Mehe heakskiitmise nõela taastamine: Toimetaja Wonderzine Reeboki reklaamimisel

Eile avas Reeboki kaubamärk kampaania #NiKakieRamkinende kangelased olid telegrammikanali „Naiste võimsus” looja Zalina Marshenkulova, Euroopa meister võitluses Anzhelika Pilyaeva ja MMA võitleja Yustyna Grachyk. Heroiinide fotodega kaasnesid mitmesugused loosungid, julgedelt, nagu "Mehe heakskiidu nõelast mehe näole muutmine" või "Kui nad ütlevad", kannavad seda minu käed, "Ma võin ette kujutada, kuidas ma kannan kirstu" rahulikematesse - "Mu ema sõbra tütar" ja "Mina ei ole lõpetas selle. "

Reklaam põhjustas sotsiaalsetes võrgustikes nördimustunnet - eriti kasutajad ei meeldinud näo paigutuse vihjele. Mõni tund hiljem kustutas Reebok kampaaniafotodega kolm ametikohta ja tegi nende asemel ühe, millest mõned loosungid olid kadunud. „Kahjuks selgus pärast mõnede piltide avaldamist selgus, et osa sisust ei saanud brändi nimel avaldada sotsiaalse võrgustiku vanusepoliitika järgi. Sellegipoolest on väljaanded veel kampaania kangelanna kontodel kättesaadavad,” ütles Reebok. Revision Wonderzine mõtleb, mida Reeboki kampaania ja sellele reageerimine meile ütleb.

Julia Taratuta

peatoimetaja

Nüüd võime kindlalt öelda, et „naissoost” päevakorras on viimastel nädalatel muid üritusi võitnud. Sotsiaalsed võrgustikud ei teinud midagi, vaid arutasid Gillette'i meeleparandust ja Dow's lubatud piirid ning Zalina Marshenkulova ja tema nalja visandamise kohta on Yandexi tipus pigem geopoliitikat ja Venemaa presidenti. Pragmaatiliselt öeldes on see hea uudis. Eetikaküsimused ja soolised õigused ei ole enam vabatahtlikud - nüüd on see peaaegu üldine.

Nalja, mida kangelanna oma Twitterist välja tõmbas, ei ole kõige elavam asi, mida ma olen oma elus kuulnud. Ja kindlasti on ta seksuaalsest revolutsioonist kaugel - seksist saab rääkida rohkem ja rohkem. Keegi on autorile juba meelde tuletanud, et ennast „provokatsioonis” ei ole palju julgust - see kordab täielikult standardseid meessoost fantaasiaid.

Keegi selles kuulis agressiivset imperatiivi, keegi - võitlust võimu eest, mitte aga võrdsuse soovi. Lubadus oma partneriga silmitsi seista on meelelahutus või katse alandada? Arvamused on jagatud. Loomulikult kõnelemise kohta rääkimine on muidugi kasulik, kuid kas on vaja olla ebaviisakas?

Kui te olete naine ja saite teada suhteid süsteemiga, mis kohtleb teid väga halvasti, võite rääkida teravamalt või pehmemalt, see on harjumuste ja maitse küsimus, aga sa ei saa kõlada ja olla autoritaarne, isegi kui te ütlete: „Oleme võimu / naiste võimu” sest reaalse võimu puudumisel on see vaid energiline loosung.

Nii et ma ei näe kampaanias palju kuritegu. Ühiskonnas, kus naiste pikaajalised suhted reklaamiga on Valgevene uusaasta männi jaoks hästi kirjeldatud (me räägime männi ostmisest), väidab tugev ja sõltumatu naissoost alati sündmus. Teie keha - oma äri igas mõttes, nagu te soovite meile Reebokile öelda. Kuid ettevõtte Venemaa juhtkond ei suuda ellu jääda isegi omaenda julguse päevast, karistades loomingulist rühma selle eest, et ta on ennast eelnevalt kinnitanud.

Selle reklaami probleem (pidage meeles, naiste spordirõivad) ei ole minu jaoks see, et stereotüüp või emiste vägivald muutub, ei ole kirjutatud parimal silbil, on ebaeetiline või kõlab ohuna. Mulle tundub, et ta ikka meeldib meestele - valides neile sõnad, tüütu, provotseerides imetlust või pahameelt. Jällegi ei ole naistel siin koht, ja nad tunnevad seda eksimatult - see on ju juba palju kordi juhtunud.

