Ühe kaubamärgi lugu: Kokon To Zai
VALGUSEL on palju sõda, mille vastu me armastame. Me huntime oma asju, oleme valmis müüma kogu raudteed ja ootame uusi kollektsioone. On aeg aru saada, milline on nende atraktiivsuse nähtus. Täna räägime Londoni kaubamärgist Kokon To Zai (KTZ), mis tasakaalustab muusika ja moe ääret, teeb riideid ilma soolise identifitseerimiseta ning tõlgendab etnilist ja usulist sümboolikat.
KTZ bränd ilmus 2003. aastal ning selle asutasid Makedoonia sisserändajad - disainer Marjan Pezoski ja DJ Sasko Bezovski. Enne omaenda riietusmargi käivitamist pani Sasco ööklubidesse arvestust ning Marjan tegi Björkile lavastuse kostüümid (ta oli luigelaua kleit, mille laulja Oscaris ilmus 2001. aastal). 1996. aastal avasid sõbrad oma esimese poe Londoni Sohos: Kokon To Zai-sse müüdi mitteametlikke kaubamärke - Briti punki kuninganna Vivienne Westwoodi ja Antwerpeni kuuele Walter Van Beirendonckile. „Jaapani keeles tähendab Kokon To Zai, et„ kõik, mida sa teadsid, idast läände ”või“ kõik läheb ”, on lühem,” Pejoski naljab intervjuus Papermagiga. KTZ oli moe- ja muusikakaupluste hübriid, mis on omamoodi platvorm loominguliste projektide rakendamiseks. Partnerid avasid Pariisis teise poodi ja käivitasid seejärel oma peamise projekti, nimelise rõivamärgi. „Kokoni filosoofia Zai'le on rajatud reisile ja muusikale. Me austame sõna otseses mõttes maailma kultuuri,” ütleb Pezhoski.
Iga brändi kollektsioon on täis etnograafilisi viiteid ja pöördub multikultuurilisuse poole. Pezhoski ja Bezovski suudavad ühendada kokkusobimatu: raskusaste ja anarhia, tahtlik jõudlus ja sügav idee, minevik ja olevik, religioosne ja ilmalik. Maailmakuulus bränd tõi kollektsiooni sügisel-talvel - 2012/13. Mustad T-särgid, pommikindlad püksid, kleidid, bandannad ja säärised kujutasid õigeusu ristid, püha kolju ja venekeelsed pealdised: "Las ma armastan ja varastan," "Ma tantsisin sees" ja "Tahad mind haiget teha." Selliseid asju, mis meenutavad Schemamonki riideid, saab siiski tellida kaubamärgi veebipoest.
"Me oleme National Geographic'i lapsed. Meile meeldib iga kultuur. Me hoiame ja hellitame neid ideid, mis aeglaselt, kuid kindlalt kaovad," ütles Pezhoski 2013. aastal meeste moenädalal Londonis. Ta kutsub ennast romantiliseks. Sooviksin lisada "pacifist, idealist ja topograafia armastaja". Meeste kollektsioonis KTZ Kevad-Suvi - 2013 olid kõik ülerõivad, alates paeladest kuni daflottide, samuti sandaalid, kaetud vana geograafiliste kaartide joonistustega. Ühel ponchosest ühendasid disainerid isegi kõik maailma lipud, tehes neist kollaaži. Kas see ei ole maailma rahu manifest?
Pezhoski ja Bezovski suutis luua teatava küberstiili, mis on tänapäeval osa ülemaailmsest moetegevusest. Kümme aastat tagasi kolisid nad Bali ja asusid kohalike käsitööliste tootmisele. Balilased pöördusid Marian Pezhoski ja tema kaaskunstniku Koji Maruyama ülimad fantaasiad reaalseteks asjadeks. Sügis-talvise kollektsiooni 2014/15 inspiratsiooniks läksid nad Marokosse. „Mulle meeldib kombineerida rahvusnõudeid midagi kaasaegset, näiteks puhutud jope või Nike tossudega,” ütleb Pezhoski. Marokosse sõitmisega kaasnes Põhja-Aafrika edasine uurimine, sealhulgas teisaldatavate berberide hõimud. Selle tulemusena osutus selle hooaja kollektsioon väga värviliseks: õhulised tuunid on varustatud suurte pealisrõivastega, mis on varustatud kapuutsiga, ja säärised ja pikad seelikud, mis kaunistavad mustvalgeid geomeetrilisi väljatrükke ja peeglite tikandeid. Bränd kinnitas taas oma mainet happe osapoolte armastajate rõivaste tootjana. Siiski ei ole vaja olla klubi maniakk, et hinnata plisseeritud seelikud, organza-pluusid või laseriga lõigatud nahakatted - kogu KTZ väärtussüsteem on ehitatud kontrastidele.
„Visuaalse toote ostmine ilma muusikakomponendita on nagu vaikiva filmi vaatamine. Muusikud on alati moes pioneerid olnud, see puudutab mitte ainult meie asju, vaid ka kogu tööstust,” ütleb kaubamärgi loominguline juht. Võib-olla on Marjanu Pezhoski uhke: hip-hop-tähed - Rihanna, Beyonce, Jay Z, M.I.A., Kanye West Rita Ora ja A $ AP Rocky - kandma KTZ, yo!