Avatseremoonia: "Peaasi - teha kõike südamest"

Avatseremoonia on kümne aasta pikkune kaubamärk ja kauplus. Selle kuu alguses näitasid selle loojad Carol Lim ja Humberto Leon oma kollektsiooni New Yorki moenädalal, andsid välja ühise kogumise koos adidas Originalsiga ning just eile hakkasid nad vihma näitama teise kaubamärgi, mida nad juhivad - Kenzo. Wonderzine küsis Umberto Leonilt, kuidas aastas 8 kollektsiooni valmistada, miks töötada spordimargiga ja kuidas jaemüük on pärast avatseremoonia alustamist muutunud.

Nimed Carol Lim ja Umberto Leon on teada ainult inimestele, kes on moes tõsiselt tegelenud, kuigi duett mõjutab tööstust suurel määral: näiteks on ta saanud osa 500 spetsialistide nimekirjast, kes kujundavad globaalset moet, vastavalt väljaandele Business of Fashion. Carol töötas juhtimiskonsultandina ja Umberto juhtis Gap disainiosakonda, kuid 10 aastat tagasi avasid poisid avatseremoonia poe (nimi oli inspireeritud olümpiamängudest). Kauplus teenis kiiresti eelkäija mainet: ta hakkas esmalt müüma selliseid kaubamärke nagu Acne ja Topshop (OC võttis neid väljaspool oma kodumaad Rootsist ja Suurbritanniast) ning sellest ajast alates on igal hooajal avanud kümneid kaubamärke, mida kõik varsti jälitavad. Seejärel lõid Lim ja Leon samasuguse rõivaste ja aksessuaaride liini, mis algselt oli viis garderoobile kvaliteetse baasi valmistamiseks ning hiljem sai platvormiks koostööks erinevate kaubamärkidega Kedsi ja Pendletoni ning DKNY vahel. Alates 2011. aastast on ka müügiesindajad Kenzo loomingulised juhid - tänu neile on sotsiaalsete võrgustike põlvkond juhtinud tähelepanu kaubamärgile, mis on püstitatud tiigritega kampsunite, mütside ja susside kultiks. Sellel sügisel on ilmunud uus ühine kogumik, avatseremoonia ja adidas Originals, kauplustes, millel on trükitud kostüümid, basky Climacool veekindla ja tuulekindla materjaliga jope ja saapad, mis näevad välja nagu ronimisjalatsid.

Avatseremoonial on peaaegu sada koostööd ja need on sama tähtsad kui peamised kogud. Olete töötanud adidas Originals'iga, MM6, Rodarte'iga mitmel hooajal järjest.

Me ei taha seda protsessi nimetada koostööks, siin on sobiv sõna partnerlus. Kui me töötame kellegagi, püüame säilitada individuaalsust, mis on üsna lihtne, kui see toimib loomulikult ja orgaaniliselt ning lugu, mida me räägime, pärineb puhtast südamest. Caroli ja mina jaoks on oluline, et meie ja teise poole vahel luuakse tihedad suhted ja et meil oleks võrdne dialoog. Siis on ühine kogumine edukas. Me usaldame oma sisemisi tundeid: kui me kogeme põnevust ja põnevust, tähendab see, et kõik on korras.

Otsustades kollektsioonide vaateid, töötab kõik sujuvalt ja isegi need kuulsused, kellega sa töötasid, ei ole naughty.

Jah, kõik läheb lihtsaks, sest me töötame ainult nendega, kes meile palju ja keda me austame. See töötab eriti hästi sõpradega ja oleme sõpradega enamiku inimeste ja brändidega, kes on meiega ühisprojekte teinud. Võib-olla alati Chloe Sevignyga kõige lõbusam. Tema või Yoko Onoga töötamine on tõeks saanud unistus. Oma ebatavalisesse maailma tungimiseks ja selle maailma mulje kandmiseks rõivaks on suurepärane kogemus.

Kuidas on tegemist partnerlusega adidas Originals'iga, kes on rikkaliku spordipärandiga tänavakaupade bränd?

Meie jaoks on Caroliga spordirõivad iseseisvad, see on meie igapäevase garderoobi lahutamatu osa.

Tõenäoliselt on see nii, kui võiksite kasutada uusi tehnoloogiaid, nagu soovite?

Tõepoolest, üks huvitavamaid asju adidas Originalsiga töötamisel on see, et meil on võimalus vaadata tehnoloogiat täiesti erinevatest nurkadest: läbi kangaste ja isegi siluettide. Meile anti võimalus minna tehasesse ja vaadata adidas Originals arhiivi ning te ei saa isegi ette kujutada, kui huvitav see on. Me nägime lugu, mis on meie aja jaoks oluline. Selle tulemusena saadud riideid võivad kanda nii tavalised spordifännid kui ka professionaalid. Ja muide, nad näevad selles lahe.

Talvelolümpiamängud algavad peagi. Milline oleks teie vormi mängude jaoks? Muide, pealkiri on suurepärane: "Avatseremoonia avatseremoonia".

Me teeksime midagi tähelepanuväärset. Elame 2016. aastani!

lisaks koostööle haldate ka kahte kaubamärki ja ärge tabage kaubandust. Kuidas suudate äri ja loovust ühendada?

Need töö aspektid käivad käsikäes, lahuselu ei ole. Meie edu sõltub osaliselt moetööstuse mõlema komponendi teadmistest. Mood on koht eneseväljenduseks ja loovuseks, see on koht neile inimestele, kellel on hääl. Sa pead lihtsalt teadma, kuidas laulda.

Ok, aga loote aastas rohkem kui kaheksa kogumit. Kuidas sa hakkad toime tulema ja kust ideid saada?

Ainult kaks meist - see on võti. Aga tõsiselt, me oleme superorganiseeritud. Kollektsioonis on oluline meile rääkida usaldusväärsetel faktidel põhinev lugu. Sealt ja võta.

Sa teed rohkem ja poes. Templi valimine Avatseremoonia on alati edenenud. Sa olid üks esimesi, kes alustasid Akne müüki, nüüd pakute teile algajatele Jacquemusele ja Karale, kes kõik näitavad. Plus, teil on blogi poest, mida kõik konkurendid soovivad olla. Mis on teie jaoks kõige olulisem jaemüügis?

Me uuendame pidevalt avatseremooniat, see on meie aluseks. Me ise ise väljakutseid esitame, on oluline, et me teeksime oma ülesandeid ja liigume alati edasi. Mitte nii kaua aega tagasi otsustasime igal aastal pühendada konkreetse riigi disaineritele, nii et võime eeldada, et maagiline nupp “update store assortment” vajutab ennast automaatselt. Üldiselt on nüüd jaemüük muutumas individuaalsemaks. Kauplus peaks inimestele selgelt selgitama, miks nad temalt ostma peavad. Võrreldes 2002. aastaga, kui me äri alustasime, muutus kõik palju. See on nagu päev ja öö.