Ksenia Petrova

kasvu ja levitamise toimetaja

Mulle meeldib Zalina nalja ja eriti nalja, mis puudutab eriti. Me oleme pidevalt toimetuses ja sõprade seas nalja samasugusel moel, ja ma arvan, et räägitakse „fu, nii et rumalaks” vaimus, et see oleks bigot. Enamik inimesi naljab perse, rindade ja soo pärast - mitte alati poliitiliselt korrektne ja mitte alati edukas, aga mida saate teha. Paljud vene naised istuvad mehe heakskiidu nõelal (vastasel juhul ei näita instagram mulle reklaami shugaring ja küüned, ja mu poiss edendas ärikoolitust ja „suurte raamatute kooli”). See on nii selge, et isegi igav - ja meie lugejad ei pea üksikasju selgitama.

Minu arvates on probleemiks see, et nalja Twitterist, mis on kontekstist välja võetud ja mis korduvalt kordub, kaotab oma tähenduse - neile, kes ei tunne Zalinat, ei tunne nad oma tuumarelva esitusviisi ja memeid kanali domineerimise kohta võimsus ", tundub reklaam imelik. Reeboki kampaanias ei loeta sõnum mitte ainult spordimärgi laia publikut, vaid ka kitsast feministide kihti, kes võiksid rääkida mehe heakskiidu nõelast. Twitteri ja feministlike telegrammikanalite publik ei ole selle naljaga üllatunud juba mitu kuud. On ilmne, et see ei ole esimene Reeboki ebaõnnestunud katse müüa jalatsid ja kampsunid feministliku loosungiga - vaid paar kuud on möödunud skandaalse kampaania „mitmekesisusest” vabastamisest, kus kolm sihvakas tüdrukut rääkisid keha hüpoteesidest.

Ma ei usu, et see mõjutaks kuidagi "feminismi kujutist" ja "diskrediteeriks liikumist": kommentaare, kes pidasid feministeid lollideks, arvatakse, et vihastajad vihkavad. Lisaks ei mõjuta see tõenäoliselt ka Reeboki müüki. Burger King oma "nägema mitte raskendab" elu ja hästi. Kõige enam olin üllatunud, et nii paljudel inimestel on kampaania kohta arvamus ja seda väljendatakse - nagu selgub, on Vene keele interneti õhkimiseks vähe vaja.

Sasha Savina

"Elu" sektsiooni toimetaja

On tore, et täna on meil võimalus arutada feministlikke reklaame, mis on tehtud spetsiaalselt Venemaa turule - tundub, et umbes viis aastat tagasi polnud lihtsalt midagi arutada. Ettevõte, mis arvab, et naised on suur osa oma klientidest, mis tähendab, et nende huve tuleks arvesse võtta, on alati julgustav. On hea, et bränd püüab kohandada kampaaniat Venemaa turule ja töötab selle kallal koos kangelanna, kes avalikult teatab, et ta on feminist.

Võib väita, kui edukas oli otsustada kasutada neid fraase kui loosungeid pikka aega. Mulle tundub, et üldse mitte - kõigepealt sellepärast, et fraas, mis näeb edukalt välja Twitteris nalja, on Reeboki laiale publikule tõenäoliselt kummaline, arusaamatu ja sobimatu. Lisaks ei ole see seotud spordiga. Loomulikult on suur osa spordimärkide pro-feministlikest kampaaniatest üles ehitatud tugevuse ja enesekindluse ümber, mis ei ole alati otseselt seotud sellega, kuid siin, et näha ühendust, peate võtma täiendava sammu („Keerake oma nibud nii, et sa ei lõigaks ennast” - tänu spordi rinnahoidjale? ).

Kuid kõik need on pigem üksikasjad: minu ümber on palju inimesi, kellele kampaania näis olevat edukas ja vaimukas, ja igaühel neist on oma argumendid. Peamine asi, mida ma sellises olukorras tähelepanu pöörama pean, on see, kuidas korporatsioon käitus esimese negatiivse reaktsiooniga silmitsi: kõige julgemate loosungitega fotod kustutati, jättes ainult „ohutu“ nagu “Minu keha on minu äri” või “Oh, mitte kõik! " Mulle tundub, et kui teil tekib aktiivne feministlik seisukoht ja julge reklaamikampaania, peate minema lõpuni, muidu tundub kõik väga ebakindel (eriti arvestades brändi septembri kampaania ajalugu). Peaasi on see, et pärast kaubamärgi esimest ebaõnnestumist ei kartnud nad enam tegutseda - vastasel juhul ei muutu reklaamivaldkonnas midagi.

