Kuidas saada vastutustundlikuks tarbijaks: 6 põhiprintsiipi
"Säästev mood", st eetiline moetootmine, Keskkonnale tähelepanelik ja õiglased töötingimused tagasid, et hiljuti tundus haruldane, et kitsas publik toetab. Siiski tõmbas ta kiiresti teineteisest täiesti erinevad disainerid ja kaubamärgid: täna kutsub H & M MIA lauljat Karl Lagerfeldi reklaamima oma kollektsiooniprogrammi, Karl Lagerfeld toodab couture ökoloogilist kollektsiooni, adidas teeb ookeanipõrandast tõstetud prügi, Emma Watson ilmub vaipale Calvin Klein ja Eco-Age kleit, mis on valmistatud ringlussevõetud plastpudelitest. Erinevalt enamikust teistest ei lange uus trend.
Vastutustundliku terasetootmise liikumise pealinn on Stockholm ja Kopenhaagen: Rootsis esitab H & M meeskond toetusi öko-disaineritele ja bioloogidele ning kroonprintsess Victoria räägib H & M Global Change Awards auhinnatseremoonial. Taani korraldab eetilise moe konverentsi Kopenhaageni moe tippkohtumisel, mis meelitab ligi kümneid tööstuse spetsialiste, alates läikivatest moejuhtidest kuni denimitootjateni. Viimane, muide, on ehk kõige aktiivsemad keskkonna saastajad. Mooditööstus on kõige kahjulikumate tööstusharude nimekirjas teine, kaotades ainult õli.
Asjaolu, et eetilise tootmise nägu sai äkki massituru hiiglane H & M, on mõni iroonia. Lõppude lõpuks toodavad selle segmendi ettevõtted kõige odavamad asjad, pakendavad turgu ümber ja julgustavad tarbijaid üha sagedamini ostma. Ainuüksi H & M toodab aastas umbes 600 miljonit tükki rõivaid. Keskkonnasõbralikud valitsejad Conscious ja Conscious Exclusive, preemiad teadlastele, vanade asjade kogumise programm - kõik need ja teised brändi algatused ei saa veel täielikult kompenseerida tekitatud kahju.
Vastutustundlikult toodetud asjade laiema valiku pakkumine on nende tööstuse osalejate üks peamisi ülesandeid, kes tegelikkuses moodi eetikaga tegelevad. Kõik räägivad sellest, alates Amber Valletta mudelist New York Timesi moejuhatajale Vanessa Friedmanile. 74% Briti tarbijatest on valmis maksma asja eest veidi rohkem, kui nad teavad, et see on toodetud kooskõlas kõigi eetiliste standarditega. Teine asi on see, et välimus ja kvaliteet on ostjatele ikka veel olulisemad.
Siin jõuame vastutusele mitte ainult tootjatele, vaid ka ostjatele. Üha enam inimesi järgib vastutustundliku tarbimise kontseptsiooni. Sest kuigi me ei saa muuta maailma moes ja kohe, siis saame alustada oma tarbimisharjumuste muutmisega ning tööstus peab lõpuks sellele reageerima. Mida teha, et saada informeeritud ostjaks?
Osta vähem
Vastuväide „lihtsalt toota vähem” võib tunduda ratsionaalne, kuid, nagu me juba leidsime, ei ole ükski kaubamärk sellest valmis. Kuid meie omalt poolt saame veel osta vähem. WRAPi poolt läbi viidud uuringu kohaselt on Briti ostjate garderoobis vähemalt aasta kulunud esemete koguväärtus 30 miljardit naela. Ja kuigi see muljetavaldav näitaja on juba neli aastat vana (uuring viidi läbi 2012. aastal), ei usu me, et selle aja jooksul on midagi järsult muutunud. Ja isegi vastupidine, arvestades, kui kiiresti rõivaste turg kasvab, võib see arv ainult suureneda. Täna, nagu nad ütlevad ühes filmis „Tõelised kulud”, ostavad inimesed 400 protsenti rohkem riideid kui kakskümmend aastat tagasi.
Enne kui midagi ostate, mõtle, kas te seda tegelikult vajate? Selles mõttes on massiturg, millel on korrapärased kampaaniad ja rõõmsad 300 rubla T-särgid, eriti keeruline, karjudes väga veenvalt riiulitest: „Osta mind! Osta!” Need "hääled" oma peas on olulised, et õppida uppuma, selle asemel et tosin asjatut asja osta, kuid see on sinu jaoks eriline. Ja ma elaksin kauem kui üks hooaeg.
Kandke asju kaua
Asjaolu, et kandsite mõnes mõttes teatud asja, mõnes mõttes taaskasutab keskkonnale tekitatud kahju. Suurepärane näide oleks pruun puuvillast valmistatud teksad. Puuvilja kasvatamisel, mis läheb ühele paarile, kulutatakse erinevate hinnangute kohaselt kuni 10 tuhat liitrit vett. Lisaks kasutatakse umbes 25% maailmas kasutatavatest pestitsiididest puuvillakultuuride istandustes.
Hea teksad on vastupidav asi. Ja aastate jooksul muutuvad nad erinevalt kampsunitest või särgidest vaid huvitavamaks: lõpuks istuvad nad joonisel, pühkisid kaunilt ja isegi väärikalt. Nii et uued, kui te ei ela pideva rassiga, on kindlasti väga kiiresti vaja.
Ärge visake asju ära.
