Uus sviit: kuidas staatuse asjad on muutunud (tegelikult mitte)
Tekst: Daria Kosareva
"Kuidas see on võimalik? Ta ei ole isegi nahk!" - Minu sõber ja mulle on lummatud nägemus linastest THE ROW valmistatud helmestega käekotist, mida müüakse ühes Vene online-kauplustest 410 500 rubla ulatuses. Neli sada. Kümme. Viissada. Net-A-Porteris müüdi neid kolm ja pool tuhat naela, kuid nad ei ole enam saadaval, nad kõik müüsid. Kes oleks võinud seda pigem meeldivalt esmapilgul märkida lennukil? See ei ole Hermès ja mitte ükski nn. Kottidest, elitaarsuse abistajad, kelle ülesanne ei ole hoida sülearvutit, kahte telefoni, eemaldatavat tossut paari ja võileibu, vaid kaunistada sotsiaalse pistiku või instagrami. See tähendab, et rääkimata kuludest, on selle asja sotsiaalne väärtus nullilähedane. Aga see on ainult esmapilgul.
Luksuskaupade puhul hakkas tingimuslik kullamine kiiresti lendama.
Luksuslikest kaupadest, kas rõivastest või autodest, mis juba pikka aega toimisid edukate ja staatiliste tõrgeteta märkidena, hakkas tingimuslik kullamine kiiresti lendama. Või pigem mitte päris nii: viimase kahekümne või kolmekümne aasta jooksul on sotsiaalsed liftid nii kiiresti üles tõstnud täiesti erinevaid märke, et varasemad staatuse atribuudid on lakanud olemast. Kui varem, kui kohtusite Birkiniga naisega kitsas Pariisi tänaval, oleksite kindel, et ta oli kas "vana raha" või Jane Birkin ise, kes jooksis järgmise boulangeri juurde värske bagueti jaoks, nüüd võib see kott olla kapis ja äritegevuses. Wall Streetist ja MGIMO üliõpilastest ning üks Araabia naftamaalari naise naine.
Kui selline kott või mõni muu visuaalne marker aitas selle teistest täpselt eristada: nende omanikel lepiti kokku, et nad vestluse ajal lahkuvad teineteisest, ja seda enam oli midagi ilukalt vaikida. Kuid kui maailm muutus globaalsemaks, oli sotsiaalse klassi süsteem killustatud ja ümber ehitatud ning elitaarset tundet tunnistati üha vananenuks, "tunnustamise" protsessiks. .
Kaasaegse kunsti koguja Brooklyni edukas galeriiomanik, kunstikolledži üliõpilane ja Garage ajakirja Shyla Monroki loominguline juht võib nüüd kokku tulla ühe näitusega. Kuid nagu varemgi, on neil võimalik kombineerida väga spetsialiseerunud sotsiaalmarkerit, ainult uut proovi: näiteks niššipakk, väga kallis brändi, mille on loonud endised Hollywoodi kaksiknäitlejad ja mille on loonud tosin eksemplari ja inspireeritud Ameerika abstraktse kunsti kunstniku Helen Frankentaleri tööst.
Niisiis asendatakse märkide lisad olulisemad: mitte mõistetav, kuid krüpteeritud "neile, kes seda mõistavad." Sama "Birkin" muidugi ei andnud oma positsioone rikkuse sümboliks. Kuid rõhumärgid on muutunud halastamatult: paljud asjad, mis varem toimisid teatud staatuse täpsustatud märkidena, võivad nüüd ainult anda märku sellest, et nende omanikud tahavad oma kapitali viimase kahekümne aasta jooksul kõige nähtavamalt näidata.
Asjade haruldus, ligipääsmatus ja leviku tõkestamine on nüüd hinnatud.
Kõigi nende häiringute tulemus on tänapäeval moodne hõimude süsteem või, kui vene keeles, "moehõimud", moemikrühiskonnad, mis koosnevad inimestest, kes ei ole nii palju võrdsed materiaalse rikkusega kui neil on sarnased eluviisid ja huvid. See on ikka sama kastisüsteem, kuigi see ehitati uue põhimõtte ja uute reeglite kohaselt. Kõige parem, seda illustreerivad kaasaegse läike gossip, kus ühel korral on tüdrukud riietatud vähetuntud disainerite rõivastest ühest jalast teise ja teisest küljest on raport täiesti erinevalt küljelt ja konservatiivne tiib Chanelis.
Selles protsessis on huvitav ja oluline, et esiteks ei pea tänapäeval uued luksuslikud esemed olema iseenesest luksuslikud, valmistatud kõige õrnamast kašmiirist, mis on valatud kõrgeima kvaliteediga kullasse või mis on välja toodud haruldasest marmorist . Palju väärtuslikum on asjade haruldus, ligipääsetavus ja leviku tõkestamine, mis muide on endiselt mõeldud näitama finantsolukorda, mis on korrutatud erakordselt nõudliku maitsega.
Kuid ka nende asjade sotsiaalne väärtus ei muutu. Kui soovisite, et teil oleks "mitte halvem kui teised", siis on täna iga eristav märk ja sümbol, sealhulgas maitse või rikkus, aega, et saada kahe päeva jooksul moraalselt vananenud. Avangardi ja väga kallid Céline'i ehted asendab modernistlik Sophie Buhai ehted, mis on ühe ja poole tuhande dollari eest metalli sulamist kaelakee jaoks, kuid see on ainult praegu. Sümbolite tarbimise süsteem ei kao (samuti 410 tuhande rubla kottide puhul), kuni selle vajadus kaob - kuid niisugune revolutsioon, mis siiani on kõigi esinemiste juures, ei ole ette nähtud.
Fotod: Aizel, ROW, Chanel