Dasha Tatarkova

peatoimetaja asetäitja

Reeboki juhtum on minu jaoks huvitav kõigepealt sellepärast, kuidas inimesed reklaamile reageerivad - ja kes täpselt reageerib Facebooki kaudu enda ettevõttele üleviimisele, mis esmakordselt postitas selle Instagrami ja seejärel tühjaks. Mulle tundub, et silmakirjalikkus näitab silmakirjalikkust silmakirjalikkuses: naised on sajandeid reklaamitud objektiivselt, sõna otseses mõttes võrdlesid neid kaupadega, mis on suunatud seksuaalsele esemele ja isegi “jagunemisele”, kuid see on klientide poolt nördinud (loe: mehed), kuid selle lähenemise kriitika. Kahjuks on turundajad endiselt kindlad, et „sugu müüb” ja on valmis seda põhimõtet kõigis variantides kasutama. Niisiis, ilmselt ei ole see aeg paljude inimeste jaoks väga tüütu (ainult laisk inimene ei ole teda reklaami ajaloos käsitlenud), vaid asjaolu, et see sugu ei ole suunatud meestele (nagu reklaam, nagu ma seda aru saan, Esiteks on tegemist naiste rõõmuga) ja teiseks ei sobi see tavapärastele ideedele selle kohta, mida see sugu on. Sellegipoolest tundub mulle, et aeg, mis ei ole seotud sooga, on viide sellele viitega, minevikus. Kõigi - meeste, naiste ja mitte ainult - seksuaalsus müügi teel sulgeb uksed teistele, läbimõeldud lähenemistele oma kliendile. See aga ei õigusta slatamiga üheski ilmingus.

Kõige tähtsam on nördinud ettevõtte, kes ei ole valmis oma tegevuse eest vastutama, käitumine: eemaldada ametikoht, jättes oma kangelanna vastu rapsi kõigile, vastutustundetu ja ebaprofessionaalne. Mitte nii kaua aega tagasi oli Reebok teise skandaali keskmes ja tema katse taastada võib loota, kui ta seisis lõpuni ja tuli välja ühisel rindel oma reklaami kangelanna. Ta selgitas järk-järgult seda, mida mõeldi ja miks see nii tehti - ja jätkaks samas plaanis ja mitte proovida kõigile meeldida (tere, Habib). Vahepeal näeme vaatajaskonna lahtiühendamist ja lubadust: inimesed, kes tunnevad Zalina stiili, on vähem kui brändi publikut, nalja tähendus kaob ilma kontekstita ja keegi ei saa seda enamasti selgitada.

Kahjuks ei mõista kaubamärgid tihti, kuidas lugupidavalt suhelda oma publikuga, ja Reebok on selle näide - sa ei pea vaatama mitte Zalina ja tema nalja, vaid kampaania teisel loosungil: „Ole mees”. Originaalis tundub, et "BeMoreHuman" - karmilt öeldes "leia endale parim." Kuid me kiitsime heaks „olla mees” tõlke ja siis jätsime selle ilma kaks korda mõtlemata naiste fotodele. Ja nüüd see vihastab mind: mida sa tahad öelda? Mis on naine enne Reeboki laskmist, mitte mees? Selline inglise keele loosungi kohandamine tundub mulle tõeliselt ebaõnnestunud, kuigi originaali saab tõlgendada kahel viisil.

Margarita Virov

Iluosa toimetaja

Märgin kohe oma positsiooni femvertizingis: see reklaamitrend ei tundu mulle lahedana. See on feminismi peavoolule ülemineku loomulik toode: naiste õigusi räägitakse nii palju ja nii valjusti, et selle teema igasugune ajendamine toob kokku sadu reposte ja on garanteeritud, et see tekitab tormit Internetis ja mõjutab ka sihtgrupist kaugel olevat publikut. Feministlikust reklaamist rääkimine kui üldine suundumus algas kolm või neli aastat tagasi ning nüüd 2019. aastal näeme, kuidas suured kaubamärgid vallutavad absurdi kõrgused. Meil ei olnud aega siirduda raseerija tootjate püüdlustest integreeruda praegusesse tegevuskavasse, sest bannerit tõusis Reeboki Vene osakond.

