pöörata.
Tekst: Anna Aristova
Montbell
Montbell ilmus Osaka 1975. aastal tänu Jaapani Isamu Tatsunole, kes seadis endale eesmärgiks vallutada Eiger ja saada kuulsaks mägironijaks ning avada oma mägiseadmete brändi. Tänapäeval toodab Montbell kergeid ja funktsionaalseid asju, mis on linnas mugavad, sealhulgas soojad jakid, vastupidavad tuulekatted, hollandi saapad (nii et maja ei külmuks kodus), talje kotid ja lakoonilised sandaalid. Ja kui sa tõesti mägedes spordile minema, on Montbelli sortimentis erinevaid seadmeid, nagu nõud, telgid ja magamiskotid.
Põhja nägu
The North Face bränd ilmus USA-s 1966. aastal ja sai 1990. aastatel kultus "tänava" kaubamärgi staatuse - siis kulusid rikkad New Yorgi ja räpparid ning sõda kuulsa Nuptse jope eest toimus mitte elu, vaid surma eest. The North Face kujunemine ütleb The Cutile. Aastal 2018 on The North Face ikka veel esirinnas: brändi koostöös Supreme, Junya Watanabe, Hyke, Sacai ja Vansiga.
Lõpuks muutus bränd tugevamaks elustiili segmendis pärast eraldi Jaapani liini loomist (saadaval peaaegu eranditult Jaapanis) North Face Purple Label kaubamärgi nanamica Eitiro Hommy asutaja juhtimisel. The North Face Purple Label on kõige tähelepanuväärsemad viimased koostööprojektid, näiteks kapsli kogumik ruudukujulisi kohvreid, mis on loodud režissöör Spike Jonz'iga.
Patagonia
Patagonia asutas Ameerika ronija Yvon Chouinard 1973. aastal. Bränd paneb ennast "aktivistiks" ja peab oma peamist ülesannet "leida võimalusi keskkonnakriisi ületamiseks." Need ei ole tühjad sõnad: ettevõte kannab osa kasumist keskkonnakaitsealastesse fondidesse ning püüab vähendada ka mürgiste jäätmete hulka tootmises, kasutada keskkonnasõbralikke materjale ja toetada ökoaktiviste.
Mis puudutab toodet, siis Patagonia liinil ei ole tänapäeval võimalik leida ainult kaljuradade varustust, vaid rõivaid surfajatele, suusatajatele, lumelauduritele ja teiste sportlaste jaoks. 2018. aasta suvel teatas bränd oma esimesest koostööst - kinga kaubamärgiga Danner Boots. Koostöö tulemuseks olid kalapüügisaapad, mis kaubamärkide järgi „teenivad teid elu jooksul”. Neid müüakse 2019. aasta veebruaris - paar maksab 499 kuni 549 dollarit.
Napapijri
Napapijri on ilmselt üks kuulsamaid välimuse esteetikat kasutavaid kaubamärke. Itaalia firma alustas oma tegevust suusatajate spordikottide müügiga, kuid hakkas hiljem tootma rõivaid, sealhulgas enim müüdud Skidoo, kerge anorak kuulsa rinnatasku abil.
Täna, Napapijri veebilehel, näete kõike, mida vajate vihmase talve jaoks - alates erinevatest parkidest kuni tarvikuteni - ja neile, kes püüavad kursis viimaste suundumustega - näiteks terve rida, mis on pühendatud hip-hopile ja 1990-le. Brändil on ka lasterõivad, eriti mugavad pikad jalutuskäigud. Samuti soovitame pöörata tähelepanu koostööle Londoni kaubamärgiga Martine Rose, millel on hiiglaslikud siluetid, funktsionaalsed detailid ja konkreetsed materjalid. T-särgid ja kolmetised pargid nende ühisest kollektsioonist on juba kahju, et lihtsalt metsas kõndida - erinevalt algsest kollektsioonist on need vähem sobivad matkamiseks.
Houdini
Rootsi kaubamärk Houdini ei ole mitte ainult üks näide jätkusuutlikust brändist, vaid ka üks vähestest naiste poolt juhitavast välistingimustest. Asutaja Lotta Jornofelice alustas karjääri mägironijate jaoks fliisist aluspesu loomisega ning juhtis seejärel tähelepanu teistele funktsionaalsetele toodetele, nagu näiteks pargid, madratsid ja soojad kampsunid. 2007. aastal avaldas brändi esimene ringlussevõetud polüestertoodete kogumik ning sellest ajast alates on ta jätkuvalt kaasa aidanud keskkonnale taaskasutamise, juba kasutatud esemete edasimüügi ning oma toodete rentimise kaudu. Houdini ökotegevusest saate lugeda üksikasjalikult ametlikul veebilehel.
