Nailya Sinitsyna reklaami- ja kommertsfotograafia maailmas

Pealkirja "Case" all Tutvustame lugejaid erinevate kutsealade ja hobidega, kes meile meeldib või on lihtsalt huvitatud. Selles küsimuses rääkisime Nailya Sinitsyna, kaheksa ameti loomise eestvedajast, kes esindavad vene ja välismaiseid fotograafe, globaalsest reklaamiturust, filmimislõivudest, festivaliprojektidest, laia publiku vajadustest ja tasakaalustatud portfelli tähtsusest.

Olen töötanud reklaamis alates 19. eluaastast ja ülikooli lõpuks olin juba komplekti tootja. See oli suur kogemus, mis andis mulle selge arusaama sellest, mida ma tahan teha. Siis tundus olevat vaid kaks asutust, kes esindasid fotograafe - enamasti kallid välisriigid. Ja tahtsin arendada meie fotograafide turgu, sest seal oli palju andekaid noori poisid: neil oli maitse, nad õppisid kiiresti tehnilist osa ja hakkasid aktiivselt tulistama. Nagu näiteks Danil Golovkin, kes oli minu esimene fotograaf. Selgus, et vana kooli fotograafidele ei olnud võimalik kõike ehitada - olin alati üllatunud, et need inimesed ei arenenud. Ma lõin kaheksa ametit 25 aasta jooksul, kriisiaastal ei olnud raha üldse. Ma kohtusin oma tulevase abikaasaga, lahkusime Indiasse, sõitsime ja naasime kuidagi kõik ise, ei ole isegi selge, kuidas see kõik juhtus. Mõnikord ei olnud see lihtne, aga üldiselt väga lõbus. Jah, me elame riigis, mis ei ole väikeettevõtte jaoks eriti mugav, mistõttu võivad tekkida erinevad probleemid ja probleemid. Aga kui sa tahad midagi teha, siis pole midagi hirmutavat. Naine võib olla nii lillepood kui ka suur äri. Ainus küsimus on, kas tal on selline sisemine vajadus. Alguses oli klientidel raske selgitada, miks ma seda vajain, kuigi see oli fotograafidele arusaadav. Reklaamitööstus on suur hierarhiline süsteem. Lühidalt öeldes on olemas klient, kes töötab suure reklaamibürooga - reeglina on tegemist rahvusvaheliste võrkudega: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agentuur loob loomingulise osa ja kui seda on vaja realiseerida, toimub tootjate vahel pakkumine ja nad pöörduvad juba meie poole, et saaksime fotograafi kätte saada. Meie enda üle jälgime kogu protsessi ja tagame, et kõik lepingud on mõlemal poolel täidetud. Reklaamides töötab igaüks selge lühikokkuvõtte järgi, mis sisaldab pilte, visandeid, valgustuse näiteid, riideid, mudeleid ja emotsioone. Selle teabe põhjal hindame, kui palju päevi võtab fotograaf, millised seadmed, millised assistendid, millistel tingimustel. Keegi töötab põhimõttel, et "me midagi eemaldame, mõtleme midagi." Kuigi tootjad mõnikord ei mõista. Neile tundub, et foto tulite, vajutasite nuppu üks kord ja võttis selle 20 minuti jooksul välja. Meil on vähe enesetundlikke kliente ja loomingulisi meeskondi, kes mõnikord ei usu nende ideesse. Seetõttu on tulistamistel alati palju inimesi ja see algab „ja võtame selle ka ära, aga mis siis, kui klient ei meeldi, näitame seda talle ja näitame seda talle ...“. See võib komplitseerida fotograafi tööd ja sa pead teda peksma, et nad ei roniks tema kaamerasse.

Vene reklaami stereotüüpide valdkonnas on kõige tundlikum küsimus slaavi kohustuslik välimus.

Ma töötasin üksi viis aastat ja nüüd ei mõista ma seda. Mul ei olnud kontorit, täpsemalt, see oli igas kohas, kus oli internet ja telefon. Lisaks töötasin ma kogu raseduse, isegi enne sünnitust. Mäletan, et istusin õpperuumis koos MacBooki ja kirjade kirjutamisega ning samas koguduses pärast sünnitust vastasin mõnedele pakkumistele. Noh, nagu - ma ei saa protsessi peatada. Ma ei käinud üldse rasedus- ja sünnituspuhkusel, kuid see ei olnud nii raske, esimene aasta oli imeline. Ma läksin koos lapsega kõikjal, sealhulgas tulistades ja kohtudes. Muidugi ei tahtnud ma kedagi pingutada - pärast seda, kui laps on liiga pikk, ei ole igaüks mugav, kuid ta oli väga väike ja rahulik. See ei häirinud mind üldse. Noorte fotograafide poole pöördutakse sageli nõu saamiseks, portfelli saatmiseks. Püüan alati nõustada, millises suunas nad peaksid paremaks liikuma - näiteks on keegi portreede jaoks hea või objekt, või nad peaksid arendama elustiili, see on nüüd väga populaarne suund. Loomulikult tahavad kõik lasta moes ja tüdrukutes voolava juuksega stuudios tulistada - juhtub, et portfell koosneb ainult mudelitestidest. Kuid me tegeleme reklaamiga ja on täiesti erinevad taotlused - kvaliteetsete ja elavate lugude jaoks. Venemaal ei ole minu arvates kõrgetasemelisi fotograafe, kes tulistaksid autosid, ehteid või toitu. Seetõttu on meie esinduses nende kategooriate fotograafid ainult välismaalased. Mitte alati realiseeritud reklaamiprojektid peegeldavad fotograafi stiili, tema nägemust ja ambitsioone. Seetõttu on oluline, et fotograaf võtaks enda jaoks kampaaniaid, investeerides oma reklaamiraha teenimisse (ja fotograafia saab reklaamipäeva jooksul, sõltuvalt tema tasemest, 60-lt kuni sada viiskümmend tuhat rubla) ja siis on tal väga sile, korralik portfelli. Jah, selleks peate iseseisvalt koguma stilistide, meigikunstnike meeskonda, jälgima jooksvaid suundumusi, järgima lääne kaadreid. Heas portfellis peaks olema stuudiosalvestus lavastatud valgusega ja loomuliku valgusega kohas. On väga oluline, et saaksid töötada reaalsete inimestega, tulistada oma sõpru ja tuttavaid, sest see on üks raskemaid ülesandeid. Reklaamiturg muutub pidevalt, muutes tarbijaga suhtlemise stiili. Nüüd üritavad kõik otsmehel teha. Inimesed ei mõtle reklaamile ja kohandub sellega. Näete mobiilsideoperaatori kampaaniat Urganti või Valueviga ja siis seostate lihtsalt brändi kuulsusega. Postitame oma agentuuri portfellis mitte rohkem kui 40% lõpetatud projektidest. Nii et kui huvitav lühike saabub, süttib fotograafi silmad. Kuid isegi mööduvat ideed saab hea stuudiosse kaunilt ja tõhusalt, hea varustusega eemaldada. Kui fotograaf otsustas reklaamida, siis peaks ta olema selleks valmis. See on töö.