Globaalne kampaania #BeMoreHuman, muide, on üsna puhas ja hambutu - nende peamised konkurendid on juba rääkinud naiste võimusest ja viimase paari aasta jooksul on naisele suunatud kampaania muutunud igapäevaseks. Reebok Venemaa otsustas minna mittestandardsel viisil ja meelitas kampaaniasse vaid paar sportlast, aga ka avaliku feministi Zalina Marshenkulova, kes andis loosungeid ja nalju tugevate naisnäitajate kujundamiseks. Mulle tundub, et selle koostöö peamine tulemus on silmatorkav väljendusrikkus kaubamärgi legendi kontekstis. See oli teie, Reebok Venemaa, kes eelmisel aastal valesti aru saanud kampaania ülistavat mitmekesisust käsitlevatest juhistest ja meelitas reklaami juurde kolm mudelimudeli tüdrukut? Seekord läksid juhid ilmselt "Vene feministidele", läksid Zalinasse ja otsustasid, et see oli "Naiste Võimu" kanali autor, kes peaks olema kaubamärgi esindaja.

Mulle tundub, et see töötas mõlemas suunas halvasti. Fakt on see, et reklaam on igal juhul naiivne žanr, lõhenemine ja lihtsalt võimatu on selles pikka ajalugu ja naiste võitluse raskusi. Ilmselgelt ei hakanud keegi alandama mehi - kõik see nägu kasvab irooniast selle üle, et ühiskond peab kõiki feministe radikaale eranditeta. Aga kui Twitteris, kus kõik on sinu oma, võib selline märgistuste andmine olla haletsusväärse brändi kampaanias peen ja sobiv, muutub see lihtsalt hirmutavaks ja arusaamatuks. Ja Zalina ise saab ähvardusi ja kogeb ebameeldivaid arutelusid. Muide, see tüdruk lõi suure Breaking Madi ja juhib kõige punktrikke meediat Venemaal - kuid see pole praegu oluline, eks?

Mulle tundub, et võitluse kommertsialiseerimine ei saa lõppeda midagi head. Arutelude käigus leiavad paljud, kes suhtlevad sõpradega ja rahuldavad diivaniaktiivsuse vajadust, kuid siiski ei kanna loominguline looming midagi. Eriti siis, kui "inspireerivad" reklaamid tekivad inimestega, kes on naiste meestlusest üldiselt ükskõiksed.

Muide, eelmisel aastal sain teada, et Sisters Center, oluline Venemaa organisatsioon, mis aitab naistel vägivallaga kokku puutuda, kogub igakuistelt annetustelt ainult 36 000 rubla. Ma pakun mõneks ajaks lahkuda cunnilinguse arutelust ja teha sellel lehel regulaarselt annetust.

Dmitri Kurkin

Arvamuse redaktor

Sa ei saa isegi öelda, et on rohkem paljastavat. Viis, kuidas rahvusvahelise kaubamärgi Venemaa esindus jälle kahjustatud telefoniga töötab, ilma peakontori algsõnumit lugemata (NYXi haru eristas hiljuti sarnaselt). Või kuidas tema töötajad, tegutsedes ja ilma viie minuti möödudes, kiirustavad, otsivad viimast inimest, annavad häkkide kontseptsiooniks ja moodustavad vabanduse veel ühele naeruväärsemale kui teine ​​- selle asemel, et kutsuda asju oma nimede järgi.

Kuid hea näide, lase tal olla õppetund järgnevatele turundajatele, kes, olles otsustanud motiveerida võimestumise teemat, libiseda agressiivsesse vulgaarsusesse. Ilmselt peate lihtsalt astuma mõnede rehvide peale nii palju kordi, et nad peatuvad otsaesist. Vahepeal peaksite popkornis üles koguma ja nautima suurte naljade voolu ja suure verbaalse konstruktsiooni variatsioone "muutke kinnitamise nõela".

Fotod: Reebok