Keskmine Ameerika, nagu on kirjeldatud samas "Tõepoolest maksumuses", viskab aastas umbes 40 kilogrammi riideid ning Ameerika Ühendriikide elanike poolt samal perioodil kogutud "rõivaste" prügi kogumass on hinnanguliselt umbes 11 miljonit tonni. Ja väga väike osa sellest suurest koormusest koosneb kudedest, mis lagunevad iseseisvalt, ilma täiendava sekkumiseta. Polüester - kõige populaarsem materjal massiturgude kaubamärkidest - võib olla maas kuni 200 aastat.
Selle asemel, et lihtsalt asju ära visata, olenemata sellest, kui ilusad nad on, proovige neile uut elu. Lihtsaim viis seda uuesti teha on H & M. Vanemate asjade kogumise programm, mida selles tekstis nimetatakse rohkem kui üks kord, on kehtinud alates 2013. aastast. Asjad - mitte ainult riided, vaid ka voodipesu ja üldjuhul muud tekstiilid - saab üle anda mõnes kaubamärgi kaupluses, mis on umbes 4000 maailmas. Nad tegelevad nendega juba ilma teie osaluseta: mõned saadetakse teisele, mõned saadetakse ringlussevõtuks. See on ilmselt kõige lihtsam asi.
On ka teisi võimalusi: see, mida te ei vaja, võib olla kasulik kellelegi teisele. Võib-olla teie lapsepõlves häirisid teid vanema venna rumalad lühikesed püksid, sest vanemad tundsid, et nad neid ära viskasid, kuid üldiselt oli see väga tark otsus - mitte ainult rahaliselt, vaid ka vastutustundliku tarbimise seisukohast. Nooremate õdede puudumisel võite pöörduda oma tüdruksõbrate poole - pole ime, et kõik armastasid vahetuslepinguid nii palju. Või asetage reklaam ühele paljudest rühmadest "Anna kingitus" (või mitte midagi), kus on teie asjade jaoks jahimees. Ja lõpuks, heategevusele võib alati anda midagi - see on kõige ilmsem võimalus, et me oleme viimaseks ajaks edasi lükanud.
Vali eetilised kaubamärgid
Ei ole vaja piirduda ainult "roheliste" märkidega, kui nii sügavale sukeldumisele, kui kardate. Alustajate jaoks saate tutvuda kõige vastutustundlikumate kaubamärkide reitinguga, mis igal aastal on ettevõtte rüütlid. Esimesel poolel esindavad moetööstust ainult adidas, H & M ja Marks & Spencer. Või hiljutise Greenpeace'i loendiga. Sellistes reitingutes ei ole kindlasti tundmatuid nimesid. Ülemäärased jõupingutused uute reeglite järgimiseks sinu poolt ei nõua - et kõik oleks põhjalikult mõistetud hiljem, on internetis oleva teabe kasu täis.
Vene tootemarkidest ja "rohelisest" ning visuaalselt jahedast samal ajal me välja tuua ühe - Go Oli Glagoleva. Olya vabastab kollektsioone ainult nende ettevõtete või inimestega, kes jagavad samu väärtusi. Seal on palju erinevaid asju: ringlussevõetud plastpudelitest valmistatud kampsunid kuni silmapaistvate käsitsi tikandite ja merekarbi nuppudega.
Toetada kohalikke tootjaid
Esiteks, jälgige, millised tingimused ja materjalid, millest ostate, on õmmeldud. Seda on lihtsam käsitleda, kui me räägime väikestest kohalikest brändidest, mitte aga mitme miljoni dollari korporatsioonist. Tingimused, kus meistritöö on muide, on ka väga oluline kriteerium brändi eetika hindamisel, et seda kindlasti näha, vt näiteks hirmunud dokumentaalfilmi "Blue China".
Teiseks põhjustavad kohalikud kaubamärgid keskkonnale vähem kahju, kui ainult seetõttu, et nende tooted ei vaja transportimist pikematel vahemaadel. Ja lõpuks, kolmandaks, see on, kuidas te investeerite aeglasesse moesse - moele, mis keskendub kvaliteedile, tööjõule ja peaaegu väikese koguse tootmisele.
Mine kasutatud
Paljud meist armastavad juba kasutatud ja vintage kauplusi lihtsalt sellepärast, et seal on alati midagi lahedat, mida keegi teine kindlasti ei saa. Ja disainerid alates hooajast hooajani, otsides inspiratsiooni, vaatavad tagasi erinevate aastakümnete moele ja puhastavad varemeid samu riideid. Kuulus Moskva "MEGastil" ja peaaegu kõik ametlikult kutsus panipaikide ideid Vetements. Miks siis muretseda oma rahakotiga, et soodustada ületootmist, kui juba on juba nii palju asju, et see on piisav vähemalt veel paar elule?
Teiselt poolt, mis on kena, saate asju ilma kahetsuseta kanda ka kõige karmimast kangast: näiteks polüestrist ja leopardist. Igatahes, ostes seal midagi, annate vana asja uuele elule - ja see on hea. Samal ajal kirjutame ja loome disainerid - need, kes õmbavad oma kollektsioone juba kasutuses olevatest asjadest. Eespool mainitud Olya Glagoleva on ka sellist ja näiteks imeline ukraina naine Yasi Khomenko - me soovitame teil pöörata erilist tähelepanu tema kaubamärgile RCR Khomenko.
Fotod: H & M teadvusel eksklusiivne, sadamad 1961, Ji Oh, Ühtsuse ring
