100 aastat Prada: Anna Battista kaubamärgi nähtuse kohta

Sel aastal on Itaalia kaubamärk Prada sada aastat vana. Suurem osa selle ajaloost toodeti hea nahkkotiga, kuid veerand sajandit tagasi sai tema loovjuhtiks kommunist Miuccia Prada, kes muutis ettevõtte moetööstuse mõjukamaks institutsiooniks.

Tekst: Anna Battista

Miks, iga hooaja ja hooaja vahel, tahavad kõik, et "need plastist sandaalid või Prada boa karusnahk", ütleb Anna Battista, ajakirjanik ja Irenebrination analüütilise blogi looja.

Ütle "Prada" ja teie pea koheselt tekib luksuslik kleidid, mis jumaldavad jumaldatult - kuni imetluseni - moodsad maailmad. Perekond, mis on loodud Milaanis sada aastat tagasi vendade Mario ja Martino Prada poolt, on arenenud firmast, mis toodab kõrgekvaliteedilisi nahktooteid moemajale ja seejärel "võimu kohas".

Prada on kaheksajalg, kes venitab oma kombitsad paljudes valdkondades, mitte ainult moes. Brändil on oma kultuuriinstituut Prada Foundation, mille kaudu ta puutub kokku kunstiga. Tal on tugev seos arhitektuuriga - tänu juhtivatele kauplustele, mille disaini on välja töötanud Rem Koolhaas OMA-lt ning teinud koostööd arhitekti uurimiskeskusega AMO. Brändi seos kinos on veelgi tugevam: 2008. aastal lõi ta kostüümid anime koomiks Appleseedile: Ex Machina Shinji Aramaki ja hiljuti ka Great Gatsby Baz Lurmanile. Meeskonna näitlejad, sealhulgas Gary Oldman, Willem Dafoe ja Adrien Brody, kaunistasid Prada FW 2012 meeste näitust ning eelmisel aastal meelitas ettevõte legendaarset Roman Polanski, et tulistada Cannes'is näidatud Therapy video. Ärgem arvestame kõiki Hollywoodi näitlejaid, kes panid Pradale punase vaiba: näiteks Anne Hathaway viimasel Oscari tseremoonial. Prada osales ka ooperi töös (Giuseppe Verdi "Attila", mille lavastas Metropolitan Opera 2010;); etendus (Meng Jinhu 2011. aasta armastuse utoopia) ja isegi sekkub sporti, arendades Itaalia riikliku purjetamismeeskonna kuju 2012. aasta olümpiamängudel. Ärge unustage, et Patrizio Bertelli, Miuccia Prada abikaasa ja brändi tegevjuht, on suur nimi purjetamisel: ta lõi ja sponsoreeris Luna Rossa meeskonda. Hiljuti hakkas ettevõte tungima gastronoomia maailma, omandades Milano pika ajalooga Milano kondiitritooted. Sellegipoolest on Prada peamine saavutus finantssektoris täna IPO 2011. aastal.

PRADA - HOLDING OSMINOG, KASUTATUD TEISED kingitused paljudes valdkondades

Rahaliselt halvatud ja poliitiliselt ebastabiilses Itaalias, kus naised saavad alati teise rolli, on Prada muljetavaldav edulugu. Eelmisel aastal teatas ettevõte tulude kasvust 29% ja selle müük ulatus 3,29 miljardi euroni. Samal ajal oli Miuccia naiste seas sadu Forbesis 67. kohal.

Kuid 25 aastat tagasi oli Prada tuntud üsna nailonist kottide ja mitte elustiili toodete puhul. Kuidas on see, et kurat tõesti kannab Pradat? Kas Miuccia on rahaline geenius või lihtsalt õnnelik tööstuse mängija? Vaatame Prada loomise protsessi ja proovige leida vastus.

Miuccia Prada õppis poliitikateadust, osales mime kursustel teatriõppeasutuses, ühines kommunistliku parteiga, ühines feministidega ja lõppude lõpuks liitus ta pereettevõttega 1970ndate lõpus. Mõne aja pärast nimetati tema praegune abikaasa Patrizio Bertelli ettevõtte tegevjuhtiks. Brändi laienemine algas 80-ndatel aastatel ning esimene edu tuli mõne aasta pärast, kui Miuccia lõi tööstusdisainist inspireeritud mustad nailonist seljakotid. Esimene naiste kollektsioon Prada debüteeris 1989. aastal Milanos, 1995. aastal järgnesid mehed.