Columbia
Naine seisab ka ühe kuulsama aktiivse spordi ja vaba aja veetmise kaubamärgi kaubamärgina Venemaa turul - 94-aastane Gert Boyle, kes võttis oma ettevõtte vastu vastutuse oma isa Paul Lamphrome ja tema abikaasa Neil Boyle surma järel. Täna, Columbia ei tee mitte ainult funktsionaalseid riideid aktiivseks puhkusetüübiks, vaid tugevdab ka oma positsiooni elustiili segmendis, kus brändi aitas kaasa koostöö Avatseremooniaga (viimane on pühendatud välimärkide arhiivimudelitele), mis on tuntud kallis tänava riided ja fännid. Kith, kineetika ja muud moeettevõtted. Mis puutub püsiliinidesse, siis soovitame teil pöörata tähelepanu lihtsatele ja soojadele parkidele, samuti talveks mõeldud suurte, libisemata jalatsite, mis langevad teele ja linnale.
Fjällräven
Ilmselt teate Rootsi kaubamärki Fjällräven rõõmsate värvide seljakottidest ja rebase embleemist. Legendi järgi tegi Kånkeni mudeli puidust seljaosa, asutaja Ake Nordin, esimese prototüübi lapsepõlves ning 1960. aastal ilmusid esimesed alumiiniumraamiga seljakotid, mis hõlbustasid raskete asjade kandmist. Täna, isegi põhimudelites, on tagaküljel peidetud vahtmaterjal, millele saab ülejäänud ajal istuda.
Hiljem laienes kaubamärgi tootmine telkidele, funktsionaalsele riietusele ja muudele reisijatele mõeldud seadmetele. 2018. aastal näete Fjällräveni rivistuses lühikesi fliisipommitajaid, kellel on taskud, pundunud retro-mütsid ja mugavad seelik-lühikesed püksid jälgimiseks. Soovitame pöörata erilist tähelepanu Fjällräveni koostööle ja veel ühele Rootsi kaubamärgile Acne Studios (juba juunioride segmendis) - kapslisse ei sisenenud mitte ainult armas Kånken mini seljakotid, vaid ka mitmevärvilised tuulerõivad, allakid ja T-särgid. Hinnad on vahemikus 120 kuni 1100 eurot - risti Fjällräveni ja Acne Studios hinna vahel.
Arc'teryx
Arc'teryx on Kanada kaubamärk ja teine näide edukast assimilatsioonist elustiili kategooriasse. Aastal 2009 käivitas ettevõte luksusliku joont minimalistliku ja tehnoloogilise meeste riietuse Veilance, mis võitis kohe mitte ainult välimõistjate, vaid ka moest huvitatud inimeste armastuse. Veilance'i kollektsioonis on valgusküllased jakid, põhilised T-särgid ja uuendusliku Gore-Tex-kile kangas.
Salomon
Prantsuse kaubamärk Salomon asutati 1947. aastal François Salomoni ja tema perekonna poolt ning algselt spetsialiseerus suusade ja suusasidete servade valmistamisele. 1970. aastatel ilmus brändi oma esimesed kingad - sellest ajast on brändi kingad ümber kujundanud Marine Serre, TAKAHIROMIYASHITA Soloist, Broken Arm kontseptsioonipood (kelle tulemus oli suur nõudlus moe vastu huvi pakkuvate isikute ja teiste moeettevõtete järele). Loomulikult on brändi tuntuseks mitte ainult kingad - nende tooteid, alates kiivritest päikeseprillidesse, saab osta suurel hulgal kaubamärkidest üle maailma.
Lumi tipp
Snow Peak asutas mägironija Yukio Jamay 1958. aastal, Jaapani brändi matkamiseks ja reisijatele, olles "sel ajal olemas olnud seadmetega rahul". Ta tõesti tõi oma nägemuse välitööstusele: Snow Peak sai populaarseks mitte ainult tehnoloogia, vaid ka minimaalse disaini tõttu. Tänapäeval juhib kaubamärki asutaja Liza Jamai lapselaps - kaubamärgi kaasaegses joones on näha mitte ainult spordivahendid, vaid ka lakoonilised jakid, biker joped ja mantlid. Järgides oma kolleegide eeskuju, pakub Snow Peak koostööd - näiteks vabastavad nad Teva sandaalid, Journal Standard retrofit särgid ja Danner saapad.
Helly hansen
Norra bränd Helly Hansen on töötanud välitööstuses rohkem kui sada nelikümmend aastat alates selle loomisest 1877. aastal ja keegi ei tea palju spordivarustust. Nii kasutas Helly Hansen 1940. aastatel esimest korda PVC-plastist Heloxi materjali veekindlate vihmamantlite loomiseks (tänapäeval kasutab ettevõte keskkonnakaitselistel eesmärkidel PVC-vaba materjali), mis sai klassikaks ja 1961. aastal koos firma Fiber Pile Inc. arendas välja uue materjali Fiberpile - teisisõnu mingi fliis. 1990ndatel, nagu kolleegid The North Face'st, hakkas Helly Hansen seostama hip-hopiga ja 2018. aastal jätkavad nad elustiili segmendi vallutamist, vabastades Sandro ja Kinfolki ajakirjaga ühised kogud.