Paljud inimesed arvavad, et Euroopas on teistsugune tase, kuid see, mida ma nägin oma viimase Prantsusmaa reisi ajal, tabas mind. Näiteks reklaamida juustu rõõmsameelse mehega, kellel on habemega habe. Või Kelloggi teravilja karpi naisega, kes jooksis tohutu koti juurde - ta oli retušeeritud nii, nagu tal poleks jalgu. Sellistel hetkedel mõistate, et üldiselt ei ole kõik nii halb. Photoshopi reklaam on eraldi teema. Väga tihti võetakse lõplikust pildist pea sealt, käsi on siit, jalg on siit ... Suure hulga materjali, erinevaid asendeid, vaateid võetakse pildistamise ajal ja siis algab alati kollektsioon. Ei ole väga selge, miks te ei saa seda kohe eemaldada. Väljapaistev ja erakordne reklaam, mis võtab auhindu "Cannes'i lions", kõige sagedamini ainult festivalile ja ei pääse üldsusele. Festivalil osalemiseks piisab sellest, kui kampaania vähemalt üks kord ilmus ajakirjas või saadeti välja, et saaksite teha hiilgavat klipi, näidata seda Zvezda kanalil üks kord öösel ja sattuda võistlusse. Sel aastal tulistasime ühe kampaania just "Cannes'i lõvi" jaoks, see avaldati üks kord, GQ-s tundub. Kõik, mida me näeme, on tähelepanuväärne festivalifestival, mis annab asutustele ja direktoritele ja fotograafidele võimaluse arendada, kuid millel ei ole mingit seost reklaami maailma tegeliku olukorraga. Sa tuled Cannesesse festivali ja sa näed mees, kellel on šokolaadist šokolaadist sadu meetri kaugusel. Meil on uskumatu Poola fotograaf, kelle portfell koosneb täielikult šikkadest festivalidest. Seda ostetakse harva. Meie turu jaoks on tema töö liiga kontseptuaalne, liiga julge. Me ei võta kunagi sotsiaalseid kampaaniaid. Näiteks saatisime oma fotograafi paraolümpiamängudele ja ei võtnud selle eest tasu. Ma arvan, et see on õige ja ma saan seda endale lubada. Fotograafid töötavad sageli sotsiaalsete projektidega tasuta või oluliselt madalama tasu eest. Kuigi nüüd on vähe sotsiaalse reklaami tellimusi, kahjuks, kui on olemas hea sotsiaalse reklaami taotlus, võtab fotograaf seda alati rõõmuga maha. Vene sotsiaalset reklaami ehitatakse peaaegu alati mitte hirmutamise positiivsele, vaid negatiivsele. Näiteks: “Hoidke konksust” (mis muide on Euroopa kampaania kohandamine). Justkui tema ülesanne ei oleks motiveerida isikut ega rõõmustada teda, vaid hirmutada teda. Meil on suur riik ja idee ei ole mitte ainult see, et seda müüakse kliendile, vaid seda tuleks müüa inimestele. Paljud ideed arendusetapil läbivad fookusgruppe ja sellest tulenevalt läheb enamik inimesi meeldima. Muidugi tahab igaüks teha lahe, julge, jahe ja kaasaegse reklaami, kuid peate keskenduma oma tarbijate keskmisele tasemele. Noh, näiteks vorsti reklaam koos loosungiga „issi saab” on naeruväärne ja peegeldav lugu sihtrühma sihtrühmale. Tuleb välja nõiaring: reklaam kasutab stereotüüpe ja implanteerib neid jätkuvalt. Vene reklaami stereotüüpide valdkonnas on kõige tundlikum küsimus slaavi kohustuslik välimus. Reklaami suuniseid seadvate reklaamide ja brändihaldurite sõnul näeb meie ühiskond täpselt sellist: Benettoni Ameerika Ühendriikide kampaaniad on võimatud või äärmiselt haruldased, väites, et me kõik oleme erinevad ja see on suurepärane, või tuvi reklaam et erineva kujuga naised on võrdselt ilusad. Ühiskonnas on ikka veel usku, et parem on mitte silma paista.

Fotograaf: Alex Const