Kogumine pärast kogumist, kriitikud on jõudnud ühehäälselt Prada suurusele ja lojaalsed blogijad on viimase viie aasta jooksul muutunud mitte ainult kaubamärgi lojaalseteks fännideks, vaid ka väärtuslikuks vahendiks Prada edendamisel noorema põlvkonna seas. Miucci kollektsioonide edu põhjus? Moodia ajaloos kõige sobivamate ja silmapaistvamate disainilahenduste kleepimine. Miucci ei ole ametlikult moes haridust, ta ei ole riietaja ega disainer sõna „la Gianfranco Ferret“ sõna otseses mõttes, ta ei värvi, vaid tegutseb - otsides unustatud asju Pariisi vintage-poest karvast haruldasest mustad ja valged filmid ning taastab need ilma õmblema muutmata. Paljudel juhtudel, Prada kordab ja remiksib: pole saladus, et kui sulgete eelmiste aastakümnete naiste-ajakirjade arhiivi, siis varem või hiljem kohtute Prada sibulaga. Maailmas, kus enamik disainereid inspireerib kaasaegsetest allikatest, on minevikule pöördumine just see, mis hoiab Miucciat peal.

Juba aastaid on Prada-s näinud Prada näitusel Jeanne Moreau pilte Eva poolt Joseph Elkilt ja Carmen Mirandalt The Gang's All Here Busby Berkeley'lt ... Monica Vitti öödest Michelangelo Antonioni poolt ja Joseph Lawzy Modest Blaze'i seiklused (mäletage, et Joseph Lawzy värvi mustrid (mäleta kahte värvi mustrit) SS 2011?). Jill Kennington ja Sophia Loren. Joan Crawford alates "Mildred Pierce" (kuigi seda loeti Miu Miu FW 2011 kogust). Nimekiri on pikk ja sisaldab ka Elio Petri kümnenda ohvri vibusid, futurist Andre Kurreji ja idamaiste stiilide kollaaže ning Jean Mazabras kingad põhinevad Seducta brändil Charles Jordan, mis on patenteeritud USAs 1981. aastal.

On naljakas, et mida täpsem Miuccia kopeerib asjad minevikust, seda edukam see muutub. Võta uus kollektsioon, mis on näidatud eelmisel neljapäeval Milan Fashion Weekil. Disainer on väitnud, et see on ebatäiusliku elegantsuse mudel, see on tegelikult sensuaalne 40-ndate ja 50-ndate remix, mida uuendatakse iPadide omanikele. See põlvkond avastab ootamatult tõelisi kangaid ja tavalise karva võlu, mida paeluvad meeldejäävad kaleidoskoopilised digitaalsed väljatrükid ja ausalt seksikas riided. Miuccia ei ole mitte ainult erinevate ajastute valiku, segamise ja kokkupõrkega, vaid õnnestub ka väljakutsetega välja selgitada fännide ootused: SS 2013 hooaja naiste kollektsioon ühendas Jaapani ja 60-ndate aastate värvidega karusnahkade ning järgmise hooaja on pühendatud must-valge filmi atmosfäärile.

Brändi järgmine samm on lihtne ära arvata: selliseid laiaulatuslikke üritusi nagu eelmise aasta näitus Prada ja Sciaparelli kohta Metropolitan'i muuseumis ei plaanita, kuid aastapäeva tähistatakse laienemisega Aasiasse ja kahtlemata peetakse juunis Veneetsia biennaalil moepidu, mida täiendab kunst näitus Prada sihtasutuse Veneetsia filiaalil Ca 'Corner della Reginas. Enne seda käivitatakse aprillikuu Milano disaininädalal AMO mööbli liin, mille eelvaade nägi Prada meeste näitusel jaanuaris. Rahvusvahelise Arhitektuurinäituse 2014 juhataja Rem Koolhaas kaasab kindlasti sellesse üritusse Miuccia Pradat. Arhitekt ja disainer töötavad juba uue moodsa kunsti muuseumi juures, mis avatakse kohaliku näituse Expo 2015 raames (eeldab, et Miuccia töötab välja oma töötajatele ühtse vormi).

Puudub ainult üks link: Prada ja Venemaa. Kuid Strelka direktor Rem Koolhaas töötab praegu Daša Zhukova garaažis Gorki pargis. Niisiis, võib-olla varsti saavad Moskva moodulid oma Prada tükk - ja isegi tükk pidulikku kooki kaubamärgi 100. aastapäeva auks.